数字媒体应用技术专业《广告学》试题答案

数字媒体应用技术专业《广告学》试题答案一、单选题（20题，每题2分，共40分）1.中国广告开始进入现代阶段的标志是（）[单选题]*A.报纸广告的广泛出现(正确答案)B.杂志广告的广泛出现C.广播广告的广泛出现D.电视广告的广泛出现2.划分产品生命周期的标准是产品的（）[单选题]*A.流通时间B.销售年增长率(正确答案)C.知名度D.渠道覆盖率3.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）[单选题]*A.户外广告B.印刷品广告C.销售现场广告(POP)(正确答案)D.交通工具广告4.广告策划的第一项工作是（）[单选题]*A.确定目标B.寻求主题C.调查研究(正确答案)D.进行创意5.（）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。[单选题]*A.广告艺术B.广告创意C.广告主题D.广告表现(正确答案)6.广告的最终目的是为了,为了创出名牌商品（）[单选题]*A.传播信息B.表现广告主题C.促进商品销售D.寻找卖点(正确答案)7.传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。（）[单选题]*A.广告表现B.广告创意C.广告调查D.广告策划(正确答案)8.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）[单选题]*A.价格定位B.对象定位C.外形定位D.使用方法定位(正确答案)9.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（）[单选题]*A.毛评点(正确答案)B.千人成本C.收视率D.到达率10.广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）[单选题]*A.兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B.注意-兴趣-欲望-行动-再次购买(正确答案)C.欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D.注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11.广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是（）也可以是自然人[单选题]*A.法人(正确答案)B.总经理C.合伙人D.持股人12.下列不属于广告决策过程的是（）[单选题]*A.广告目标确定B.广告预算策划C.广告信息策划D.广告费用(正确答案)13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方，广告客户，所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。就是在广告客户、广告公司和（）三者之间确立广告公司为核心和中介的广告运作机制[单选题]*A.电视B.广播C.广告媒介(正确答案)D.杂志14.下列不属于，制约传播者和受众理解信息的要素是（）[单选题]*A.广告图片(正确答案)B.心理预设C.文化背景D.动机和情绪15.根据制作方式划分，下列不属于电视广告的是（）[单选题]*A.电影胶片广告B.录像带广告C.电脑合成广告D.插页广告(正确答案)16.户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧，城市轨道、交通线路的地面部分、河湖管理范围或广场、建筑物、构筑物上，以及灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等载体形式和在交通工具上设置的（）[单选题]*A.商业广告(正确答案)B.公益广告C.政治广告D.观念广告17.按照广告目的分类，可以将广告分为，产品广告、企业广告、品牌广告和（）[单选题]*A.观念广告(正确答案)B.商业广告C.公益广告D.政治广告18.下列不属于按照广告的传播对象划分的广告是（）[单选题]*A.工业企业广告B.媒体广告(正确答案)C.经销商广告D.消费者广告19.广告的具有经济、社会文化、政治、()的基本功能[单选题]*A.突出产品B.强化感官C.传播(正确答案)D.整合营销传播20.广告的目的是促进销售、树立品牌形象、引起消费者关注、影响和()[单选题]*A.加强诉求点B.刺激消费需要C.促进铺货渠道D.改变消费者态度和行为(正确答案)多项选择题（10题，每题3分，共30分）1.新世纪的中国现广告业的发展趋势有()*A.媒介呈多元化发展并向买方市场转变(正确答案)B.广告朝专业化方向发展(正确答案)C.新技术被广泛采用(正确答案)D.地区发展不平衡更趋明显(正确答案)E.生活资料日趋成为广告投放的主角(正确答案)2.我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征()*A.广告应能立刻引起注意(正确答案)B.广告能引导人的视线去注意广告的主要部分(正确答案)C.广告的主要部分必须容易被记忆(正确答案)D.广告能引起预期的联想和感觉(正确答案)E.广告能够快速产生经济效益3.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有()*A.原材料方面的优点或特点(正确答案)B.商品的潜在消费者群体C.商品的制造过程(正确答案)D.商品的价格E.商品的使用价值(正确答案)4.广告文案的内容要素包括()*A.广告主题B.广告标题(正确答案)C.广告口号(正确答案)D.广告正文(正确答案)E.广告附文(正确答案)5.广告创意的作用主要有（）*A.为广告作品的设计制作提供形象依据(正确答案)B.为广告作品的设计制作提供风格依据(正确答案)C.实现广告表现对创新的追求(正确答案)D.为广告媒介的选择提供依据E.为目标消费者的选择提供依据6.下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）*A.企业的目标消费者等同于广告受众B.企业的目标消费者不完全等同于广告受众(正确答案)C.目标消费者的总量大于广告受众的总量D.广告传播活动的不同阶段目标不同需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点(正确答案)E.广告受众与消费者是不同角度的概念两者之间没有关系7.网络广告媒介的传播优势主要体现在()*A.融合了传统广告媒介的优点B.与现今朝阳产业有着天然联系C.具有完善的广告效果评估系统(正确答案)D.价格相对低廉有利于中小企业开发(正确答案)E.互动的方式更有利于与消费者进行沟通(正确答案)8.成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括()*A.目的性原则(正确答案)B.真实性原则(正确答案)C.创新原则(正确答案)D.整体性原则(正确答案)E.可操作原则(正确答案)9.广告领域里常说的4C指的是()*A.消费者的欲求和需要(正确答案)B.便利性(正确答案)C.消费者为满足其需求愿意付出的代价(正确答案)D.沟通(正确答案)E.定价10.在广告设计制作中提高注意的方法包括()*A.增大广告刺激强度(正确答案)B.增大广告刺激物之间的对比(正确答案)C.提高广告刺激物的感染力(正确答案)D.单一诉求突出主体E.使用静态刺激判断题（10题，每题1分，共10分）1.广告不是一种信息传播活动，而是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。（）[单选题]*A.对(正确答案)B.错2.广告媒体是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具。（）[单选题]*A.对(正确答案)B.错3.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做户外广告。（）[单选题]*A.对B.错(正确答案)4.广告确定主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法在现代广告活动中是已经过时的方法。（）[单选题]*A.对B.错(正确答案)5.旅游广告必须描绘出具有特色的景色，不要去用“风景优美”、“服务周到”之类泛泛之词。（）[单选题]*A.对(正确答案)B.错6.国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。（）[单选题]*A.对B.错(正确答案)7.对于文化程度较低的消费者和女性公众，应该用理性的广告表现手法。（）[单选题]*A.对B.错(正确答案)8.对广告宣传内容的调查包括广告主题和广告文案。（）[单选题]*A.对(正确答案)B.错9.一份调查报告通常包括序言、主体、附录三项基本内容。（）[单选题]*A.对(正确答案)B.错10.广告创意的基础是产品的特性。（）[单选题]*A.对(正确答案)B.错四、简答题（4道题，每题5分，共20分）1.广告螺旋理论的中心思想是什么[填空题]*_________________________________答案解析：正确答案：这个理论认为，一个产品一般会经历引入期、成长前期、成长后期、成熟期、饱和期、衰退期六个阶段，从而使宣传产品的广告也具有了周期性。因此，成功的产品广告成一种螺旋形的上升态势，会依次经过开创阶段、竞争阶段、保持阶段、衰落阶段、新的开创阶段、新的竞争阶段、新的保持阶段这样以一种螺旋形的态势向上发展。2.怎样处理国际广告的全球性战略与本土化实施策略之间的关系[填空题]*_________________________________答案解析：正确答案：全球性战略指在全球范围内统一品牌形象塑造，进行国际广告全面策划。本土化实施策略指因地制宜，针对当地市场进行局部修正和调整。基本原则，全球创意，本土执行。3.广告创意要则有哪些[填空题]*