马蜂窝：2022年自驾游数据报告

22022旅游大数据系列报告1数据说明STATEMENT2022年，消费者对出⾏安全及游玩体验的要求进⼀步提升，⾼品质⾃驾游热度不断上涨。挑剔的⾃驾游⼈群会去哪玩、玩什么、怎么玩？为全⾯了解后疫情时代的“⾃驾游”消费者，深⼊把握⾃由⾏市场的未来趋势，洞察游客新消费⾏为和消费⾏⽐较，通过⾃驾游⼈群画像、热⻔玩法、搜索指数、互动指数等维度的⼤数据分析，全⽅位解析了2022年⾃驾游市场的热点、发展态势以及⾃驾游⼈群的⾏和预测。源：⻢蜂窝⽤，请注明出处【⻢蜂窝】联系⽅式：如果您对报告中的内容存在异议，可通过AD@联系我们摘要ABSTRACT2位，江⻄⾃驾游热TOP⾃驾游⼈群。2022年⾃驾游消费者最喜欢⼈⽂景观、⾃然⻛景类景点，占⽐分别为51%、33%。在“⼈⽂景观”类景点中，综合景区、历者。2022年⾃驾游消费者中男性是主要决策者，占⽐⾼达57%，相较上年同期增⻓18%。⽽在消费者性别年龄分布上，热爱⾃占⽐84%，相较2021年上涨了4%。游和30天以上的⻓线⾃驾游热度均有所增⻓，涨幅分别为4.3%、2.1%。44⽕星⼼79%的⽤户选择⾃驾出⾏，同⽐增⻓9%2021年游客出⾏⽅式分布2022年游客出⾏⽅式分布1%2%9%18%约约70%⽤户选择⾃驾出⾏70%1%2%4%14%约约79%⽤户选择⾃驾出⾏79%40%约38%⽤户在暑期⾃驾游玩30%20%10%0%40%约38%⽤户在暑期⾃驾游玩30%20%10%0%38%⽤户选择“夏季避暑”⾃驾游，春节⾃驾也热度⾼涨2022年⾃驾游热潮主要分布在春节、国庆、五⼀和暑期，春节假期的⾃驾游⽤户明显增多，另有38%⽤户选择在暑期⾃驾游玩。⻢元旦春节清明劳动节端午中秋国庆2021年2022年00000数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼⼼周边游 轻户外亲⼦遛娃海滨海岛游精致露营男性⼥性89%43%46%79%周边游 轻户外亲⼦遛娃海滨海岛游精致露营男性⼥性89%43%46%79%45%34%77%38%39%68%25%43%63%21%42%55%22%33%⻔选择。此外，喜欢“轻户外”的⽤户有77%，另有68%⽤户则是偏爱“亲⼦遛娃”，在她们看来，在对的季节、对的⻛景，带孩⼦⼀起沉浸式体验⾃然，⼀起成⻓才重要。数据显示，2022年“夏季避暑⾃驾游”热度增⻓，有63%⽤户选择可以冲浪、潜⽔、赶海、玩海岛游”。2022年⽤户出游主题分布0%50%100%排名变化1234567892022年，⻄南、华南和华东等区域的“⾃驾游”热度最⾼，分别为31%、19%和18%。数据显示，在⾃驾游热⻔省份中，云南、海南、新疆、贵州、湖北等省份在2022年“⾃驾游”热⻔⽬的地居于榜单⾼位，第五到⼗名依次是，⼭东、江⻄、⼴东、内蒙古和浙江。其中，湖北省排名提升12位，恩施⼤峡⾕、鹤峰屏⼭峡⾕、三峡⼈家、狮⼦关旅游区、⽊兰草原等景区吸引了⼤量⾃驾游爱好者前往。江⻄⾃驾游热度也排进TOP10，较去年同期排名上升12位，篁岭、武功⼭等景区最吸引⾃驾游⼈群。2022年各区域“⾃驾游”热度分布8%31%⾃驾热度最⾼18%19%15%2%8%2022年⾃驾游热⻔省份TOP20排名变化城市123456789“⾃驾游”热⻔城市：三亚、⼤理、威海数据显示，三亚、⼤理、威海在2022年⼈⽓最⾼的⾃驾游城市中排名前三。三亚⾃驾游热⻔景点有蜈⽀洲岛、海棠湾、亚⻰湾等。⼭半海千⾥⾃驾游路线，整条线路⾃驾下来，可以打卡威海市90%以上的旅游热点。排名第四位到第⼆⼗位分别是北京、⻄双版纳、成都、丽江、恩施、张家界、贵阳、桂林、⻘岛、呼伦⻉尔、重庆、⾈⼭、厦⻔、⽢南、乌鲁⽊⻬、⻄安、昆明。2022年⾃驾游热⻔城市TOP20城市城市123456789“⾃驾游”热⻔区县乡镇：庐⼭、神农架、平潭、万宁，热度最⾼的是江⻄庐⼭，多云雾和⾼海拔，让地处南国的庐⼭，不仅拥有⻜流直下、连绵不绝的瀑布云奇景，在寒冬来临之际也能化身为⽟树琼枝的雾凇世界，吸引众多⾃驾游消费者。热⻔区县乡镇排名第⼆到2022年⾃驾游热⻔区县乡镇TOP20城市内蒙的奇妙⾃然撞个满怀稻城亚丁景区(四川)⻄江千户苗寨(贵州)梵净⼭(贵州)洱海(云南)墨⽯公园景区(四川)毕棚沟⻛景区(四川)赛⾥⽊湖(新疆)四姑娘⼭景区(四川)稻城亚丁景区(四川)⻄江千户苗寨(贵州)梵净⼭(贵州)洱海(云南)墨⽯公园景区(四川)毕棚沟⻛景区(四川)赛⾥⽊湖(新疆)四姑娘⼭景区(四川)“自驾游”热门路线从⾃驾游搜索指数来看，⻘⽢环线、川⻄环线、南疆线、川藏线、⻄北环线、北疆线、独库公路、皖南川藏线、丝绸之路等⾃驾路线在2022年居于榜单⾼位。其中，⻘⽢环线热度排名上升3位，排名第⼀。南疆线、北疆线、皖南川藏线、阿⾥线、新藏线、海南是稻城亚丁景区，⻄江千户苗寨、梵净⼭、洱海、墨⽯公园景区、毕棚沟景区、赛⾥⽊湖、四姑娘⼭景区、泸沽湖、⼤理古城、丽江古城、布达拉宫、⻩果树瀑布、九寨沟、五台⼭、篁岭。川⻄环线 南疆线 川藏线北环线 北疆线独库公路皖南川藏线丝绸之路阿⾥线新藏线张北草原天路海南环岛2022年⾃驾游热度路线排名排名+3排名+3排名+3排名+4排名+2排名+2排名+32022年⾃驾游热⻔景点TOP16泸泸沽湖(云南)⼤理古城(云南)丽江古城(云南)布达拉宫(⻄藏)⻩果树瀑布(贵州)九寨沟⻛景区(四川)五台⼭(⼭⻄)篁岭(江⻄)数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼⼼⼈⽂景观和⾃然⻛景，依然是⾃驾游消费者⾸选历史古迹、公园园林、古村古镇类景点吸引了⼤量⾃驾游消费者。此外，有14%的⾃驾游消费者更喜欢城市观光、展览展馆、主题⼈⽂景观51%51%1%1%约51%约51%⽤户偏爱⼈⽂景观2%10% 33%综合景区历史古迹公园园林古村古镇宗教⽂化乡村景观2022年“⼈⽂景观”类景点热度排名“⾃驾游”热⻔⼈⽂景观的雪峰，都是这⾥不容错过的美景。热⻔⼈⽂景观排名第⼆到第⼆⼗的依次是⻄江千户苗寨、梵净⼭、⼤理古城、丽江古城、布达拉宫、篁岭、喀什⽼城、宏村、莫⾼窟、五台⼭、悬空寺、⻘城⼭、云冈⽯窟、⼩七孔景区、拉⼘楞寺、凤凰古城、都江堰景区、平2022年⾃驾游热⻔“⼈⽂景观”TOP20城市城市1稻城亚丁景区23456拉宫楞寺7古城8都江堰景区9“⾃驾游”热⻔⾃然⻛景⻢蜂窝⼤数据显示，⾃驾游消费者们对于⾃然⻛景⾮常喜爱，其中有36%⽤户喜欢湖泊、海岛、江河等⽔域⻛光，34%⽤户喜欢⼭2022年⾃驾游“⾃然⻛景”热度分布14%36%34%15%城市12海南藏族⾃治州345毕棚沟⻛景区67治县89湖“⾃驾游”热⻔城市观光景区街、⼋⼤关、都江堰景区、帕⽶尔盘⻰古道、布达拉宫⼴场。海南海⼝骑楼⽼街，则是海南必游历史遗迹，这⾥分布着画廊、⼯艺品店、美⻝⼩吃等，也是⾃驾游消费者喜欢的历史⽂化名街。2022年⾃驾游“城市观光”热度分布20%23%32%26%2022年⾃驾游热⻔“城市观光”景区TOP10城市1318国道2海⼝骑楼⽼街345678都江堰景区9盘⻰古道塔什库尔⼲塔吉克⾃治县布达拉宫⼴场“⾃驾游”热⻔展览展馆数据显示，喜欢“展览展馆”的⾃驾游消费者中，有53%⽤户喜欢逛博物馆，18%⽤户喜欢看各种展览馆、有12%的⽤户更偏爱美术馆。2022年⾃驾游“展览展馆”热度最⾼的是⽢肃省博物馆、⻘岛啤酒博物馆、三星堆博物馆、沈阳故宫博物院、晋祠博物馆、湖南博物院、上海天⽂馆、景德镇古窑⺠俗博览区、贵州省博物馆、瓦美术馆。位于北京⻓城脚下的瓦美术馆，是2022年新晋“⽂艺打标”，这个相当出⽚⼉的美术馆，吸引了不少爱拍照的⾃驾游消费者。2022年⾃驾游“展览展馆”热度分布7%10%美术馆博物馆53%18%12%2022年⾃驾游热⻔“展览展馆”TOP10城市123三星堆博物馆4沈阳故宫博物院56南博物院78景德镇古窑⺠俗博览区9省博物馆城市1鹅⾃然⻛景区234沈阳故宫博物院5区6银泰⽔星海洋乐园789东北⾃驾游热⻔景区2022年东北地区⾃驾游热⻔景区中，热度最⾼的是⼗五道沟望天鹅⾃然⻛景区、⻘⼭沟、北极村、沈阳故宫博物院、⻓⽩⼭国家级⾃然保护区、银泰⽔星海洋乐园、⽼边沟、太阳沟、沈阳⻦岛、鸭绿江断桥等。⼗五道沟望天鹅⾃然⻛景区奇⽯怪岩多，泉⽔瀑布也多，是亲⼦⾃驾游的好去处。吉林⻓⽩⼭是⼀座休眠⽕⼭，位于主峰⽕⼭锥顶部的天池美丽圣洁，是整个景区的必赏之景，也是众多游客⼼中的祈福圣地。⻓⽩⼭⾃驾攻略、美⻝攻略、滑雪攻略都是⾃驾游消费者关注的热点。2022年东北地区“⾃驾游”热⻔景区TOP20城市海洋世界关⻔⼭国家森林公园家森林公园⽔洞城市12塞罕坝国家森林公园345家森林公园6新巴尔⻁左旗789华北⾃驾游热⻔景区2022年华北地区⾃驾游热⻔景区中，热度最⾼的是五台⼭、塞罕坝国家森林公园、悬空寺、云冈⽯窟、阿尔⼭国家森林公园、呼伦⻉尔⼤草原、平遥古城、故宫、⽊兰围场、阿尔⼭⼝岸等。除此之外，北京颐和园、北京野⽣动物园、百⾥⼭⽔画廊、古北⽔镇、北海公园、北京环球度假区也是北京⾃驾游热⻔⽬的地。2022年华北地区“⾃驾游”热⻔景区TOP20城市乌兰哈达⽕⼭地质公园察哈尔右翼后旗额济纳胡杨林旅游区纳旗⾥沙漠北京野⽣动物园⾥⼭⽔画廊新巴尔⻁右旗北京环球度假区城市1杭州⻄湖⻛景名胜区234九如⼭度假⻛景区56莫⼲⼭国家级⻛景名胜区789景区上海迪⼠尼度假区华东⾃驾游热⻔景区岗⼭、莫⼲⼭、⻩⼭、⻘岛崂⼭、普陀⼭、上海迪⼠尼度假区、千岛湖⻛景区、武功⼭、⼋⼤关、朱家尖、平潭岛、外滩、浦江森林公园、⻄递、莫⼲⼭天际森⾕⼭野度假区、云上草原⾼⼭旅游度假区等。2022年华东地区“⾃驾游”热⻔景区TOP20城市⻛景区江森林公园莫⼲⼭天际森⾕⼭野度假区云上草原⾼⼭旅游度假区城市123南昆⼭国家森林公园45海⼝骑楼⽼街6789岛华南⾃驾游热⻔景区2022年华南地区⾃驾游热⻔景区中，热度最⾼的是南澳岛、双⽉湾、南昆⼭国家森林公园、⽇⽉湾、海⼝骑楼⽼街、涠洲岛、巽寮湾、帽⼦峰旅游景区、遇⻰河、分界洲岛、海棠湾、⻰脊梯⽥、亚⻰湾、桂林两江四湖、⼴州塔、⽯梅湾、漓江、⻓隆野⽣动物世界、云浮天露⼭旅游度假区、汕头⼩公园等。2022年华南地区“⾃驾游”热⻔景区TOP20城市桂林两江四湖云浮天露⼭旅游度假区⼩公园城市1古城234567岳麓⼭⻛景名胜区89⼦洲景区华中⾃驾游热⻔景区岳麓⼭、三峡⼈家、⻰⻔⽯窟、橘⼦洲景区、狮⼦关旅游区、张家界国家森林公园、天⽣桥、⽊兰草原、仰天湖草原⻛景区、太⾏⼤峡⾕、⾼椅岭旅游区、恩施梭布垭⽯林、武当⼭⻛景区、清明上河园等。湖北恩施⼤峡⾕是世界地质奇观、喀斯特地形地貌天然博物馆，峡⾕中有百⾥绝壁、千丈瀑布、原始森林、远古村寨等，是夏季避暑休闲的好地⽅，也是暑期⾃驾游消费者理想的度假胜2022年华中地区“⾃驾游”热⻔景区TOP20城市狮⼦关旅游区张家界国家森林公园仰天湖草原⻛景区恩施梭布垭⽯林武当⼭⻛景区城市12海南藏族⾃治州345678湖9⻄北⾃驾游热⻔景区2022年⻄北地区⾃驾游热⻔景区中，热度最⾼的是赛⾥⽊湖、⻘海湖、喀什⽼城、鸣沙⼭、莫⾼窟、⼤柴旦翡翠湖、喀纳斯景区、茶卡盐湖、⽉⽛泉、巴⾳布鲁克草原、乌素特(⽔上)雅丹地质公园、拉⼘楞寺、可可托海⻛景区、沙坡头旅游区、喀纳斯湖、张掖七彩丹霞旅游景区、扎尕那、那拉提草原、天⼭天池⻛景区、⽲⽊村等。2022年⻄北地区“⾃驾游”热⻔景区TOP20城市楞寺可可托海⻛景区沙坡头旅游区张掖七彩丹霞旅游景区拉提草原天⼭天池⻛景区城市1稻城亚丁景区2345景区6毕棚沟⻛景区78治县9⻄南⾃驾游热⻔景区、⻄江千户苗寨、梵净⼭、洱海、墨⽯公园景区、毕棚沟⻛景区、四姑娘⼭景区、泸沽湖、⼤理古城、丽江古城、布达拉宫、⻩果树瀑布、九寨沟、达古冰川、⻘城⼭、莲宝叶则·⽯头⼭、都江堰景区、双桥沟、⽟⻰雪⼭、⻩⻰⻛景名胜区等。贵州梵净⼭原始⽣态保存完好，有许多珍稀物种，⼭区没有⼈⼯打造景⾊的痕迹，吸引不少⾃驾游客前往。2022年⻄南地区“⾃驾游”热⻔景区TOP20城市拉宫九寨沟⻛景区都江堰景区⽕星⼼新⼀线城市的⾃驾游客群持续增⻓，成都客群占⽐上涨4.6%2022年，⼀线、新⼀线都市⼈是⾃驾游的主要客群，占⽐⾼达70%。在⾃驾游消费者客源城市中，北京、成都、上海、⼴州、重庆、杭州、深圳、南京、⻘岛、⻄安位居前⼗，他们合⼒贡献了超过六成的游客量。对他们来说，⾃驾游不仅可以随⼼所欲的向着⾃⼰想去的地点出发、探索⼤⾃然美景、深度体验各地⻛⼟⼈情，更是与朋友、家⼈⼀起放松身⼼、增进感情的美好时光。值得注意的是，新⼀线城市的⾃驾游客群持续增⻓，成都、⻘岛和重庆客群同⽐增⻓最多，分别上涨4.6%、2.3%、1.5%。2022年客源省份排名TOP102.1%4.9%2.7%1.5%2022年客源城市排名TOP104.6%2.7%1.5%1.0%2.3%0%5%10%15%新⼀线城市三线城市男性⼥性占占⽐70%四线城市五线城市0%20%40%0后0后0后0后50后占⽐84%“他⼒量”占主导，年轻消费者和亲⼦游主⼒军都爱⾃驾游⻢蜂窝⼤数据显示，2022年⾃驾游消费者中男性是主要决策者，占⽐⾼达57%，相较上年同期增⻓18%，男性⾃驾游消费者的TGI⾃驾游的两⼤“主⼒军”，在⾃驾游⼈群中共占⽐84%，相较2021年上涨了4%，也就是说，追赶潮流的年轻消费者，未来会更加强分布39%57%39%57%61%43%2022年20212022年较2021年同⽐增⻓4%0%40%10%20%0%40%男性⼥性⼼⼼2-3天25%2-3天25%家庭亲⼦⼈群更热衷⾃驾游，⻓线⾃驾游热度上涨2022年，⾃驾游消费者33%渴望和志同道合的朋友结伴出⾏，其次则是占⽐31%的家庭亲⼦⼈群，⽽喜欢私密空间、享受浪漫⽣活的情侣则是占⽐23%。以80、90后新中产⽗⺟为主的亲⼦⾃驾游，出于对安全出⾏的要求，更热衷于⾃驾游，较上年同⽐增⻓2%独⾏11%情侣23% 家庭亲⼦⼈群同⽐增⻓5%33%31%15-30天10%915-30天10%9-14天14%同⽐增⻓2.1%3%20%游玩2-8天6-8天18%4-5天10%家庭亲⼦热爱“轻户外”，玩转春夏秋冬⼀。数据显示，后疫情时代，⽗⺟更喜爱和孩⼦⼀起参加滑雪、徒步、骑⾏、越野跑等户外活动。⾃驾露营+赏花踏春、⼭野徒步、亲⼦骑⾏、农场采摘喂养萌宠这些搭配玩法，满⾜了亲⼦游探索⼭野接触⾃然的想法，也成为家庭亲⼦⾃驾游的热⻔玩法。在爱，热度同⽐增⻓40%。亲⼦乐园亲近萌宠农场采摘体验 沉浸式展览⼩勇⼠障碍赛2022年“家庭亲⼦⼈群”热⻔玩法偏好同⽐增⻓40%同⽐增⻓16%同⽐增⻓11%同⽐增⻓5%0%10%20%30%2022年“⾃驾游”热度飙升露营地top10城市123场45融创由⼼⾕野宿营⽕营地67柘荣鸳鸯草场8海鸥岛露营区9重庆千野草场景区芙蓉园⼼⼼滑雪⽪划艇徒步登⼭滑板快艇探险潜⽔户外运动热度持续上涨，健康⽣活渐成习惯⻢蜂窝⼤数据显示，2022年⾃驾游消费者中，约79%参与了户外运动，相较于2021年同⽐增⻓2%，其次是娱乐休闲和特⾊体验，分别占⽐15%、6%。在选择玩乐项⽬时更偏爱徒步登⼭、滑雪、城市骑⾏、攀岩、⽪划艇、帆船等。同时也喜爱在⾃驾旅途中，感受不同的⽂化和⽣活⽅式，深⼊体验当地⻛⼟⼈情、特⾊美⻝、⾮遗⺠俗等；其中，热度涨幅最⾼的是沉浸式体验DIY泉和亲⼦乐园等。6%15%约约79%⽤户热爱户外运动户外烧烤玻璃栈道地⽅美⻝祈福礼佛卡丁⻋祈福礼佛29%51%46%29%51%46%“⼩众潮酷玩法”热度飙升，⾃驾“探秘之旅”备受追捧数据显示，2022年野攀、洞⽳探险、古村古镇探秘等玩法最受⾃驾游消费者的喜欢，在热度飙升榜单中排名前三，涨幅分别为51%、46%和29%。古村古镇景区涨幅最⾼的是沈从⽂笔下的边城茶峒镇，慕名来此的游客都会去看看翠翠岛、吊脚楼，乘坐。除此之外，划桨板赏晚霞、⽆⼈机航拍、冰瀑徒步等，也是⾃年热度持续增⻓。洞⽳探险古村古镇探秘桨板赏晚霞冰瀑徒步沉浸式体验⾮遗篝⽕派对2022年“⾃驾游”热度飙升玩法top100%20%40%60%2022年“⾃驾游”热度飙升古村古镇top10城市1茶峒景区2345阡古镇6789⼼市骑⾏腰旗橄榄球棒球市骑⾏腰旗橄榄球棒球⾃驾游主⼒军—“潮玩新⻘年”数据显示，⾃驾游主⼒军“潮玩新⻘年”中，⼥性占⽐62%。从年龄分布上看，18-25岁占⽐46%，其次是26-35岁占⽐32%。她们⻢术、剑道、滑翔伞、探洞等，都是她们喜欢的玩乐项⽬。38%62%45岁以上 1%35-45岁21%26-35岁32%18-25岁46%室内攀岩室内攀岩射箭体验射箭体验10%⼆线14%新⼀线38%38%剑道剑道翔伞翔伞洞洞⼼步步⾃驾游主⼒军—“户外探险家”58%42%45岁以上7%35-45岁34%18-25岁23%26-35岁36%洞洞36%15%34%翔伞翔伞流流数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼博物馆展美术馆博物馆展美术馆⾃驾游主⼒军—“⽂艺漫旅者”他们看展、听⾳乐、享受时尚艺术之美和独特的⽂