2023年市场营销学在线作业

一、单选题（共

20

道试题,共

４0

分。）V1.

公司经营产品项目的总数称为产品组合的(）A.长度B.宽度C.深度D．密度对的答案：A

满分：２

分2．

公司对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势,以获取更好的经济效益和社会效益属于(）A.市场营销组合策略B.促销组合策略C.产品组合策略D.服务组合策略对的答案:A

满分：2

分3．

假如某产品的生产和销售正处在市场成长期,其营销重点应当是（)A.延长产品寿命,巩固市场占有率B.努力开拓市场,提高市场占有率C．加大推销力度,获取最大限度利润D.加大推销力度,增进顾客对产品的了解对的答案：Ｂ

满分：2

分4.

生产容声牌冰箱的广东科龙公司１9９3年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式属于()A.产品开发Ｂ.同心多角化Ｃ.市场开发D.水平多角化对的答案:A

满分：2

分５．

若公司各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性,则称产品组合（)A．比较深B.比较宽Ｃ.很广D.关联性强对的答案：D

满分:2

分6.

在产品生命周期的(），公司应积极积极地扩大分销渠道,为日后产品的销售奠定良好网络基础。A．投入期B.成熟期Ｃ.衰退期D．成长期对的答案：D

满分:2

分７.

向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（)A．有形产品B.附加产品C.核心产品D.盼望产品对的答案：Ｃ

满分:2

分8.

在新产品试销期间,假如()，则公司应不断改善产品，以更好地满足市场需要A.试用率低，再购率高B．试用率低，再购率低C.试用率高,再购率低D.试用率高，再购率高对的答案：C

满分:２

分9.

公司经营产品线的条数称为产品组合的（)A.长度Ｂ.宽度Ｃ.深度D.密度对的答案：Ｂ

满分:2

分10.

人们购买制冷用空调重要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的()A.核心产品B．有形产品Ｃ.附加产品D.直接产品对的答案：A

满分:2

分11．

产品组合的长度是指公司所拥有的(）的数量A.产品品种B.产品项目C.产品品牌Ｄ.产品线对的答案:B

满分:２

分1２.

相应实物产品而言，服务具有的特性之一是（）A.可感知性B．可分离性C．互相差异性D.拥有所有权对的答案：Ｃ

满分:2

分１3.

生产婴幼儿食品的公司将其食品投向老年人市场，是通过()寻找市场营销机会的方法。A.产品开发B.市场开发Ｃ.市场渗透D.多种经营对的答案：B

满分：2

分１4.

营销学中换代新产品是指()A．应用新技术、新材料而研制成的新产品B.满足新的需要而仿制的产品C.对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品D.采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品对的答案:D

满分：2

分１5．

产品改良、市场改良和营销组合改良等决策合用于产品生命周期的()Ａ．介绍期B．成长期Ｃ.成熟期D.衰退期对的答案：C

满分:2

分16.

公司对于金牛类产品,宜采用（）战略A.拓展B.淘汰C.维护D.选择性拓展对的答案:C

满分:2

分17.

公司产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）A．宽度B.长度C.深度D.关联度对的答案：Ｃ

满分：2

分18.

根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实行的投资战略是(）A.收割B．发展C.放弃D.维持对的答案:Ｄ

满分：2

分19.

公司推出新产品时采用高价格高促销的策略为（）A.慢渗透B．快渗透C．慢取脂D.快取脂对的答案:Ｄ

满分:２

分２0.

相对市场占有率高,年销售增长率低的产品属于（）A.明星产品B.金牛产品Ｃ.风险产品D.衰退产品对的答案：B

满分：2

分二、多选题(共

1５

道试题，共

３0

分。）HYPERLIＮK""V1.

消费者市场细分的标志有()A.地理Ｂ.人口C.心理D．行为E.用途对的答案：AＢCＤ

满分：2

分２.

生产者市场细分的重要标志有(）A.用户行业类别Ｂ.用户地理位置C．用户购买动机Ｄ．用户购买心理E.用户购买规模对的答案:ＡＢE

满分:2

分３．

根据卷入购买的限度和所购商品的差异限度,消费者购买行为分为()A.复杂型购买B.和谐型购买C．多变型购买D．同一型购买E.习惯型购买对的答案：AＢCＥ

满分：2

分4．

以下是个人直接受其影响的相关群体（）A.朋友B.邻居C.家庭D.工会E．知名人士对的答案：ABC

满分：２

分５．

生产者购买决策的类型有（)A.直接重购B.修正重购C.协议订购Ｄ.批量购买E.全新购买对的答案:ABＥ

满分：２

分６．

消费者购买行为的模式大体涉及以下内容(）Ａ．何时购买B．为什么购买C.何处购买D.如何购买Ｅ.由谁购买对的答案:AＢCDE

满分:2

分7.

决定市场占有率的因素有（）A．市场需求潜量Ｂ.行业销售总量C.行业可供总量D．公司可供量E.公司销售量对的答案:BE

满分:2

分8.

以下不符合有效市场细分原则的有（)Ａ．可衡量性B．可进入性C．经济性D.动态性E．无限性对的答案：ＤＥ

满分:2

分9．

市场补缺者可采用的专业化战略涉及（)Ａ．按顾客规模专业化B.按服务项目专业化C.按分销渠道专业化Ｄ．按特定顾客专业化E.按地理区域专业化对的答案:ABＣDE

满分：2

分1０.

有效的市场细分必须满足如下条件（)A.经济性B.可衡量性C.可接受性D.差异性E.稳定性对的答案:ABCE

满分:２

分11．

非随机抽样方法有（）A.分层抽样B.任意抽样C.简朴抽样D.判断抽样E.分群抽样对的答案:BD

满分：2

分12.

随机抽样方法有（)Ａ.等距随机抽样B.任意随机抽样Ｃ．简朴随机抽样Ｄ.判断随机抽样E.分群随机抽样对的答案：AC

满分:2

分1３.

按购买行为细分的消费者市场要考虑消费者（)等因素A.消费者生活方式B.对商品的忠诚限度C．消费者购买动机D．进入市场的限度E.对商品的购买数量对的答案:BDE

满分：2

分14.

定量预测的重要方法涉及(）A.趋势外推法B.“德尔菲”法C.意见归纳法D．指数平滑法E.多元回归法对的答案：ADE

满分：２

分１5.

在下列预测方法中属于定性预测的有（）A．德尔菲法B.推销人员集合法C．回归分析法D.经理人员判断法E.领先指标预测法对的答案：ＡBＤ

满分:2

分三、判断题（共15道试题，共3０分。)V１．市场专业化指公司生产同种产品满足不同顾客的需求(）A.错误B．对的对的答案：A满分：2分2.市场占有率是指公司占有市场范围的大小()A.错误Ｂ.对的对的答案：Ａ满分：2分３.公司购并处在竞争地位的同类型公司称为水平多角化()A.错误Ｂ．对的对的答案:A满分:2分４.集中型目的市场策略是中小公司首选目的市场策略（)A．错误B.对的对的答案:B满分:2分5．产品投入期宜采用差异性目的市场策略以探测市场（)Ａ．错误B.对的对的答案:Ａ满分:2分6.市场定位是拟定目的市场的地理位置（)A．错误B.对的对的答案：Ａ满分:２分７．小汽车制造商是住宅商品房开发商的愿望竞争者（）A.错误B．对的对的答案：B满分：2分8.衰退期的产品宜采用集中型目的市场策略（）A.错误B.对的对的答案:B满分：2分9.由外购材料和零件转为自制的公司采用的是前向一体化发展战略（)A.错误B.对的对的答案：A满分:2分１０.无差异市场策略是对各细分市场实行相似的策略（)A．错误B.对的对的答案：A满分：2分１1.市场渗透是公司努力提高现有产品在现有市场上的占有率（)A．错误B.对的对的答案：B满分：2分12.同质产品宜采用无差异目的市场策略()A.错误B．