消费品联合利华产品线下推广互动方案

2017舒耐KV&店内互动提案contentExecutionMechanismStrategy&ConceptConsumerBriefing清新干爽重要时刻提升自信Briefing回顾清新干爽重要时刻提升自信Briefing回顾Task-2店内教育&互动机制策划、道具设计Task-3店内Decoration设计Task-1Re-launchShowerClean&V8KVDesignContentExecutionMechanismStrategy&ConceptConsumerBriefingConsumerConsumerTarget18—25岁女性大学生/职场新人没有用过DEO产品愿意接受新鲜事物希望能够不断充实自己，来面对未来的挑战Lifestyle在家中&office花大量的时间用电脑上网，在外边则是用手机冲浪。尤其是登Weib当他们遇到不懂的事物时，会第一时间“求助”于百度或者谷歌他们拥有流行的IT设备,例如iPhone,iPad,Macbook等.这些IT设备的外观和内容也充满了个性。Characteristics喜欢用照片来表达自我渴望得到朋友、同事、社会，特别是男女朋友的关注。爱炫耀。这群人有勇气并且热衷于向公众表达自己。ConsumerConsumerTarget目标消费人群的生活方式：由IT技术衍生出的工作、社交、购物、娱乐等生活方式ContentExecutionMechanismStrategy&ConceptConsumerBriefingStrategyFunctionalAdvantageEmotionalAdvantage使用舒耐带给你的长久清新干爽重要时刻使用舒耐，随时随地提升自信Concept跟随Hebe一起，体验“舒耐清新干爽”让Hebe告诉你，舒耐如何让你保持全天候清新干爽听Hebe指导你，重要时刻舒耐是你忠实的后援团和Hebe一样，每时每刻提升自信！ContentExecutionMechanismStrategy&ConceptConsumerBriefingMechanism吸引视觉：整体品牌&产品形象吸引嗅觉：舒耐独特的香型线上广告支持EPR线中宣传&互动终端预告赠品刺激：符合舒耐品牌产品特性惊爆价刺激/其他：由UL制定专业验证：

舒耐的抑汗、透气性能“重要时刻”互动游戏：符合目标人群特点的互动方式将店内战果进一步推伸至店外：EPR/CampusAwareness宣传Stopping吸引Holding互动Closing销售FurtherMore后续影响消费者态度（consumer）激化消费者尝试（shopper）产生购买行为（buyer）影响消费者态度（consumer）持续影响消费者，刺激消费者使用活动前门店活动中活动中&后ContentExecutionMechanismStrategy&ConceptConsumerBriefingKV设计|Re-launch

ShowerCleanTASK:保持原有KV基调，不做大的调改

加入浴室元素，体现“如浴后般清新干爽”

凸显重要时刻场景。

原有KV中的图片代表性不强凸显微盐干爽成份温和吸汗”iconKV设计KV设计|Re-launch

ShowerClean浴室马赛克背景凸显浴室元素“微盐干爽成份温和吸汗”icon渐变光圈：喻示在舒耐的作用下，使用者提升自信后的闪亮心情选取有代表性的“重要时刻场景”图片。聚会、面试、约会整体色调采用干净的蓝色，更加凸显“如浴后般清新干爽”的Tone调KV设计|Re-launch

ShowerClean目标消费人群是IT的玩家，喜欢在社交平台上show自己的状态创意：年轻人常用的定位软件KV设计||Re-launch

V8TASK:

原有KV

未凸显品牌&产品，整体风格过于稳重，缺乏速度感

新设计加入：KIMI、FI赛车、产品元素KV设计MechanismAwareness宣传Stopping吸引Holding互动Closing销售FurtherMore后续活动前门店活动中活动中&后定时香氛喷雾技术吸水/透气实验隔空互动清新干爽礼包非产品赠品+舒耐产品+试纸互动推广In-Store

产品教育&互动陈列产品形象陈列+演示区游戏互动区产品陈列+香氛喷雾区产品陈列+香氛喷雾区游戏互动区产品形象陈列+演示区货架Decoration货架decorationIn-Store|产品陈列&感应喷雾区创意：瓶身DEMO，凸显品牌和产品信息

内置感应喷雾装置，每10分钟定时喷雾一次，为活动场地营造清新香氛创新智能动态感应器，轻松感应人的走动，立即自动释放怡人清香、去除异味。每次释放香气持久，让您持续沉浸在清新、美妙氛围中。当您离开时，感应器没有感应，停止散香，没有浪费。In-Store|产品陈列&教育①主KV背板，凸显品牌&产品信息②喷漆半圆造型产品陈列台，凸显品质感③舒耐爽身3步曲店内产品教育信息

④舒耐吸水实验&透气实验操作台①②③④专业验证|产品教育吸汗透气保护膜验证切入点专业验证|吸水&保护膜试验123小盐:舒耐纳米吸汗微盐的化身,快速吸干腋下水份,保持长时间清新干爽专业验证|透气试验加热源覆盖物透气凝结Reference:12345验证方式：游戏互动|隔空互动游戏设备技术：AR隔空互动技术游戏设计建议：体现重要时刻我有舒耐后援团

游戏创意：舒耐吸汗水

元素截取：运用现有官网VCR

可结合赠奖活动进行游戏互动|“重要时刻我有舒耐”光电转盘创意：紧扣主题“重要时刻清新干爽”

道具形式：转盘抽奖

道具技术：利用声、光、电技术

活动形式：按启动键，跑马灯围绕图片转动，

停留至指定图片赢得对应奖项FurtherMore|购舒耐够清爽-FriendsGetFriend创意：

结合目标人群Lifestyle，运用二维码技术实

现EPR和线下活动联动活动方式：

现场扫描二维码关注@舒耐Rexona官

方微博@好友参加门店活动获得

赠品

凭转发微博至门店可免费参与互动抽奖FurtherMore|购舒耐送清新干爽-FriendsGetFriend购舒耐产品，附赠二维码贴纸拍摄二维码，留言给朋友将贴有二维码的舒耐送给朋友购舒耐送FriendsFurtherMore|购舒耐送清新干爽-FriendsGetFriend拍摄二维码，收听朋友赠言收舒耐，体验清新干爽运用朋友之间的友情传递，刺激目标人群试用舒耐产品，培养消费习惯Reference赠品建议|赠品特点分析使用时间：4月-10月季节特点：炎热、易出汗使用目的：