录制型电视产品悄然改变观众收视模式

-3-录制型电视产品悄然改变观众收视模式伴随平板电视市场销量的一路飙升，录制型电视(PersonalVideoRecordTV)国内市场用户数量也快速增加，这种新型的利用数字录像技术的产品对使用者来说不但新颖好玩，而且有用便利，随着越来越多家电厂商参加到录制型电视市场的角逐，录像型电视市场规模仍将加速扩张，依据慧聪的猜测2022年录制型电视产品国内市场销量将超过百万台，最近五年复合增长率将超过50％。

录制型电视逐步进入市场的导入期

慧聪国际2022年2000家家电终端门店销售数据表明，录制型电视目前已经占据了平板电视市场的销量份额的6.25％，录制型电视市场进入行业市场导入期，其销量的增长速度已超过平板电视的增速，而2022年国内平板电视的增长速度超过了200％。

创维是最早推出录制型电视的厂商，通过市场调研,创维发觉观众存在着对电视节名目制和反复收看的需求后，于是领先在国内推出了录制型电视，更在06世界杯期间赢得了精彩的市场表现。而后LG高端系列XCANVAS“左右时间”产品的上市则将录制电视市场推入高阶，“左右时间”的概念深化人心。

从创维的第一代产品来看，创维将其录制电视仅命名为“可录电视”，电视内嵌录制模块，消费者需要通过外接自己的硬盘来定时和随时录制节目。而后LG的产品则采纳内置硬盘，录制起来更便利，新增加的“左右时间”可以通过时延的功能，将节目在一小时之内“暂停”，并可随时连续收看，仿佛节目的播出可以依据观众的收看来“左右”了。随后海信、康佳、海尔、清华同方、TCL、万利达等品牌厂商也竞相开发了录制电视产品，随着技术成熟度逐步提升，目前各厂商产品功能基本比较接近，更为人性化和有用。

录制型电视使收视行为更自由

从录制型电视的使用满足度来看，慧聪2022年7月的消费者调查数据显示，七成以上已购消费者表示对产品满足，并且认为录制功能增加了产品使用的乐趣，极大提升了产品的附加值。

从消费者的使用效果来看，录制型产品不但达到了厂商预期的定时录制和时移录制，便利了用户收视节目，并且在肯定程度上转变了消费者的收视方式和生活方式。作为录制型电视最早的一批尝试者的李先生在录制电视的焦点座谈会中提到，使用录制电视使“生活变的自由了，像我就可以出去遛弯，而不至于被这个捆上”。而酷爱连续剧的戴小姐说，“电视剧少看了一集，自己心里面别扭，有录制功能以后就不受这个约束了”。录制型电视的消失使传统的电视线性的播放方式缺陷得以改善，消费者可以自主选择收看时间，收视行为变得更自由拘束。另一方面，录制型电视也使家庭成员的关系更为融洽，家庭成员不必为争夺遥控器而争吵，李先生说“我会帮自己的爱人录，比如说我们两个同时看电视，她爱看韩剧，我就不爱看，就是先录下来，稍后再看。”通过节名目制，家长也可以对于儿童收视行为进行管理，家有九岁孩子的吴女士说，“像考试阶段的那段时间，就把他喜爱的节名目下来，等放假的时候看。”在录制电视的使用过程中，消费者的收视行为在发生着越来越多的转变，收视模式从被动接受变为主动支配，在有限的收视时间内，收视内容更富有效率，获得更多的乐趣，录制功能使电视的在家庭生活休闲消遣的功能进一步提升。

尽管由于成本、市场规模等各种缘由，录制型电视产品定价较高，目前依旧是面对高端消费市场，但观众的录制需求却是普遍存在的，录制型电视前景特别宽阔，因此作为录制电视制造厂商，一方面需要通过技术革新不断降低价格，另一方面也应当推出不同档次录制型电视产品以满意中低端市场的需求。

消费者的需求永久是驱