中企绿色总部案例分析

中企绿色总部基地研究分析2020/12/181总部基地的开发模式总部基地商务花园CBDBusinessParkBusiness

Park(中文直译为“商务花园”)理念，选择在低密度、低容积率、高绿化、环境佳的地方，其园区内为规划有序的工作室或厂房的有机组合；是提高生活质量、并以优美的绿色园林景观激发工作人员灵感的地方。窗口/营销中心总部/研发等分支机构企业总部基地的选址的趋势。一些以总部经济定位的商务花园代表了未来总部选址的潮流。2020/12/182我们对BusinessPark的认识我们将从以下几个方面阐述对BusinessPark的认识从产业类型来看:BusinessPark的产业以智力密集型产业为主,如软件、研发、生物医药、信息服务业等。从产业结构来看：截取了不同产业链的高端，使各产业链不同部分在同一个区域密集分布。通过分工、协调达到信息互动、资源共享的效果，最终形成经济学上所说的“内聚效应”。从地理区位来看：主要坐落在城市的边缘地带，相对中心城市既有一定的独立性，又有很好的可达性。从园区功能来看：已将传统的生产功能剥离开来，主要其中在研发和商务功能上，同时生活与休闲功能也表现明显。从园区规划来看：表现为低容积率、高绿化率，建筑多以小体量、多层为主。从园区环境来看：园区风景优美，注重对生态环境的保护，注重人与自然的和谐发展，并从一定程度上发哺生态。3商务花园吸引的客户类型入住商务花园客户特征中心城区浓厚的商业氛围依赖度低相对较低

多数企业依靠智力创造财富对便捷的交通依赖性较强比较看重自身的形象对生态环境的追求孜孜不倦

以主流企业为主要业务对象的服务企业

企业类型IT类公司医药公司医疗设备生产公司集成电路厂家建筑设计公司动画制作公司广告公司大型企业的研发中心大型企业的数据中心培训中心其它服务类型产业……2020/12/184BusinessPark演变历程第一代：工业园的演变第二代：商务与社区第三代：发展邻里关系第四代：NEWTOWN基本情况城市边缘，由多组小规模的建筑组成城乡结合部规模较大，交通便利大型综合社区入园企业偏重于基于科学研发的企业商业型企业出现商业型企业为主大型综合型的跨国企业承担功能研发、仓储、办公办公、部分商业设施办公、商业、银行办公、商业、居住、教育、休闲场所特点建筑标准较低，但比工业园有所提高营造出共同生活的社区气氛，融合进城市生活的元素，与城市的联系也越发紧密，成为城市功能的一部分。出现私人空间和公共空间之分，但企业无法真正拥有优美景致的独立小环境一个可以"自己自足"，以及可以提供足够内部交流空间的综合社区Businesspark目前已在国外经历了四代发展，形成了成熟的理念。2020/12/185欧洲——杜柏林Parkwest

西区商务花园PW西区商务花园概况：PARKWEST位于都柏林市西部的NANGOR大街旁，占地面积91公顷（约合230英亩），是爱尔兰最大的商务花园，其景观花园内布满了各式各样的雕塑，水景，道路两旁树木林立，配套的娱乐休闲设施一应俱全。PARKWEST拥有一座市郊通勤火车的侯车站、专业的公交运输设施、宽敞的停车位以及能够快速到达M50与NASS公路的快速通道，无论从市中心还是周边地区，都可以便捷的进入商务花园。14，000，000英镑，用于园区先进的基础设施建设。PW拥有世界先进水准的光纤通信技术，这些完善的通信设施恰好满足了园区内大型跨国企业的需求。以下几种行业的：数据处理，呼叫中心服务，软件开发，医疗保健及研发进入园区都可以享受到优厚的税收政策。园区内的办公楼面积大小的灵活多变性，其面积从3000到1，000，000平方英尺不等。到2003年为止，PW吸引了30000人来这里就业。所涉及的行业也包罗万象，包括：信息技术、医药与保健、计算机、电子与软件等。2020/12/186新加坡商务花园概况：新加坡位于马六甲海峡，成为连接欧亚的重要国际贸易口岸和节点；为了更集约、更有效的为国际企业总部提供相关服务，新加坡政府积极规划并建设了国际商务花园，带有强烈的政府色彩。商务花园的位置选择方面注重与城市规划紧密结合——城市边缘区，土地成本相对较低；注重与城市交通的紧密联系，均有城市轻轨与其他区域连接，且在商务花园所在区域设有复合化交通转换点；注重与边缘居住组团的联系，有助于完善城市功能，保持区域持久活力；注重对商务花园的配套设施的规划——为了避免商务花园建设成为变相的商业开发，新加坡城市促进经济发展委员会对配套设施的类别及比例做出了详细规定：独立于写字楼外的配套设施，其规模最多不超过商务花园总建筑面积的15%；写字楼内部配套设施（如底层商业），其规模可以为总建筑面积的15-40%。商务花园的内部规划中注意地块划分的均好性——保证每个地块都能临近内部道路，有很好的交通可达性，保证地块内的建筑具有自身的展示面，这样的规划方法同时保证了每个地块都具有良好的商务价值；亚洲商务花园案例

——新加坡商务花园裕廊樟宜7美国商务花园案例

——美国硅谷SiliconValley美国硅谷SiliconValley概况：硅谷位于旧金山湾南端，距旧金山市区50英里。硅谷地区集中了近万家大大小小的高科技公司，其中约60%是以信息为主的集研究开发和生产销售为一体的实业公司；约40%是为研究开发、生产销售提供各种配套服务的第三产业公司，包括金融、风险投资等公司。目前硅谷的商务花园商务群落规模已经超出城镇（NEWTOWN）的概念，而成为商务花园的区域概念。如今的硅谷商务花园已经全部独立于城市之外，其所形成的群落已经成为该地区高科技产业带的载体。在硅谷地区，Oracle的独家商务花园依shoreline湖建造，规模庞大，风景优美。整个园区内建筑风格统一，具有很强的现代感。Intel的商务花园规模与Oracle园区相仿，且其园区内设有其生产基地，这使得Intel园区的整体更为独立和完整，显示出宏伟的气魄。1998年，硅谷地区的GDP总值约为2400亿美元，占美国全国的3%左右，相当于中国GDP总值的四分之一左右，约为海淀开发区GDP总值的140倍。8

高科技产业在产业结构中的地位日趋显著，以智力密集型生产为特征的高科技企业也随之产生。

商务花园的特征与产生条件产业结构的变化城市结构的变化办公需求的多元化商务花园生态的低密度的低成本的与城市联系紧密的自成系统的有足够的人力资源支持

经济发展促进了城市的发展。这种发展往往表现为城市扩张.从而城市的外延都在不断扩大，人们开始大量迁移到城市边缘区域居住。

城市中传统商务不能满足所有企业的商务需求，才给商务花园的形成创造了特有的生存空间。

商务花园的特征

通过对国外案例的研究，我们发现一种趋势：国外的传统的产业园区正在不断低向商务花园的形式发生转变。9商务花园与CBD的关系是一种互补关系

商务花园城市中心CBD高层写字楼位置分布1.城市边缘区域，郊区城市化较为完善的区域1.城市内部、市中心，多与城市中心商业区功能复合2.用地密度较低区域2.土地资源相对紧缺，用地紧张度高产品形态1.低容积率，高绿化率1.高容积率，低绿化率2.建筑密度低2.建筑密度高3.小体量，低层3.大体量，高层4.独立性：独门独院，占天占地，具有独立冠名权4.标准化、统一5.个性化，满足公司自身个性的特别需求，写字楼是公司个体形象的载体客户群1.需要良好的办公环境以提高工作质量的智力型公司或部门：如软件、研发等1.需要浓厚的商业氛围以增加商业机会的的服务产业：如贸易、广告、律师、咨询等公司或部门2.需要独立办公环境进行统一人力资源管理的公司：如“后台服务”公司——呼叫中心、快递服务公司等2.金融企业总部：需要在城市中心区的核心地段置业，以显示公司的实力，增强投资人的信心，促进自己商务事业发展3.某些公司总部：着重企业内部的管理统筹，其工作性质决定了其不需要聚集在商务成本很高的城市中心区。

4.企业对自身形象展示的需要很高。

客户心理1.通过良好的办公环境，激发研究工作人员的创造力，提供工作效率1.这些客户十分看重公司的商务综合成本，因此其需要聚集在城市中商务业区以降低其商务综合成本2.以独栋写字楼承载公司深厚实力和品牌2.以写字楼所在的知名地段体现公司形象，增加企业自信。10项目概况：成立于1992年7月，规划面积25平方公里，分为技术创新区、高科技产业区、科研教育区、生活区等功能小区。至2005年9月，园区累计引进注册企业4141家，吸引跨国公司研发中心91家。道路:园区与内环线相连，距南浦大桥3.6公里，距市中心人民广场13公里，距外滩商务区9公里龙东大道连接内环线和浦东国际机场,西面的罗南大道是连接内环线和外环线主干道路。地铁:地铁二号线从虹桥机场途经张江到浦东国际机场,在人民广场与地铁一号线交汇。中山公园站可换乘轻轨明珠线机场：园内距虹桥机场25公里，距离浦东国际机场21公里。火车站：距上海火车站17公里。上海从上海火车可直达全国各主要城市级香港特区。张江模式——上海张江高科技园区地铁站外环内环磁悬浮11同济大学及科技产业区临平北路商务圈和平公园曲阳商务中心鞍山商圈五角场商圈(复旦科技园区)四平路北外滩航运中心大连路遂道陆家嘴高校科技区国际商务区区位：上海杨浦区，临近同济大学；片区背景：杨浦区是上海传统高教区，老工业基地；目前定位于“知识杨浦”，依托高教资源，聚集了大量设计、IT、广告行业；传统居住聚集区，写字楼供应量少；片区现状：22个国家级重点实验室14所高等院校100多家科研院所2000余家设计、广告等创意公司20万本科生、研究生和博士生创智天地创智天地——打造都市生活第三地2020/12/1812位置:位于经济开发区中轴路（未来国际企业大道）的端点，构成了区内商务公建区和东部工业区的分界线，同时也构成了开发区中心形象的重要组成和标志。项目概况：项目总占地12万平方米，总建筑面积约11万平方米，其中地上部分9万平方米，计划分为三期开发，于2005年中全部竣工。其中一期面积3万平米左右，主力户型在1000-3000平米之间。容积率：0.77，绿化率：41%。交通:位于北京经济技术开发区南大门的入口处项目北部有开发区内唯一交通服务中心三条主干道通往市中心配套：项目拥有满足员工就餐、商务洽谈、健身娱乐、购物休闲功能的商务会所;

北京开发区五星级的博达国际交流中心、朝林大厦；海关、商检、外汇管理局等机构，及专家公寓、青年公寓、保税仓库、中心邮局、电信局、金融服务机构、消防中心等配套设施。北京亦庄经济开发区BDA国际企业大道——关于客户的思考亦庄BDA13企业家的香格里拉

—CBD之上·企业独栋花园

中企绿色总部·广佛基地2020/12/1814目录一、项目总体介绍二、项目优势分析三、项目定位四、产品分析五、价格分析六、销售情况分析七、项目赢利点2020/12/1815

一、项目总体介绍：华南智造中心·企业发展创富平台2020/12/1816项目总占地约30万㎡，建筑面积约50万㎡，项目分三期开发，首期占地5万㎡，总建筑面积近7万㎡，容积率低至1.4，超低密度、原生态、大配套、国际化的广佛核心总部经济区。一期提供78栋企业独栋花园，现已全部封顶，2013年4月25日交付使用。一期配套包含国际会议会展中心、商务酒店、公寓、休闲商业街、过万平方中央公园等，预计明年中提供服务。2020/12/1817项目类型：产业集群平台、综合服务中心、总部经济服务基地产品户型：独栋总部花园、独立办公花园、酒店服务式公寓项目规模：总占地面积约30万㎡总建筑面积约50万㎡一期规模：总占地面积约7万㎡总建筑面积约10万㎡项目指标：容积率约1.4-1.8绿地率逾40﹪，平均楼距25米项目品质：外立面石材、双LOWE玻璃及铝合金，独栋配迅达电梯及专属车位户型层高：首层6米，

标准层3.6-3.9米，

顶层4.5-6.8米户型面积:300㎡－2000㎡停车位：约5000个绿化率：45%物业费：10元/平方米.月信息介绍2020/12/1818中企绿色总部基地的诞生2020/12/1819整个项目秉承"以特色园区带动产业发展、以良好环境吸引先进技术，以优势企业形成集群效应"的经营理念，将低碳理念融入到整个项目建设运营之中，从低碳商务、低碳运营以及低碳服务三个方面，集研发、教育、示范、展示、生产、销售等功能于一体，努力打造成为广佛经济圈首个绿色低碳产业总部集群示范区。全面建成后将有近300-500家企业入驻，园区内人口2-3万人。

2009年4月21日，中山大学教授、博士生导师袁奇峰率领的团队制作《广东都市型产业基地发展策略研究》方案给南海指明了一条发展方向———建“广东都市型产业基地”。广佛一体化快速路网正在加速形成，为广佛同城奠定良好基础，而本区域作为广佛同城的重要载体"先行先试"，是广佛同城起点，也是广佛同城的首善之区。2009年以来，福田汽车南海总部、中企绿色总部•广佛基地、广佛物流总部基地、广百物流中心等项目纷纷落户里水，10平方公里产业总部集群区正呼之欲出，形成未来城市新的增长极。二、项目优势分析二、项目优势分析2020/12/1820低价购买、高品质利用土地地块的用地性质为工矿仓储用地，使用面积58701平方米，购买价格仅为1972万元，约22.37万元每亩。2020/12/1821广佛核心·金沙洲区域优势交通便捷2020/12/1822

广佛经济发展中轴——金沙洲板块强势崛起2020/12/1823百强企业集群·造就十平方公里总部新城！中企绿色总部率先进驻，抢占新城核心！国际形象，亿万商机，岂能错过！2020/12/1824

从中企绿色总部出发，半小时内可迅速接驳"空港经济圈"、"火车站经济圈"、"广州新客运站经济圈"。三大商圈不断交互相连，形成一个囊括广佛半壁江山的"国际商务圈"，直接辐射珠三角地区商务，统领区域发展。高值区位：30分钟国际商务圈，商圈集群引聚财富增长极。2020/12/1825区域周边相关配套现有楼盘：恒大御景半岛中海金沙湾保利西海岸区域周边配套简介2020/12/1826中企绿色总部进驻华南以来，受到国内外多达60多个商会的关注与支持，众多商协会与中企结盟，构筑强势发展平台，篇幅所限，不能一一例举，仅此鸣谢：中国贸易促进会、广东省服装服饰行业协会商会、粤港澳合作促进会、粤港澳服装服饰商会、广东省电脑商会、广东省文化学会、广州吉林商会、...战略合作企业2020/12/1827中企绿色总部配套齐全强大的服务支持，国际品牌戴德梁行独家为进驻园区企业提供配套管理、行业发展、技术、创意等资讯服务；集办公、交流、展销、会议、购物、休闲、娱乐等多功能于一体，多功能国际会议会展中心、酒店式公寓等，是一个集写字楼﹑商业配套及生态公园的超大规模国际商务区。全“企业沙龙、会务礼宾、人才服务、信息推广、企业管家、政务服务”六大服务体系，实现商务办公一体化，为企业全方位服务；完善的配套服务设施2020/12/1828中企绿色总部与中国企业家俱乐部紧密合作，于2011年成为中国绿色公司联盟战略合作伙伴。

中企绿色总部与国内外绿色企业、组织紧密联系，致力以“绿色增长”推动企业及社会发展。战略合作单位介绍

2011年4月，中企绿色总部作为绿公司联盟战略合作伙伴参与出席了2011年度绿色公司年会，与数百位国内外企业家、专家共同探讨企业绿色发展2020/12/1829政府政策的支持+南海十二五规划重点项目+广东省首个低碳示范区+广东省低碳科普研究基地+首个新型产业集群区+中国企业家俱乐部战略合作伙伴+中国绿色联盟战略合作伙伴2020/12/1830三、项目定位打造一个特色鲜明、设施完善、功能复合、产业与社区融合的具有浓郁创新氛围的、在珠三角有较大影响力的都市型、开放式、绿色生态科技产业带，成为珠三角工业化先行地区产业升级的示范区，成为南海都市型经济发展的主要载体之一，成为南海新的经济增长点。2020/12/1831主要针对时尚产业、文化产业、置地型产业主要针对客户群体是行业大客户具有产品展示宣传功能2020/12/1832生态办公产品2020/12/1833四、项目产品分析项目一期总平面图2020/12/1834接待中心2020/12/1835建筑风格一期主要以现代风格为主，二期以现代和中式风格相结合2020/12/1836中企绿色总部，舒适的空间高度、绿色的室内空间装修和布局，为日常办公增添更多惬意情趣，主力户型区间为300-2000平方米，空间大小可自由配置，层层阔尺度花园式回廊、露台绿意盎然，成就立体式空中花园景观，营造出健康生态的办公氛围。写字楼产品还有前庭后院，并设有CEO停车场，中央公园设计员工停车场，实现人车分流，每层写字楼都有花园式回廊和露台，打造出立体式空中花园景观。

+独门独院设计+独立管理服务+完全私属办公领地，不受干扰+有效激发员工的无限潜能2020/12/1837创意无穷的灵动空间，灵活空间运用，百变多样组合