第五章广告创意策略2(本)

第五章2平面广告的创意第一节平面广告概述第二节报纸广告创意第三节杂志广告创意

第四节平面广告案例举要内容提要创意链接第一节平面广告概述平面广告的构成要素商标色彩插图文字形式第一节平面广告概述插图12341234绘画卡通漫画照片示意图第一节平面广告概述文字形式12341234文字编排的变化字体的变化字号的变化第一节平面广告概述色彩同样是香水广告，色彩色调不同，广告表现也会产生很大的差异。第一节平面广告概述平面广告的构图法则对比与调和连续与反复统一与变化主导与从属对称与均衡第一节平面广告概述统一与变化画面元素互相关联，有呼有应，协调统一。统一与变化第一节平面广告概述主导与从属图片形象为主导，标题文字从属标题形象为主导，图像从属第一节平面广告概述对称与均衡对称均衡第一节平面广告概述对比与调和面积大小对比色彩明暗对比色彩调和第一节平面广告概述连续与反复第一节平面广告概述围绕广告目标强调广告主题突出画面视觉中心引导读者的视线平面广告的创意要求广告主题：饮一口大自然入喉，舒坦入心。视觉中心引导读者视线喜力啤酒广告第二节报纸广告创意内容单纯主题突出形式注目表现关联视线流畅报纸广告的创意要求重点右图为万宝路香烟1959年的广告第二节报纸广告创意报纸广告的文字创意报纸广告文字创意导入案例——SONYCD—PLAYER文字是书面的语言，语言是思维的外壳。要表达思想传递信息，文字是最有效的工具。语言和文字还是一个民族的基本特征之一。因此，在广告的创意表现中，如果能利用文字的一些特征（如字形、字意、字音）进行创意表现往往能受到很好的广告效果。第二节报纸广告创意入定。如是我闻：定，纯音之始也。西元1982，CD科技始创于世，及后ES系列复创固定或激光捡拾器，移动式CD转盘，播乐稳定，尤胜一般系统。高级激光数码音响，于此方为大成。极乐。如是我闻：赏乐为乐，曰乐乐。西元1992，东瀛人才荟萃，穷经竭智创MD，献乐迷善信，以多元化乐曲剪辑之大能。今ES系列独创WBS二十位元处理。减微讯流失，传神传真，臻达极乐境界。解脱。如是我闻：乐韵升华是为解。西元1965，东方岛国先知革新放大器，弃真空管，取晶体管，置于ES系列，且以MOS—FET增稳增效，更上层楼，由是乐韵精华尽放，耳根涤净，标准于此确立。第二节报纸广告创意变形字体创意手写文字创意电脑字体创意报纸广告的文字创意123123电脑字体广告变形字体广告手写文字广告某房地产广告飞利浦剃须刀广告IBM笔记本广告第二节报纸广告创意缺陷文字创意拆字藏字创意图化图形文字创意报纸广告的文字创意123图化图形文字广告缺陷文字广告藏字广告123某环保主题公益广告《南方体育》广告某保险公司广告第二节报纸广告创意写实法对比法夸张法寓意法比附法卡通法漫画法连环法悬念法留白法报纸广告的插图创意寓意法在广告中的运用留白法在广告中的运用第三节杂志广告创意色调处理主色调的确定要考虑广告主题基调、商品形象色、公众色彩好恶。位置处理

考虑主色调色块在构图中的面积大小和应用。层次处理

考虑主色调与背景色的明暗处理。杂志广告的色彩创意第三节杂志广告创意比喻法象征法造型法抒情法杂志广告的画面创意广告标题：令所有人妒忌，我深表遗憾牛仔象征着男性的阳刚1234图1：比喻法的运用图2：象征法的运用图3：造型法的运用图4：抒情法的运用第三节杂志广告创意分割法对比法中央配图法对角线法押置四角法螺旋法杂志广告的构图创意对角线法分割法中央配图法第三节杂志广告创意中央核心法三角形法并置法全景图法Ｌ型留白法Ｕ型留白法杂志广告的构图创意Ｌ型留白法并置法Ｕ型留白法全景图法第四节其它平面广告创意户外广告创意户外广告的创意具体表现在：画面要鲜艳醒目文字要简洁造型要别具一格第四节其它平面广告创意招贴广告创意招贴广告画面上的商品名称、商标和广告口号必须做到简洁、直接和醒目。招贴画作为一种艺术品，更强调画面的魅力和形式上的美感和个性。左图为商品招贴广告，广告产品为“帮宝适”纸尿裤。右图为某艺术展的招贴画。第四节其它平面广告创意直邮广告创意JUIPUR香水直邮广告的背面右上角浮贴一枚手镯图形的标签，要你把它掀开，掀起之后，会有几行下一步行动的提示，它告诉