双塔山策划方案

双塔山营销筹划方案目录摘要„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1一、景区简介1二、市场现状分析1三、主要竞争对手分析2四、环境分析2五、营销策略4六、活动筹划案67八、展望„„„„„„„„„„„„„„„„„„7承德双塔山风景区营销筹划方案摘要旅游业作为社会性、综合性很强的第三产业，涵盖吃、住、行、游、购、娱六大要素，其进展快速，已成为国民经济的支柱产业。双塔山风景区为承4A通过对承德旅游市场现状分析及双塔山风景区现有营销策略分析的根底上，进一步明确双塔山的主要竞争对手,然后进展景区定位和营销策略，最终进展有效地SWOT国旅游知名品牌奠定了确定的根底。一、景区简介4A三星级森林公园。一生存下来的并能与游客和谐相处的猕猴种群。锡等众多文武朝臣屡次登临并留下墨迹。旅游观光。现已成为承德市区一处旅游休闲胜地。二、市场现状分析我们对国内旅游市场现状作了简洁分析：在国际旅游市场迅猛增长的同时，我国快速成为世界重要客源输出国并保持世界主要旅游接待国的地位，且有望成为世界最大的旅游市场。我国的旅游业较长期的保持7%的均增长率，已成为国民经济的增长点。同时也具体地分析了一下承德旅游市场现状：目前承德市形成了拥有一批旅游精品〔正式开放的旅502，4A514210〕；旅游交通条件得到明显改善〔京承高速、承朝高速等的修建〕；旅游接待力气不断提高〔各类旅行社114家；旅游队伍日益壮大〔4208%〕的现状。当日承德市假日办监测的16个景区景点共接待来承游客达7.1万人次，其中双塔山的接4970三、主要竞争对手分析双塔山风景区在承德的主要竞争对手有磬锤峰国家森林公园、雾灵山森林公园等。于承德市内，地理位置优越〔接近普宁寺、普乐寺等名胜景区1993年公布的首批国家森林公园之一，公园规划4个景区58个景点，每个景点都有着独特的历史文化内涵。磬锤峰的吊椅索道全长1620米，是现存我国最长的吊椅索道。磬锤峰森手，直接影响到双塔山风景区在承德的旅游市场。四、环境分析〔一〕宏观环境分析的提高，越来越多的国际游客刺激了我国旅游市场的进展。我国政府也越来越多的关注旅游业的进展，并为其进展制造了很多有利条件如公布条例标准旅游市场，完善旅游地交通条件，加大对景区的治理力度及经济投入等，这些都有利于我国旅游业的进展。其次就是机遇与威逼总是并存的，目前我国旅游业正处也上升阶段，行业竞争格外猛烈，并且旅游〔二〕微观环境分析101111112远，客流量较小，知名度在市里众景区中较低。〔三〕SWOT外部环境分析〔如京承高速、承朝高速等的修建〕。这山体造型等都能适应市场不断求求异的要求。劣势：第一市场竞争猛烈，承德市内知名景点众多，如：皇家园林避暑山庄，外八游产品开发中自发和短期行为居多,旅游市场不标准，产品杂乱。内部环境分析自身资源丰富，双塔山风景区包括丰富的自然资源和历史文化资源，相对于能与游客和谐相处的野生猕猴，都对游客产生了强大的吸引力；2.双塔山风景区进展重人员的整体素养，使双塔山景区焕然一。3.目前景区接待游客主要为自驾游、散客，团队旅游人数很少，群众旅游市场结合以上我们对双塔山风景区的分析，对于它如何能够在今后的旅游市场上更好地进展应更留意文化内涵，建设文化休闲之旅；提高景区从业人员素养；提高双塔山的整体营销水平，留意加强和各旅行社的合作，实行双向沟通。五、营销策略〔一〕主要客源市场分析参与到旅游活动中来，国内旅游市场一片火爆。〔二〕市场定位依据对国内旅游市场及承德旅游市场的分析和对双塔山旅游资源的分析，我们打算倾力打造以休闲为主享受自然风景的双塔山风景区。让人们在领悟自然风光的同时享受到人回归自然的休闲消遣后土。以“游双塔奇峰探千古之谜”为口号，倾力打造以“文化双塔大的自然风光和人文景观集休闲消遣于一体的综合性旅游效劳景区。〔三〕营销组合促销策略让更多的人们知道双塔山景区。1BTV、央视、交通播送、天津卫视等定时在黄金时段播放双塔山宣传片，在影响力大的报刊杂志如北京日报、燕赵都市报等上登载广告，还可以做市内主要公交线路的公交车的车体广告及城市的墙体广告和户外荧幕广告等；其次是营业推广策略，周六周日或者节假日在市中心或闹市区进展益智消遣活动奖品为一等奖一名，免费游玩景区全部消遣工程一次，二等奖二名赠送景区门票各一张游玩景区消遣工程半价，三等奖三名赠送景区门票各一张；再次是公共关系策略，景区工作人员多参与公益活在其他各大知名网站如淘宝、当当、人人、土豆等建联系窗口。分销渠道〔京津地区及本市除外〕的各大旅行社推举双塔山景区，使其成为旅行社的经典旅游线路，以扩大客源。旅游延长产品吸引游人前来。景区价格体系50/人〔学生、残疾人及现役军人半价，，1.4m票及免票须持本人有效证件；对于旅游团体可实行有打折门票的方法吸引更多旅游团〔如：5——109，10——208，20——50，506折；在重大节日时〔如国庆、中秋、端午等〕举办活动〔活动为办演出、进展娱民健身30/人，既扩展了业务又增加了客源。费。六、活动筹划案主题：执子之手，与子偕老活动地点：情人崖给他们，让景点更具有吸引力，使其在情侣中名声大振。活动二：攀岩竞赛主题：崎路相逢，谁与争锋活动地点：御椅石活动三：元宝山滑雪竞赛主题：滑翔雪地，绽放秀丽活动地点：元宝山滑雪场外人们都来此竞赛庆祝，让它成为一种常识印在众人心中。·康熙大典》主题：穿越时空，梦回大清活动地点：元宝山预期效果：让《鼎盛王朝·康熙大典》成为人们眼中的视觉盛宴，吸引游客前来。浪漫双塔山、欢快双塔山”的品牌，使这个品牌首先在省内深入人心、妇孺皆知，其次是大力推向国内及国外市场，使其知名度美誉度不断提高，从而客流