浅谈移动互联网的移动支付与电子商务

浅谈移动互联网的移动支付与电子商务

2011年中国移动互联网市场规模超过390亿元人民币，相比2010年增长超过95%。而其中移动电子商务更是呈现爆发式增长，在整体移动互联网市场规模中占比接近30%，成为仅次于移动增值的第二大细分市场。移动互联网产业的高速增长很大程度推动了移动电子商务的发展，2011年移动电子商务市场规模达接近120亿元，同比增长超过400%，用户规模同比增长近140%，用户总量突破2亿。到2013年，中国移动支付市场规模有望超过1500亿元，未来几年中国移动支付的年均增速将超过50%。移动电子商务占比的增加主要有几点因素：首先，运营商已经发展到一定规模，有足够的能力转移到移动端来促进移动电子商务的快速增长;其次，国家不断推出针对移动互联网的利好政策，如：千元智能机、低端PAD、免费Wi-Fi、宽带中国等等;最后，移动支付已经逐步得到消费者认可，新的支付习惯正在形成，移动支付成为移动互联网发展的核心工具之一。运营商和银联促进移动电子商务快速增长在中国移动支付产业中，中国银联居于主导地位，三大电信运营商则在现阶段承担了实际推广的角色。2011年，中国联通宣布对外成立单独的支付公司，联通的沃易付网络技术有限公司、电信的天翼电子商务有限公司、移动的中国移动电子商务有限公司相继出笼，三家都将原移动支付业务部门独立出来升级为子公司规格，并在2011年末，均获得移动支付牌照。相较其他两家运营商，中国电信在手机支付上的进度要快很多。除了集采业务开展所需硬件外，中国电信还率先与银行合作在国内城市进行试点，将手机支付应用的范围从校园卡、公交卡等小领域扩大到金融流通领域。此外，中国银联也在北京、上海、广州、杭州四个城市举办银联手机业务推介会，完善其手机支付服务商圈，推动在公共事业缴费、信用卡还款、票务订购、电影票和彩票购买、小额刷卡等方面的应用。移动和银联的双向互动，必将推动移动支付的快速发展。宏观政策成为移动电子商务增长的利好背景市场的良好发展，离不开宏观政策的背景支持，2012年“宽带中国”计划的实施，促进了移动互联网产业的发展，更带动移动支付产业的增长。工业和信息化部2012年工作会中，将“宽带中国”-宽带提升计划，列为今年工信部着力推动的六大行动计划之一。根据规划，宽带中国战略包括3G和光纤宽带网络两个部分，如能按计划实施工程，则在“十二五”末，许多大中城市将实现天翼3G网络全网覆盖，热点区域WiFi覆盖，建成有线无线一体化的高速宽带网络，提供无处不在、无缝覆盖的宽带服务。2011年下半年和2012年推出的“千元智能机”计划，大大刺激了非智能手机用户向智能手机用户的转移，中国移动设备企业开始抢夺智能机市场，改变了以前智能手机用户规模限制移动互联网发展的窘境。相信受到日益改善的网络环境和终端设备等诸多利好因素的影响，移动互联网及其细分移动电子商务市场将进入高速发展通道。移动支付将成为移动互联网发展的核心工具之一移动互联网技术的发展带动了移动支付的技术不断创新，而用户对于支付便捷性的需求同样在催生新的支付方式的产生，随着移动互联网将向纵深发展，移动支付已经成为移动互联网市场规模增长的主要驱动因素和核心工具之一。首先，移动支付已经成为移动互联网发展的基础服务，相比在线互联网商务，可提供丰富的个性化服务，带来更大的价值，从而制造一个全新价值的互联网经济，激活整个电子商务市场。其次，移动电子商务对产业链上下游带动作用巨大，随着业务的不断发展，必将对包括终端制造业、软件开发与系统集成业、信息服务业及相关传统产业产生深远影响。只有积极探索创新商务模式，促进产业链上下游的合作共赢，才能推动移动电子商务的持续发展。再次，移动支付正在逐步成为应用企业、用户一起关注的发展方向，用户认可度持续提高，根据CNNIC的