云星媒体活动方案教学提纲

云星媒体活动(huódòng)方案第一页，共34页。第一部分活动(huódòng)目的第二页，共34页。活动(huódòng)目的让客群了解(liǎojiě)我们的项目让媒体关注我们(wǒmen)的项目激发购买欲望提高企业的知名度、美誉度第三页，共34页。第二部分(bùfen)活动主题第四页，共34页。活动(huódòng)主题过去、现在(xiànzài)、未来，云星一直有你数十年项目积累，更懂房地产解码云星品牌发展的奥秘云星是怎样炼成的第五页，共34页。盛情(shèngqíng)邀请邀请(yāoqǐng)对象当地房产评论新闻媒体记者业内知名人士房管局主管领导邀请函设计或订购(dìnggòu)代表企业形象的邀请函参加方式：提前一个星期投递邀请函，并致电邀请；重要嘉宾（如市领导）亲自上门邀请；活动前两天再次电话确认嘉宾出席情况。第六页，共34页。推荐(tuījiàn)媒体网站

报纸

杂志(zázhì)

电视台&电台

第七页，共34页。第三部分(bùfen)活动时间第八页，共34页。活动(huódòng)时间待定第九页，共34页。第四部分(bùfen)活动地点第十页，共34页。活动(huódòng)地点当地星级酒店或经创意布置(bùzhì)的销售大堂第十一页，共34页。活动场地(chǎngdì)布置活动(huódòng)主会场设计成“侯客厅”的形式专座所有参加活动来宾的座位采用高靠背的欧式座椅下面铺有阶梯状台阶（后排不会(bùhuì)被前排的高靠背挡住视线）投影播放云星所有项目的TVC第十二页，共34页。活动场地(chǎngdì)布置环境布置“云星项目”的活动缩影，户型展板，小区(xiǎoqū)景观项目展示大厅内展示着云星的项目资料家的世界播放展示过的房子，在大厅内中再一次呈现，让记者们零距离接触媒体记者拍摄区第十三页，共34页。活动主要(zhǔyào)内容TVC——产品亮相现场互动——小高潮，新闻点活动高潮主持人上台引发和嘉宾互动就云星的建筑设计、房间布局，引发互动引出之后会有可以订到云星优惠券的环节，但是(dànshì)暂时还不公布酒会——云星与媒体记者的盛会活动的又一高潮第十四页，共34页。第五部分活动物料(wùliào)及人员准备第十五页，共34页。类别工作具体到位/出街时间现场酒店门口拱门/横幅活动主题活动背景板活动主题活动现场展板云星品牌历程媒体户外云星形象+活动信息释放报广云星形象+活动信息释放网络条云星形象+活动信息释放后期新闻稿活动后软文宣传物料活动邀请函预留制作时间，活动前到位一、媒体宣传(xuānchuán)造势：第十六页，共34页。两个重点工作——1、活动(huódòng)现场展板展板数量：8~10块展板内容：以活动(huódòng)主题为核心，挖掘云星品牌历程，通过图片、文字、数字资料对云星16年的品牌成果做全面的展览。

第十七页，共34页。附：部分展板内容(nèiróng)《展板一：云星全国版图》云星地产在中国广州、南宁、福州、成都、长沙、赣州、漳州（配云星全国布点图）第十八页，共34页。《展板二：云星开发经验》16年•7大城市•500万平米开发经验始创于1993年的广州云星房地产开发集团，是一家以房地产开发为龙头，集房地产开发、施工销售、物业管理以及建材贸易(màoyì)为一体的综合性企业。经过16年的发展，云星开发项目遍布广州、南宁、福州、成都、长沙、赣州、漳州等7大城市，成为拥有总资产60多亿元人民币、近2000名员工、总开发面积达500多万平方米的大型品牌房地产开发企业。（配重点项目标志）第十九页，共34页。《展板三、四：经典(jīngdiǎn)案例说明》建精品住宅，铸云星品牌（云星经典(jīngdiǎn)案例简介+奖项＋项目效果图/实景照片）例：广州夏日港湾位于广州美丽的流溪河畔，由汉森国际(guójì)设计顾问担纲总规设计，新加坡蔡家声担纲园艺景观设计。社区占地12万平方米，总建筑面积18万平米，主要为双重亲水电梯洋房和多层公寓。2004年荣获“中国知名楼盘”、“广州最具升值潜力热销楼盘”、广州“最佳人居环境”金奖等殊荣，成为广州居住小区的典范。第二十页，共34页。《展板五：云星企业(qǐyè)文化》资料空缺

第二十一页，共34页。《展板六：云星曾获荣誉》云星辉煌16年2009年度广东省企业100强2008广西榜样地产品牌、影响中国的房地产名牌企业2006-2007年度广东省百强民营企业十强、广州市纳税信用A级企业2006中国值得尊敬的房地产品牌企业、2005广州地产二十年杰出贡献发展商、2004“广州市首届百强民营企业”、2003“扶困助学、培育英才”先进单位、消费者满意(mǎnyì)单位2002广州市私营企业纳税大户、先进私营企业第二十二页，共34页。《展板七：云星与赣州进行城市对话》云星地产，领衔赣州人居榜样2009年9月，云星地产集团强势(qiánɡshì)进驻赣州，以超过3.3亿元的巨资拿下赣州新城区紧邻市政府H27钻石级地块，楼面地价超过中航城创赣州新高。昔日的红色革命之都赣州，正处在大发展的前期。赣州城市的拉大发展，必将带来赣州房地产的持续增长后劲。云星地产强势(qiánɡshì)进驻赣州，意在打造一个产品成熟、品质优越、纯粹的住宅产品，将会带来赣州房地产格局的裂变，云星地产项目的推出，将为赣州人居树立新的榜样！（配概念图）第二十三页，共34页。重点工作2——活动后报道我们本次的巡展活动媒体重点在于利用行业内人士的力量，通过他们的现场参观和体验，从而深入挖掘云星品牌历程和成果，对巡展活动进行事后的跟踪报道和新闻炒作。媒体参考——报纸：赣州日报＋赣州晚报软文炒作杂志：赣州房地产杂志软文炒作网络(wǎngluò)：在赣州房产网上做少量炒作。（因为我们的客户群年龄层偏大，网络(wǎngluò)不是我们的主要宣传媒体。）第二十四页，共34页。二、礼仪公司负责事项（可以考虑酒店方面作为活动执行(zhíxíng)公司）编号事项备注1现场包装方案确定与云星配合2现场签到处设立（拱门/横幅/气球等）1、政府领导嘉宾签到处设立在酒店门口2、现场签到台、签到笔、签到本及签到台鲜花准备3、政府领导及嘉宾胸花准备3现场引导系统与酒店配合4现场主席台布置现场音响、麦克风准备5现场氛围渲染（红地毯/气球/彩旗/冷焰火/香槟塔/灯光等）6礼仪人员确定1、由云星安排工作2、礼仪绶带准备7活动主持人邀请8乐队表演人员确定9活动现场摄像、摄影人员10嘉宾台卡准备云星提前提供嘉宾名单第二十五页，共34页。第六部分活动当天(dàngtiān)具体流程第二十六页，共34页。活动(huódòng)流程（略）现场乐队演奏(yǎnzòu)暖场乐曲主持人出场总裁出场讲话TVC与来宾的互动全体嘉宾进入酒店参加酒会第二十七页，共34页。一、提前准备活动场地最后确认(quèrèn)，地毯、话筒、音响、贵宾桌卡、嘉宾名单、领导发言稿等作最后检查；活动相关人员到位，主持人、礼仪小姐到位；小提琴演奏开始，提前预热；自助餐点、酒水摆放到位。第二十八页，共34页。二、嘉宾(jiābīn)签到对到场的来宾进行签到，签到的同时派发礼品一份；安排嘉宾(jiābīn)就坐。备注：在酒会正式开始前，将重要领导先请入贵宾室休息；签到处要始终留守一名工作人员，对8点后到场的嘉宾(jiābīn)进行安排；嘉宾(jiābīn)签到过程中现场乐队表演持续。第二十九页，共34页。三、活动开始(kāishǐ)活动流程：编号时间内容备注1主持人上场，致节目开场白，介绍到场嘉宾。2主持人串场，云星总经理致辞礼仪小姐引导上台3主持人串场，市领导致辞礼仪小姐引导嘉宾上台4主持人串场，地产行业知名人士致辞礼仪小姐引导嘉宾上台5主持人串场，媒体代表致辞礼仪小姐引导嘉宾上台6主持人串场，云星品牌发言人致辞礼仪小姐引导嘉宾上台7媒体自由采访，酒会乐队助兴表演配合8云星展览专场第三十页，共34页。活动重要环节提示：指定专人负责来宾接待和现场调度；注重嘉宾致辞之间的衔接紧凑；主持人和乐队(yuèduì)配合调动现场氛围；酒店服务员随时添加酒水和餐点。第三十一页，共