形态语言的设计要素

形态语言的设计要素第一页，共五十页，2022年，8月28日2.1形态语言概述2.2系列产品形态语言设定延伸阅读形态语言是研究形态语言含义的理论学科。它通过对产品形态、构造、色彩、材料等要素的研究，构成产品特有的符号系统从整体视觉感受到每个构成局部的细节，通过这个符号系统，设计师传达出设计意图和设计思想，赋予产品以新的生命；通过这套符号系统，使用者了解产品的属性和它的使用操作方法，它是设计师与使用者之间沟通的媒介。第二页，共五十页，2022年，8月28日2.1形态语言概述2.2系列产品形态语言设定延伸阅读形态语言要素归纳对称形或矩形显示空间严谨，营造庄严、宁静、典雅、明快的气氛；第三页，共五十页，2022年，8月28日2.1形态语言概述2.2系列产品形态语言设定延伸阅读形态语言要素归纳圆和椭圆显示包容，有利于营造完满、活泼的气氛第四页，共五十页，2022年，8月28日2.1形态语言概述2.2系列产品形态语言设定延伸阅读形态语言要素归纳自由曲线显示动态，有利于营造热烈、自由、亲切的气氛，创造出的空间有节奏、韵律和美感。第五页，共五十页，2022年，8月28日2.1形态语言概述2.2系列产品形态语言设定延伸阅读形态语言要素归纳比例与尺度显示规范，有利于营造合理、有序的空间关系，以科学的尺度满足人的审美需求和心理需求第六页，共五十页，2022年，8月28日2.1形态语言概述2.2系列产品形态语言设定延伸阅读形态语言要素归纳稳定与技巧显示体量感，有利于塑造产品稳定感或轻盈感，在不改变产品本来要素的情况下，利用技巧使人产生心理平衡第七页，共五十页，2022年，8月28日2.1形态语言概述2.2系列产品形态语言设定延伸阅读字符性（称谓性)产品识别定义产品名称作为产品要素的直观表达，在产品识别系统中起到定位的作用。通常通过产品的型号、符号、称谓既能表示出产品的主要属性，外观特征和生产要素。技术人员和采购人员一般也是通过产品的字符属性来对产品进行识别、定位的。因此，作为产品形象的第一表达方式，合理的字符描述与称谓选取对产品的形象推广起到重要作用。第八页，共五十页，2022年，8月28日2.1形态语言概述2.2系列产品形态语言设定延伸阅读识别方式图例识别方法举例按产品规模大型大型落地镗床中型中型铣床小型小型车床按产品重量轻型轻型车床重型重型滚齿机床超重型超重型金属切割机床按加工精度普通普通车床精度精度磨床高精度高精度螺纹磨床按操作方法自动数控外圆磨床半自动半自动液压机床手动手动磨削机床按专业程度初级时尚卡片相机入门入门级数码单反相机专业专业级数码单反相机按配置级别低端低端商务机中端中端商务机高端高端商务机第九页，共五十页，2022年，8月28日2.1形态语言概述2.2系列产品形态语言设定延伸阅读整体造型中主要特征的关键性定位主要特征图示

特点形态语言设计要点整体造型直线为主，配以斜线以及饱满的弧线1.与人接触的面为大弧度曲面2.背面与上面为小角度斜面3.面与面之间无大倒角过渡挺拔的直线与柔和的曲面结合，使整体形态刚强中饱含舒缓流畅的美感；与人接触的面釆用弧度，在用户与机器间建立友好的交互感直线与弧线的结合注意合理的配比关系以及要素的尺度，直线过多显得过于僵硬，弧面过大则显得软弱无力，无安全感直板造型配合小弧度曲线满足造型与舒适度的需求机身比例适中屏幕键盘分开功能建与屏幕一起以小弧度曲线为造型元素顶端造型为小弧型腰线为弧度底部造型为小弧型屏幕比例为横向曲线过大太过于张扬第十页，共五十页，2022年，8月28日2.1形态语言概述2.2系列产品形态语言设定延伸阅读辅助特征与主要特征的关系调和特征举例说明特征图例数量特征数量要点比例关系比例关系要点图示主要特征大弧面、可调控制平台、玻璃门仓按照机床规模与复杂程度，主要特征一般为1~3个特征太少不利于品的形象识别，特征太多会造成形态语言混乱，混淆造型整体感主要特征一般占据整体造型的15%-30%根据机床的构造原理而限定的机床基本造型中，为使特征良好体现，可在适当范围内对特征进行调整以得到最佳视觉效果辅助特征腰线色带、底座收缩、把手形式等作为主要特征的补充与整体细节描述，辅助特征—般为3~5个特征数量是产品细节统一的体现，分布不太集中，要注意各特征之间的过渡关系，以及特征在系列产品中的统一规范性辅助特征一般占据整体造型的10%-20%辅助特征不可超越主要特征占据太多空间，会使产品形态语言模糊、造型突兀、喧宾夺主第十一页，共五十页，2022年，8月28日2.2系列产品形态语言设定延伸阅读2.1主要形态特征在不同产品系列中的规范几何形体线形风格比例尺度人机工程2.1形态语言概述第十二页，共五十页，2022年，8月28日2.2系列产品形态语言设定延伸阅读比例尺寸规范概述应用机床整体长宽高比例关系高度和长度之比采用黄金分割比，使外形具有美感，视觉上感到舒适，平衡。部件和整体比例关系控制面板与整体的对角线的水平关系使产品部件和整体产生和谐感，并且部件在整体中的位置关系同样遵守黄金分割比，使产品整体比例互相呼应细节比例关系防护窗采用黄金分割比，产生视觉真实感；控制面板上的按键分布采用1：4的比例给人一舒适可靠的感觉。2.1形态语言概述2.1主要形态特征在不同产品系列中的规范第十三页，共五十页，2022年，8月28日2.1形态语言概述2.2系列产品形态语言设定延伸阅读细节特征规范2.1主要形态特征在不同产品系列中的规范第十四页，共五十页，2022年，8月28日2.1形态语言概述2.2系列产品形态语言设定延伸阅读现有基本特征在系列产品中的描述第十五页，共五十页，2022年，8月28日2.1形态语言概述2.2系列产品形态语言设定延伸阅读现有基本特征在系列产品中的描述概述应用大弧线设计采用大曲面可增加机器的柔和性和可亲近性，使机体看上去美观大方。吻合了人机的易操作性，同时满足了工作的心理。而且制作大面积的曲面在制作工艺上可以很方便的实现。长方体或直角梯形造型整体造型会以长方体或直角梯形为主，大方美观。背面与上盖斜面设计采用斜面来取代垂面及水平面，使得机器不呆板、不生硬，取而代之的是轻松和柔和感。小弧面过渡面与面的过渡会是清晰但显平缓，方中带圆角，细部中显精确的风格；为使机器不失理性、严肃和必须的冷寂，面与面之间采用小圆弧过渡。第十六页，共五十页，2022年，8月28日2.1形态语言概述2.2系列产品形态语言设定延伸阅读现有基本特征在系列产品中的描述第十七页，共五十页，2022年，8月28日2.1形态语言概述2.2系列产品形态语言设定延伸阅读现有基本特征在系列产品中的描述第十八页，共五十页，2022年，8月28日2.1形态语言概述2.2系列产品形态语言设定延伸阅读娃娃脸偏好具有圆脸、大眼睛、小鼻子、高额头，小下巴以及相对浅肤色和发色的人或物，会被认为具有baby-face特征。这种对于baby-face的偏好，存在于各个年龄阶段、各种文化以及各种哺乳动物种群。Baby-FaceBias第十九页，共五十页，2022年，8月28日2.1形态语言概述2.2系列产品形态语言设定延伸阅读娃娃脸偏好第二十页，共五十页，2022年，8月28日2.1形态语言概述2.2系列产品形态语言设定延伸阅读娃娃脸偏好在设计产品或角色中，当面部表现很重要时，要考虑到人们对baby-face的偏爱情况。为了占据市场和增强宣传效应，在传达专业技能和权威性的时候使用成熟面孔的人物，在传达推荐和恭顺信息时使用baby-face面孔的人物。第二十一页，共五十页，2022年，8月28日2.1形态语言概述2.2系列产品形态语言设定延伸阅读娃娃脸偏好意大利ALEESSI公司设计师设计的一些家居产品，造型特点简洁，可爱，结构简单，色彩明亮，有时还会添加一些幽默的因素，没有复杂的图案装饰。他们设计的baby-face的产品也是他们的成功之处。这些拥有圆脸、大眼睛的可爱产品，赢得了全球很多用户的青睐。第二十二页，共五十页，2022年，8月28日2.1形态语言概述2.2系列产品形态语言设定延伸阅读娃娃脸偏好奇瑞公司推出的迷你型汽车“QQ”除了考虑人们的购买力之外，其可爱的造型，由其是象一双婴儿美丽大眼睛的前车灯，和像是婴儿小手的后视镜包括红，黄，蓝，绿等鲜艳的颜色，正是考虑了人们对baby-face产品偏爱的心理，从而取得了不错的销售成绩。

第二十三页，共五十页，2022年，8月28日2.1形态语言概述2.2系列产品形态语言设定延伸阅读娃娃脸偏好在HOGRI的品牌中，有一个让人爱不释手的系列，也是品牌中最受欢迎的作品，让每天陪伴我们的刀具、叉、茶匙们都拥有了开心的表情。它们都有着圆圆的脸和天真的笑容，非常符合baby-face的特征，而这，正是这个系列的成功之处。第二十四页，共五十页，2022年，8月28日2.1形态语言概述2.2系列产品形态语言设定延伸阅读相貌偏见理论相貌偏见AttractivenessBiasAtendencytoseeattractivepeopleasmoreintelligent,competent,moral,andsociablethanunattractivepeople.有一种倾向，认为有吸引力的人比缺乏吸引力的人更聪明、更能干、更有道德、更热爱生活。Attractivepeoplearegenerallyperceivedmorepositivelythanunattractivepeople.有吸引力的人一般比缺乏吸引力的人更获得积极的评价。第二十五页，共五十页，2022年，8月28日2.1形态语言概述2.2系列产品形态语言设定延伸阅读相貌偏见理论没有奢华的外表或复杂的功能，但SWATCH的设计总能给人耳目一新的感觉，每次的新款都会让它的追随者尖叫不已。第二十六页，共五十页，2022年，8月28日2.1形态语言概述2.2系列产品形态语言设定延伸阅读相貌偏见理论只具有简单功能的mp3，因为时尚别致的造型登上韩国同类产品销量榜首。第二十七页，共五十页，2022年，8月28日2.1形态语言概述2.2系列产品形态语言设定延伸阅读相貌偏见理论流线的外型，完全贴合手部线条，中间的冷光灯与周围金属色质感相配合，科技感十足。不愧出自名家之手。第二十八页，共五十页，2022年，8月28日2.1形态语言概述2.2系列产品形态语言设定延伸阅读相貌偏见理论小巧可爱的仿生设计经典——大众甲壳虫，也许是世界最便宜的名车了。第二十九页，共五十页，2022年，8月28日2.1形态语言概述2.2系列产品形态语言设定延伸阅读相貌偏见理论包装被称为“无言的推销员”是品牌视觉形象设计的一个重要部分第三十页，共五十页，2022年，8月28日2.1形态语言概述2.2系列产品形态语言设定延伸阅读相貌偏见理论第三十一页，共五十页，2022年，8月28日2.1形态语言概述2.2系列产品形态语言设定延伸阅读相貌偏见理论第三十二页，共五十页，2022年，8月28日2.1形态语言概述2.2系列产品形态语言设定延伸阅读相貌偏见理论第三十三页，共五十页，2022年，8月28日2.1形态语言概述2.2系列产品形态语言设定延伸阅读相貌偏见理论爱尔兰咖啡第三十四页，共五十页，2022年，8月28日2.1形态语言概述2.2系列产品形态语言设定延伸阅读二八法则大型系统80%的改变是由该系统20%的变量影响产生的80%的销售额来自20%的客户80%的销售额来源于20%的产品80%的税由20%的人支付80%的日常穿着只占衣柜衣服里的20%80%的结果来源于20%的前期努力WHAT’S80/20？第三十五页，共五十页，2022年，8月28日2.1形态语言概述2.2系列产品形态语言设定延伸阅读二八法则80/20法则告诉我们：

一些关键的小的投入和努力，通常可以产生大多数的结果、产出或酬劳——提高效率就要抓住那20％的重点。Eg.许多软件用户界面，把他们的大部分功能放在下拉式选单。这使得菜单更简单化，但也使得常用的功能更难以进入。找出关键的20％功能和标记，放在可随时选用的工具栏内，更方便用户的使用。第三十六页，共五十页，2022年，8月28日2.1形态语言概述2.2系列产品形态语言设定延伸阅读排列原则基本形是构成中最基本的单位元素，各种形式的单位元素均可被视为基本形。线装的排列面状排列环状排列放射状排列对称排列第三十七页，共五十页，2022年，8月28日2.1形态语言概述2.2系列产品形态语言设定延伸阅读排列原则2000年美国总统竞选引入了新设计“蝶型选票”的设计，致使选票错误率大大地被降低了，因为两面选区更具有直观性和易懂性。蝶式选票，这种选票的设计为：在选票的中线处由上到下列有一行孔印，候选人的名字交叉分列在孔印的两边，选民在投票时，要在与自己选择的候选人相对应的孔印处打孔，但只能选举一人。第三十八页，共五十页，2022年，8月28日2.1形态语言概述2.2系列产品形态语言设定延伸阅读排列原则butterflyballot第三十九页，共五十页，2022年，8月28日2.1形态语言概述2.2系列产品形态语言设定延伸阅读排列原则

基本形按排列原则排列可以起到体现整体感、引导视觉、突出重点的作用。排列的关键点是“秩序”。秩序是变化中的统一因素。如何使画面更富有秩序感呢？最有效的办法就是确定画面中的骨骼线。第四十页，共五十页，2022年，8月28日2.1形态语言概述2.2系列产品形态语言设定延伸阅读排列原则通常，骨格线有两种：可见骨格线和不可见骨格线。可见骨格线就是能使人看得见并始终保留在画面中。不可见骨格线就是在设计时仅作限制边界作用，设计好后去除，只能使人感觉到内在的控制力量。合理地运用骨格线，可以获得良好的秩序感。第四十一页，共五十页，2022年，8月28日2.1形态语言概述2.2系列产品形态语言设定延伸阅读排列原则第四十二页，共五十页，2022年，8月28日