陶乐镇造镇记

造镇记0故事应该从哪讲起？1通常是这样的……从前2在一个叫做都市的地方，高楼林立，车水马龙人们每天顶着灰暗的天空，行色匆匆有人在清晨的大街上与陌生人抢一辆的士车有人想在狭窄的城市开路虎，越野，结果堵在了立交桥有人一整天都坐在办公室的电脑前，回家后在沙发上一直盯着电视机有人在河边喝酒划拳，安逸归安逸，粗放得没有一点诗意有人想在夜晚去街上走走，可是没有一条石板路给他……3除了大和小，沿海和内陆，发达和落后，城市之间没有其它可比之处吗？一座城市一共有多少人？多少张面孔？为何大多数面孔都没有两样？有多少人成年后还对生活还充满了想象？而他们，向往着什么样的世界？于是，一些人开始发问4发问的人，开始寻找另一种生活方式5在世界的另一端，法国南部，有一个叫做toulon的港口小镇在水流的浸润下，已经悠闲了许多年，那里有被脚步磨得光亮的石板路，有古老昏黄而温暖的街灯，有面包店，可爱的巴士站台，有精湛的工艺作坊，来自世界各地的人们，把新鲜的货物，新鲜的乐趣带到镇上，人们热爱喝酒、聊天，在小镇广场上晒太阳……许多年来，精彩的生活日复一日，没有重复，也没有尽头。与此同时6如果,中国也有这么一座小镇它应该也在水边，可以收集来自各地的乐趣/它自成一体，街道优美浪漫/生活丰富精致，人们质朴纯粹/甚至，它应该比法国的toulon更加完美/因为，它因梦想而创！7从梦想到现实，保持理性是关键8创镇5问9小镇存在的理由是什么？反问：一座小镇的存在，需要理由吗？答案：不需要疑问：那么造一座从无到有的小镇，他的根据是什么？解答：1、快速发展的城市和房地产，造出太多缺乏人情味的社区。2、城市并不能满足人们追求平静安宁的生活需求。3、小镇以悠闲丰富的生活弥补其它居住形态的弱势，成为成熟的居住方式。4、成都人从来就热爱休闲，小镇为他们带来全新的生活方式。110结论：小镇代表人们需要的另一种生活方式11何以构筑一座完整的小镇？反问：一座完整的小镇应该有什么？答案：1、优越的外部自然环境，并以河流、绿化带等形成边界围合。2、完善的交流互动的公共场所——教堂、街道、广场、商业等。3、完善的社区配套，能够自成一体。4、有特色的建筑，形成小镇的风格。5、平和、宁静、朴实、优雅的生活格调。反观：观岭小镇所具备的条件：4200亩疆域、4000米长河、国际标准18栋高尔夫景观、缓丘、沙坑、5大湖泊、观岭别墅区、西区商业、社区医院、学校、小球中心等观岭国际社区的一切资源。

212结论：观岭小镇具备构筑一个完整小镇的所有条件，甚至更多。13小镇以什么著称？答案：完整与丰富错：这是任何一个小镇本应该具备的素质。例如竞争对手——麓镇，同样具备。又问：在同样的丰富性前提下，观岭小镇区别于他人的核心是什么？分析：1、从对手角度看，麓镇缺乏的是小镇的鲜明与品质感。2、从小镇自身去分析，沙河流过，引水入镇，丰富的水系是小镇生活的重要内容。314结论：1、更具鲜明的小镇个性2、小镇独有的丰富水系15怎样解决小镇的距离问题？反问：观岭别墅社区怎样解决距离的问题？分析：拥有世界级的资源、配备与生活级别，与城市的距离是必然的。虽然小镇的业态与别墅有所不同，但在观岭大社区所打造的区域价值与生活价值，令小镇同样具备吸引力。416结论：距离不是问题。何况，还有大批渴望进入观岭社区的当地客户17谁是住到小镇去的人？分析：第一类，改善型置业客群，金堂及周边客群第二类，养老型、外地归成都结论：我们更愿意这样描述——所有热爱生活，向往小镇的成都人和当地人。518描摹小镇19命名原则法国小镇的浪漫优雅+中国生活的质朴纯粹我们用拼贴主义描绘小镇生活的第一个质感20Toulontown

“陶乐镇”其乐陶陶、收集欢乐的水边小镇、陶瓷的温润质朴2122TT带你参观小镇它不是小镇的主人、也不是小镇的代言人，它是住在你心里的自己。23每个人的心里都住着一匹小马，它带着一点未泯的童心，带着对世界的好奇，带着对生活的幻想和热情，安静在呆在内心的某个角落。然后，在希望燃起时苏醒，在崭新的世界欢快的奔跑。242526272829303132333435363738394041小镇的样子人们到了小镇，首先会发现这是一座水流编织的小镇，水自由的流淌，穿梭在舒适的街道街上有林林总总的商店，精致而朴实让我们跟着感官走，它是小镇生活的第二个质感42定位：街与河交织的小镇43住到小镇去！和所有知名的小镇一样，我们是先拥有了值得知名的一切，再让世人知晓。44第一阶段造势期2010.3-2010.5其他居住VS小镇传播目的：塑造小镇向往传播重音：小镇生活本质451.形象鲜明、建立整体形象2.拓展高抵达率媒体形式，爆发性覆盖实现短时间内连贯性的视觉冲击，形成记忆点3.现场打动体验，服务制造区隔4.活动体现小镇风格与品质5.线下物料筹备，做足风格共同为即将全面亮相的真实，建立打动基础阶段推广原则46我们寻找开场白那个概念是个穴位要到生活/小镇/生活状态的交汇处去寻找47推广主题：当全世界都在忙碌，住到小镇去！4849505152535455推广中的4个关键词56one媒体1、网络搜房、焦点等房产网站全面铺开，腾讯大成网、新浪网浮标广告、搜房、焦点等房产网站论坛等2、主流媒体商报、华西都市报3、杂志时尚休闲类杂志，如《新潮》、《快一周》4、电视台

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5、彩信、短信通过短信公司，进行短信、彩信选择性群发57two体验营造一种小镇的专属生活氛围，区隔传统，强调现场与众不同的文化氛围，以增强现场的独特符号性和优雅闲适的气质。585960616263646566three事件话题、事件性，形成城市中的影响力，是对前期所有活动的要求，旨在成为关注的焦点。67YesIdo陶乐镇婚礼节在全城造势。吸引年轻夫妇到镇上教堂前举行异域别样的现场婚礼，此举既可提高知名度也可以制造话题。通过教堂、广场等元素充分体现小镇的生活气质。68小镇之春踏春游在开春之际，邀请poco摄友们莅临小镇，观赏观岭国际社区的风光并掠影。不插电水上音乐会邀请创作性歌手，以清新、淡雅的演绎方式，畅享陶乐镇。69four物料一本口袋楼书、体现小镇的生活7071727374757677户型折页78第二阶段开盘强销期2010.5-2010.8小镇内涵传播目的：吸引前往传播重音：小镇的丰富生活79推广主题：小镇的惊喜，从年头一直到年尾8081小镇的惊喜，从年头一直奉送到年尾/新的一天，又会被小镇安排得很精彩/每一条街，都是一条享乐的路线/整个下午陷落在咖啡馆的沙发里，炭烧的心情很浓郁/商业街=调色板，天空=蓝，肯德基=红，星巴克=绿，鲜花店=粉，面包店=黄，每一天把小镇人的心情调得异常缤纷/面包房的香味从街头飘到了街尾/从电影院出来就着街灯踏着石板路回家/从面山的窗子你能望见胸怀，从一扇橱窗里你能看见时尚的心跳/人们不在房间，也不在外面，人们在临街的窗边/酒保端上来的一大扎啤酒，在你喝第一口之前就让你醉了/看似简朴的手工坊里，也许藏着一位提琴家族的大师和他顶尖的作品/阳光里，人们寻找着一个描述自我的形容词，寻找一次和自己擦肩而过的经历/夜幕中，广场上的每个人都是一颗星星/邻窗、玻璃柜中的喷泉跳跃着/落座、躯体和椅子在对话中释放着压力/20XX年的任何一个月，阳光在孩子身上跳跃/于此，生活魅力被演绎得滋味十足/在这里，持久旷日的优美，勾勒出生活的精致场景82one媒体1、网络搜房、焦点等房产网站全面铺开，腾讯大成网、新浪网浮标广告、搜房、焦点等房产网站论坛等2、主流媒体商报、华西都市报3、杂志时尚休闲类杂志，如《新潮》、《快一周》4、电视台

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5、彩信、短信通过短信公司，进行短信、彩信选择性群发83two事件话题、事件性，形成城市中的影响力，是对前期所有活动的要求，旨在成为关注的焦点。84露天电影五一不停歇播映五一节大假，与市内大型影院，如万达、王