第七章征集活动策划

第七章

征集活动策划学习目的和知识点学习目的了解征集方式、阶段性工作及文案写作主要知识点征集运作过程和征集文案写作要点技术应用型开展实战性、针对性训练，提高职业技能先导案例：“天下第一美差”——澳大利亚大堡礁“看护人”全球征集

王郁文成都卧龙山熊猫守护使全球征集

第一节

征集活动的内容与形式上海世博会征集2010上海世界博览会吉祥物设计征集规则

主办者征集时间应征者应征作品应征办法应征作品的评选和决定奖励相关声明征集入围作品：26655件动物形象：虎、海豚、熊猫、中华鲟、胭脂鲤等；虚拟形象：东方明珠、水滴、阳光、树木等；符合“理解、沟通、欢聚、合作”理念和“城市，让生活更美好”主题。2010上海世界博览会吉祥物揭晓2007年12月18日揭晓。根据上海世界博览会主题，吉祥物形象？吉祥物猜想征集——系列活动之一。一、征集活动的内容（一）征集活动的概念所谓征集活动，是指会展或组织机构、政府机关和社会团体等，为了组织展览、会议和节事活动，保证展会活动的顺利进行，面向社会公众或特定单位和个人，为达到特定的目的所开展公开召集的商业性活动。（二）征集活动的性质属于社会征集，是向社会公开征召对某项展会（或活动）共同关注或者基本创意的集合，是凝聚社会共识的一项重要公关活动。（三）征集活动的特征一般带有商业性特征，一方面宣传该节事活动的重要意义，另一方面也是有利于该节事活动的市场化运作。征集什么？为什么征集？徽标（会标、标志）吉祥物招贴画（宣传画）主题口号（广告语）会歌会旗赞助商展品项目纪念币邮票……目的:社会宣传公共关系（第一阶段）品牌资源商誉运作（第二阶段）2006沈阳世界园艺博览会宣传画2008北京奥林匹克运动会主题：绿色奥运科技奥运人文奥运主题口号:同一个世界同一个梦想《我踢球你介意吗》——1998年世界杯会歌

(法语：LaCourdesGrands，英语：DoyoumindifIplay)

2006杭州世界休闲博览会会歌世界休闲大会会旗交接仪式

（杭州——魁北克）西湖博物馆征集西湖宝贝西湖博览会征集会展项目正式项目：注册项目、申报项目、引进项目支持项目北京奥运纪念币设计图全球征集普通纪念币9枚：纸币1枚，面额为20元；硬币8枚，面额均为5元。贵金属纪念币31枚：10公斤金币1枚，面额为100000元；5盎司金币2枚，面额均为2000元；1／3盎司金币8枚，面额均为150元；1／10盎司铂币2枚，面额均为100元；1公斤银币2枚，面额均为300元；1盎司银币16枚，面额均为10元。昆明世界园艺博览会邮票图案2006杭州世界休闲博览会社会宣传与市场推广活动

——休闲之夜（四）征集活动的特点1.征集活动目的的商业性征集活动活动告示商业信息商机开发2.征集活动范围的社会性广泛性参与性普遍性征集活动3.征集活动成果的有偿性生理需要安全需要社交需要尊重需要自我实现4.征集活动作品的正当性公开公平公正诚信二、征集活动的种类1.按征集活动的范围，分为国际性征集、全国性征集、地区性征集、行业性征集等。2.按征集活动的性质，分为标志形象征集、展会项目征集、展品陈列征集等。3.按照征集活动的内容，分为标识类征集、设计类征集、广告语类征集、综合类征集。4.按活动征集的方式，分为邮递征集、广场征集、广告征集、有奖征集、活动征集，网络征集、定向征集等。2008北京奥运会标志2008北京奥运会吉祥物

2010上海世界博览会标志

..\会展实务参考资料\会展实务案例\上海世界博览会会徽释义.doc2006杭州世界休闲博览会标志2006杭州世界休闲博览会吉祥物2006杭州西湖博览会标志2006杭州西湖博览会吉祥物2006沈阳世界园艺博览会标志2006沈阳世界园艺博览会吉祥物猜猜这是什么展会的吉祥物？杭州城市标志入围作品杭州城市标志10选3杭州城市标志10选2课堂实验：选杭州城市标志

选1号作品人选2号作品人第二节征集活动的组织与实施方案制订

媒体发布

作品汇集

专家评选

公众投票

社会公告

一、编制展会征集时间进度计划

（甘特图）

方案发布汇集评选投票公告事项时间1月1日2月1日3月1日4月1日5月1日6月1日7月1日(一)准备阶段制订征集方案成立征集办公室组织专家委员会(二)实施阶段

发布宣传同步高潮艺术活动汇集(三)后续阶段

初选评审告示投票公告奖励总结宣传商誉开发二、活动征集文案的写作

（一）活动征集公告写作（二）活动征集方案写作（三）活动征集工作方案写作（一）征集公告写作

属于公文写作。言简意赅，只要把事项、时间、地点、要求说清楚就可以了。通过媒体发布。但即使简短的《公告》借助媒体发布也是不省钱的，一般都几千、上万元。（二）征集方案写作征集工作的原则、方针和行动规则，体现公平。活动征集方案一般要求必须面面俱到，但不琐碎。征集方案一经发布，其基本规则就不能随便更改。《公告》与《规则》同时发布《2010年世界博览会吉祥物征集公告》《中国2010年上海世界博览会吉祥物设计征集规则》规则方案（三）征集工作方案写作

征集公告和征集方案（规则）都是对外，主要是给社会公众看的。征集工作方案则是对内的，是全体征集工作人员必须遵循的基本程序和守则。主要工作方案包括制订征集工作计划、征集广告宣传计划、征集评选奖励办法、征集使用管理办法等。2006杭州世界休闲博览会

名称、会标、吉祥物使用管理暂行办法

向国家商标局申请商标注册登记。商业性用途的一律实行有偿使用。第三节征集活动的实务与操作2010上海世界博览会吉祥物揭晓

（2007年12月18日）从“有容乃大”到“以人为本”“大宝”“海宝”“世”“人”相聚世博会吉祥物与休博会吉祥物设计手法源于水滴商誉开发具象性困惑活动征集实务训练

2006杭州世界休闲博览会会标、吉祥物、主题口号、宣传画社会征集商誉运作、市场开发实践2006杭州世界休闲博览会征集

征集会标、吉祥物、宣传画、主题口号。汇集532件会标、吉祥物等设计类稿件和2247条宣传口号。10件候选作品向社会公布。最后由社会公众投票产生与“休闲——改变人类生活”主题最相吻合的作品。世界休闲博览会会标

入围作品世界休闲博览会会标

入围作品世界休闲博览会吉祥物入围作品世界休闲博览会吉祥物入围作品世界休闲博览会宣传画入围作品世界休闲博览会主题口号入围作品1.诗画杭州，休闲天堂2.品位生活的芬芳，回归心灵的天堂3.相约西子湖畔，享受休闲时光4.相约人间天堂，共享休闲时尚5.相约人间天堂，共度休闲时光6.人类休闲的交流，世界风情的体现7.浓情最是杭州，休闲更增浪漫8.博览休闲，品味杭州9.透过杭州看休闲，透过休闲看世界10.休闲在世界，最忆是杭州11.人文自然天作合，名都盛景休博会（并列)世界休闲博览会会标世界休闲博览会吉祥物变形第四节节事活动企业赞助征集世博会商誉运作一、企业赞助的含义1．整合赛事资源2．发现目标客户3．编写赞助建议4．主动跟踪联系5．重视过程服务

企业赞助是指企业（赞助方）向节事活动主办方（接受赞助者）提供资金、实物、技术和劳务等支持，活动主办方则给予赞助企业冠名、指定产品、广告宣传、专利促销等权利作为回报的一种等价交换的商业行为。节事赞助征集节事赞助与双赢关系2008年北京奥运会赞助征集合作伙伴赞助商供应商赞助企业考察：资金实力、生产能力、质量管理、设计能力、环保标准、防伪措施、营销策略、销售渠道、物流管理、售后服务……

北京奥运会赞助商的标准①赞助企业的发展战略要与北京奥运会的举办理念一致；②赞助企业应有良好的社会形象和品牌形象；③企业营销活动中应有从事公益、文化体育事业的经历经验；④企业要有非常好的环保形象；⑤企业资信状况好，有稳定强大的财政支持。2008北京奥运会特许计划

奥组委授权生产或销售带有奥组委标志、吉祥物等奥林匹克知识产权的产品；特许企业要向奥组委交纳一定的特许权费。节事征集商誉开发知识产权保护与开发并重第二阶段征集工作（商誉开发阶段）电视转播权冠名权合作伙伴指定产品赞助商广告商纪念品开发礼品开发……西博会、休博会礼品开发实践标志礼品开发吉祥物礼品开发高端礼品开发会议礼品开发吉祥物具象性的困惑……吉祥物抽象与具象之间的反差会务公司的业务拓展承办会议承办展览承办活动会议旅游组团参展代理招商礼品开发……二、赞助回报政策

世界休闲博览会赞助回报计划（赞助金额500万元以上）★获世界休闲博览会“主赞助商”称号，其产品（或服务，下同）为同类产品中的唯一指定，授予“世界休闲博览会唯一指定产品”称号。★召开一次由组委会秘书长以上领导出席的独家新闻发布会。★特邀1名代表作为嘉宾参加开幕式和开幕酒会，由组委会免费提供交通、食宿费用。★准许在指定产品上使用世界休闲博览会名称、会标、吉祥物，并在广告宣传中注明“合作伙伴”。★在组委会开发或管辖的主要户外广告上免费发布赞助企业广告100平方米。★开幕式、闭幕式贵宾入场券各3张。★开幕式、闭幕式普通入场券各20张。★世界休闲博览会参观通票120张。★在世界休闲博览园免费提供不少于10平方米的指定产品专卖店。★在园区大门外挂空飘条幅一条。★在全国性报纸上刊登整版广告一次。★世界休闲博览会会刊做彩页广告两整版。★世界休闲博览会指定网站（）宣传推广赞助企业。★赞助商法定代表人为世界休闲博览会组委会荣誉委员。★颁发荣誉证书、“杰出贡献奖”奖牌和纪念品。★在世界休闲博览会纪念册纪念碑上署名刻字作永久纪念。★在企业赞助回报政策范围内，根据企业的宣传计划要求，共同策划制订具体宣传推广方案和实施计划。【思考练习】一、名词解释1.征集活动2.广告征集3.标志形象征集4.企业赞助征集二、填空题1.征集活动属于

，是向社会公开征召对某项节事活动共同关注或者基本创意的集合，是凝聚

的一项重要

。2.征集活动多用于

、

、

。3.征集活动要求按照

、

、

的原则进行。4.节事活动征集一般适用于大型博览会，特别是

、

、

节事活动。5.无论是哪种类型的征集活动，都需要做好

、

、

三个方面的阶段性工作。6.吉祥物属于

类征集，主题口号属于

类征集。三、单项选择题1.标识类征集包括各种形象标志（会标、徽标）、吉祥物等，是区别节事活动的重要标识，具有鲜明的（）。A.目的性B.准确性C.排他性D.商业性2.征集活动目的一般带有（）。A.自发性B.目的性C.准确性D.商业性3.征集活动在规模上（）。A.宁深勿浅B.宁广勿窄C.宁高勿低D.宁长勿短4.（）已经成为征集活动最常用、最有效的手段。A.网络征集B.定向征集C.活动征集D.有奖征集5.征集活动范围的社会性，决定了征集对象的（）。A.大众性B.广泛性C.不定性D.多样性6.企业赞助属于广告范畴，但是与社会广告相比更具有（）特