雅阁上市活动方案简报知识讲解

雅阁上市活动方案简报告知UW上市，掀起媒体报道热潮，引起广泛关注及刺激购买。与潜在客户进行深层次沟通及推介，最大化预定及购买实绩。可一并借此机会作为新年联谊晚宴：与当地政府领导及媒体进行高层次公关（答谢支持、谋求紧密合作），为今后的企业－政府－媒体构筑一个良好的关系平台。上市活动目的产品层面：06款雅阁的外观，配置，主要产品设计理念及改进点，价格品牌层面：结合企业的雅阁的品牌历史介绍，雅阁国际的实绩介绍，06雅阁的新广告片发布信息：目的及发布信息1参与受众广本领导、当地的政府高官、当地的媒体领导、当地媒体的记者、VIP客户、预定客户、、特约店潜在顾客、特约店销售人员参与受众预定购车者：每个城市的前50名。赠送两张邀请卡（携眷出席）。原UW用户：

上市前电话询问其本人是否有兴趣参加本次活动？特约店潜在顾客：征询UW预订购车者其朋友、同事中是否有人对UW感兴趣，并得到其朋友/同事联络方法，再直接联系其朋友/同事本人是否有兴趣参加本次活动；

对于曾到特约店咨询过UW，上市前电话询问是否有兴趣参加本次活动。**以上有兴趣参与者，上市之前寄出特约店总经理亲笔签名的请柬（每人一张）。并遵照鸡尾酒会礼仪，在请柬上注明起止时间

邀请办法2整体概念大气、现代、高雅、品味整体仪式格调：整合TVC及上市系列平面广告进行一致性发布体现雅阁大气、进取的品牌气势。为后续巡展埋下伏笔上市主题大成力量、创行中国！－06雅阁上市赏车沙龙之夜（主题释义）：3形式亮点格调赏车沙龙鸡尾酒会大气登场仪式节目表演交谊舞会高雅晚宴4亮点说明广本三位领导紧握三个寓意06雅阁（大成、创行、新力量）理念的水晶几何体；在一个充满科幻色彩的背景下面进行组合，迸发出耀眼的舞台光芒；导出大型的主题歌舞，然后在热烈的气氛中，产品于场外驶进会场中央（在后台推出）。登场仪式A方案B方案领导分成两组站在触摸屏前，第一组领导轻点出发点[广州本田]，第二组领导再点目的地[新体育馆]。霎时，一条红色的线路从起点指向目标，并迅速移动。全场灯光暗。大屏幕上，NAVI导航系统与现实中行进的画面交相接替，就好象UW车正由广州本田驶到新体育馆。当大屏幕画面中播放到UW车已驶入体育馆时，画面静止，音乐奏响最高音符，启动上市仪式。导出大型的主题歌舞，然后在热烈的气氛中，产品于场外驶进会场中央（在后台推出）。鸡尾酒会是一种高雅、轻松、有利于来宾之间广泛接触与交流的社交形式，为保证整个过程的效果，要求来宾穿着优雅的正装。结合06雅阁上市概念进行调配：壮阔前程、大成魅影、创行力量

鸡尾酒会：5请15位雅阁形象大使以CATWALK形式出场，出场后与车摆出不同造型，然后下台与领导15位现场领导/嘉宾领舞领舞，通过主持号召，现场自由组合共同起舞。法式自助餐，5个小提琴手散布在人群当中与主乐队合奏，相互呼应营造立体高雅气氛。节目方案表演A方案表演B方案交谊舞会晚宴亮点说明6时间长度内容详细说明（全过程均有乐队演奏背景音乐）17:00~17:30

30迎宾、来宾签到

乐队现场演绎高雅JAZZ音乐烘托气氛礼仪在两旁轮候，并带每一位嘉宾走红地毯入席，现场不设置坐位，都是以站立方式，方便自由交流。嘉宾由礼仪带领进入场馆后，即由服务生接应提供鸡尾酒或者点心（分4种形式选择）。17:30~17:45156城市视频同步播报

主持人致开场辞通过电信专线介绍6个城市的现场情况。介绍6城市到场领导、嘉宾和新闻媒体，并宣布活动“06款雅阁上市赏车夜”正式开始节目PART1：乐队合奏一曲17:45~18:00

156城市视频同步介绍领导致辞欢迎辞介绍产品主要改理念及改进点，18:05~18:15

106城市视频同步新车亮相仪式启动视频同步结束，转为播放统一的PV影像大型现代主题歌舞表演登场。每个城市的LED出现其他5城市的现场情况，然后每个城市的领导逐一上台（由广本老总、当地高层领导、当地特约店领导共同主持仪式）然后6城市的所有领导共同按动按钮然后启动仪式（烟火喷射，灯光特效），LED可以看到不同城市现场的现场效果。然后屏幕转换回统一的产品PV影像播放。节目PART2：主题节目节目表演到高潮的时候带出新车亮相（台上台下不同颜色组合雅阁车4台）分为大成、创行、新力量三个篇章（演艺公司可自行重新创意）节目高潮时带出新车亮相18:15~18:30

1018:30~18:45

15记者拍照主车（两台）安排两位气质高雅的模特18:30~18:50

20嘉宾赏车来宾自由观赏UW商品车，自由交谈（现场宝丽莱快照）。19:00~20:0060晚宴1、整齐的服务生列队托着法国自助菜色登场。并开始晚宴。19:30~20:0030抽奖幸运抽奖一：预定VIP客户抽奖幸运抽奖二：特约店须准备一些精致礼品供抽奖用19:00~19:2020交谊舞节目PART3：现场交谊舞会时尚CATWALK开始，15个模特走出。然后音乐缓缓响起，模特走下台下逐一邀请领导及VIP客户共舞（交谊舞）19:50~20:30

活动结束，欢送宾客特约店领导逐一碰杯答谢主要来宾活动结束，来宾离开时附上资料/礼品：上市新闻通稿/礼金（仅记者）、车型Catalogue、图片光碟、精美礼品详细流程7现场布置方案紧密结合雅阁TVC及下线布置概念－见证成就：

【A】象征Accord雅阁；【A】象征Achievement成就；【A】象征Action创行。表现广州本田和雅阁(Accord)品牌七年来进取的足迹和所取得的成就。而UW并不满足于现有的成果，将继续进取，创行无限。

舞台布置构思：雅阁历史影象表现现场布置成雅阁的博物馆，将广州本田生产的雅阁发展历史、荣获奖项、车型介绍、历来图片和经历的大事件集中展放。1.通过历史演变表现雅阁的品牌积淀；2.通过车型的发展烘托UW的“智慧进化体”的定位。以影象充分展现UW最具价值和最鲜明的变化点：NAVI、尾灯造型，以具有丰富象征意义的【A】字形凯旋门作为主要设计元素现场划分三个功能区。舞台区、雅阁历史展示区、新车技术展示区展示构思：8新车技术概念展示区安全(VSA、安全气囊）新车技术概念展示区导航休憩、用膳区配合自由沟通需求，坐位不规则布置，餐饮区雅阁历史展A示区雅阁历史展B示区领导观赏区嘉宾交流VS交谊舞区赏车区场地整体平面图95678911101213141516171819201211月7日12月6日，提交详细的地点方案及节目方案。地点需要确定档期。12月7日，博报堂考察场地及初步节目方案12月12日，提交详细全面地点及节目方案提交模特方案12月12日－15日，方案最后修改。12月15日，最后确定地点及节目方案选定面试模特12月15－20日，地点预定。节目演员面试模特面试地点详细考察（工程队）12月20日－1月1日，节目编排12月20日－1月1日，模特培训1月1日，节目初演评价1月1日，确定服装12月20日－1月1日－地点最后落实细节1月1－7日，节目最后编排所有细节确认1月5/.6日地点布置10地点简报：基本要求：时间：1月7日平方数要求：1000平方米布置效果图见前面PPT平面图说明功能要求：展示（产品与历史）、舞台表演、乐队背景烘托、交谊舞、晚宴人数要求：300人左右特殊要求：能将车开进会场，会场最好半开放式，有大型的户外草坪，或者落地玻璃窗。能远眺环境。建议考虑：处于市区或者周边附近的大型高尚会所（别墅区的大型会所），有一个整体高雅的外部氛围。处于市区的高级酒店的大型宴会厅。（酒店环境需要高雅、有较好的外部环境配套）注意细节：能驱车进入会馆。地点推介方案内容包括：地点简介、地点位置图、地点现场图片、地点费用初步介绍。与地点接触时请务必先落实档期是否契合。11节目简报：基本要求：