盘点：Netflix首席产品官预测十年后的电视行业

盘点：Netflix首席产品官预测十年后的电视行业

从亚马逊到雅虎等众多科技巨头在互联网电视领域与Netflix展开激烈竞争，而传统广播电视公司则在奋力捍卫自己的传统业务模式。奈飞首席产品官亨特预见了2025年的电视行业。在过去十年里，我们收看电视节目的方式已经发生了巨大变化——越来越多人习惯了在网上看电视，而“电视盒子”也开始走进千家万户。那么，十年之后的电视又会变成什么样子？美国互联网电视巨头Netflix的首席产品官做出了他的预测。在未来，Netflix将会在你自己还没弄明白之前就对你想看什么节目一清二楚，你不必再花费那么多时间浏览无穷无尽的电视节目列表了。——这就是Netflix首席产品官尼尔?亨特(NeilHunt)的观点。这只是这位思维超前的高管在纽约市“InternetWeek”大会上做出的诸多预测之一，而如果这些预言成真恐怕没人会感到惊讶。如果说有哪家公司懂得如何改变我们观看电视节目和电影的方式，那么这家公司非Netflix莫属。1997年创业之初，它还只是一家名不见经传的DVD邮购公司；而现在，它已经成了流媒体视频行业的巨头和原创内容制作商。颠覆现状的事情，Netflix做了不止一次。从亚马逊到雅虎等众多科技巨头在互联网电视领域与Netflix展开激烈竞争，而传统广播电视公司则在奋力捍卫自己的传统业务模式，但是亨特已经清晰地预见到了这场争夺观众注意力的战争发展到2025年的局面。以下是他做出的几项预测：1.4800万个电视频道任你选择传统电视观众通常会在最符合自己兴趣的频道里发现新的节目。喜欢新闻？CNN或许最适合你；想看儿童节目？Nickelodeon(美国的一个儿童频道)可以满足你。但是，这些电视频道都不能百分之百地满足所有观众在所有时段的收视需求。亨特认为，互联网电视将会改变这种情况。他表示，Netflix正在致力于完善它的个性化推荐技术，以便让观众无需再从令人眼花缭乱的列表中挑选自己想看的东西。取而代之的方式是，进行了精确调整的推荐引擎会向观众“推荐一两部完美契合他们当前需求的片子”。“我认为这一目标是有可能实现的。”亨特说到，“我们已经朝着这个目标奋斗了很久，而前路依然任重而道远。”他还表示，Netflix正在为打造这种个性化技术而投入巨大的时间和精力，对这件事和对打造视频内容基础设施同样重视。2.好莱坞终将实现自由创作亨特知道你在想什么：Netflix庞大影视库中的大多数节目和影片都是你压根不想看的。“有些人将它们称为垃圾。”亨特坦陈。但是，他并不这样认为。“没有坏节目。”他说道，“只有很多虽然小众但观众忠诚度很高的节目。”随着Netflix的个性化推荐引擎变得越来越智能，这些小众观众将更容易发现他们很难通过其他方法发现的新内容。他指出，这将给制片商和演员们更多的创作自由，因为他们终于有了一个能容纳极具个性的小众观众群体的发布渠道。“互联网电视能够承载这些小众节目。”亨特说道。他还补充称，这种方法已让电影电视节目在Netflix上得到了在传统电视上或许难以企及的蓬勃发展。反映“阿拉伯之春”运动的纪录片《TheSquare》就是一个很好的例子——“它在Netflix上大获成功，但是可能根本上不了传统电视。”互联网电视也把制片商从传统电视节目形式中解放了出来。在传统电视上，他们每周只有半小时或一小时的时间段可以吸引观众；但在互联网上，电视剧集“可长可短由你定，而且不会让你苦等下一集，因为你可以直接尽情观看下一集。”最终，你甚至不再把电视节目视为电视节目。“我们今天看的节目可不是你父母那辈人当年看的电视节目了。”亨特说到，“到了2025年，你的孩子们看的节目也会让你大吃一惊。”3.电视广告终将消失Netflix已经证明：无需广告商也能把业务做大，节目订阅费可以独当一面。这意味着，互联网电视的繁荣发展可能会宣告传统电视广告的死亡，从而在未来十年内改变整个广告行业的经济状况。“这种没有广告的模式似乎深受观众欢迎。”他说到，“我们要想到：在2025年，Geicos(德久思清洗设备)和Wendy’s(温迪汉堡)和Chevy(雪佛兰汽车)将不得不寻觅其他投放广告的地方。”但是，还有另一种可能性：上述推荐技术也能帮助互联网电视服务提供商向观众呈现更具针对性的个性化精选内容。“如果你现在准备购买雪佛兰汽车，也许你只会看到雪佛兰汽车的广告。”亨特说到。这意味着，观众将会看到更少的广告，而广告商将会更加有的放矢地锁定广告受众。4.Netflix或将直播体育赛事这可能本来并非亨特的预测内容之一，但是当有听众问亨特我们未来是否有可能在Netflix上收看直播电视节目和体育赛事时，亨特表示我们应该“拭目以待”。他指出，在Netflix上直播体育赛事会改变该公司的经济状况。“体育节目最终会卖给出价最高者。”他解释道，“Netflix在这一领域并不具备鹤立鸡群的显著优势。”但是他也表示，随着Netflix不断发展壮大，未来也不排除有可能购买体育赛事直播权。如果真是这样的话，传统电视行业将遭遇更大的冲击，因为体育赛事直播是很多人们仍未放弃有线电视的一大原因。5.人人都将拥有智能电视亨特指出：2014年，联网电视的销量将达到约1亿台，即大约每三个拥有宽带互联网的家庭中就有一台智能电视；到2025年，人人都将拥有智能电视。未来的竞争格局将是波澜壮阔的，有线