盘点：9门课解密互联网时代的市场营销法则

盘点：9门课解密互联网时代的市场营销法则

掌握基础素养推荐课程：市场营销概论开课时间：6月1日宾夕法尼亚大学，CourseraMOOC评分：9.1分经典理论之所以会成为经典，是因其经过了时间的历练。真正的“干货”不可能是某个具体的案例，每个成功案例的背后总有不为人知的条件甚至是偶然性，而无数案例验证过的经典理论才是值得借鉴的。看似只是一门入门课程，但恰恰是任何阶段的市场人都不容忽略的：课程的前半部分提到了诸如4P、STP、CLV等《营销管理》一书中提到的各种经典理论。课程后半部分也与时俱进地引入了关于网络营销、电子商务的讨论。这门课程值得市场新手入门，也值得老手温故而知新。了解目标群体推荐课程：怪诞行为学开课时间待定杜克大学，CourseraMOOC评分：9.7分这门课虽然流行的译法是“怪诞行为学”，更准确地译法为“可预测的非理性”，课程覆盖的更多是经济消费领域的人类心理和行为的内容。为什么一个为了3块钱优惠愿意穿过2个街区购物的人，会轻易地决定支付数千元购买可能不需要的东西？所以你应该如何给自己的产品定价？更喜欢被称为心理学家的经济学萌教授DanAriely通过自己的研究和实验，告诉你“人真的很理性吗？你可能想错了！”而作为市场人，不好好了解目标群体的“非理性”，很可能出错牌哦。可惜的是，这门MOOC可能近期都不会再开放了，不过精彩内容依然可以通过MOOC学院同学们的笔记还有《怪诞行为学》一书了解。学会分析数据推荐课程：数据分析与统计推断开课时间：3月2日杜克大学，CourseraMOOC评分：9.2分觉得做市场是文科活儿？那你就大错特错了，对于互联网市场人来说，数据可是最好的朋友！你需要懂一点概率、懂一点统计，用科学的方法取代瞎猜。谁才是你真正的潜在用户？投放渠道是否有效？一项决策的成功率有多高？在决定一项耗费大把人力物力的市场活动前，先做一下分析与预测吧！数据分析工具推荐课程：谷歌数据分析平台工作原理时间自主GoogleAnalyticsAcademyMOOC评分：6.6分数据从哪来？有自己的网站或者APP，你就会需要GA(谷歌分析)这样的工具。GA作为最常用的网站、APP数据分析工具之一，拥有着强大的功能和友好的操作界面，最难得的是，Google还精心录制了系列课程视频，配套习题、互动、论坛，甚至第一批上课的同学还能得到完成证书，甚是良心。ps，目前在分析学院(AnalyticsAcademy)中一共有4门课程：《数字分析基础》、《GA平台工作原理》、《商务分析：从数据到决策》、《APP数据分析》。获取更多信息推荐课程：社会调查研究方法(上)开课时间：5月4日北京大学，华文慕课MOOC评分：8.6分数据不够？也没关系，掌握科学的调查方法，减少因调查设计不合理而导致的数据偏差，也能帮助你获取完成市场策划的信息。更重要的是，网络的背后，还是一个个活生生的人而非数据，传统的访谈、观察体验只要使用得当，也能获取数据所不能提供给你的信息，成为行之有效的决策助手！ps，这门课程分上下两部分。内容为王推荐课程：专业内容策略1：让观众参与您的组织开课时间：5月4日北京大学，华文慕课MOOC评分：8.6分依靠互联网媒介，直面你的用户，你可能要在沟通这个技巧上多下功夫，从如何了解用户需求、如何表达、如何讲故事，到如何写作，以及了解你的产品实际的影响力。课程不难，但是给学习者留下的思考空间比较大，每节课会采访一个不同领域的专家从多个角度阐述这个话题。ps，这门课也有第二部分《专业人士所需的内容策略2：扩大你的内容的影响力和影响范围》。合理规划渠道推荐课程：数字营销渠道概述开课时间：2015年8月(具体日期待定)伊利诺伊大学香槟分校，Coursera在做互联网市场营销的时候，经常有点“喘不过气”：一会儿微博红了，还没研究透微博营销，一会儿微信又红了。事实上，这些都是不同的渠道，那么，离开表面，学会定义、监控、分析每一个渠道对于你的市场计划的帮助，才是根本方法。这门课是专项课程《数字营销》(CourseraSpecialization:DigitalMarketing)其中的一部分，该专项课程(也称微专业)同样涵盖数字营销基础、数据分析与实践等内容，与本专题推荐其他课程略有重复，所以选取渠道部分推荐。ps，这门课也有第二部分《数字营销渠道：规划》。让用户投入推荐课程：游戏化开课时间待定宾夕法尼亚大学，CourseraMOOC评分：9.1分你可能会发现一些奇怪的现象，有些人热衷收集没有价值的“电子勋章”而疯狂地使用某个产品；一个小小的进度条就让懒惰的用户纷纷填满了自己的个人信息……没错，这是游戏化的应用。游戏化可能还不足以单独成为一个学科，这门课也不是来告诉你给你的产品安个排行榜、设计个成就系统就万事大吉，授课教授用非常辩证的态度归纳和分析了游戏化的现象，讨论游戏化的益处以及可能的坏处。给身处互联网的市场人们更多探索和思考的空间。与合作伙伴愉快地玩耍推荐课程：成功的谈判：基本策略和技巧时间自主密歇根大学，CourseraMOOC评分：8.4跨界营销，强强联手，花样推广什么的几乎成为市场营销标配，与合作伙伴沟通、谈判的技巧