下载本文档
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
盘点:5大品牌靠“任性”玩转社交媒体营销
1.Denny’s在轻博客网站Tumblr上显得怪异对于有如此多“铁杆儿粉丝”、产生如此多内容和活动的平台来说,Tumblr似乎不像其他社交网络那样获得品牌同样多的关注。而那些在Tumblr上积极维持其存在的品牌,似乎需要与普通用户遵守不同的规则。看看Tumblr上的一些顶级品牌,它们近乎荒谬的行动却产生积极作用。的确,这可能让它们获得梦寐以求的人气,并成为典型广告商眼中的优良品牌,但是它们似乎真的不太适应社会大众。只要看看Tumblr上表现得好的品牌与Tumblr实际用户的差异,就可窥一斑。标准的Tumblr品牌似乎更像职业博客,只是恰好被Tumblr托管。可是,有些品牌不支持这种趋势,但却在Tumblr上创造更真实的存在,其中最好的例子就是著名美式家庭餐厅运营商Denny's。总结:进入Denny’s的Tumblr,就像进入另一个宇宙,其内容可被归类为“相当奇怪”和“彻底怪异”。但其发出的帖子给人的共同感觉是:它们也是普通用户,只是稍微专业一点儿,并与早餐食品有关。结果,这种独特方法让Denny’s的追随者们互动起来,并且对Denny’s的帖子做出积极回应。大多数Tumblr品牌觉得它们需要展示自己的产品,但Denny’s似乎对此不太在意。这个团队只是简单地上传打扮得漂漂亮亮的美食照片,有时候也会发布同样精美的运动照片。Denny’s冒着风险,创造那些实际上可能更适合Tumblr上古怪人士口味的内容。可是看看其网页,享受成功的喜悦,风险似乎变得不再重要。2.TSA在照片分享网站Instagram上变得有趣政府机构往往有许多令人感兴趣的东西,但其社交媒体账户显然不包括在内。大多数政府机构的社交媒体帐户只是其发布信息或赞美自己的渠道。有鉴于其标准如此之低,TSA(美国运输安全管理局)的Instagram账户成为最有趣的账户的确令人感到吃惊。直白阐述TSA的Instagram账户为何如此有趣可能很难,但其很容易让人产生强烈对比,即用政府惯用的严肃语调讲述荒谬内容。TSA的Instagram账户中发布最不常见和最荒谬的内容,比如全国各地的人们偷溜入飞机的情景。即使没收用放弃手榴弹制作的刀具,他们也会用同样刻板的语调平静地通知我们:“曹刀以及其他刀具都禁止登机。”TSA的Instagram账户与其他政府账户达到同样的目标,但却让我们更感兴趣,同时也帮助其证明自己是个有益的机构。这个账户经常发送一些搞笑的帖子,显得其发帖者不太专业,因为其帖子中内涵的幽默似乎并非故意的创造的。账户中通常简单地介绍发生的情况,允许追随者随意发言。或许在看过几个帖子后,有人会考虑不在行李箱中携带危险物品。3.Zara让照片在Facebook上说话在Facebook收购Instagram之前,它就已经是世界上最顶级的照片分享网站,每天有2.5亿张照片上传。以此看来,它只会让人觉得照片是Facebook上最流行的内容。然而,大多数照片上都伴随着文字说明,以便介绍背景,令其传达的信息更明确。的确,在Facebook上的每个大品牌都会发表帖子,并在照片上加入各种说明。然而Zara不同。Zara发布的所有帖子几乎都是高清照片组成,并用标签描述照片,并配上产品链接,但没有文字。这种做法效果很惊人,但似乎不符合规则。对这些照片做点儿解释难道不会产生更多好处吗?谁会在Facebook上使用更多标签?更多调查显示,Zara在Facebook上的发帖几乎与Instagram上的贴文相同,与Twitter上的推文也十分相似。在社交媒体界,这被视为典型的“匮乏”模式。可是,这些打破规则和受人质疑的行为,却令Zara成为Facebook上最受人喜欢的网页之一,“粉丝”群正快速增加。这种社交战略之所以有趣在于其网站专门以“zaradaily”为标签,这部分区域每天会发布新产品,而许多社交媒体上的链接都指向这一页。总结:在这种情况下,对于Zara来说,打破规则很有意义。因为其社交渠道仅仅是引导购物者前往其网站的途径,而链接中的内容有合适的文字说明。Zara在Facebook上的神秘帖子故意给人一种稀疏的感觉,目的是吸引消费者关注,让他们点击网站链接。这个链接可以帮它们出售产品。这是一种有趣的战略,而且似乎已经发挥作用。4.《公园与游憩》在Twitter上强调粉丝反应很少有人再聚精会神地看电视,越来越多的人在看自己最喜欢的电视节目时,开始使用其他设备。近来一项研究显示,44%的电视观众在看电视的同时也会关注其他屏幕。当越来越多的观众注意力转向更多设备时,网络也需要不同的媒体渠道抓住用户的注意力。鉴于实时性的特性,Twitter非常适合确保“粉丝”不断保持关注。在这种情况下,几乎每个电视节目都要有Twitter账户,大多数都在以类似方式运行。这些账户主要由宣传电视节目的推文和网络生成的微内容组成。美国全国广播公司(NBC)制播的喜剧电视系列剧《公园与游憩》(ParksandRecreation)似乎在逆势而行。这部电视剧的剧组未将精力集中于发布自己的内容,而是转发“粉丝”再创造的内容与个人反应。《公园与游憩》账户的另一个值得关注的地方是,其没有许多与宣传自身节目有关的推文。这与《摩登家族》账户完全推发与剧情有关内容,罕有转发用户内容形成强烈对比。尽管这很像懒惰滋生出的战略,但实际上却要求《公园与游憩》的社区管理者关注“粉丝”的反应,寻找最好和最相关的贴文。他们的理解是,“粉丝”发布的推文比他们原创的内容更适合为自己做宣传。比如剧组没有告诉追随者去看万圣节特辑,反而转发一名“粉丝”宣称为了庆祝万圣节将看遍所有万圣节特辑的推文,效果显得更好。5.Wisecrack真心对待YouTube频道有很多人认为视频分享网站YouTube即将推翻传统电视。在过去5年间,甚至有独立制片人创作出的内容堪比大型剧组。关键差别是,这些内容创作者似乎不喜欢遵守电视行业取得成功的同样策略。许多YouTube用户不喜欢统一的网络,在一个“保护伞”下有许多节目,他们更喜欢与内容创作者维持松散联盟关系。以极为成功的Vsauce频道为例,它有两个相关频道被分别命名为Vsauce2和Vsauce3,而不是简单地在原始频道再创建新的频道,以宣传与此无关的内容。可是,年轻的新贵频道Wisecrack决定反其道而行。Wisecrack创建一个非正式YouTube网络,已经在迅速崛起。这个频道最初以ThugNotes开始,这是一个用黑帮术语分析古典文学的教育/娱乐频道。ThugNotes取得巨大成功,其创作者决定向其他领域扩张。但是它没有为每个新节目都创建独立频道,只是重新将频道命名为Wisecrack,并选择将8-BitPhilosophy和EarthlingCinema加入自己的列表。这种策略有很多优势,首先可利用3个频道吸引更多观众,其视频可能获得更多订阅和观赏。其次,如果公司决定发布新的频道,将立刻有忠实的观众播放它。有理由相信,电视网络也将采用这种模式,它将巩固你的努力。上述这
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 房屋管理课程设计
- 心理诊断技能课程设计
- 幼小衔接小班课程设计
- 《杂原子类煤结构模型化合物的热解及含硫化合物脱除的量子化学研究》
- 《意脉分析法在高中语文现当代散文教学中的应用研究》
- 道路施工垃圾清运与管理合同
- 小型酒庄购销合同指南
- 汽车维修技术服务合同
- 秸秆综合利用开发合同
- 民宅租赁合同
- 企业社会责任对消费者购买意愿的影响研究
- 社区矫正知识课件
- 安环部经理岗位职责范本
- 全球及中国光纤偏振器行业市场发展分析及前景趋势与投资发展研究报告2024-2029版
- 手机硬件测试介绍
- 2023-2024学年贵州省贵阳市八年级(上)期末数学试卷
- 科普绘本设计理念
- 三年级上册口算练习1000道一附答案
- 胃镜室工作总结
- 商品总监述职报告
- 述职报告及工作思路(四篇合集)
评论
0/150
提交评论