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北京绿锥刨景规划设计院旅游全案策划案例七:宜昌交运新型三峡游轮旅游项目营销策划-绿维创景旅游与城市规划设计专家旅游地产开发运营顾问北京绿维创景规划设计院NewDimensionPlanning&DesignInstituteLtd.旅游运营网旅游景观设计网创意建筑设计网旅游投融资网版权声明：该报告知识产权归北京绿维创景规划设计院标，未经允许，不得擅自篡改、挪用、从事盈利性宣传活动，违者将追究法律责任.旅游全案策划案例七：宜昌交运新型三峡游轮旅游项目营销策划-绿维创景北京绿维创景规划设计院热点聚焦：旅游策划，旅游全案策划，旅游策划案例，三峡游轮旅游，游轮旅游营销策划，绿维创景项目背景：“两坝一峡”坐拥三峡大坝、西陵峡、葛洲坝等优质资源，是宜昌旅游的核心资源，也是“交运?两坝一峡”的观光区间。宜昌交运是唯一一家能够实现在葛洲坝体验“水涨船高”的短途豪华游轮旅游产品的公司。但市场上充斥着各种运营不规范、价格较低的小游船公司与之竞争，抢占商机。在此背景下，甲方找到绿维，帮助他们实现“交运？两坝一峡”旅游品牌的塑造及营销推广，从而在市场上占据主导地位。宜昌交运新型三峡游轮旅游项目营销策划核心思路：经过对旅游市场及营销环境的分析，绿维认为对原有产品进行提升和打造是塑造品牌形象的关键，也是首要步骤。在此基础上再进行品牌定位、口号设计及营销策划。在产品提升中，绿维结合在游憩方式设计和产品策划方面的优势，重点强调“体验式旅游”，突破传统景区限定在自然风景的局限，创新提出“售票厅即景区”、“码头即景区”、“游轮即景区”的提升思路，使产品从现行的“观光型旅游”提升为涵盖游轮体验、自然风光体验、民俗文化体验、登江体验、水电工程体验的“体验式旅游”产品，全面提升游客的北京绿维景规划设计旅游运营网情境体验与互动感受。在产品提升的基础上，我们将品牌口号设计为“风光何止一轮！”，寓意好风光“绝对不止一轮”，同时双关指出提供的不止是舒适、豪华的游轮，更有全方位旅游体验，后续有更多游轮投入运营。营销推广上，运用整合营销理念，科学设计媒介、活动、公关组合营销模式，并提出了以自媒体为主的风暴传播营销新手法，全面提升产品及品牌认知度和美誉度。详情参见：旅游策划专题-做好旅游策划，实现旅游业发展目标扩展阅读：落地运营*实操为王-超越《旅游规划诵则》，创新旅游规划模式创意经典*落地运营，绿维创景8年落地项目集锦旅游规划的误区与旅游策划的运用（有关旅

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