文案写作公理 休格曼

公理平面广告十要素一、 标题：获取你的的注意，引领你去看标题。二、 副标题：给你更多的信息，进一步解释抓住了你眼球的标题。三、 照片或图画：局去你的注意力，全面说明产品。四、 图片说：照片或者图画的说明文字。这是一个非常重要的元素，经常会被阅读。五、 文案：传达有段产品或服务端主要销售信息。六、 段落标题：将整个文案恩成几部分，使它看起来没有那么压迫感。七、 商标：展示该商品的公司的名字。八、 价格：让读者知道购买这个产品或服务需要花多少钱。价格应该是大字体，否则会淹没在文案中。九、 反馈方式：使用优惠券、免费电话或订购信息，给读者提供一种对广告的反馈途径，通常放于广告结尾的位置。十、整体设计：通过其他元素进行有效的平面设计，呈现出广告的整体面貌。公理二广告里所有的元素首先都是为了一个目的而存在一一时读者去阅读这篇文按的第一句话，仅此而已。第一句话是为了是读者去读第二句，第二句是为了读第三句……，以此类推。第一句要简洁，必须简洁。这样句子剪短，易于阅读。也可以用一些很大的字号，许多杂志都是如此做。公理三：第二句话是为了吸引读者去读第三句。公理四：创造购买环境广告的版面设计和广告的头几个段落鼻血创造一种购买环境，这给长有利于你的产品或服务。环境可以通过标题、照片、商标等来吸引顾客注意力。和谐是关键！吸引读者共鸣点。文案第一目的，有人来阅读。公理五：让你的读者说是，让他们在阅读你的文案时，因你的真诚实在的陈述而产生共鸣。最理想的状态就是，当你的读者在开始阅读你的文案时，你能让他频频点头，认同你所说的一切！滑梯效应一一让文案非常吸引人，读者可以有兴趣一句一句读下去，一口气读到结尾。让读者真正进入你的文案。公理六：你的读者应该是情不自禁的阅读你的文案，他们根本无法停止阅读，知道他们读完所有的文案，就像从滑梯上面滑下来一样。这最重要的一个元素就是文案的开头部分。可以是任何读者可能会感兴趣的东西。故事，杂志上摘取的一部分新闻。公理七：打破思维定势，并不是你说想的都是对的，留下一些未知可能。公理八：通过好奇心使文案妙趣横生，使读者兴趣盎然。公理九：永远不要推销一种产品或服务，而是要推销一种概念。例如，电子下棋机与苏联国际象棋冠军卡尔波夫的对决。其目的是为了销售下棋机。公理十：酝酿过程就是你潜意识运用到你的知识和经历来解决一个具体问题，其效率是有时间、环境、和自尊心决定的。公理十一：文案应该长到足以引导读者按照你的要求去做。公理十二：你在文案中提出的创意需要一种有条理的方式连贯起来，预测用户问题，然后回答他们，就如同这些问题是面对面一样。公理十三：文案要精练，用最少的字表达你要表达的东西。公理十四：推销一种治愈产品要比销售一种预防性产品容易的多，除非这种预防性产品被看做一种治愈性产品，或者这种预防性产品的治疗作用被着重强调了、每一个产品都尤其独特的卖点可以将它与其他产品区别开来。标题要有非常强的吸引力。如标题：（你的姓氏）家庭被选为数百万美元财产的继承者副标题：匿名人士给住（你的居住城市）（你居住的街道）的家庭留下了数百万美元你的遗产如果你谈论的是他们真正感兴趣有激情的东西，他们就会以一种非常高的热情来阅读。文案就像一个女人的裙子，它需要长到能够遮住关键部位，但是又要短到使男人充满兴趣！一般来说，价格点越高，就要用越多的广告内容来解释这个价格的合理性或者创作要求。广告应该是个人化的。广告撰写