2009奥迪第三季度全车系试乘试驾方案

2009年，奥迪南区一季度销量与去年同期相比，轻微上升，在金融还借助奥迪“百年”时借助此次试驾活动提升展厅到店率，获得意向较强客户 ，从而效集客，促进销让 “年文底，会迪百”品“年洗的迪品。是奥迪南部区09年第三季度市过这一活动加深目标客户对品牌和产品的深入了解09年是奥迪百年华诞，意义非升形象的绝佳时和 区自的域消特，活策重放 集。本次活动在南 活开展多种多样的活动，让消费者通过 “2009BMW&MINI感受完美”全车系试乘试驾活动，于4月7日 区，通过展示BMW的生活方式和历，及BMW在企业社会责任方面做出的献，传递BMW独特的品牌内

通过车辆静态展示摸屏互动技术展 通过试驾和互动虚拟游戏的动

四射的品牌特试驾形式比较简 ；趣味的游戏则让参与者亲身体验宝马汽车品 本次活动在南 奥迪百年就是一个很了解奥迪在品牌形象上实现的全 本次活动在南 动，持续，真正带动潜在客户进 1种形式的活

迪文化与科技内

度协助经销商集本次活动不应是单纯的产品体验活动，更是一个展示奥迪品化的绝佳机本次活动能有效获得意向较强的客 ，提升集客率活

现场4大亮准确诠个活动

活动后期后续意向潜，通 活促动目标消经销达BMWBMWX

（或邀请

2、难得一次豪华品牌百难忘3、高额的礼品及购车，让你欲罢不能1、利用接触点分析，找目标客户，进行全方位围追堵截的 对奥迪感；B、现有车辆牌子及时；C、上次参加试驾活动时间；D、是否有车打算1、奥迪百年全车系试乘试驾活动，机会难得网络集客

品牌联合集开放式集

•车展集客针对地区，深圈层集客

经销商店头集3展厅.试越百年，驭经---2009奥迪全车系试乘试驾越百 驭经更是另一个巅峰的

燃情百 驾---2009奥迪全车系试乘试驾

燃情百 驾

迪卓越性能的准确诠 活 活 活 驾区区区精经典百年 卓越百年 进取百年 百年 奥迪品牌 奥迪未来展示 试驾

及留下深刻的印象；并且令到报展示 5035mm¡ª马云（夏普公司创办人

奥迪专 指导试 体验接

体验科目高智 体

sport蛇型之ESP动力体验（单人与满载两种情况0-400加速体100K/h加速体60km/h中段提速音响MMI

专家试乘体语音系统静态100km/h驻刹体湿滑路面安全体沙石路面安全体趣味性体、泊车趣换轮胎趣味竞注：具体体验科目设计待与 深度沟试驾科目将结合不同试驾车型（如排量、驱动方式）展示 展示

展示 名展现的奥迪汽《奥迪《名展现的奥迪汽《奥迪《天蛾人的厄奥迪奥迪A8《II奥迪《律政俏佳人2奥迪《冷血悍奥迪《我，机器人奥迪概念跑车《我，机器人》及里面的奥迪

＋VIP专场（40人周日上午：精准筛选潜在客户＋品牌联合意向客户专场（40人09：00–09：15–09：25–09：40–10：40–11：40–09：40–12：3012：30–

13：20–13：30–14：00–14：20–14：30–15：00–16：00–17：00–14：00–

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厦门大邦60福建盈众30

鼎杰60

豫海60当地城市豪华车市未饱区域内同比每年增长新车销售市场潜力经销商销量贡献上升

城地点场地备国际会展厦国际会展中心停车长物流中心停贺龙体育郭徐岭物流中心停国际会展郑会展中心停车8号演周三:进 周四:搭

A4L或21A4L或21121111备用车111

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A组场内30嘉宾试驾车辆10 嘉宾试驾车辆6 嘉宾试驾车辆10 嘉宾试驾车辆6车辆交1、活动前由专 服务车主管-负责车辆抢修及救援（由奥迪提供车队陪 车辆总 备件主 服务车主

活动车辆试乘试驾车车队主管分配车

陪 试驾

程监程督车队主管接收

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试驾结 建奥迪专

/邓海泉/赵 全程邀请当地汽车栏 安静 《安静看车》从1998年8月开播至今已有7年，和国汽车工业共同成，精心塑造感性、优雅、时尚的专业性广 形象， 汽车行业和广大车友当中颇

高山（厦门 大型专业性汽车，锁定所有关 全程邀请当地汽车栏 进行现场活动气氛调动和流程衔 陈璇（长沙 李秋达 2004年4月进入长 频道担

威尼 2005年开始主 交通广播车，有着良好的组织和至今。先后主持《晚》、《车行天下》、《长

担 道搜车空间》栏目主

外形亮丽、活泼具良好的语言表达能工作态度佳、能服从安具一定的动态试驾礼礼仪妆容与发型无瑕的 “奥迪百年”全车系U 扩大事 ：使本次活动呈现品牌化运作，扩大事 持续 力：使参与本次活动的人群，在活动结束后仍然保持较长时的交流，打 根据地事业呈上升趋势的高企业高级管理人员，私营业在短期内需要置换汽目标受 OTS:opportunityto 购车 获取信息比

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软性、采信息的有 本次试驾活动必须联合造势才能突 噪音包围策略：以网 为主，电台+报纸为辅助 彩信为配 中，网络主要是专 投放为主；报纸电台主要是软性投放主 彩信主要 VIP用户的投放为主 厦门

长沙

郑州

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8.8- 8.22-

9.5-

9.19-2010站站站站站站阶段性媒介任务预热期（一个月）：通 进行活动告知，扩大声势 人气并活动参与期（2天 各地活动，探寻活动热点，进行现场采 组合方案：太平洋汽车网+