第一章服装心理学导言

服装社会心理学吕昉lvfangmail@

课程内容服装心理学：

是一门专门研究人的服装心理现象及其规律的学科——即通过对人类的衣着服饰的产生、演变过程中心理活动及行为方式的研究，揭示社会生活中人的衣着心理的特点和规律。课程主要目的：

从社会与心理角度为大家提供关于服装行为（服装选择、穿着心理及行为特点）的洞悉与理解。环境因素（外部影响）群体行为与服装服装的流行与传播社会角色文化体验与服装获取服装购买的决策情境问题识别信息搜集评价与选择经销商选择和购买购后过程个性、自我与服装个体因素（内部影响）能力、知识结构：知觉创造能力起源与动机印象、外观魅力服装的象征性体验与服装获取

课程内容架构课程章节第一章服装心理学导言（2学时）第二章服装心理学研究（一）（二）（4学时）第三章服装市场细分（一）（二）（4学时）第四章服装设计师的能力与知识结构（2学时）第五章服装设计师的创造能力（2学时）第六章服装的起源与动机（2学时）第七章印象、外观魅力与服装（2学时）第八章服装的象征性（2学时）第九章个性、自我与服装（2学时）第十章群体行为与服装（2学时）第十一章服装的流行与传播（2学时）第十二章社会角色与服装（2学时）第十三章文化与服装（2学时）第十四章服装购买的决策（2学时）THINKINGKEYPOINTASKINGREADING学习要求凯瑟著.服装社会心理学.李宏伟译.中国纺织出版社，2000赫洛克著.服装心理学.吕逸华译.纺织工业出版社，1986苗莉.服装心理学.中国纺织出版社，1997赵平.服装心理学概论.中国纺织出版社，1995参考书目考评方法课程成绩考试形式论文要求作业（20％）＋课堂表现（20％）＋期末测验（60％）研究报告、论文论点突出、资料翔实、图文并茂服装心理学导言本章主要内容第一节

服装概述第二节

服装社会心理学概述第一章第一节

服装概述第一节服装概述本节主要内容：一、常用的服装相关概念二、服装与外观三、什么是服装一、常用的服装相关概念中文名词英文名词概念装饰adnornment任何身体外观上的装饰或改变服饰apparel身体的覆盖物，尤指织品材料所构成的实际服装（工业界常用字眼）外观appearance透过人体及任何视觉上可察觉到的修整、美化或覆盖所创造出来的整体组合形象；包含服装及身体的视觉结构服装clothing任何穿着于身体上且具体可见或物质化的物件传统装束costume属于特定文化或历史情境的服装款式装扮dress动词：改变外观的动作；名词：身体本身或身上各种配件的整体安排方式一、常用的服装相关概念中文名词英文名词概念装饰adnornment任何身体外观上的装饰或改变服饰apparel身体的覆盖物，尤指织品材料所构成的实际服装（工业界常用字眼）外观appearance透过人体及任何视觉上可察觉到的修整、美化或覆盖所创造出来的整体组合形象；包含服装及身体的视觉结构服装clothing任何穿着于身体上且具体可见或物质化的物件传统装束costume属于特定文化或历史情境的服装款式装扮dress动词：改变外观的动作；名词：身体本身或身上各种配件的整体安排方式一、常用的服装相关概念中文名词英文名词概念装饰adnornment任何身体外观上的装饰或改变服饰apparel身体的覆盖物，尤指织品材料所构成的实际服装（工业界常用字眼）外观appearance透过人体及任何视觉上可察觉到的修整、美化或覆盖所创造出来的整体组合形象；包含服装及身体的视觉结构服装clothing任何穿着于身体上且具体可见或物质化的物件传统装束costume属于特定文化或历史情境的服装款式装扮dress动词：改变外观的动作；名词：身体本身或身上各种配件的整体安排方式一、常用的服装相关概念中文名词英文名词概念装饰adnornment任何身体外观上的装饰或改变服饰apparel身体的覆盖物，尤指织品材料所构成的实际服装（工业界常用字眼）外观appearance透过人体及任何视觉上可察觉到的修整、美化或覆盖所创造出来的整体组合形象；包含服装及身体的视觉结构服装clothing任何穿着于身体上且具体可见或物质化的物件传统装束costume属于特定文化或历史情境的服装款式装扮dress动词：改变外观的动作；名词：身体本身或身上各种配件的整体安排方式一、常用的服装相关概念中文名词英文名词概念装饰adnornment任何身体外观上的装饰或改变服饰apparel身体的覆盖物，尤指织品材料所构成的实际服装（工业界常用字眼）外观appearance透过人体及任何视觉上可察觉到的修整、美化或覆盖所创造出来的整体组合形象；包含服装及身体的视觉结构服装clothing任何穿着于身体上且具体可见或物质化的物件传统装束costume属于特定文化或历史情境的服装款式装扮dress动词：改变外观的动作；名词：身体本身或身上各种配件的整体安排方式一、常用的服装相关概念中文名词英文名词概念装饰adnornment任何身体外观上的装饰或改变服饰apparel身体的覆盖物，尤指织品材料所构成的实际服装（工业界常用字眼）外观appearance透过人体及任何视觉上可察觉到的修整、美化或覆盖所创造出来的整体组合形象；包含服装及身体的视觉结构服装clothing任何穿着于身体上且具体可见或物质化的物件传统装束costume属于特定文化或历史情境的服装款式装扮dress动词：改变外观的动作；名词：身体本身或身上各种配件的整体安排方式一、常用的服装相关概念中文名词英文名词概念流行fashion某种包含新款式的创造并介绍给消费大众，以及广受消费大众欢迎的动态社会历程；当作物品时表示：在特定时间受广大团体欢迎的某种款式风格、款式style某种独特的表达方式或特征；服装款式则是指划分出各种形式或形状之间的区别界限穿着艺术wearableart利用服装当作一种艺术沟通的媒介，以反映艺术家和设计师的特性与个人创造力；一种发生在美国的激烈运动，衍生自60年代对于高匿名性的大量制造所产生的反弹态度一、常用的服装相关概念中文名词英文名词概念流行fashion某种包含新款式的创造并介绍给消费大众，以及广受消费大众欢迎的动态社会历程；当作物品时表示：在特定时间受广大团体欢迎的某种款式风格、款式style某种独特的表达方式或特征；服装款式则是指划分出各种形式或形状之间的区别界限穿着艺术wearableart利用服装当作一种艺术沟通的媒介，以反映艺术家和设计师的特性与个人创造力；一种发生在美国的激烈运动，衍生自60年代对于高匿名性的大量制造所产生的反弹态度一、常用的服装相关概念中文名词英文名词概念流行fashion某种包含新款式的创造并介绍给消费大众，以及广受消费大众欢迎的动态社会历程；当作物品时表示：在特定时间受广大团体欢迎的某种款式风格、款式style某种独特的表达方式或特征；服装款式则是指划分出各种形式或形状之间的区别界限穿着艺术wearableart利用服装当作一种艺术沟通的媒介，以反映艺术家和设计师的特性与个人创造力；一种发生在美国的激烈运动，衍生自60年代对于高匿名性的大量制造所产生的反弹态度二、服装与外观服装（clothing）外观（appearance）外观管理（appearancemanagement）装扮外观知觉（appearanceperception）服装与外观服装（clothing）意指任何附着于人体上，且肉眼可见或具体成形的物体。该定义包括了裤子、裙子、头饰以及其它用来遮掩身体的东西。（为了方便讨论，）服装的定义还包括了其它我们通常以配件称呼的物品——鞋子、手套、帽子、蝴蝶结、领带、珠宝等等。因此，服装意味着我们所取得（购买、接受或制造）并且穿戴在身上的东西。服装与外观比服装更广泛且包罗万象的名词是外观（apperance）。外观意指除服装之外，其它借助身体或各种装饰所造就出来的整体视觉印象。该概念把服装的认知提升到其它各种装饰身体的过程——包括节食、发型、化妆、刺青及穿耳洞。外观就像我们在生活中看自己或看别人时的整体印象，这和当时的情境密切相关。从外观的角度研究服装的重要性——人们通常所关心的不只是服装，会把服装所装饰的身体一并考虑进去。外观及其组成元件我们把焦点对准照片中的男性：（1）身体，包括体型和大小；（2）服装，包括服装款式、穿着方法和名牌标签的显露与否；（3）发型；（4）其它配件（背包及佩戴方式）（5）处于某种社会情境中（与身边女性朋友的关系）外观管理外观管理（appearancemanagement）包含了所有有关个人外观的注意、决策与行动过程（也就是说思索与具体执行各种动作，以便展现个人外观的历程）。这种概念不仅包括购买及穿戴服装配件的行为，还有其它一些修饰身体的过程（譬如节食、运动），以及如何计划及组织这些行为（譬如计划购买及穿着哪些服装，并且从个人或社会的角度来评估这些决定所带来的结果）。每个人每天都会进行某种形式的外观管理工作。装扮另一个常被用来概括外观管理方式与动作的是装扮。当做动词被用来指称某种历程时，装扮所指的是改变或修饰外观的动作。名词，意指和身体本身或身上各种物件有关的整体修饰方式。三种不同的装扮方式：身体修饰（bodymodification）身体包装（bodyenclosures）身体或身体包装的附件（attachmentstothebodyortobodyenclosures）三种装扮方式身体修饰（bodymodification）——身体本身之暂时性或永久性改变（肤色、质感或体型的修饰）身体包装（bodyenclosures）身体或身体包装的附件（attachmentstothebodyortobodyenclosures）三种装扮方式身体修饰（bodymodification）——身体本身之暂时性或永久性改变（肤色、质感或体型的修饰）身体包装（bodyenclosures）身体或身体包装的附件（attachmentstothebodyortobodyenclosures）三种装扮方式身体修饰（bodymodification）——身体本身之暂时性或永久性改变（肤色、质感或体型的修饰）身体包装（bodyenclosures）身体或身体包装的附件（attachmentstothebodyortobodyenclosures）三种装扮方式身体修饰（bodymodification）身体包装（bodyenclosures）——包括身体或身体某些部分的包裹和覆盖身体或身体包装的附件（attachmentstothebodyortobodyenclosures）三种装扮方式身体修饰（bodymodification）身体包装（bodyenclosures）身体或身体包装的附件（attachmentstothebodyortobodyenclosures）——覆盖在小部分身体或已固定之包装物上的东西（穿刺物、夹着物、附着物、肩负或手提物）外观知觉外观知觉（appearanceperception）和外观管理相对，意指观察、评估或推论他人外观的历程。我们每天都在进行外观知觉的工作。我们经常透过想像的方式来知觉服装——亦即解决“这套衣服（包括各种配件）穿在自己或别人身上看起来如何”的问题。外观管理和外观知觉可以看成是一种让我们用来构筑各种社会经验（即形成能帮助我们理解的原则或界限）的方法。漫画中，每个人物如何利用服装来辨认社会差异并且划定社会界限？当个体参与某种社交场合，并观摩彼此所选择的服装时，他正在进行外观管理与外观知觉的工作。在这个过程中，个体借由决定及比较“它们自己和别人如何配合这个社交场合”来构架他们的社会经验。三、什么是服装服装（clothing）广义——指施加于人身体之上，体现对人体具有某种功能的任何物质。包括衣、裤，鞋、帽，首饰，文身等所有物体。狭义——仅仅指衣、裤，鞋、帽等。广义的服装广义的服装狭义的服装三、什么是服装服装（clothing）概念的重点：服装心理学广义上使用服装的概念：包括人体的各种穿着物和服饰品，也包括文身、切痕、化妆、发型等等。指被穿着以后的状态：一块服装材料不能算服装，只有把这块服装材料按照人的心理需要加以处理之后，加到人的身上才能称其为服装。第二节

服装心理学概述第二节服装心理学概述本节主要内容：一、服装心理学的研究对象二、服装心理学的研究历史三、服装心理学的多学科研究及意义一、服装心理学的研究对象服装心理学研究人的服装心理现象及其规律的学科研究服装在人们心理、行为中的作用以及对人们心理行为产生影响的规律的一门学科即通过对人类的衣着服饰的产生、演变过程中心理活动及行为方式的研究，揭示社会生活中人的衣着心理的特点和规律服装的功能服装的功能服装的实用功能服装的社会功能服装的审美功能

这三大功能基本涵盖了人类穿着生活的所有方面，并随着时代的变化，由这三大基本功能衍生出各种穿着方式和意义。服装心理学的研究内容思考在不同的社会文化环境下生活的人，他们的穿着方式有什么差异？个人所处的社会群体，或个人与他人的相互交往过程对人穿着方式的影响？个人的需要、个性、态度、自我概念等对穿着行为的影响？服装心理学主要包括服装的着装心理及行为和服装的消费心理及行为两个方面的内容。服装心理学的研究内容服装心理学从不同层次上对人们的穿着行为进行分析和研究。（1）文化因素和服装的关系（2）社会因素和服装的关系（3）心理因素和服装的关系(1)文化因素和服装的关系文化通常区分为三个侧面，即物质文化、社会文化和精神文化。服装是特定文化价值观和规范的物化表现。即不同文化环境下，由于人们的价值观念、宗教、信仰、风俗习惯的不同，造成了人们在穿着观念和穿着行为上的差别。(2)社会因素和服装的关系角色与地位相关群体人际交往(3)心理因素和服装的关系需要与动机偏好和态度个性和自我概念知觉二、服装心理学的研究历史美国日本中国二、服装心理学的研究历史美国研究现状日本中国上世纪30年代，E.赫洛克（E.B.Hurlock）的《服装心理学》（1930年），J.C.弗劳格尔（J.C.Flugel）的《衣服心理学》（1930年）50年代末60年代初，M.E.罗奇（M.E.Roach）和J.B.埃卡（J.B.Eicher）的《衣服、装饰和社会体制》（1965年），M.S.拉恩（M.S.Ryan）的《服装，人类行为的研究》（1966年）和M.J.洪（M.J.Horh）的《第二皮肤，服装的多学科研究》（1968年）二、服装心理学的研究历史美国日本研究现状中国1977～1985年可以称为日本以社会心理学为基础的服装心理学的导入期1980年日本纤维机械学会创立了服装心理学研究分会1982年藤原康晴等翻译出版了美国服装心理学者M.J.Horn和L.M.Gurel著的《时装和个性———服装心理学序说》一书1985年神山进编著的《服装心理学》一书出版；1988年出版的服装心理学分会编写的《服装心理学》和1990年出版的神山进编著的《衣服和装身的心理学》，可以说是这一时期日本服装心理学研究成果的总结二、服装心理学的研究历史美国日本中国研究现状1984年赫洛克的《服装心理学》由吕逸华翻译出版1991年出版的《心理咨询百科辞典》收入服装心理学词条100多条；在各种服装杂志上也有从各种角度论述服装心理的文章发表一些院校的服装专业相继开设了服装心理学总体而言，至今为止我国的服装心理学尚处于分散的、未成体系的阶段三、服装心理学的多学科研究及意义服装心理学的多学科性质相关理论介绍服装心理学的意义三、服装心理学的多学科研究及意义服装心理学的多学科性质相关理论介绍服装心理学的意义服装心理学是以心理学，特别是社会心理学的基本理论与方法为基础并与社会学、文化人类学、美学、消费者心理学等学科有密切关系，是一门多学科的综合性学科类别研究重点研究立场研究范围研究方法与服装相关的领域普通心理学个体心理（生理、心理）个人角度个人心理的各种过程及生理机制实验、观察面料的触觉、穿着舒适感等社会学社会生活的本质整个社会生活的总体各类社会现象及其相互关系、社会的发展与变化社会调查、理论分析社会整体的穿着状况；社会流行等社会心理学个体及群体的社会心理人与人之间的相互影响（社会相互作用）和人们相互作用有关的个人、小团体、大型群体（包括各种社会及个人的现象）实验、调查、观察和理论分析相结合服装与自我概念、服装的社会认知作用、服装的象征性等心理学、社会学和社会心理学比较相关理论介绍社会学习理论社会认知理论符号相互作用理论角色理论相关理论介绍社会学习理论社会认知理论符号相互作用理论角色理论20世纪60年代由班杜拉和沃尔特斯以刺激———反应为基础社会环境（如他人、群体、文化规范或风俗习惯等）如何影响人产生某些习得行为强化观察学习观察学习四阶段对信息的注意保持，把示范行为表征化制作或组织反应，产生即时动作再现或延迟动作再现信息反馈学习机制联想或经典条件反射（学生的穿着打扮与学习好坏联系？）强化（穿着获得好评）模仿相关理论介绍社会