LED户外显示屏项目2011课件

LED户外显示屏

项目投资建议书

二零一一年十月二拾三日一、广州户外广告运营现状广州户外广告行业没有稳定的发布制度，户外广告在城市规划中称临时构筑物，户外广告行业集中度较低，形成规模效应只有巴士亭和书亭，各公司占地为王，布点没有规划，大的广告公司拥有几十块大型的户外广告牌，小的公司可能就一块或者几块广告牌而已。亚运前涌现出中国三大LED运营商，圈走了一批广州最有价值广告位置，约15块，这三大户外LED广告公司，分别是香榭丽传媒、郁金香传媒和凤凰都市传媒，网络覆盖全国。南方传媒也设置了两块，效益最好的数天河颐高电脑城LED屏，位置好，单屏每年赢利600万。目前LED整体运营成本高，中国媒体众多，LED广告发布千人成本高企是制约LED广告商赢利的根本原因。

本建议书是就目前广州广电传媒集团有限公司筹备办发出的与广州市城投集团合作经营广州公共信息发布网LED大屏幕项目的建议书，提出本人的看法：

二、三大公司分析香榭丽传媒：成立于2003年，采用“优先占位”的策略。目前该公司拥有约60块LED广告牌，覆盖全国59个城市。2008年，香榭丽传媒得到了著名投资公司赛富软银的投资。凤凰都市传媒：在香港注册的凤凰卫视属下公司，其愿景为“最具影响力的以LED显示屏为主体的户外媒体运营商”。目前该公司拥有大约60块LED显示屏，覆盖全国15个城市。三、LED户外显示屏选点原则角度：在人行视野范围内15度为佳所处区域：在人流量多的商业区域和标志性建筑物；交通流量大的城市中心主干道。千人成本：LED户外广告牌价值是根据人流量计算千人成本，如美国时代广场千人成本就在2-5美元，美国主流电视网千人成本20美元左右。四、LED户外显示屏成本构成和盈利模式LED的成本包括下面部分：场租建屏费：如果为16P，每平米2万元左右电费：电费每平米0.3度／小时，维护费：3万／年经营成本：营业额12%左右，折旧：总造价每年折旧1/5销售：目前不管大小屏，是售价相同，区别唯有位置和车人流来决定价值，下面是三块广告牌价格示例：广州频次30秒面积折扣A位60次/天25万/周300-600平米3-2折B位60次/天15万/周200-350平米2-1折C位60次/天8万/周80-150平米1折五、与城投集团合作项目建议按照广电传媒集团有限公司提供的计算，目前城投的三块广告牌年收入1420万，而年固定支出570万。该计算方式漏算了12%运营成本、场地租金和税费。如果算上大约170万元的运营成本和127万元的税费，根据各场地状况而定的租金，那么这三块LED广告牌就剩15%的利润，两家再分配，广电也就收获微利。如果未来我们以投资形式参与城投的新的LED广告牌，由于大投资低利润，加上城投LED选点的缺陷，广电将面临较艰巨的经营任务。所以建议如果合作，要寻求新方式，争取政府规划支持。如：1、城市点位重选；2、LED在布点周围规划排它；3、控制场地租金和制作成本，（制作成本可以在选位的比例面积上控制）4、以长期代理方式合作以减少投资风险。北京路健民LED屏地段好，但视距短，观看者要仰视观看

近距离有南方传媒LED竞争花城广场LED屏常年人流不多，而且是游客近距离有多块LED竞争交易会广场LED