陕汽重卡上市活动策划方案1119(修改)

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GLOBALBUSINESSSUCCESS陕汽重卡上市活动策划方案山东捷瑞数字科技股份有限公司目录CONTENT活动背景活动目的整体思路活动主题活动方案活动保障媒体推广活动预算活动背景：借陕汽德龙X3000新产品上市契机，同步发布车轮滚滚、千人创富计划等一系列服务项目和活动，提升陕汽在用户心中的地位，塑造品牌影响力。核心内容：品牌及产品上市、产品的演示及讲解、千人创富计划发布、车轮滚滚大讲堂全国路演计划发布。举办时间：2014年12月18日参与人数：约3,500-4,000人参与人员：陕汽集团领导、陕汽经销商、车队负责人、各类合作伙伴（银行、保险等）、政府及协会官员和媒体。一、活动背景:二、活动目的销售促进价值传递产品推荐品牌塑造高调发布高端标载新品德龙X3000，打造陕汽重卡标载运输高端品牌形象，进一步塑造陕汽重卡整体品牌形象。展示德龙X3000产品性能和优势，强化客户心中陕汽在轻量化、品质等领先优势。通过车轮滚滚、千人创富计划两大活动，帮助卡车经营人实现财富梦想，传播陕汽一流服务和价值口碑。用新品发布推动销量的快速突破，快速形成客户口碑，实现品牌和市场的双收，引起客户关注，形成销售热点。三、整体思路目的决定调性思路决定设计调性决定思路设计决定效果活动思路项目名称：陕汽重卡新品发布会数字化展示整体说明：本展示方案以新品发布和品牌推介为根本目的，以展示产品的特性及优势，树立产品形象为主要内容，通过三维特效营造高科技氛围，还原产品的卓越性能，真正让客户体验到陕汽重卡产品的领先实力。展示形式采用互动投影、FLASH和UNITY

3D技术开发，最大限度发掘数字化展示的优势，用于大型发布会、网络传播、培训以及销售人员演示，提升现场氛围。

三、整体思路内容：结合德龙K3000核心优势和展示内容从"产品由来、优势介绍、应用平台、效果体验”等层面深化展示效果；三、整体思路213手段：立足于虚拟再现、理念拓展、交互沟通等手段，结合丰富的三维影像，运用先进的数字展示技术营造虚拟现实的效果；目标：成为陕汽重卡新品上市的重要形象窗口，探索数字化媒体新形式，构筑品牌数字化推广的雏形，努力成为行业中的新亮点。四、活动主题价值典范陕汽重卡X战警震撼来袭1.主标题突出“价值典范”，紧贴活动内容，围绕产品价值（德龙X3000优越品质）、服务及用户价值（发布车轮滚滚、千人创富计划），进一步塑造陕汽重卡作为用户“价值典范”的核心形象。2.考虑到陕汽重卡针对“X战警”已经进行过前期铺垫宣传，故将“X战警”融合进副标题，既能代表德龙X3000来袭，同时“X战警”的未知、科技、智能，寓意着陕汽为客户带来无限可能。陕汽德龙X3000重卡上市发布盛典9:00嘉宾入场活动暖场，音乐响起9:00-9:55所有嘉宾走红地毯至嘉宾席，重要嘉宾由礼仪佩戴胸花引至贵宾席，摄影随时就位9:55-9:58主持串场提醒嘉宾大会即将开幕9:58-10:10大会开幕【领导致辞】12“陕汽控股总经理袁宏明宣布大会开幕，介绍来宾并致辞10:10-10:15新产品发布会【开场灯光秀】5“舞台灯光暖场，整个舞台LED全屏播放开场动画10:15-10:25【核心优势技术讲解】10“

灯光秀定格，讲解师周崇义副总经理从定格卡车的驾驶门暨LED特制门走出，走近大型投影仪实车360度聚焦舞台处的实物卡车处讲解师配合视频做绕车讲解，LED同时播放动画，裸眼3D观看10:25-10:40【陕汽德龙X3000重卡真车震撼出场】15“

伴随X战警音乐，LED整个屏幕从中间分开，真车从屏幕中驶出，停至舞台侧方灯光音乐扫射，车门开启，出现X战警，开始舞蹈五、活动方案5.1活动流程五、活动方案5.1活动流程10:40-11:00车轮滚滚平台发布【服务平台视频介绍】20“X战警舞台结束后，切入平台视频播放11:00-11:15X3000整体解决方案（千人创富计划）【领导开启X3000整体解决方案新纪元启动仪式】15“服务平台视频结束后，利用灯光效果，四束灯光聚焦大屏幕；配合主持人的配音和音乐，四位嘉宾从舞台两侧上台；启动发布仪式按钮，开启发布会倒计时；11:15-11:35【X3000整体解决方案暨千人创富计划公布】20“周银朝副总经理上台阐述为X3000重卡特别推出的一整套方案鼓舞客户士气，实现千人致富计划11:35-11:40发布会结束【现场嘉宾互动与发布会结束】5“主持人或周银朝副总经理借千人创富计划与现场嘉宾微信互动；

预告下午活动，宣布上午发布会结束；项目条件：+数字化展示手段需要借助声光电和多媒体屏幕，场地需要具备暗场条件。+现场需要真车两辆，一辆用于虚拟投影（白色），一辆用于新车亮相（主打颜色）+需要高质量三维影片和IPAD互动系统+高清数字投影机若干（舞台搭建时悬吊）五、活动方案5.2方案说明阶段内容调研分析与客户充分沟通了解需求，完成项目的使用定位等调研分析前期准备根据项目要求对产品进行建模，用于三维制作方案设计完成包括系统架构、整体设计风格制作、视频脚本项目实施产品模型、材质制作，三维视频制作，系统框架实现，资料录入，整体合成系统调试将系统和影片运行于相应的硬件或者软件环境进行测试项目验收视频验收，现场效果交付五、活动方案5.2方案说明【舞台搭建】五、活动方案5.3重点环节及亮点展示【新品发布环节】五、活动方案5.3重点环节及亮点展示新品发布会展示流程发展趋势核心优势新品发布动感舞蹈重卡行业发展历程和趋势产品工程师讲解核心优势领导发布真机亮相车厢打开绚丽舞蹈示意图开场片头发展历程示意图画面定格，工程师推门出场，讲解产品性能示意图互动展示核心优势车体投影背景大屏示意图01低油耗设计02低自重设计03可靠性设计影片展示效果（三维特效展示六大优势）示意图04舒适性设计05安全性设计06智能化设计影片展示效果（三维特效展示六大优势）示意图领导嘉宾上台触发互动装置示意图十秒倒计时特效视频预示新品即将登场背景大屏两边拉开整机出场震撼亮相示意图车厢打开炫动舞蹈【车轮滚滚平台发布】五、活动方案示意图背景大屏播放服务平台宣传片【千人创富计划发布】五、活动方案示意图手持IPAD与背景大屏互动，展示新车支付计划的具体内容【捷瑞数字成功案例】五、活动方案SUCCESSFULCASES|捷瑞数字成功案例中国重汽新品上市澳门发布会福田雷沃重工新品发布会SUCCESSFULCASES|捷瑞数字成功案例三一重工上海宝马展新品发布会SUCCESSFULCASES|捷瑞数字成功案例杰瑞股份油田装备新品发布会SUCCESSFULCASES|捷瑞数字成功案例工程机械行业高峰论坛（图为AR数字展示）SUCCESSFULCASES|捷瑞数字成功案例新加坡道胜之夜客户答谢会SUCCESSFULCASES|捷瑞数字成功案例SUCCESSFULCASES|捷瑞数字成功案例北京国际工程机械展览与技术交流会项目SUCCESSFULCASES|捷瑞数字成功案例项目总控客户：陕汽重卡策划设计制作影音播放资源财务文案三维平面采购搭建喷绘印刷运输物品制作执行租赁场地摄影摄像演出审计收付款策划部动画公司会展部会展部会展部财务部6.1项目分工六、活动保障专业搭建团队进行搭建，由项目经理直接管理，确保工程质量。专业影音播放团队进行音频效果、灯光、视频组装调试。由1名人员专门负责物品管理，包括物品清单、组装、现场看管。专职负责礼仪、摄影、摄像、演出人员的培训及现场协调管理。礼仪人员要经过严格的培训方能到岗。搭建管理影音播放管理物品管理人员管理6.2执行保障六、活动保障活动整体网络推广服务行业媒体推广+硬广新闻SEO百度文库百度知道百度百科+百度营销社交媒体营销论坛QQ群微博微信+++++七、媒体推广卡车之家（/）中国汽车网（/）中国卡车网（/）汽车之家论坛（/）主要媒体选择行业媒