《体育旅游开发问题研究8500字（论文）》

引言我国经济得到快速的发展的同时，人民的生活质量也在不断的提高，旅游也慢慢的渗透到了百姓生活里面来，在这么多种类的旅游类型里面，体育旅游是一种全新的方式出现在人们的视线里面。现在的体育旅游已经在全世界受到了普遍的欢迎，是目前旅游业发展里面的重要项目，对我国的发展有着重要意义有很重大的意义。体育旅游不单单有健身功能，可以全民素质进行提高、焕发民族精神的作用，还有经济方面的功能，可以增加国家创汇、把投资环境变好、增加就业机会、对对外经济合作与交流也会有很大帮助。但是就我们国家现在的体育旅游发展的情况看，还在初级的阶段，秦皇岛是一个地级的旅游城市，体育旅游现在是在萌芽的阶段，在拥有得天独厚的阳光、沙滩等体育旅游的自然资源和文化资源等外部条件的同时也存在着体育旅游的设施不完善、服务质量不好、产品结构单薄等很多的问题。这篇文章把这些作为条框，依据现在秦皇岛的实际，给到了秦皇岛在发展体育旅游上面的一些建议和解决问题的措施，让它的旅游业发展得更加的好。本文运用了访谈法、资料收集法等多种研究方法，以提高秦皇岛体育旅游发展程度为目的，做到实事求是，从体育旅游的理论研究进入，界定分析秦皇岛市体育旅游发展的现状，找出发展中存在的问题，给出了秦皇岛市体育旅游发展的一些解决办法。一、体育旅游概述（一）体育旅游概念从大的方面来说，体育旅游的意思是旅游者在旅游里面参加的各种娱乐内心、锻炼身体、竞技竞赛、等这些活动。从小的方面来说，是想要把旅游者的对每一样专项体育的需求满足好，拥有一定的体育资源和完善的体育设施，用旅游商品的方式，让旅游者在旅行游览过程中里面可以享受到健身、娱乐、休闲和交际等的服务，让旅游者的身心在这个过程里面得到舒展，对社会物质文明和精神文明的发展、社会文化生活的丰富有一些帮助。1.旅游市场细分概念在我国的旅游市场细分里面，很多的学者关于市场细分概念都是差不多的。如果从6月各种专家意见的总结我们的国家,来到市场细分的起点是区分不同的消费者的需求,然后根据消费者购买行为的差异,整个旅游市场划分为两个或两个以上具有类似的需求和消费者的欲望。2.旅游市场细分作用第一，市场细分有利于识别和发掘旅游市场，开发旅游新产品，开拓旅游新市场。第二，市场细分有利于针对性地制定和调整旅游市场营销组合策略。第三，市场细分有利于旅游企业优化资源配置和取得良好的经济效益。3.体育旅游市场细分分类旅游市场细分是一个复杂而重要的项目，如何细分旅游市场细分的旅游市场现在的注意力在现在的研究方向重点的基础上，人口统计变量，心理和行为特征变量是的主要依据代表的划分。根据这些不同的标准、依据，我们可以把体育旅游市场具体细分为不同的细分市场。表1.1体育旅游明细表二、秦皇岛体育旅游发展的现状及前景（一）秦皇岛体育旅游发展现状秦皇岛是一个旅游城市，里面有很多的旅游资源，它平常的旅游形式已经发展到一定了，可以进步的地方和体育旅游这新出现的旅游形式相比有很大的差距，所以，体育旅游可以是秦皇岛旅游发展里面新的切入点，可以让秦皇岛的整体竞争实力得到有效的增强。在改革开放之后，秦皇岛的旅游业产业的一个规模不断的变大，产业的素质也得到了一定的提高。秦皇岛在这几年里面，几乎每年旅游接待的每一项指标都在增长，每年旅游总收入都以高于8%的速度增长。其秦皇岛的旅游交通、旅游购物、餐饮等服务设施与环境都得到不同程度的改进。但是，不可否认的是体育旅游产业在我国起步相对国外是比较晚的，秦皇岛作为我国的一个旅游城市也没有逃掉，历经近十年的发展，体育旅游产业依旧处在意见的争吵里面，实业发展得不太好的阶段。我国旅游城市通有的体育旅游的设施不完善、体育旅游需求不足、体育旅游产品结构比较的单一、形式也不新潮、内容也很多年没有改变、管理的体制不够好，经营管理者水平不高，缺乏专门的人才等问题秦皇岛都有存在。（二）秦皇岛体育旅游的发展前景现代的人们生活水平都比以前要好很多，很多人想要放松心情、减少日常工作的压力都会选择出门去旅游。旅游者的增加也让旅游的种类得到了增加，但以前没有新意的传统旅游已经做不到让一些人的心理需求得到满足了，有其是年轻的朋友，他们的有用不完的精力和很强的好奇心，可以想到别人还没有想到或是别人不敢去做的事情，然而体育旅游就是可以让这一些人的需求得到满足，它可以让然感到求奇、求异、求新、求刺激的不一样的心理，能让人们体验到和以前完全不一样的感受。与此同时，在体育旅游里面像溯溪和攀岩等这些活动需要团结，它可以让参与这个项目旅游的人们可以团结起来，互相的帮助，互相的扶持，这完成成艰难的攀登才有可能，所以这也看出了了一种团队协作的精神。秦皇岛的气候是暖温带半湿润大陆季风气候，这个气候分布在城市的沿海，有很明显的的海滨度假的特色。秦皇岛拥有优质的沙质海岸，潮低和浪缓，非常适和开发游泳、潜水合帆板等这些运动。同时也因为黄金海岸国际滑沙中心、南戴河国际娱乐城、新澳海底世界、北戴河碧螺岛海洋酒吧公园和山海关海洋公园等这些景点，让海滨旅游文化变得丰富起来。因为受地理地貌和水文气象一起影响，使秦皇岛具备了世界级优秀海滨度假胜地的条件。秦皇岛的人口只有280多万，属于一个地级城市。但是，秦皇岛的体育文化资源却是很丰富，是我们国家很多的运动项目的一个训练场所，而且里面的服务和设施都很不错，受到了他们的一个喜欢。三、秦皇岛体育旅游优劣势分析（一）秦皇岛体育旅游的发展特点1.秦皇岛体育旅游人群的特征图3.1秦皇岛体育旅游主要市场来源图3.2秦皇岛体育旅游市场年龄结构资料来源：中国旅游交易网根据上面的统计我们知道了来秦皇岛体育旅游的游客里面，每年外出旅游3次及以上有43.46%，2次的有45.31%，1次的有11.23%；选择的旅游时间均在在5月～8月之间，停留时间大约为2天；里面的游客有58.79%的文化程度大专以上，高中为35.21%；中学生和工薪阶层为86.72%；一个月的收入在500元～1000元的游客有3.65%，48.17%收入在1000元～2000元，37.29%的收入在2000元～3000元，10.89%的收入在3000元以上。再看图3-1和图3-2我们可以知道：来秦皇岛体育旅游的游客大多在河北、京津，季节和时间的差异很明显；教育程度对秦皇岛的体育旅游游客有很大影响，文化程度越高出游次数也会更多；秦皇岛体育旅游的市场是普通消费群体，高端体育旅游还在开发过程中；总的来说我们可以知道的是，人们生活水平变得越来越高，那么文化娱乐、运动休闲、体育旅游也会慢慢的变成人们的需求。2.秦皇岛体育旅游目的和方式的特征经过对体育旅游目的调查统计，我们知道47.38%游客旅游的主要目的是欣赏风景，29.17%的主要目是休闲度假，9.61%的主要目的是探访朋友，5.54%是要开会议，4.56%是因为商务的原因。这样可以看出游客来秦皇岛的主要是想观光游览和休闲度假。3.秦皇岛体育旅游项目选择的特征数据显示,在秦皇岛的游客喜欢体育旅游项目类型,进入前五名的是休闲、健身、参与、冒险、升值,最喜欢的活动主要集中在游泳,登山,潜水,其中,冬季体育旅游活动参与率低。体育旅游项目选择和因素,如年龄、性别、职业、爱好、19-30多个选择田径、刺激性强的项目,超过30到45岁选择竞争,参与项目,45到60,健身,休闲性为主,许多女性宁愿看,娱乐的内容。加强对旅游群体需要什么了解，推出更多受到顾客满意的旅游产品，这些都是秦皇岛体育旅游市场有待解决的问题。4.秦皇岛体育旅游的消费特征根据相关资料统计显示，消费总体构成中住宿消费占20.67%，交通占18.11%，21.01%用于游览，20.8%用于饮食，11.79%用于购物，体育旅游活动的消费100-200元的占18.76%，200-300元的占52.38%，19.96%是在300-500元，8.9%是在500元以上，其中景区的门票占较大比重，体育消费在总体消费的比重偏低。这说明，秦皇岛的体育旅游消费的是不合适的，其实这样的情况不只是在秦皇岛出现。全国的旅游地很多的消费结构都是不对的，景区票价是高于正确的价的，面对这个情况，我们不仅应贯彻我国的方针政策，听从上级政府部门等的指挥，更应该以身作则，依据自己情况做出一些解决的措施。还有就是，这几年我们的高速越来越普及，自驾游变得很方便，也是因为这样很多人都会选择这种出游的方式，在旅游区停留的时间也就减少了，周末和节假日也就成为了旅游的旺期。体育旅游的周边产品较少，没有什么特点吸引顾客，所以很难吸引顾客购买。（二）秦皇岛体育旅游的优势1.良好的接待条件和奥运氛围自20世纪90年代，秦皇岛旅游项目和基础设施建设取得了很好的成果，城市旅游功能日益完善，2010年末全市星级饭店增至65家，秦皇岛海景假日酒店、秦皇岛大酒店为五星级酒店，弥补了秦皇岛市以前五星级酒店的空白；另外本市的旅行社有149家，里面有8家国际旅行社、4家出境旅游组团社，都有很完备的旅游服务体系。以此为契机，2010年全年接待国内外游客1884.68万人，比上年增加了13.5%；3.81亿元是景点门票收入，增长了10.1%；旅游创汇13021万美元，增长11.0%；旅游总收入147.38亿元，增长16.0%，旅游人数和收入再创历年最好水平。同时秦皇岛市还举办了北戴河第五届国际轮滑节、中国秦皇岛第二届旅游节暨祖山天女木兰节和秦皇岛首届旅游购物节等文化的特色旅游活动，让旅游的内涵变丰富了，把秦皇岛旅游品牌的知名度提高了，还有“中国十佳宜游城市”和“中国最美的十大海滨城市”赞赏。2.丰富的体育旅游资源秦皇岛是中国唯一一个以皇帝名号命名的城市，曾经被评为“中国旅游城市”、“中国园林城市”、“国际旅游名城”和“中国生态旅游百强市”等称号。秦皇岛市旅游景区(点)达40余家，A级景区有25家，其中4A以上景区就有14家。该市的旅游景点种类多样，境内l000米以上的山峰有都山、祖山等4座，东起山海关万里长城，南到黄金海岸，自然资源以山、海闻名，人文资源以关、城突出，是体育旅游市场发展的重要物质基础。3.优越的地理条件和稳定的客源秦皇岛海岸有126．4公里这么长，水很清澈，有充足的阳光，可以进行海水浴、日光浴、沙浴、沙滩活动、海上运动的最佳场所；秦皇岛地貌类型繁多,燕山北部,渤海在南方,山区、丘陵、盆地,湿地,蓝色的大海,沙滩,森林和一体,可以创建高水平的体育旅游胜地;良好的地理位置,这个地区区域交通便捷,属于华北交通十字路口,东北、京津唐大城市群在西方,东方的城市化地区,加上近年来加快了京沈、津唐高速公路,铁路,和秦皇岛地区正在建设高速铁路,更方便了乘客,使前往北京和天津,辐射东北三省,影响渤海湾地区和周边国家。4.良好的社会经济条件和较强的旅游意识经过几十年的改革开放,秦皇岛综合经济和社会进步,交通、运输、餐饮、住房、医疗、教育、通讯和其它发展迅速,经济实力显著提高,这让体育生态旅游的发展更加的顺畅，对体育旅游的发展有很大的帮助。由于秦皇岛的旅游历史悠久，体校的建立和及奥运会等各种运动会在本地的开展，也让这个地区人民的体育旅游意识非常的明确，同时也影响到了来这里旅游的顾客，为当地发展体育旅游提供了一个新的办法。（三）秦皇岛体育旅游的劣势1.专项体育旅游产品优势不足这些年，消费者慢慢的知道了体育旅游业。但是秦皇岛市的体育旅游产品主要是滑雪和体育场馆等这些赛事，没有形成完整产品线和传统旅游产品有差距，整合性不好。而且有的景区景点在偏远的地方，交通不太方便，进去里面有一定的难度，容易形成资源的浪费，做不到预期的效益。秦皇岛体育旅游产品缺乏创新，在开发中单是依靠现有的依山傍海之势，没有把“碧海青山”、“蓝天绿树”变成新的经济增长方式，没有形成独特的标志性产品。2.专业服务设施与人才不健全体育旅游业现在还在起步的阶段，很多的配套设施设备都诶有做好；就好像，山海关乐岛的水上乐园还没有专业的的划艇、风帆、冲浪板和救生艇等这些设备；缺少专项的教练、陪练和专业导游人才，满足不了初学者的一个学习需要。这一各问题在很多的城市里面都有，这也会对秦皇岛体育旅游发展有严重的制约，这让很多的游客对体育旅游产品选择看而不去体验。3．没有以体育旅游为主体的旅行社河北的旅行社非常的多，但是以体育旅游为主体的还没有出现，如此的话，秦皇岛市也是没有的。秦皇岛市旅游景点的策划者、组织者基本没有考虑到“体育旅游”这一方面，最终影响到秦皇岛市旅游业的发展。在看对旅游者的调查之后，有25%的旅游者愿意在旅游的行程当中参加体育活动，希望能在旅游的同时体验体育带来的快乐。体育旅游搞不好，对旅游业的发展预期的经济效益会有直接影响。4．宣传力度不够在秦皇岛体育旅游认识程度的调查里面，我们可以知道秦皇岛旅游的外部因素里面，因为电视和报刊等新闻媒体的宣传影响的有38.69%，39.42%受爱好兴趣影响，21.89%受其他因素的影响。在内部因素里面，第一位是“增进健康”，第二位是“运动消遣”，这也让我们知道了体育旅游已经在慢慢的变成了满足人们文化需求的有效途径。但由于管理体制太少,有限的融资方式,秦皇岛宣传只有一点点钱,每年宣传平均不到秦皇岛城市的GDP总量的一千分之一,体育旅游的管理、开发和营销专项资金投资较少,特别是促进京津冀地区的体育旅游产品的开发,只是一个简单的媒体广告,整个文化宣传是不够的,体育旅游的内在因素能力需要提高。5．生产经营上存在盲目开发目前存在的发展和重复建设，从表面上看，每个地方都有自己的特色项目，热热闹闹，但在整个体育旅游市场而言，还没有形成规模，大而不全，但不秦皇岛小体育旅游项目，缺乏拳头项目和集团优势，其中项目距离，互相争斗，影响了体育旅游市场的整体发展，极易甚至已经造成了资源的浪费。秦皇岛体育旅游的开发原则及对策（一）秦皇岛体育旅游开发应遵循的基本原则1.体育旅游市场需求原则在商品经济的前提下做任何销售应该要以市场为主，地市级城市秦皇岛,改善体育旅游,我们必须坚持市场需求的原则,旅游必须基于市场需求开发的旅游产品和项目。我们在体育旅游产品的开发,需要加强市场研究努力市场信息作为指导乘客需求,相关制度政策为准绳,充分利用当地资源,相互合作和协调有关部门实现产品合理化的发展经济、社会效益和环境效益的最大化。2.体育旅游产品特色原则在现代社会竞争中，“人无我有，人有我优，人优我廉，人廉我转”被奉制胜信条。体育旅游也是一种产业，他在开发过程中务必要突出秦皇岛的特色，同时注意保护旅游资源,环境,避免模仿,创新的方法。创建关键的地方特色的体育旅游产品,吸引消费者的注意的关键是当地体育旅游的发展,只有不断创新和改变,在消费者心目中存在的,真的可以做体育旅游。3.产品结构优化原则优化产品结构是任何一项产业都要做的事情。秦皇岛要搞好体育旅游必须以市场为导向，细分出市场生产不一样的旅游产品，让里面的中、高、低档的产品都能得到优化，结构稳妥，把秦皇岛的体育旅游资源当做基础，把国际和国内体育旅游市场需求当做导向，让产品的多样化、系列化和配套化得到实现。（二）秦皇岛体育旅游的开发策略1.政府要结合实际宏观指导秦皇岛政府有关部门要结合本市的实际情况，把秦皇岛市体育产业的开发和布局做一个合理的规划，并根据秦皇岛市发展的产业规划的实际情况，寻找到合适秦皇岛市体育产业发展的方向。相关体育部门不要被传统思想阻碍，要跟上时代的脚步，要正确认识到秦皇岛市的体育产业出现了什么问题，要从秦皇岛市体育产业发展的角度上面去看问题。2.培养、宣传秦皇岛体育市场现在的社会是市场经济，收入适合市场挂钩的，因此对秦皇岛市的体育市场的培育很有必要。为此我们必须对体育市场的经营主体进行挂牌营业，并为其培育体育市场的消费主体，完善健全体育市场的各项法规和制度，用心地培育经济，给到体育产业的发展一个更好的环境，以促进秦皇岛市体育产业快速稳步发展。培训和市场拓展是为了扩大知名度的重要途径。这不仅包括城市的声誉的人气，也包括在秦皇岛举行的可见性体育赛事，组织现场人气和体育旅游产品等的开发知名度的方方面面，为此，合适的营销是必不可少的。我们经常可以利用报纸，杂志，电视，广播等媒体，多一点去宣传秦皇岛体育旅游服务，产品，还可以举办更多的展览，体育旅游形象大使巡游，体育旅游知识竞赛奖品，体育旅游摄影大赛，模特秀和等活动，积极推动体育旅游市场，让更多的人对秦皇岛体育旅游有更加清新的了解。3.加强宣传促销体育旅游运营商需要用喊话的不同手段，以促进在秦皇岛体育旅游，使舆论做出的办法游客有体育旅游有了新的认识，并慢慢接受。通过联合相关部门，体育旅游信息产业集团，并成立了体育旅游信息系统的网络，体育和旅游部门继续发挥各种有关的文本信息，电子信息，视频信息等好处媒体信息，使用多种形式，多角度，多层次的宣传围绕这项运动的风土人情，美食和特色民族特色的节目。秦皇岛市，文化艺术品，旅游纪念品，就像艺术的剪纸作品的主题，民间手工艺品和纪念品不朽加入到体育和文化旅游中，促销广告在中央，省，地方电视台做好，报纸，建设体育旅游文化市场。4.确定其市场营销的定位根据秦皇岛的特点，我们可以对其进行体育旅游市场营销的定位。例如，把秦皇岛建设成休闲健身乐园，打造奥运品牌基地，根据体育旅游市场的科学性和文化性的内涵，打造“绿色、和谐、活力、魅力秦皇岛”，把“长城、大海、奥运”当做理念，打造出国际一流、国内领先的中国足球学校和国家体委训练基地，成为打造世界冠军的地方。依据人们基本体育需求和多元化、差异化的消费需求的改变，精准开发项目的功能、层次，引导消费，激发他们的需求，形成多元开发，做到产品结构多层次，满足好不同年龄、不同阶层、不同区域人群体育旅游的需求。把神仙碣石望海的神话传说和自然环境结合在一起，有科学自然的感觉；将北戴河轮滑节办成国际品牌，给游客留下深刻印象；举办秦皇岛文化旅游节带动其他文化的一个延伸，得出品牌效应；把祖山、碣石山、北戴河湿地黄金海岸湿地、工农业观光园和名人别墅结合起来，增加探险、科普、人文教育的功能，打造好旅游淡季里面的特色产品。结论本章描述了秦皇岛体育旅游开发应注意的问题,必须遵循的原则,体育旅游市场需求,体育旅游产品的原理特点、产品结构优化的原则,并从两个方面政府、社会组织和企业,阐述了秦皇岛体育旅游发展战略的发展。这篇增长的目的是解决秦皇岛现在出现的问题，给到一些解决的办法，从而给奥其他的城市一些建设意见。秦皇岛的接待条件很不错和奥运氛围浓烈、还有丰富的体育旅游资源和历史文化价值、优越的地理条件和稳定的客源、良好的社会经济条件和较强的旅游意识和较为丰富的现有开发的体育旅游产品是其发展体育旅游的优势。由此为依据，我们提出了体育旅游市场需求原则、产品结构优化原则、体育旅游产品特色原则等开发原则和政府宏观指导、企业合理发展等具体的开发措施，为秦皇岛整体的发展提供了科学的指导。

参考文献[1]李茜,赵凤静.体育旅游产业特征及发展策略分析[J].现代营销(下旬刊),2020(02):102-103.[2]赵金岭,张淑香.江西省休闲体育旅游资源开发研究——以赣南地区为例[J].特