中国医药电商行业发展规模及行业发展前景分析

中国医药电商行业发展规模及行业发展前景分析

一、医药电商行业市场规模

医药电商，即医药电子商务是指以医疗机构、医药公司、医药生产商、医药信息服务提供商、第三方机构等以赢利为目的的市场经济主体，凭借计算机和网络技术（主要是互联网）等现代信息技术，进行医药产品交换及提供相关服务的行为。

随着新医改、互联网+、医药新零售等因素正深入影响医药电商行业，近年来中国医药电商市场开始呈现持续增长的趋势。有业内人士表示，2018年是医药电商危机与机遇并存的一年，多种形式的创新将有利于医药电商发展，或将为行业创造发展的良机。可以说，医药电商的黄金时代已经到来。医药电商的本质其实医药电商与普通的电商并无本质区别，最重要的区别在于医药领域：一是受到严格的监管;二是对于服务的要求比其他领域的电商要求更高。近年来，就像其他大多数朝阳产业的行业一样，医药电商发展极为迅速。其实主要原因还是在于国家2014年颁布的《互联网食品药品经营监督管理办法(征求意见稿)》松绑了医药电商的限制。

历经多年的发展沉淀后，医药电商发展不论是从政策鼓励、行业热捧、终端需求，还是从整体医药产业链来说，万亿级规模的医药电商迎来了最佳的发展窗口。不难发现，医药电商开始呈现以下四大关键词：

虽然我国医药电商已有了一定的发展，但受限于消费者购物习惯、电商发展不够成熟等因素，网购药品的占比相对较小。过去几年，我国药品网购的占比虽然保持增长，但比重均低于10%。随着医药电商的不断发展，O2O等模式受到更多消费者接受，通过网购这个渠道购买药品的占比将不断提高，2020年或将超过10%。

2015-2020年中国药品网购占比情况

《》显示：目前，国内医药电商市场已形成B2B、B2C、O2O以及第三方服务平台的格局，市场不断发展。近年来我国医药电商行业交易规模持续增长。2015年我国医药电商直报企业销售规模已达476亿元，同比增长32.5%。截止至2017年我国医药电商直报企业销售规模增长至736亿元，同比增长20.3%。初步测算2018年我国医药电商直报企业销售规模达到了859亿元左右，同比增长16.7%左右。不过，在监管政策的影响下，行业发展增速持续放缓。2019年，我国医药电商直报企业销售总额（不含A证）突破千亿元规模。

2015-2019年我国医药电商直报企业销售规模情况

医药电商是我国国民经济的重要组成部分，是传统产业和互联网经济相结合，一、二、三产业为一体的产业。近年来，随着“互联网+”的政策、技术、平台、服务的不断发展，公众对于医药需求转变，越来越多的人开始在网上购药，中国医药电商行业由此快速发展。2012年医药电商销售规模仅133亿元，2018年突破1500亿元，2019年约为1851亿元。若网售处方药开放，未来医药电商市场发展空间巨大。

2013-2019年中国医药电商销售规模走势

二、医药电商行业发展前景

（1）医药电商市场规模不断扩大

近年来，我国二孩政策的实行、人口老龄化现象的加剧以及人们对健康观念的提升，医药行业发展前景一片大好。而随着“互联网+”的不断深入以及智能手机的进一步普及，医药电商迎来更多发展机遇。据预测，2020年受需求增长等因素利好，医药电商市场规模有望突破2200亿元。随着医药电商的进一步覆盖，市场规模将持续扩大，2025年或将近3800亿元。

2020-2025年中国医药电商市场规模预测

（2）信息化助力医药电商行业发展

信息化是实现智慧医疗的重要技术之一，而智慧医疗的发展会医药电商带来更多机遇。目前，智慧医疗包括互联网医药、在线问诊、远程诊疗等，实现这些医疗服务的各个环节中，药品配送同样至关重要。除了医院自身的智慧药房可以为患者进行配药、物流配送以外，互联网医疗服务平台在为患者诊断、开具电子处方后，可以通过平台的网上药房或是合作的线下药诊店为患者配送药品。

未来，随着医疗信息化加强，智慧医疗的实现场景加深，医药电商行业将迎来更多发展机遇。

（3）带动医药冷链物流行业的发展

药物的储放、运输都有着严格的要求，随着药品安全事件的不断出现已引起广大群众和政府的重视，使人们明白药品安全的重要保障是冷链物流。尤其对于医药电商来说，如何将药品有效的储放并配送到消费者手中是非常重要的。随着医药电商的快速兴起，