好声音 对战最强音重庆站执行方案20121218

—西南大区-重庆区域—执行方案

活动概述

活动执行

费用预算活动阐述活动阐述活动名称：《中国好声音-对战最强音》全球巡演重庆站；活动时间：12.28（见面会）、12.29（演唱会）活动地点：南岸区星光时代购物广场B1层（见面会）重庆奥体中心（演唱会）活动参与：百事达神龙、中汽西南凯旋、重庆润龙、重庆彬雅活动执行：重庆小螺号传媒执行内容：见面会——领导致辞、歌手献唱、签名、产品讲解演唱会——演唱会现场东风雪铁龙重点车型展区展示；演唱会现场微博互动抽奖目标人群：宣传集客、媒体、订车客户、现场流动人群/演唱会观众一、活动基本概况活动阐述二、活动合作方《中国好声音》简介《中国好声音TheVoiceofChina》，是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志专业音乐评论节目，源于荷兰节目《TheVoiceofHolland》，于2012年7月13日正式在浙江卫视播出。中国好声音不仅仅是一个优秀的选秀节目，刘欢、那英、庾澄庆、杨坤四位著名歌手将作为明星导师言传身教，为中国乐坛的发展提供一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人，树立中国电视音乐节目的新标杆。《中国好声音》创造了继《超级女生》、《非诚勿扰》、《中国达人秀》之后的又一次中国电视文化景观，并引发全媒体的海啸式互动传播，节目收视率的持续稳居全国第一，市场份额以每期50％的速度奇迹增长，广告溢价超过300%仍为广告主追抢，选手粉丝数量级以万级递增，社交媒体互动人次超过千万，创造2012年最轰动的电视娱乐大事件。2012年11月至2013年3月，《中国好声音》推出全球巡演升级版——《中国好声音－对战最强音》，四队好声音学员将在导师的带领下，在全国12城市展开大型对战赛，12场大型演唱会也将由浙江卫视录制播出。东风雪铁龙将借助《中国好声音－对战最强音》全国巡演和电视节目的社会影响力，通过12城市的区域活动传播和电视节目的全国宣传炒作，宣传推广以C4L为主体的全车系车型，提升产品和品牌知名度，促进市场销售。活动阐述三、活动策略娱乐定制、扩大影响力以《好声音》娱乐影响能力与产品营销进行定制结合，利用其本身巨大信息流动量和关注量为东风雪铁龙产品影响力的扩散提供主推；娱乐互动、消费者参与以立足娱乐互动的姿态，提高对消费者参与线上和线下互动的参与积极性，迅速打开消费者沟通和营销渠道；娱乐行销、增强促销力从《好声音》本身的影响力出发，将整体营销面延伸扩展至经销商现场销售洽谈活动、店头营销宣传活动等，好声音导师及学员在参加区域新车活动、使用产品的图片、视频均可做二次炒作传播及经销商的销售资料；活动阐述四、活动营销回报内容线上（节目播出）回报内容线上（节目播出）回报内容（接上页）活动阐述四、活动营销回报内容线下（演唱会现场）回报内容活动阐述四、活动营销回报内容线下（车友见面会会现场）回报内容活动阐述四、活动日程安排活动阐述五、好声音活动区域媒体计划表“车友见面会”活动执行活动执行——车友见面会一、活动视觉设计活动主视觉活动执行——车友见面会一、活动视觉设计巡演横幅（馆内）小样（具体情况单独确认）网络Banner小样网点横幅小样重庆一、活动视觉设计-车贴网点所有试驾车等已安排张贴活动执行——车友见面会一、活动视觉设计车友见面会现场效果图（展车包含C4L及C5）活动执行——车友见面会一、活动视觉设计大致效果图，灯光音响会根据现场情况做微调四、场地情况说明活动执行——车友见面会场地名称：重庆协信星光广场场地介绍：南岸区超大规模购物、餐饮广场。定位高端，人流量密集四、场地情况说明活动执行——车友见面会场地可用面积：20X30m商场宣传渠道回馈：报纸、指引水牌、广播播报、微博宣传、VIP短信发放等活动执行——车友见面会一、活动视觉设计见面会现场指示牌活动执行——车友见面会二、见面会到场嘉宾《中国好声音》学员黄一李维真活动执行——车友见面会三、活动流程活动执行——车友见面会四、活动执行补充说明现场安排：参与学员黄一、李维真每人现场演唱2首歌（学员自带伴奏带，U盘）每家网点邀请10位订车客户参与活动、15家媒体嘉宾、羽毛球协会成员等共计约60人参与活动现场合影：学员可与大区经销商领导合影（1次）学员可与歌迷拍照学员不能在车前或车旁边拍照，但可在带有车型画面的背景板前拍照学员接待：东风雪铁龙需提供4辆给演唱会学员用车（最好带司机），负责接送学员工作用车在地面活动前4天交付学员提前1小时到场，活动现场需提供1间休息室其他物料签名：物料需提前给到灿星（活动配合执行方），每名学员各签10份，由灿星安排时间统一签名活动执行——车友见面会五、媒体邀请明细“巡演演唱会”活动执行活动执行——巡演演唱会一、活动视觉设计活动主视觉活动执行——巡演演唱会一、活动视觉设计演唱会外场巡展效果图（包含C4L、C5、世嘉）活动执行——巡演演唱会一、活动视觉设计演唱会现场指示牌活动执行——巡演演唱会二、演唱会到场部分学员、导师及嘉宾