2023年市场营销辅导计划表

徐州市广播电视大学邳州市分校课程辅导计划表(２０23—2023学年度第一学期)课程名称市场营销学开课单位江苏开放大学考核形式形成性考核与终结性考核相结合辅导教师陈玲任课班级1４秋会计专１3秋会计专13秋工商专14春工商本教学大纲编制单位国家开放大学□江苏开放大学□教材全称（编者、出版社、版印次）吴宗泗主编的等《市场营销学》（清华大学出版社出版社）重要教学参考书(名称、编者）1.赵国柱：《市场营销学》，中国商业出版社,2023年版2.菲利普·科特勒：《营销管理》,格致出版社,２023年第13版3.顾春梅:《新编市场营销学》，浙江工商大学出版社，202３年８月第１版本课程本学期拟辅导教学时数本学期教学辅导起止日期9月1９日至12月18日本学期辅导教学时数分配理论教学重要教学内容:第一篇结识营销管理第二篇分析营销机会第三篇制定营销战略第四篇设计营销策略第五篇展望营销趋势2、重要教学目的:1．了解市场营销学产生和发展的过程，掌握市场营销学的性质和研究对象。ﻫ2.掌握市场营销及相关概念的含义3.熟悉五种市场观念的含义及其互相间的区别,掌握现代营销观念4．掌握消费者市场的概念ﻫ5．了解消费者购买行为模式

6．掌握影响消费者行为的因素的基本内容和有关概念,了解这些因素的影响作用ﻫ７.熟悉消费者购买行为类型的特点及公司的对策ﻫ８．掌握购买者决策过程各阶段划分及其特点以及相应的营销对策ﻫ９．了解生产者购买行为的重要类型，熟悉生产者购买决策的重要影响因素ﻫ１0．熟悉生产者购买决策过程的重要环节3、学生学情分析:会计工商本专科业余学员实践教学其它审核人教学负责人(署名）制表日期2023年9月26日辅导教学进度安排表辅导时间段辅导次别辅导重要内容(授课章节及其重要内容）辅导时数(规定每次辅导不低于4课时）备注（规定为网上辅导、面授辅导、小组辅导等形式)9月16日至３0日新授课第一次辅导第一章市场营销与市场营销学1市场营销的核心概念 基本需求 2欲望ﻩ产品需求ﻩ3产品ﻩ价值第二章市场营销环境１生产观念阶段ﻩ２.产品观念阶段 ３销售观念阶段ﻩ4市场营销观念阶段ﻩ5社会营销观念阶段ﻩ６全面营销观念阶段 7人文营销观念阶段2(面授1＋自学１)14（面授8＋自学6）10月8日至２7日新授课第二次辅导第3－---４章市场营销战略规划 1营销战略的含义与公司营销战略体系ﻩ公司市场营销战略的含义ﻩ2公司营销战略的特性 3营销战略的层次结构 ４营销战略规划的基本程序ﻩ5公司使命和公司目的ﻩ公司使命ﻩ6公司目的的含义和特点 公司目的的构成 ７公司战略业务单位规划战略业务单位的含义8（面授４＋自学4)6(面授4+自学2)１１月8日至１７日新授课第三次辅导第4--－-－6章消费者行为分析 1消费者行消费者需求特性ﻩ消费者行为模式 ２消费者行为理论的新发展ﻩ３消费决策的构造理论 4认知与消费者决策ﻩ5前景理论消费者行为的影响因素ﻩ6影响消费者行为的内在因素 4(面授2+自学2）４（面授２+自学2)11月2８日至12月8日新授课第四次辅导第7章竞争战略ﻩ1波特五力分析模型 潜在竞争力量 ２同行业现有竞争力量 买方竞争力量ﻩ卖方竞争力量ﻩ替代品竞争力量竞争环境分析的钻石理论 3竞争者分析 辨认公司的竞争者ﻩ确认竞争者的目的ﻩ判断竞争者的战略ﻩ4评价竞争者的优势和劣势 ５估计竞争者的反映模式ﻩ6选择对竞争者的策略 7市场竞争的一般战略 成本领先战略差异化战略 集中战略6(面授４+自学2）２(面授１＋自学1）1２月9日至1９日考前专项辅导综合练习４讲解四次形成性考核作业辅导教师其它安排１２月上旬期末考试开始课程BＢS活动安排表活动名称省校责任教师组织的pps活动安排日期开始时间结束时间活动主题备注第课程辅导２023－9-１71９:0020－001市场营销微观环境因素涉及的内容有哪些？2.微观环境的含义?微观环境涉及的因素有哪些?3.分析微观环境因素对公司营销活动的影响。第课程辅导20２３-１0-１５19:00２１：001.宏观环境的含义２.宏观环境涉及的内容3.宏观环境因素对公司市场营销活动的影响。辅导教师其它安排学前辅导2023-10-1４1８:00:0019:００：０0课程的教学内容、规定和教学资源的使用学前辅导2０2３－10-2818:00:00１９:００:00专题讨论：我国商业银行资本充足率说明：１、开课单位依据开课表填“国家开放大学”或者“江苏开放大学”。2、考核形式依据江苏电大2.0平台课程考核说明填“网络形考”、“网络终考”、“纸质形考”、“纸质终考”、“大作业”等形式或组合。3、教学大纲编制单位与开课单位相同。4、课程BBＳ活动安排表依据下发的“20２3秋季学期课程网上实时教学（BBS)活动安排”找出相应辅导课程。实时教学活动参与方式：教师使用申请的用户名和密码登录江苏电