色彩调色规律

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浅谈色调在包装设计中的运用及规律

浅谈色调在包装设计中的运用及规律摘要:色调在包装设计中的作用是尤为重要的,它甚至可以在很大程度上抉择商品的畅销与否。在现代社会中,商品包装上色调运用的形象,在商品的流通过程中会对消费者产生先声夺人的重要作用。因此,包装的色调也就成为商品品牌形象的重要组成片面。

一、引言在生活中,我们不得不供认色调和生活的紧密程度,差不多到了难舍难离的地步。小如每天上班该穿着什么颜色的衣服,大如设计一个国家的国旗用什么样的颜色,这都在很大程度上反映卓越彩在我们日常生活中的重要作用。事实上,除了黑白影片的人物外,没有人可以生活在一个无色的世界中。色调令这个世界变得五彩缤纷,它能变更世人的心情,影响人们对某事某物的看法。

人类对色调应用的重要意义的熟悉是在不断进展的。在原始社会人类就能运用红色染料绘制壁画和彩陶,这是人类对色调最早的熟悉。到如今,设计的色调以电脑技术来完成。几千年的进展历程形成了色调运用的规律,也显示出人们对色彩的某些固定看法,这都与人们的生活、文化紧密相关。作为包装设计的色调运用也自然脱离不开色调被人们所赋予的情感因素。因此,色调情感是人们长期的阅历和积累,也是人们对历史文化和现实生活的双重崇敬。

二、色调的象征特性色调的性质,对人的心理和生理具有重要的影响力。如红色可使人兴奋、激动;蓝色能使人宁静、平静等。这种回响成了一种俗成商定,也就有了确定的寓意性。如暖色使人想到太阳、火、或进取向上的东西;而冷色那么让人联想到水、空气,想到理性与冷静等天性品质。

下面介绍一下各种色调所代表的意义:红色――象征血、夕阳、火、热心、危害等;

橙色――象征晚霞、秋叶、温情、积极等;

黄色――象征黄金、黄菊、留神、光明等;

绿色――象征草木、安好、和平、梦想、梦想等;

蓝色――象征海洋、蓝天、沉浸、惆怅、理智等;

紫色――象征典雅、神秘、优雅等;

白色――象征纯净、素雅、神圣、庄重等;

黑色――象征黑夜、死亡、邪恶、肃穆等。

心理学家也留意到,一种颜色通常不只含有一个象征意义,不同的人对同一种颜色的密码,会做出截然不同的诠释。除此之外,个人的年龄、性别、职业、所处的社会文化及教导背景,都会使人对同一种色调产生不同的联想。在不同文化背景下,色调隐喻有不同意义的语言,所表达的意义也会截然不同。

三、色调的运用色调运用是一门学问,它在艺术设计中占的位置毕竟有多重要?一件设计作品,一般包含三个元素:色调、图像、文字。这三个元素中,以色调较为重要。人对色调是相当敏感的,当他们首次接触一件设计作品时,最先攫取其留神力的,就是作品的颜色;其次是作品的图像;结果才是文字。设计师最轻易通过色调去表达他的设计意念,而身为设计师,就务必懂得色调的功能和妙用。

色调牵涉的学问好多,它包含有美学、光学、心理学和民俗学等等。心理学家近年提出大量色调与人类心理关系的理论。他们指出每一种色调都具有确定的象征意义,当视觉接触到某种颜色,大脑神经便会接收色调发放的讯号,即时产生联想,例如红色象征热心,于是望见红色人们便心情愉悦;蓝色象征理智,望见蓝色便会使人冷静下来。阅历丰富的设计师,往往能高明地运用色调,进而唤起人们举行心理上的联想,从而达成自己的设计目的。

(一)单色设计。以单一色调举行设计,在色调上能够较轻易地掌管整体性的问题,使包装的形象更为鲜明,使商品具有较强的视觉冲击力。但是单色设计也有使包装形象产生单调、刻板的嫌疑。

在单色的设计中需要留神以下问题:(1)如何精细结合产品的属性和自己的创作意念,正确地选择色相;(2)如何根据设计概念和产品属性确定色调布局和色调的外形;(3)打破固有色的概念而举行大胆创新,要留神考虑到色调的识别性和独特品牌感。

(二)协调色的设计。我们大家知道色调可以分为两大色系:红黄为主的暖色系和蓝紫为主的冷色系,各个色系之间的色调的调配都可以称之为协调色的色调设计。而由于协调色具有色调感知的连续性,所以往往会给人以赏心悦目、和谐、温和的感觉。在温柔性、柔嫩性、流体类的商品包装中我们经常用到。

在协调色的设计中需要留神以下问题:(1)要操纵好协调色之间的比较技巧;(2)要在明度、纯度等方面多下些功夫,要利用好中性色,如:黑、白、灰色等,这样运用会使色调更为协调,具有媚而不俗、温和不怯的效能。

(三)比较色的设计。比较色即是在色相环上相对的颜色,由于我们视觉的关系,在单色的环境中视觉要求有其比较色来平衡。色调的比较会唤起我们视觉的兴奋点,轻易产生刺激、崭新、活泼、生动等视觉印象。在色调的比较关系中,根据色调的物理属性,会有色相比较、明度比较、纯度比较等不同的比较方法。

在比较色的设计中需要留神以下问题:(1)尽量利用比较的关系处理色调,要切实把握好色调的主色调,并使主色调与产品属性和创作意念相吻合;(2)在色调因素增多的处境下,要保持好设计要素的秩序性和完整性。

这里还要提到的是自从展现了计算机绘图软件,计算机俨然成了设计师最忠实的合作伙伴。看着设计师的双手在键盘上快速的腾跃,计算机屏幕上的设计瞬间变化,色调纷呈,情景煞是好看。无疑,计算机绘图软件使设计工作变得更加快捷和便当,设计师可以很快就把脑海中设想的东西概括化,可以做出多种效果,设计师可发挥的空间也相应增加。不过,在计算机应用普及的同时,我们不能否认一个事实,就是设计中的人性化片面越来越少,计算机设计所占的比重越来越多,作品看起来犹如少了点感情,缺乏了人情味。有些设计师过分凭借计算机,为客户设计时,想也不想,只在计算机上把颜色换完一种又一种,找个看起来顺眼的便可。严格说来,这些还算不上是设计师,他们完全无视设计中最重要的一环:人脑的思维。电脑可以把图像做的很精致,但说毕竟,它都不过是把本身所拥有的资料重新呈现出来。假使所谓的设计师,只是在一大堆资料中左挑右选,再东拼西凑的做成一件作品,那这种作品还有什么设计艺术可言?这个黄,那个绿,毕竟为什么要放在那儿?要表达的是什么?根本没人理会。由于这种色调设计不具人性味,它也很难会唤起观众的共鸣与认可。

四、色调的规律性包装设计与其它视觉艺术与平面艺术不同的是:包装色调的设计与运用在一定程度上将是分外专业的――在大量产品包装领域,一向运用着一些特定的色调与色调配置规律,离开了这些规律,放到市场上去销售,人们就会觉得这个包装不对了。如带辣椒的食物,通常包装的颜色都是红色和黄色,由于人们认为这种颜色意味着刺激、火辣,假设用了其它颜色,就有可能被消费者认为这个食物不辣、口感不好,就得不到人们的认可。有的时候,这种色调配置规律在感觉上又是分外微妙的,如烟草产品,要表达出那种特有的“香烟味道”切实是很困难的。

在这里要指出的是:色调的规律性是一种动态的规律性。一方面,它们来自于社会生活的习俗传统;另一方面,它们也随着社会生活的进展而不断地进展和变化着。

一般来说,人们会把需要包装设计的产品加以分类,食品、机械、饮料、酒类、日常生活用品、儿童用品、电子音像等等,然后供给色调设计的依据。食品家庭类的色调就要暖一点,用暖色系;机械的表现重金属感,用冷色系。

这种分类方法在确定程度上说是具有参考价值的。由于人们在确定程度上脱离不开商品的固有色概念,然而设计师也可以打破上述色调运用的习惯和潮流。

但设计过程确定要考虑选择恰当的色调有效地传达出企业的经营理念,切实(下转145页)(上接144页)地表达企业的形象特征。

色调的处理除了要遵循确定的原那么外,还要考虑色调的共性和天性,冲突之处就要设计师来生动掌管了。设计师除了要考虑产品的商业性,即上面说到的色彩运用的习惯。还要考虑到流行色的运用、色调的独特性、色调的注目性。流行色的运用,既是运用当下的流行色以提高人们对包装的留神,当然不同的时期有不同的流行色。所谓流行色通常是指大片面人群在某一段时间内采纳并喜好的颜色。

总之,世界上无所谓好看的色调或不好看的色调,只在乎设计师如何运用。设计师要运用崭新的观念去表现色调的特色,设计和组合上都要带给其他人新颖的感觉,引导观众进一步挖掘色调背后的意义。设计师要积极为客户着想,考虑有什么可运用的资源、客户预备在这个设计上投资多少等等,当然最重要的是这个色彩可否增加商品的吸引力。大自然无形之手给我们表示了一个色调缤纷的世界,千变万化的色调搭配令人着迷;同样,一个告成的色调设计,它拥有生命力