专题：品牌命名及设计

品牌命名与设计11.品牌命名-要遵循的法则：珍妮弗（Jennifer）Or

格特鲁德（Gertrude)?2法则：1.好说，好念，不拗口。2.字数适中33.容易辨识与记忆。InternationalBusinessMachines4.韵律与视觉并重长虹IBM45.国内外的不同理解。NOVO6.为未来发展留下管线

统一、康师傅or来一桶57.有自己的特色

汰渍、奥妙、红豆。。。国内泛滥成灾的命名：以“猴子”束命名的：猴王、猴牌、猴老大、大猴、金猴牌、银猴、王猴，等等；以“婷”来命名的：满婷、歌婷、美婷、春婷、爱婷、婷婷、佳婷、绿婷，等等；以“雪”来命名的：香雪、樱雪、澳雪、飞雪、朗雪、瑞雪、大雪等以“宝”束命名的：大宝护肤品、康宝消毒碗柜、声宝音响、亮宝鞋油、绿宝化妆品、佳宝皮鞋、得知E装、爱宝首饰，等等；以“长城”来命名的：长城电脑、长城电视机、长城电扇、长城葡萄酒、长城雨衣。等等；。。。68.不用一般功能性名称

light啤酒域名9.体现文化内涵10.体现产品的特征

blackberry11.要有正面美好的联想

如：香格里拉（shangila）7纸尿裤——快乐，舒爽很关键菲比、宝宝、爽乐、雅爽、超爽、心儿、爱美、妙奇、好奇、花王、强生、安儿、庄宝、心帖、美适、倍思、猪仔、荷庄、维达、安安帮宝适、小淘气、安儿乐、安JL使、急儿宝、爱儿乐、帝儿宝、妙而舒、兜兜爽、嘘嘘乐、趣致宝、全贝贝、奇妙鸭、乐笑爽、倍舒特、乐肤爽、好筏子、美素乐、小皇帝、安婴宝、新宠儿妈咪宝贝、哈罗宝贝、贝贝治安、咸乐宝宝、高适安巧、幼青舒爽、哈努天使、金装哈努宝贝、健力宝·王牌、妈咪两用巾、妇婴两用巾帮宝适妈咪宝贝猪仔幼青舒爽健力宝.王牌8序产品品牌名字解析1文字处理工具Word意义：词、单词，谈话、言语，消息、音信，谣言、传说；承诺,诺言,保证；命令、口令；格言2电子表格处理工具Excel意义：优于比…好或做得优于，超过，胜过；显示优越性；超过其它的人或事物3文稿图形演示工具PowerPointPower：能力，力量，动力，功率，强烈；使...有力量，供以动力，激励；Point：点，尖端，分数；观点、建议,目的、论点；指向，指出，瞄准,，加注标点于从以上解释中，可以看到：Power+Point是如此的准确4WEB站点创作和管理工具FrontPageFront：前面、前线、正面、态度Page：页，记录，事件，专栏FrontPage：前页，扉页、版权页、目次、插图、献辞、序言等Front：头版的、值得放在报纸第一版的、轰动的、头版新闻5可视化商务图表工具Visio来自英文vision的变形处理。vision的意义是：视力，视觉，先见之明，眼力，想象力，幻想，幻影，景象；梦见，想象，显示这的单词非常生动形象地表述产品的用途和特点，必将成为一个现代信息新词汇6商业排版出版工具Publisher意义：出版者，发行人7数据库管理工具Accessacces原意：进入，通道；市场销路，进入市场。但现在access在计算机科学中，“存取（数据或程序），访问”的意义已被人们广为接受9个人信息管理和通信管理Outlookoutlook意义：景色、景致、前景；景况、观点；视野；看法；展望；了望点。既准确反映了Outlook收发电子邮件和通信、日程等记事安排功能，又拟人地体现“景色、景致、前景”等生动形象。10因特网浏览器Explorerexplorer意义：探索者、勘探者，探测员、探险者，探测机、探查器，探索器具。借此反映因特网浏览器所具有的浏览、探索、探险功能9品牌命名的来源1.企业名称条件与优势如:飞利浦（Philips）家电、西门子家电、希尔顿饭店、同仁堂中药、全聚德烤鸭、羽西化妆品、海尔等等102.围绕产品功能

即以产品本身所具备的效用、成分、品质标淮、用途、包装等功能性

范围，一般有直接法和间接法两种。2.1）直接法-直接反映商品的用途和属性制药业使用最为普遍，直接针对各种病症：

便秘舒、感冒通、999感冒灵、痘去无痕、、安神补脑液、咳必清、止咳糖浆、克咳胶囊、小儿止泻停、希尔安大败毒、皮炎平、皮康霜、胃康、胃必治、脚气膏、泻痢停、眼露、新滋肝、保肝灵、功劳去火片、去病胶囊、牙痛安等等保健品往往以主要成分居多，让消费者知道产品的特性

隆力奇蛇粉、人参蜂王浆、参鹿益元片、牦牛骨髓壮骨粉、常建牌银各茶、氨基酸口服液、乌鸡白

凤丸等等112.2）间接法——含蓄

“娇妍”女性护理波，象征女性要像花朵一样娇艳开放，护理是必不可少的。“津津”食品，表示食品吃起来会津津有味。“农夫果园”果汁饮料，用“农夫”这个人物形象束突现品牌个性，加上“果园”一词，突出了该饮料是绿色食品，名称透露出自然、环保等意思。除此之外，还有“舒洁”卫生纸、“顺风”牌电扇等等123.来源于人名

优点：激发消费者对品牌的信任感

传统品牌：化妆品、酒、时装等

创业者或发明人：CalvinKlein、MaryKay、Dunhill、Esteelander、prada、lipton、Chanel、Benz、Renault、Ferrari、Ford、Siemens、DuPont等等

文学作品（Ariel）、神话、历史人物134.来源于地名

一般是商品的生产地、风景名胜或小说中虚构的地名

以产地名为品牌名称一般是因为该地区的天然环境适合于生产这种商品．消费者会认为以该产地名命名的商品质量好。

如我国的“天山”和“鄂尔多斯”羊毛服装，以及“茅台”和“青岛啤酒”，它们独特的自然环境本身就是一种品牌效应。

使用风景区是为了使消费者产生美好的联想，如香格里拉。145.来源于动植物

往往取其象征意义

“Mustang”、“puma”、“熊猫”…“Apple”、“红豆”、“樱花”…156.来源于数字

容易记忆、利于传播

“555”、“999三九”、“7-11”、章光101生发精16来源于字母

单词首字母：IBM、KFC、P&G

其他独特组合

17品牌文字设计及命名18字体组合设计根据原有文字或者字母的发音来重新创作出与其相匹配的译音名称，是一种行之有效的方法，许多著名品牌进入中国市场的时候都使用了这种方法。在设计过程中中英文往往相互依托，相互配合，使文字组合形成一个有机的整体——例如可口可乐。192021创维的新品牌定位是“睿智、亲和、上升”品牌口号是“广阔天空，价值无限”，表达了创维发展于整个世界的愿望。创维新的品牌形象是一个国际化的文字标志，大气而不夸张，典雅而不拘束，体现了创维集团多元化的包容，展示了宽阔视野和远大抱负，标志创维品牌步入了一个新的发展时期。

22标志看似平实，却蕴含了丰富的表现力：英文字体从字首到字尾整体呈平稳上升状，与英文——“skyworth广阔天空

价值无限”之意相吻合，将“天空”和“价值”进一步延伸成“平台”、“发展”的概念，“天空”是施展的舞台，“价值”是存在的意义。

232425262728293031品牌文字的命名

众多国际品牌都是以英文字母作为首发，形成了一种国际传播和影响力。在进入中国后，因地制宜设计了符合自身的汉字。

国内品牌需要向国际进军，就要符合国际化的需求，英文字母则是国际化的代表。32其命名的方式可分为几种：1、根据汉字和拉丁文字的发音，创造出与总体感觉相匹配的译音名称，是一种较为常用的、十分有效的方法。例如：SEIMENS西门子BICK别克汽车sony

索尼canon佳能中国的品牌海尔是以中文谐音来创造的英文Hair。这些都是较常见的332、以能诠释品牌价值理念的英文字母为元素，从其中寻找出适合命名的部分进行组合。以联想为代表。Lenovo由Le和novo组成——Le取Legend的字头，novo在拉丁语中则意为创新。主打口号“只要你想”，你就可以不断创新。创维英文是skyworth意义是“广阔天空，价值无限”这是一种典型的通过意义引申产生的品牌命名。34353637383940414243444546设计基本步骤客户名称：所属行业：市场定位：设计方向和手法：47举例客户名