浅析：中国社会化媒体“钱途”何在

浅析：中国社会化媒体“钱途”何在？

媒介360在此选择国内社会化媒体中六大主要类别媒体，浅析中国社会化媒体现存问题，问道“钱途”。社交网站：缺乏创新忽视维护用户关系国内主流网站：人人网，开心网，搜狐白社会等大约四年前，社交网站SNS(SocialNetworkingServices)在中国刚展露头角时，定位“办公室传播”的开心网和聚焦中国大学生群体的人人网分庭抗礼，无疑是除了四大门户网站及百度外，中国互联网不容小觑的中坚力量。而今人人网已经逐步成为“游戏公司”，开心网也早已退出一线阵营，是受微博冲击过大，还是其本身就存在不可忽视的弊端？核心问题：1.资本实力不足，耐心不够，急于求成2.对国外社交网站模仿有余，创新不足3.盈利依赖游戏收入，轻游戏周期短持续开发要求高4.产品不接地气，不能满足用户需求5.盲目跟风、四处插足其它业务媒介360观点：中国社交网站(尤以人人网、开心网为例)应加强反思和创新，制定成熟的产品发展战略，关注用户关系的重要性，商业开发、运营战略、技术更新等都需要考虑到是否能够对用户造成增益体验，尤其是怎么将“弱关系”逼向“强关系”，尤为关键；网站开发方可实行开放平台策略吸引更多的开发团队围绕在自己身边面形成星系。微博：社交关系弱化用户黏度下降国内主流网站：新浪微博，搜狐微博，腾讯微博，网易微博等2009年8月中国门户网站新浪推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。搜狐、腾讯、网易纷纷上线微博，四大门户逐鹿微博市场，而新浪微博以傲人的用户人数成为个中翘楚，风头一时无两。时值2013年，微博的光环似乎逐渐黯淡，微博缘何“式微”？核心问题：1.社交关系弱化，媒体属性增强2.功能趋于复杂，信息过于冗余3.用户粘度下降，“潜水”用户增多4.商业模式不清，盈利举步维艰媒介360观点：“让用户在为微博上停留的时间更有价值和意义”是各家微博们留住用户的核心关键。方法包括构建更健康的微博生态圈，控制好硬广推送比例，严格审查广告真实性；尝试将人流和信息流合二为一，微博负责提供内容，将用户引至游戏、视频、电子商务再实行收费，或与合作方分成。电子商务：价格战疲软软实力有所欠缺国内主流网站：淘宝网，天猫，京东商城，当当网，1号店，卓越亚马逊，苏宁易购等核心问题：1.资本环境受冷，电商获取流量和客户转化成本越来越高2.价格战恶性竞争持久，动销比例较低3.造节营销提前透支消费者关注度和消费能力，后劲不足4.客户关系管理(CRM)体系混乱5.只重视吸引新客户，休眠会员增多、流失会员严重6.盲目追求精准营销，过多投入广告推广7.软实力有所欠缺，用户体验习惯难以养成媒介360观点：电商企业将进入后价格战时代，便宜实惠作为网购最鲜明的特色之一依旧会被拿来做文章，但与此同时，平台体验、支付安全、物流速度、产品质量、售后服务等软实力将成为电商网站继续巩固甚至提升自己江湖地位的关键。此外加强客户关系管理体系，注重培养用户体验、维护用户关系，是电商企业持续发展的必由之路。视频分享：广告投放仍占大比重寻求新盈利模式国内主流视频网站：优酷土豆、搜狐、爱奇艺、乐视、PPTV、56网等早在六七年前，在我国还未筑起高高的“那面墙”时，当“油管”(全球视频网站巨擘Youtube)还能在国内畅通无阻时，那年的土豆网才刚初出茅庐，优酷尚未成气候，爱奇艺、乐视更是还未成型，最初的国内视频分享网站还大都以网友各自上传的视频为主。作为一个交流的集结地，可以通过视频网站看到许多有趣的新闻和事件，简单也自得其乐。经过这几年发展，当国外网站纷纷遭“墙”之后，国内的视频分享变得越来越重要，各种在线观看网站纷纷崛起，眼看着迅雷看看和PPS等兴起又没落，看行业内各种洗牌整合，重组阵营，内容也越来越多样化、国际化、清晰度也越高，随之所产生的问题也自然越无法忽略。核心问题：1.价格战已削弱商业化道路待考证2.广告投放占盈利大比重3.网站特色初具规模有待加强建立媒介360观点：正所谓“学术有专攻”，如今各大视频网站都纷纷想要做出特色“品牌”，这个出发点是好，但如何执行还有待实践验证。目前而言，各家都已经争先恐后地经过了好几轮“价格战”，高昂价格正版引进海外电视剧与电影，并逐步开始制作专属自制剧，又纷纷将各自进行自我定位，如56网的娱乐视频分享平台，搜狐视频的视频资讯平台等。其次，面对视频网站高投低收现象，如何寻求新盈利模式也颇有讲究，视频网站不能仅停留于抓住用户数、浏览量等，应积极开拓盈利模式的探索。目前依靠广告投放获取收入仍占据大比重，若要长久发展，还应开发更多相关产业链。博客：自媒体不在仅剩日记功能国内主流博客：新浪博客、百度空间、博客网bokee、网易博客、QQ空间等前不久有消息称，中国博客网关闭其所有免费博客并清零用户数据。继windowslivespace关闭后，中国博客市场再度面临“重创”，是否博客将死？答案虽无法断定，但不可否认，随着微博、轻博客等更多社会化媒体交流工具的出现，原本正儿八经写写日志，传传照片，分享心情的文艺博客已近失去了自媒体重要的席位。即使还保留有博客账号的网友们，也大都顺手习惯在微博上替自己做宣传，博客或许也在为自己“感到悲哀”。核心问题：1.更新繁琐无法及时与他人互动2.与外界沟通难闭塞断其后路3.微博将其带入将死之地媒介360观点：面对遭受冲击的博客市场，解决的方法一直在尝试。与微博不同，博客并不是用来随时更新心情状态、随时随地晒图秀自己的个人生活快照。其更多地是博主对自我想法的一些记录、概括，对生活点滴的文字保留，对所见所闻的具象化，更多的人总希望自己的博客能够有人看，有人评，有人分享，而非简单的一个“树洞”之地。但就如同中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平所言，并非所有人的博客都能获得广泛的转发语阅读率，博客的草根文化基础奠定大部分的博主只能小范围地被认可，明人博客才能拥有数量可观的点击率。如果能做到以普通网民为中心，考虑他们的需求，将草根博客的精彩博文按一定分类推送给可能感兴趣的其他人，或许能多一些生存机会。论坛BBS：传统互联网交流地不温不火国内主流论坛：天涯、晋江、百度贴吧、西祠胡同、猫扑等BBS作为互联网最初网民的交流聚集地，其地位始终处于不温不火的境地。发展至今，较为稳定，始终保持着一定数量的人群与点击率、浏览量，不同的论坛会有不同的主题，为拥有相类似爱好的网民提供一个交流与分享的“自留地”。但是作为一个论坛，其运营需要许多技术支持，不然那些时常一到浏览高峰时刻就会出现“该页无法显示”的论坛是假的么？核心问题：1.本身运作难需要强力投入2.需要客流量维持“生命”3.术业无专攻难以提供精准服务媒介360观点：作为一个具有一定规模、人数、资源的分享地，论坛的作用一直都若隐若现地影响着每一个互联网用户，谁没有一两个某些领域论坛的账号呢？它在资源的集中与管理、话题的开发与交流等方面，仍具有优势，是大家对同一个议题思想火花迸发碰撞的好去处，天涯、晋江虽然言辞时常略过于犀利，但却也是一个能令你产生不少共鸣之地。但面对它目前存在的问题，编者认为，依靠的还是论坛中身为会员的每一个你所聚成的“你们”。论坛运营通常都会产生服务器无法