浅析互联网企业为何扎堆做手机

浅析互联网企业为何扎堆做手机

“互联网公司布局移动终端，主要是想卡位移动互联网入口，后续再通过流量和服务赚钱。”中国互联网协会应用创新委员会专家邱雨认为。国内制造者所占利润不到整个行业的1%，互联网企业却扎堆涌入智能手机工信部《移动终端白皮书(2012年)》发布的数据显示：2011年我国移动智能终端出货量超过1.1亿部，超过2011年之前我国历年移动智能终端出货量总和，移动互联网业务正进入爆发式增长期。随着移动互联网的迅速发展，移动智能终端已迈入大规模普及阶段，越来越多的人都想拥有自己的高性能智能手机，然而iPhone等高端智能手机的价格对大多数人来说还是有些高高在上。巨大的市场需求激发了国内手机厂商参与移动智能终端发展的热情，近两年来，华为、中兴、天语等厂商推出的千元智能机销量稳步增长，极大促进了我国移动智能终端的普及。虽然国内智能手机的销量在不断增长，但钱并不好赚。根据市场调研公司Asymco公布的数据显示，苹果和三星目前正主导着整个智能手机行业的利润和营收，二者占据了全球行业99%的利润。如果智能手机行业有100元的利润，那么制造商苹果拿走了73元，三星拿走26元，其它所有厂商分剩下的1元钱。也就是说，在全球智能手机行业中，我国手机生产企业利润占比不到1%。尽管如此，最近百度、阿里巴巴、腾讯、新浪、人人网、盛大、奇虎360、网易等互联网公司却纷纷要推出自己的智能手机。“现在互联网公司都希望通过推出自有品牌手机，在与硬件厂商的合作中获得主导地位。”邱雨说。在大举宣布做手机之前，互联网企业就涉足预装机，与手机厂商合作安装自己的应用程序。“随着移动互联网的蓬勃发展，互联网公司做手机是大势所趋。”小米科技CEO雷军认为。起跑时一定要报名，否则可能错过一个时代移动互联网的高速发展刺激着互联网企业的神经。据阿里巴巴移动支付部门代表王子凌介绍，目前使用手机登陆淘宝的用户数已经超过1亿户，预计今年年底会超过2亿户。另有1000万台智能手机安装过支付宝并实现安全支付。腾讯公布的数据显示，手机QQ活跃度非常强，两年前只有20%的在线用户是来自手机，目前已超过50%。移动互联网爆炸式发展，各大互联网企业都怕输在抢占移动互联网入口的起跑线上。他们普遍希望配合布局移动互联网战略，聚合用户到自己的平台上，再通过应用和流量挣钱。“互联网的竞争逻辑是先做大用户群，再想怎么赚钱。现在移动互联网的竞争中，大家也都处在第一阶段。”王子凌说，“移动互联网的发展是大势所趋，这可能是一场没有终点的马拉松，虽然前期投入会非常大，但起跑的时候一定要报名，否则可能错过一个时代。”雷军曾经多次宣称小米不靠硬件赚钱，而是要靠软件和服务赚钱。他希望借助小米手机的销售增长带动小米用户增长，并通过小米手机这个平台的用户粘性拓展其他应用。“近几年都不会考虑如何通过软件和服务赚钱这个问题。用户规模上来了，自然能赢利。10年前问腾讯、百度如何赢利，他们也同样不知道。”雷军说。小米手机上市半年销量已突破200万台，而其他互联网品牌智能机销量尚未明确公布。专注做好移动互联网服务要比抢占入口更重要“互联网企业扎堆做手机的前景并不一定乐观。用户不可能买一大堆不同品牌的手机，还是需要综合的移动互联网服务。”邱雨认为。手机搜索公司宜搜CEO汪溪说：“互联网公司做手机都是想控制用户，但用户的需求是不能被割裂的，用户不会只需要一家互联网公司提供的服务，不同品牌的用户之间也是需要沟通的。”北京的梁先生号称智能手机达人，平日里经常帮助办公室同事安装手机操作系统。他说：“定制机能预装的功能，我自己都可以下载安装，还有很多他们没装的功能是我想使用的，预装不能满足我的需求。”“即使某个品牌的手机靠定制机占据了一部分用户，也解决不了用户迁徙的问题。即使定制机预装了某个公司的应用，用户还是会根据自己的需要进行刷机。据我们的调查，用户逃离的速度不超过3个月。因此，占领前端，并不代表就拥有了用户。”汪溪说。在一些互联网巨头纷纷抢占移动终端，拓展服务范围的同时，一些新兴的移动互联网公司希望通过做移动互联网特有的服务，在新一轮竞争中有所斩获。汪溪说：“移动互联网的未来不会是品牌割据用户，而应该尊重用户的选择权，继续发扬互联网自由开放的精神，因此，专注于做好自己的移动互联网服务要比抢占入口更重要。”跨界融合引发产业重构，移动互联网发展将更平民化据中国互联网络信息中心数据，截至2011年底，家庭电脑上网宽带网民规模为3.29亿，手机网民规模达到3.56亿。很多人是通过手机接触到网络的。随着终端的智能化，移动互联网将深入到电子商务、媒体传播、信息服务、生活娱乐等几乎所有社会生活领域。就智能终端操作系统而言，目前全球基本上已经形成苹果、谷歌、微软+诺基亚三大主要系统。而其中，也只有苹果形成了涵盖手机生产、应用软件、操作系统的封闭产业链。“互联网公司做智能机，很难做成苹果那样。”邱雨说。但互联网公司涌入手机行业，搅动着设计、营销、定价、渠道等每一个环节，这样的跨界融合势必引发产业重构。“这将是一次重新洗牌的机会，在移动互联网领域大家又是从零开始。”她说。“移动互联网比传统互联网更加平民化，宜搜主要是面向小微企业提供服务，对于小微企业来讲，百度的广告费太贵了。如果说互联网要下沉至