下载本文档
版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领
文档简介
格力手机，董小姐一个人的营销秀
格力手机噱头不断网友吐槽“叫董明珠手机好了”之前，有网友曝出了格力手机的开机画面，竟是格力董事长董明珠的问候语。更神奇的是，除了这个“惊喜”，还有董明珠的头像和亲笔签名。且不说这么“任性”，是否会让人瞬间爆发挥之不去的“老干妈”既视感，单单是如此傲娇自信的做法，就让网友直呼“受不了”。董小姐这次真的有点任性，自我膨胀式的做法引来网友不断戏谑：与其叫“格力手机”不如叫“董明珠手机”。你以为格力手机的这场“搞笑秀”会以首销几万台的结果暗淡收场？那你就错了，董小姐显然是要力图将“刮大风，下小雨”模式进行下去。近日，董明珠又曝猛料：格力手机二、三代即将来临，且格力手机二代将达到国际一流水准，售价将会在5000-6000元。“董小姐”，这是在做手机还是营销自己？董明珠早期是做销售的，奇怪的是，她这次宣传格力手机，没办专门的发布会，没搞任何的公关，官网主页上也没有相关软文。一方面是董小姐在那独自吆喝博眼球，另一方面是核心产品没什么实际行动。很难让人相信这不是一场精心策划的营销秀。但即便是这样，格力手机在短时间内还是获得了极高的关注度，且热度一直不减。或许，在2013年的时候，董明珠就已经开始为格力手机架桥铺路了。那在CCTV年度经济人物颁奖现场，董小姐与雷军定下10亿的赌局，赌小米5年内销售额能否超过格力。此后二人的口水战不断，董明珠口无遮拦频频呛声雷军，甚而公开表示：“格力要做手机肯定会超过小米”。看热闹不嫌事大，各大媒体竞相报道，使得格力与董明珠本人长期保持着高曝光率。除了架着雷军上头条，董明珠本人也自带明星效应。这位商界铁娘子头上顶着多个光环：中国最佳CEO，多年度CCTV中国经济年度人物，全球十大最具影响力华裔妇女，全球最具影响力50名商业女强人等等。这难免使她走哪都能像明星一样吸引大批目光。就像这次董明珠宣传格力手机，她一分钱广告费不花，只凭个人影响力和“耍嘴皮子”制造话题，就给格力和她自己做了一次相当炫目的营销。营销产品，单靠雄心和吆喝是不够的董明珠夸下海口，给自己做了一次成功的宣传，却没有给格力手机带来“说好的”成功。格力手机的推出，并没有创造什么“好手机，格力造。”“格力掌握核心科技，格力手机一晚只需1%电”的神话。虽然该手机主打的是“智能家居”，但很多网友纷纷吐槽：就目前看来，它顶多就是个“会打电话的遥控器”而已。至此，格力手机已经成了业内的一个笑柄，这对董明珠来说应该是一个不小的打击。这个故事同时也告诉我们：做手机，单靠一个人的雄心勃勃和不停吆喝是不够的。产品质量要过硬，注重用户体验，还要有后续完整的营销方案，这些都及时跟上，才有成功的可能。希望董小姐能在这
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
评论
0/150
提交评论