柴静《穹顶之下》：视频自媒体的机遇与挑战

柴静《穹顶之下》：视频自媒体的机遇与挑战

日前，柴静的雾霾调查《穹顶之下》引发了国人的共鸣，截至3月1日12时网络上公开的该视频播放数据，它的总播放量就已经达到了1.17亿，成为2015年首个传播最广、影响最大的现象级视频。此次柴静视频能够获得如此成功，包含了视频制作、拍摄、视频渠道推荐等诸多因素。更为重要的是，它释放给了我们一个十分重要的信号：中国的视频自媒体时代全面到来。我们先来看看这一次的各大视频网站播放数据，截止到3月1日12时的数据为：腾讯视频8793万，占据了总播放量的75%；优酷视频播放量为1268万，占据11%；乐视网播放量排行老三，为1080万，占据9%；搜狐视频播放量为262万，占据2%；土豆网播放量71万，占据1%；爱奇艺播放量为万127，占据1%；凤凰网视频播放量为105万，占据1%。从上面的播放数据来看，我们可以看出腾讯视频成为了柴静《穹顶之下》最大的播放源，究其根源就在于微信的力量。从前天开始，微信的朋友圈几乎被《穹顶之下》视频刷爆。微信很早之前就已经在微信公众平台接入了腾讯视频，不过微信视频自媒体一直都是不温不火，而此次《穹顶之下》的火爆将成为微信视频自媒体全面爆发的导火索。视频自媒体全面到来，机遇与挑战共存目前国内开放视频自媒体的平台已经非常多，优酷土豆、搜狐、腾讯、新浪、微信、今日头条等等都加入到了这场视频自媒体大战中，而且正在有新的视频自媒体平台创业公司在崛起。对于视频网站来说，需要视频自媒体为自己创作更多更好的原创内容，而此次柴静《穹顶之下》的火爆则让视频自媒体们真正地感受到了自己的机会来了。机会一：微信公众平台将会成为短视频自媒体爆发的火山口。目前在微信公众平台已经支持腾讯视频和微视频，通过将自制短视频上传到腾讯视频，自媒体就可以借助腾讯视频网站、客户端以及微信公众平台进行宣传。机会二：对于很多并不出名，但是想从事表演、相声、唱歌等方面的艺人来说，是一个非常好的机会。他们可以自制视频然后通过各大视频自媒体平台进行自我展示，借助这些渠道，他们就能更多出现在大众面前。机会三：对于企业来说，借助视频自媒体平台，他们就多了一个更好的对外宣传窗口。机会四：对于视频自媒体来说，在获得视频展示的同时，他们也将会成为广告主的新贵。视频自媒体平台既能够让他们出名，同时能也让他们获得一份不菲的收入。虽然说视频自媒体时代的到来带来了非常多的机会，但是自媒体们面临的挑战也不少。挑战一：相对于文字自媒体和声音自媒体来说，视频自媒体的成本要高出很多。拍摄一个视频，需要场地、灯光、拍摄、后期制作等等，这些都需要投入成本。与大多文字自媒体不一样，视频自媒体往往都是团队作战，这一点从柴静的《穹顶之下》视频制作就可窥见其团队的成员还不在少数。挑战二：写文章往往只要思路想好，就可以一气呵成，但是制作视频不一样。一方面视频内容上要有足够的吸引力，另一方面视频制作上也要下一番苦功夫，还有很多细节需要处理。挑战三：视频自媒体在前期的变现挑战。目前各大视频网站都给自媒体开放了广告分成，但是对大多数自媒体来说，这些广告收入与成本相比只是九牛一毛，如何在成名之前变现也是视频自媒体需要突破的一个障碍，毕竟生存更重要。面对如此众多的挑战，可能会让很多想要进入到视频自媒体的同学望而生却，那么视频自媒体们要如何真正做到脱颖而出呢？刘旷认为需要做好以下三点：一、内容为王不管是当年的SEO优化，还是今天的文字自媒体，内容为王几乎成为了所有人的共识。此次柴静的《穹顶之下》虽然是一个很严肃的视频，但是却由于抓住了老百姓最关心的雾霾问题，并通过从自己孩子出生、成长的角度来传播，引发了无数家长心中的共鸣。对于家长们来说，天底下哪一个父母不关心自己的孩子能够健康成长，柴静正是深刻把握了无数家长的这颗“可怜天下父母心”才得以让《穹顶之下》火遍全中国。《穹顶之下》告诉无数视频自媒体：优质原创内容永远都是真正的王者！此外，不管是对于单独的视频自媒体个人还是对于团队来说，都需要给自己一个清晰的定位，只有专注才能真正创造有价值的视频。任何个人的精力都是有限的，很多视频自媒体总是喜欢盲目追逐热点，东搞搞西弄弄，最终的结果很可能会是一无所成。二、渠道为皇同样，对于一个视频的传播来说，渠道的力量也是不可忽视的。对于柴静的《穹顶之下》，腾讯视频、优酷视频等多家视频网站和客户端都在首页进行了推荐。随后腾讯视频借助微信的分享，在朋友圈迅速传播开来。对于视频自媒体来说，对平台有着非常高的依赖性，最终的命运如何掌握在平台的手里。与文字自媒体一样，视频自媒体同样不能将自己吊死在一棵树上，而应该开通多个平台。目前几大主要的视频网站都已经开通了自媒体平台，只要你拥有好的作品，就能获得不错的推荐，当然也就能够获得意想不到的效果，甚至可能一炮走红。三、坚持为帝对于创业者来说，坚持是最宝贵的品质，对于自媒体来说，坚持同样非常重要。前期，视频自媒体必须要忍受视频可能不受欢迎、不被认可、没有达到自己心中理想效果等，甚至可能要忍受冷眼嘲讽，面对这些，唯有坚持，迎接挑战。既然自媒体存在着良好的机会，那么坚定信念、下定决心走好自媒体这条路就一定能在这个领域做出一定的影响力。努力不一定成功，但是不努力肯定不会成功。机会一定会给予那些付出愿意付出努力、并坚持下去的人。视频自媒体已是大势所趋，而它的蓬勃发展同样也会对传统的行业造成一些深远的影响和改变。改变一：电影公司将面临生存危机在中国，存在大量的三线、四线不知名的电影、电视剧演员，即便是北京电影学院出身的学员大多也都是默默无名。而视频自媒体的兴起则给了他们一个良好的机会，为了梦想也好、生存也罢，他们都将会涌入到视频自媒体，开创自己的演艺人生。越来越多的自媒体们开始自编、自导、自演，各式各样的电影风格将会出现。如果说微电影的诞生对传统的电影行业造成了一定的冲击，那么视频自媒体的全面到来定然会对电影业产生颠覆性的影响，同时对电影公司来说，这是一个巨大的威胁。借助视频自媒体平台，自媒体们将能够和电影公司站在同一个起跑线上，谁能够创造更好、更经典的电影作品，谁就最能得到用户们的喜爱，谁也就能成为最后的赢家。面对如此众多有着电影梦想的视频自媒体，传统电影公司也将会迎来越来越多的竞争对手，生产空间将进一步缩小。改变二：电视台不再是艺人的唯一舞台在过去，对于无数有着演艺梦想的人来说，上电视是他们想要展示自我的唯一舞台。而今天，我们看看离开央视的柴静，其《穹顶天下》借助各大视频自媒体平台的宣传，其获得的传播效