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朋友圈广告走入凡间的微信和张小龙

近日，一篇广受转载的《微信朋友圈信息流广告，腾讯尚未开采的百亿金矿》微信朋友圈即将上线广告的事情捧出了水面，对于微信这座尚未开发的金库，腾讯似乎不想再扭扭捏捏、藏着掖着，决心把变现问题摆到台面上来谈。最早起源于Twitter的Feed广告，名字看似洋气，其实国内用户对此并不陌生，微博、Qzone等早已有了这种在用户信息间穿插广告的设置。曾有评论指出2015年微信变现将进入深水区，而在朋友圈好友发布的消息间插入广告，既是腾讯的老路数，更是简单直接。对于此事，外界表现出截然相反的两种态度。元旦至今，腾讯控股股价已经上涨了13%，除总理按下的放款按钮外，更离不开逐渐坐实的朋友圈推广告，一大批广告主兴奋不已、躁动异常，拿到牌照名正言顺地进入这块处女地挖宝，想想都醉了。而一些用户表示，如此被动的接受插入广告，有种被“强奸”的感觉。收不收费？对社交软件来说，终归会是个问题。朋友圈广告，是微信的宿命，微信和张小龙注定要走入凡间的。社交软件看上去无比美好，Facebook不惜以190亿美元的天价买下Whatsapp，社交应用成为AppStore收入第三高的应用中类，说到微信，外界更是以“腾讯拿到移动互联时代唯一的船票”来鼓擂社交应用的王牌地位。但冷暖自知，马化腾不止一次地说到自己拿到的这张船票至多只是张站票。顶着最重要入口的头衔，社交应用软件似乎要撑起整个公司的使命，但越是名头大，就越有可能成为花瓶。谁都要努力干活，特别是社交应用根本绕不开“赚钱养家”的问题，长养居深闺，会成为笑柄的。以Line、KaokaTalk为代表的亚洲社交应用，相较单纯依靠社交媒体广告业务，吸引用户为某些特色功能服务付费的盈利模式引得Twitter、Facebook的无比艳羡。微信的商业化在不断的质疑中跌跌撞撞，GMIC2013上，马化腾表示“移动社交游戏是微信商业化最大的突破点”。从2013年第四季度微信游戏的小步试探，到微信游戏发布间隔快速压缩、游戏自研等移动游戏的完全拥抱，特别是腾讯游戏2014年上半年40%增幅的照耀下，微信不太需要在用户规模和盈利的问题中纠缠，在移动游戏领域找到了安身之处。奈何2014年Q3单季移动游戏收入高达4亿元的下滑，又重新吹响了警鸣声，商业枷锁越来越重。微信在社交软件价值的核心指标——用户数量方面，自然强到无可挑剔，但同时其承载的商业变现压力也要大得多，小打小闹的盈利显然与其角色极不协调。虽然张小龙再三执拗，面对开通朋友圈Feed广告可能带来的单季度9亿元收入的巨大诱惑，节操有何用？尤其是部分领域飘红的情况下如何拒绝？增值服务是移动社交APP最不坏的盈利模式，包括游戏、付费表情和服务在内的增值服务是用户需求自然的延伸，用户更能接受以付费的方式来完成服务。微信曾一步跨入到增值服务和电商模式，如今重新归入凡间，走起广告盈利的老路，新陈代谢可准备好了？电商的失意和移动游戏的施压，微信不得不重新考虑广告这种古老的互联网盈利模式。而IM的出身，注定不会给广告腾出太多生存

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