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新鲜网剖析：主动式情境导购社区

这种模式在国内越来越多，像蘑菇街，美丽说等购物分享网站，是基于微博分享的模式。微博在具有快速传播的效果，但对每条信息不够深入，用这种方式作服饰搭配的质量也不够高。新鲜网采用轻博客+Pinterest这种类似逛街一样的图片浏览模式，在基于关注人这一主线，增加了对兴趣或爱好的关注，让用户在做时尚潮流分享的同时，可以看到与个人兴趣爱好相关的高质量服饰搭配。假设有这么一个场景，当你参加一个宴会，不知道如何搭配才能脱颖而出，各种感性的和理性的选择让你困惑时。为用户选择，购买提够帮助和可靠的依据。这就是新鲜网用来解决用户此类问题，而推出特有的情景搜索。多重功能学搭配：根据日常生活，设定一些服饰搭配的情景，由用户选择了解不同情景下的穿衣搭配。从内容上看，主要是用户自主投稿产生的内容，并和找宝贝栏目做了互通。从结构上看，情景包括了不同人群，区域，场合，时间等。找宝贝：用户根据服饰的类型、品牌、颜色和价格，通过不同的组合和过滤，主动或被动的为用户搜索或推荐一系列的搭配或服饰，供用户选择适合自己的进行购买参考。去逛街：为用户提供高质量的晒货和搭配，包括用户产生的热门标签、精选的专题、达人和日常运营的活动。关注：自己关注人，标签，品牌，兴趣，可以随时看到关注的动态。喜欢：自己喜欢的搭配，晒货，轻量级的收藏，通过喜欢可以影响用户情景搜索的结果。购物分享：自己可以为搭配添加如购买地点，价格，品牌等购物渠道信息，有线上链接和线下商户两种方式移动客户端，和web内容较为一致，可以通过手机拍照分享购物，会是手机客户端的一个优势。商业模式目前大家普遍比较认同的方式就是和电子商务相结合的方式，通过购物返利和广告分成。购物返利是购物消费后的增值服务，用户不太会为了返利而购物，广告是常规的商业模式。品牌营销推广和线下商户合作是具有发展潜力的新商业模式。国内类似网站有凡客达人、美丽说、蘑菇街、淘宝哇哦、网易istyle、我的范、美蜜、逛、爱配搭等。以上网站都以潮流服饰搭配为主题的购物分享社区，有在电商基础上做的，也有类似服饰杂志线上版本的。主要目的都是吸引用户的注意力，提高用户购物的转化率。女性消费大多是感性的，仅在价格，搭配上比较和引导，不能满足女性用户的大部分需求，需要用最简单的方式，给用户最美的视觉，心里享受和靠谱的建议。如何吸引忠实用户群体这类网站主要还是UGC，用户更多愿意去看和轻量级的分享，晒货搭配，分享成本相对较高，如果解决UGC的问题，是网站发展的关键因素。网站因为有购物分享的导购元素，容易吸引b2c和c2c卖家，需要保证网站不会被这些用户带便方向情景搭配如何实现情景搭配关键就是要给用户合适的情景，并不断的更新。不同情境下适合的服装打扮，需要通过词库来完成，常规的同义词，近义词可以满足日常的购物搜索，情景搜索在这个词库的基础上，需要增加基于情景的相关词词库，为保证数据准

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