搜索引擎推广之百度付费推广经验总结

搜索引擎推广之百度付费推广经验总结

四年的大学生活让我初步的了解了Internet，为日后的网络推广工作铺石开路。初识百度，只是把他作为网络搜索工具，像普通网民一样别无不同，而真正的把它作为一项技术研究学习还是追溯到两年之前，刚到公司报到，负责网络推广工作，并负责百度付费竞价广告推广，从那时起对搜引擎推广工作才有了真正的认识。搜索引擎推广分为付费和非付费两种，付费推广简而言之就是关键词竞价排名，企业开通百度竞价帐户，并选择行业内比较热门关键词进行竞价排名，最开始百度关键词竞价排名完全以关键词出价为取向，哪个企业的关键词出价高，谁就排在前面，点击一次价格为下一位排名价格加一分钱(百度客服解释如此，但真实扣费如何我至今没有弄明白)。两年之前我接手公司百度竞价工作时，并没有多少企业参与付费推广，所以只要是参与付费竞价的企业，市场推广效果相对比较明显，百度付费推广已经成为企业市场拓展必行之路。随着行业竞争的愈加激烈，参与百度竞价的企业越来越多，而百度搜索每个词最多只有十个竞价位置，低于第十名出价厂家也只能排在右侧位置显示，而右侧最好的几个位置也被百度推出的火爆地带活动所占据，而最好的左侧显示位置，企业只能通过不断的提高关键词价格来获取好的排名，在企业竞争中你调我也调，从而导致热门关键词单价不断飙升，单拿LED行业最热门的关键词LED显示屏举例，两年之前排在第一位时只需要10元，300个关键词每天500元的预算可以维持至少8个小时，而现在排在第一位至少需要21元，而200个关键词每天1800的预算也最多只能维持6小时，两年时间中国经济迅猛发展，物价上涨消费水平提升，而百度竞价关键词价格的上升空间却让许多企业望而生畏，有时候这真像是有钱人的烧钱游戏。由于关键词竞价价格不断飙升，百度没有置若罔闻做出相应调整，加重关键词质量度和标题、描述在排名竞争中的影响度，甚至对相关行业作出调整，整体降低行业关键词质量度，左侧显示质量度必须达到2级以上标准，导致左侧热门关键词显示只有三个位置，表面上看，百度总体提升关键词竞价标准，更好的引导企业做好帐户优化，通过高质量度关键词在同等价格时获得更好的排名，但对企业来讲更是雪上加霜苦不堪言，面对稀少可怜的三个竞价位置，在同等质量度情况下只有通过提升价格才能获得，从而导致现如今最热门关键词排在第一位至少需要28元，而200个关键词每天2000的预算也最多只能维持3小时，许多企业不堪重负悄然退去，在没有销烟的关键词竞价中，结果却是如此的惨烈。而两年的百度竞价工作也让我积累了些许的经验，虽然不能彻底的扭转乾坤，但至少可以为企业省下不小的资金，而这些工作也只是平时稍加注意即可，只是很多人在紧张的工作环境和生活压力的影响下，都已经没有了那份与生俱来的耐心和平常心。首先，分析行业数据找出行业内最热门的关键词，在帐户内建立分组单独管理，地域性较强词单独建组，另外产品词，厂家词等等都可以单独建组，这样可以方便标题描述抒写提升关键词质量度；其次，上线时间设定非常重要，一般企业都会要求24小时上线，但要知道如果保证这种情一天的消费你将不可想象，所以在你设定了消费预算时，你广告很早的展现但却早早的下线，从而导致效果惨淡。当然上线时间要针对不同行业客户习惯来设定，对于我们行业来讲，我一直建议10点上线，但公司要求9点上线，没有办法只能按规定走，下线时间当然可以晚一点，因为在现在情况下一般不可能在达到下线时间预算还没有花完。我设定10点上线的想法是因为我分析，9点-10点钟一般是服务行业(现在这个词比较广泛，基本含概了所有的产业)人员疯狂点击时间段，流量很大但有效IP甚少，虽然这其中可能偶有产品采购商进入，但是月平均下来概率很小，但对天我们行业来讲这小小的概率也可能成就大大的订单，所以公司坚定要求9点钟上线，还有一个原因也是因为我们公司资金是比较雄厚的，呵呵，不入虎穴焉得虎子，所以正是这种不拘小节的战略方针才成就了今天的成功，当然我的方法针对大多数企业还是还有效果的；再次，针对地域性开放也是非常重要的，拿我们公司来讲，在深圳电子企业多如汪洋之水太多太多，同行企业相比较多，恶意点击现象再所难免，10个同行分别点击我最热门关键词(当然百度限定不同IP点击广告限定时间内多次点击只算一次消费)，那我一下就失去了10*关键词单价，如果单价20那我一下就没有了200，损失巨大啊，面对这种情况必须有所行动，我结合第二点时间要求，每天上线时到下午1点我屏蔽广东地区IP，下午时间然后再打开广东地区IP，这其中的缘由可以稍作分析，我刚说过，广东是电子材料厂家聚集地，早上一上班大批的供应商肯定疯狂搜寻销售目标，而我们也就成为他们的目标，而屏障此时间段广东IP，也就成功的躲过他们的疯狂搜捕，而我又不影响其他地区的产品推广，而真正购买我们产品或来深圳考察客户大都集中在下午时段甚至是晚