NICAI尼彩品牌营销规划

营销规划ppt品牌公司：“NICAI.尼采”女装品牌。于2014年进入中国大陆市场注册资金：500万元人民币发源地：苏格兰爱丁堡产地：中国广州品牌个性：

独立、性感、自信、成熟、时尚品牌形象：

款式丰富、色彩醒目品牌口号：

悦自己，越出彩！

品牌战略：

“NICAI.尼采”时尚的设计，合理的价格，极速的供应链，移动O2O平台，使“NICAI.尼采”成为都市女性的首选品牌。品牌美誉度：“NICAI.尼采”与国内购物中心巨头建立良好的合作关系、如正佳广场、乐峰广场等，同时，作为一个有社会责任感的时尚界经营者，公司多次主动参与社会公益活动，并被广州妇女发展基金会评为“爱心集体”。在业内享有很高的品牌美誉度。品牌忠诚度：“NICAI.尼采”作为追求时尚的青年人及白领的时尚风向标，往往可以在时尚界引起某种新的流行现象，许多崇尚个性的都市时尚女性，都把“NICAI.尼采”作为众多女性服装品牌中的首选。

品牌核心价值：“NICAI.尼采”为消费者提供的核心利益，就是时尚的设计，合理的价格，快速的供应链，站在时尚前沿的风向标，往往可以在时尚界引起某种新的流行现象，许多崇尚个性的都市时尚女性，都把“NICAI.尼采”作为众多女性服装品牌中的首选！品牌文化

—以时尚传递“爱”

走进“NICAI.尼采”生活宛如注入了清新的空气，精致而鲜活，只要用心去享受，一切不必刻意去追求，放开自己，简单生活！“NICAI.尼采”犹如跳动的音符，在纯净唯美的音乐国度里，用心演绎着属于你的快乐。一个女人，一曲风歌，自然绽放，芬芳弥漫，女人，悦自己，越出采！

启动寻找“幸福出采女人”的系列活动：生活之中的许多事情，只要用心去看、用心去品、用心去体会、就一定会有所感动、一定为之感动；我们没有理由对生命的美好和幸福置之不理，其生命的真谛在无时无刻的启迪我们去感动，生活的美好在不停的配合我们去感动！感动生命的美好。感受生命的真谛，是心灵的舞动。是灵魂的飞舞，是通往内心深处的桥梁，是真诚的召唤，让我们行动起来，让我们心动起来，让我们的心灵舞动起来！

自即日起，所有23-45周岁的现代都市女性，只要把让自己感到幸福的记录下来，以小故事的方式投递到公司企业网站、邮箱、或以信件的方式邮寄到公司营销中心企划部，留下自己的身份证号码和详细的联系方式：包括（电话、QQ、家庭地址或者工作单位及地址）均可收到“尼采幸福女人心灵之舞嘉年华俱乐部”会员卡和100元现金购物卷。所有小故事由企划部、市场部组织评奖活动；评奖规则是以小故事的幸福的指数为标准，幸福感指数越高，获奖的几率越高。设立：特等奖1名：奖金10000元；一等奖5名：奖金2000元；二等奖10名：奖金1000元：三等奖50名：奖金200元：鼓励奖100名：奖金100元。所有获奖者均邀请参加公司年度的心灵之舞幸福时尚慈善嘉年华活动，（所有费用由公司承担）品牌理念在时代巨轮的推渡中，女性在社会的角色也悄然发生改变。很多本属于男性的社会职责越多的被女性取代，进而在城市中就像我们看到的越来越多以“中性化”的打扮来把自已伪装的女性。但，这是她们想要的吗？

女性在获取男人的尊崇之后，随即而来的却是空虚落寂。而这，绝对不是一个聪明女人所想要的，她们既要男人的尊崇，更要男人的爱慕！她们必然要在这一对矛盾中找到平衡，或者借助矛盾的反差，塑造出一个立体生动多面的精彩女人；在男性统治已久的政治舞台上，女人不再需要回避性别，而勇于承认和展现女性特有的气质，才是对女性平等和女权主义的最好诠释！现代女人在经历与男人相同的拼搏之后，逐渐明白在争取独立自主之余更应回归女人的本真！

我们所要塑造的就是女人最真实的一面，聪明的现代女人已经不再掩盖自己就是女性的事实，而是，毫无避讳的展示给世界—她们是女人，真实往往最有打动力！真正的女人不仅让人感受到美，更让美深深的留在心中！“NICAI.尼采”正是诞生于这个时代的洪潮中。致力于女人的真实；它延承了复古典雅和奢华浪漫的欧洲女性服饰格调,通过个性色彩的悬垂平褶、细密压皱等洋溢欧洲浪漫风格的设计；让每一位身着“NICAI.尼采”的女人寻回她心中的本真，从而触动其内心最脆弱的本质渴求：

——妩媚的幸福女人。21世纪是人类有史以来发展最飞速的纪元，女性的角色也会迎来更替，随着更替所衍生的女性对内心本质的需求正是我们所找到的市场机会，通过对此机会的满足，就是“NICAI.尼采”所存在的价值。我们已用实践洞见前方所看到的广宽市场；诚意邀请您加入我们所现的“蓝海”一同创建这份属于“女人”的事业。品牌战略“NICAI.尼采”第一阶段的战略发展目标：即企业文化内涵、资本价值、行业地位的三大积累。领跑中高档女装品牌，创造品牌神话，是“NICAI.尼采”这一阶段的发展战略目标。

置身的市场时时充满恶意竞争甚至陷阱，既然不是世外桃源，大可不必讨论“先走稳还是先快跑”的哲学命题，所以，“NICAI.尼采”必须懂得珍惜站立的机会，大踏步飞奔，与我们不能同步则无须同行。

“NICAI.尼采”三年的品牌远景：打造10间明星店；建设60家A级店；扶持30家B级店；年销售成衣100万件；销售回款超过2.5亿元；推出“NICAI.尼采幸福女人嘉年华会员”生活馆的终端形象；完成零风险经营的区域店铺试点；举办8个重点城市的会员文化沙龙；使“NICAI.尼采”成为中国快时尚女装第一品牌。营销战略规划“NICAI.尼采”营销战略规划的关键词是：

-----“决胜终端”！将倾力打造属于我们自己的蓝海市场。势必奏响品牌前进的雄壮凯歌！营销战略的主体任务启动贯彻网络优化和提升单店盈利能力为核心，增加服务项目来吸引消费者，理顺供应链管理体系、由外延性增长转向内部管理的变革，

决胜终端

树立一、二类城市一线商圈的形象店100间，建设特许专卖形象店，以点带面；重点市场重点突破，以华南、华东、西南为主要战略市场，规避全线推进的风险和低效；终端整合，指导经营，科学盈利。对终端零售网点，实现A、B、C三类店的分级管理。

品牌渠道策略全国进攻重点：

一线城市的一线、二线商圈

二、三线市场的一线商圈

品牌销售策略通过体验式消费，让客人乐意购买；通过会员俱乐部，培养忠诚消费者！消费体验表现：

高贵现代的空间设计

优雅时尚的店员形象

举止得体的服务细节店铺形象全面兼顾视觉、听觉、嗅觉等感官体验；诠释“让女人回归本真，共享和谐幸福！”的核心价值。品牌宣传推广策略：专卖店简洁、高雅、洋溢现代感的店铺设计令顾客耳目一新倍感亲切；每一季参考流行主题调整陈列概念，使品牌始终走在时尚之巅；针对性强的广告宣传和别具一格的品牌推广，提升品牌形象和知名度，扩大市场占有率和销售业绩；全球范围寻求令人幸福的小故事，推动“幸福女人”选秀活动；建立“NICAI.尼采”幸福女人俱乐部和“NICAI.尼采”公益基金，弘扬现代都市女人的幸福生活，提高现代女人的幸福生活指数。Vip推广策略形象视频形象大片

微博传播

媒体传播互动活动品牌定位

“NICAI.尼采”的目标消费者定位在18到30岁的都市女性。她们告别了青涩和肤浅，经过生活的历练，情感、心智、经济收入等逐渐进入人生巅峰期，她们在生活上有独到的品味和见解，在事业上有施展才华的舞台，因此，更需要大胆装扮自己，保持积极向上的生活热情和心态，让自己的美丽和智慧在任何场合下都能自