凌派低成本广宣话题炒作

凌派低成本广宣话题炒作

贵阳贵和案例分享广汽本田贵阳贵和店市场部2013年7月7日凌派上市6月26日晚。凌派贵州区域上市发布会在贵阳年轻人聚集的时尚中心，亨特城市广场隆重上演。节目激情进取，演绎了80后年轻人追逐梦想实现梦想的点点滴滴。时尚高雅的电子小提琴把凌派大胆、前卫、突破、创新的线条感、肌肉感，整体造型立体感凸显无疑。话题思考凌派的上市带给广本人极大的信心与机遇，这是不争的事实。然而在上市后，我们就只是等着厂家3个月花2亿人民币的广宣来点燃凌派的火吗？答案当然是“NO”厂家能为凌派做这么大的广宣我们很高兴，做为4S店的一员，我们能为凌派的推广助力的方式很少，渠道有局限，费用有局限。厂家做大方向，4S店抓小细节。多维度多层次覆盖。争取配合厂家这段时间强力的广宣，做好细节，添砖加瓦，构筑一道凌派气势恢宏的高墙！

网络作为一种新媒体，时间上可即时、随时播报，可长期使用，一经上网可随时查阅；空间上，容量无限大，覆盖全球，使信息全球化成为现实；媒体与受众的关系上，一改过去媒体受众的被动地位，第一次实现了相互间的平等，这是其他三类媒体所不能及的。传统媒体基本上只能进行大众传播，而在互联网上，即能进行大众传播，又能进行的个人传播、人际传播、群体传播和组织传播。互动性是网络的最大优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播，并可以实现在线信息交流的实时互动。我们这次制造的话题，就是以互动性和开放性为基础加上我们制造的一点小小的推力顺利达成的。汽车之家成立于2005年6月，是全球访问量最大的汽车网站。汽车之家月度覆盖人数接近8000万。中国互联网汽车用户60%的时间花费在汽车之家。易车网创办于2000年,以2000多个汽车品牌和万余款车型资料、数万条视频、百万张汽车图片以及近20000家经销商，构建了国内规模最大、数据最准确、更新最及时的在销车型数据库、图片库和报价库。众所周知，在这两家全国最大的汽车网站做广告的费用是很高的，而且4S店做广告都是在地区页面。全国页面的费用不是4S店能承受的。我们就没方法在全国首页露露脸？今天，借凌派上市的契机，借厂家强大广宣的覆盖，借一点小方法，花一点小费用，我店终于出现在全国首页，为凌派的全国宣传出了一份力，并且为单店形象、影响力及信心带来极大鼓舞。那该从何入手呢？在论坛

突破点在论坛上，“提车作业”是很多网友喜欢点击观看的帖子。而新车的全国首个提车作业。更是能成为话题的首选。汽车之家有一个版块，叫做“媳妇当车模”，为了能有更多人观看，我们把这个元素也植入进去。在选人方面，为了尽量给网友带来真实的感觉，并没有选优质的车模，而是在学校找的学生，希望能尽量给人普通人的感觉。为了能确实做到全国首个提车作业，6月27号，上市后第二天，我店把首台摩卡金旗舰版选做试驾车并把临时牌照办好，选人，选拍摄地点的工作都在今天完成。6月28日，把新车打理得干干净净，出发！拍摄！6月29日，选片，文字的表达，为了尽量能符合真实购车者的心情，经过数小时的讨论和编辑，汽车之家，易车网，全国首个凌派提车作业诞生！期待的心情持续蔓延，我们的帖子到底能不能达到预期效果？或者是，会不会有人看？

7月1日.一切答案都在帖子被设置为精华置顶贴并进入全国首页的瞬间明朗了！帖子被设为置顶贴帖子被设为精华帖置顶帖子被设为精华帖并进入全国首页全国首页出现的位置截图：截图：截止7月7日易车网此贴的点击观看数超过4万3千汽车之家此贴的点击观看数超过4万1千合计超过8万的点击观看数，而这一切，成本只是几百元钱！网络传播的力量大得惊人！我们做的是主动广告，我们做的是价值传播。通过这个话题，把价值传播给客户，并实现让客户去传播价值，是我们最大的目的，我们已经做到了。在厂家这么大力度的广宣下，我们这只是微不住道的一点力量。在厂家硬性广宣下，我们软性的广宣作为辅助，很好的完成了我们的任务。

希望以后能探索出更多细节的营销手段！在此。把两个帖子的链接分享给战斗在广本一线的兄弟姐妹！希望能得到大家的意见与建议，愿我们在广本二次腾飞的背景下能共同成长，并希望我的这个案例能在一定程度上给大家拓宽思路！/bbs/thread-c-3085-23551258-1.html/conceptc/thread-4307402.html项目