拓普数据：2022年12月中国电影市场研究报告

2022年12月中国电影市场研究报告拓普数据出品核心摘要2022年12月内地电影总票房15.62亿，同比2021年下降42.3%,创自2012年以来票房同比跌幅之最。观影人次3387.2万，同比下降51.6%;放映场次690.1万，同比下降33.4%。强片匮乏、全国新冠病例攀升导致大盘同比严重下滑。至此，2022年全年总票房300.67亿(含二级市场),同比下降36.4%。热门新片供给严重不足。12月上映新片17部，较去年同期减少54部；其中过亿影片仅3部，较去年同期减少3部。其中，《阿凡达2》引领本月市场，本月票房9.53亿，贡献大盘票房超六成，元旦当天累计票房突破10亿；国际市场发挥出色，截至目前，北美累计票房4.47亿美元，全球票房14.44亿美元，居2022年北美及全球票房亚军，票房仅次于《壮志凌云2》。《想见你》居本月票房次席，口碑未达预期，本月票房2.12亿，贡献大盘票房13.6%。影院建设方面，《阿凡达2》及双旦档带动本月影院新建环比提升明显。2022年12月新建影院143家，较11月的26家有明显提升，较2021年同期减少28家；2022年全年累计新建影院807家，较2021年减少297家。自本月首周末全国疫情政策放开后，影院暂停率明显降低，12月暂停2周以上的影院数占26.2%,其中四五线城市相对略高。《阿凡达2》首日及元旦档达本月影院营业率峰值，影院营业数突破万家，中下旬大盘票房恢复约九成。院线影投方面，头部院线中，金逸珠江票房排名较上月提升3位，华夏联合排名提升2位，中影数字、中影星美排名各提升1位。头部影投中，上海星轶票房CGV影投、横店院线排名各上升1位。特殊厅表现方面，凭借《阿凡达2》,本月特殊厅市场表现出色。特殊厅总票房5.30亿，同比去年的5.27亿小幅增长5.15%。票房增长主要来自巨幕厅、高帧厅，其中IMAX厅本月票房产出2.35亿元，同比增幅242.5%。2目录目录0112月大盘概况0212月重点影片盘点0312月终端市场情况0412月地域放映分析0512月特殊厅市场表现大盘概况12月大盘同比下降四成，创近11年新低●;本月大盘票房同比下降超四成，创近11年新低：2022年12月内地电影总票房15.62亿，同比2021年下降42.3%;观影人次3387.2万，同比下降51.6%;放映场次690.1万，同比下降33.4%;●强片匮乏、全国新冠病例攀升导致大盘同比严重下汁骨：12月上映新片17部，较去年同期减少54部；其中，过亿影片仅3部，较去年同期减少3部。《想见你》《阿凡达：水之道》月票房9.53亿《航海王：红发歌姬》大盘票房15.62亿↓同比-42.3%上映新片大盘人次↓同比-51.6%↓同比-51.6%上座率大盘场次690.1万平均票价46.1元新建影院数量较上月个同比+7.4元个增长117家5拓普拓普大盘票房全年大盘恢复至疫情前五成●月大盘票房同比跌幅创历史新高：12月大盘同比下降42.3%,创自2012年●全年票房恢复至2019年疫情前五成，回落至2014年前水平：2022年全年院线票房299.25亿，较2021年缩水171.1亿，回落至2014年前水平。2012-2022年12月票房 -42.3%2012201320142015201620172018201920202021月度票房(亿)--同比增减幅2012-2022年全年大盘票房走势438.8455.5641.2-68.3%-36.4%299.3203.120122013201420152016201720182019202020212022票房(亿)-·-票房同比数据来源：拓普电影睿库拓普拓普大盘票房《阿凡达2》居2022年北美及全球票房亚军●逐月大盘连续四月低于北美市场：本月16日《阿凡达2》北美同步上映，当月票房产出4.01亿美元，连续第三周蝉联北美票房冠军；截至2023年1月3日，该片北美累计票房4.47亿美元，全球票房14.44亿美元，居2022年北美及全球票房亚军，仅次于《壮志凌云2》。《阿凡达2》的出色发挥，带动北美12月大盘持续走高。中国--北美2022年全球票房TOP10影片排名电影名称北美上映日期北美票房(亿美元)中国票房(亿美元)累计票房(亿美元)1壮志凌云2:独行侠一2阿凡达：水之道02-123侏罗纪世界302-124奇异博士2:疯狂多元宇宙一5小黄人大眼萌：神偷奶爸前传6黑豹2一7新蝙蝠侠8雷神4:爱与雷霆一9长津湖之水门桥神奇动物：邓布利多之谜注：人人民币兑美元汇率按当年对应的平均汇率计算，下表数据截至2023年1月3日数据来源：拓普电影睿库6拓普拓普放映时段场次排映向黄金高效时段倾斜，高效场价值凸显12月高效场排片占比50.2%%,较2021年同期提升3.2个百分点；该时段票房贡献大盘的45.3%,较2021年同期提升了3.9个百分点。这表明通过精准排片，高效场对大盘增益效果显著。2018年2019年2020年2021年2022年2018-2022年12月各时段场次占比23.7%45.7%45.7%47.4%47.0%黄金场高效场低效场无效场2018-2022年12月各时段票房占比2018年2019年2020年2021年2022年46.6%242.5%440.9%42.8%241.5%2黄金场高效场低效场无效场数据来源：拓普电影睿库时段划分标准：拓普认为，平日黄金场、高效场、低效场的时段划分与春节档、国庆档有所不同，具体时间划分为黄金场18:00-20:59;高效场13:00-17:5921:00-21:59;低效场9:00-12:59;22:00-22:59;无效场8拓普拓普影片国别不同于往年年末贺岁，大盘以进口片主导●国产新片供给数量匮乏:新上映国产片10部，较2021年同期减少56部；进口片数量同比21年略有增加；●票房产出以进口片主导:不同于往年年未贺岁，12月被寄予救市厚望的《阿凡达2》上映，虽最终票房未达此前预期，但一定程度带动了市场企暖回升。2018-2022年12月国产VS进口片票房进口分账片国产片进口买断片注：下图票房不含影展票房数据来源：拓普电影睿库9影片类型科幻片《阿凡达2》票房贡献大盘超六成拓普●科幻片票房贡献最高，其次是爱情、动画:科幻片《阿凡达2》贡献大盘票房超六成；其次是以《想见你》为主的爱情片，贡献大盘18%;以《航海王：红发歌姬》及11月老片《名侦探柯南：万圣节的新娘》为主的动画片，贡献大盘票房14.2%。2018-2022年12月各类型新映影片数量主类型剧情科幻223爱情43动画967动作4951喜剧865战争1725其他81累计2018-2022年12月各类型影片票房结构45.1%科幻■爱情5.1%动作■剧情61.1%喜剧其他3.7%动画73.1%战争数据来源：拓普电影睿库拓普拓普影片体量过亿影片仅为3部，中腰部体量新片缺失《航海王：红发歌姬》3部，较2021年同期减少3部。其中票房1-5亿影片2部较往年有明显减少。2018-2022年12月各当月票房体量新映影片数量票房体量10亿以上15-10亿021112-5亿32511-2亿46331过亿89631000万-1亿97411000万以下累计2018-2022年12月各当月票房体量影片票房分布42.3%42.3%10亿+■5-10亿2-5亿1-2亿1000万-1亿数据来源：拓普电影睿库目录目录0312月终端市场情况0412月地域放映分析0512月特殊厅市场表现重点影片近3年头部影片均以国产片为主普●2019-2021年12月头部影片均以国产片为主。2018-2022年12月当月票房3亿以上新片一览2018年海王蜘蛛侠：平行宇宙无名之辈2019年误杀2020年拆弹专家22021年误杀2叶问42022年数据来源：拓普电影睿库拓普重点影片拓普献大盘票房超八成●《阿凡达2》引领本月大盘，本月票房9.53亿，贡献市场的61.04%,元旦当天票房突破10亿元；《想见你》票房居本月次席，本月票房2.12亿，贡献市场票房的13.61%;《航海王：红发歌姬》居本月票房第三，本月票贡献12月大盘10.39%。2022年12月票房TOP10影片排名电影名称上映日期当月票房(万)票房占比首日票房(万)(万)美誉度1阿凡达：水之道12月16日2想见你12月24日3航海王：红发歌姬12月1日4绝望主夫12月31日4.72%5的新娘11月18日6扫黑行动11月11日7万里归途9月30日8您好，北京11月18日一9坠落11月18日放牛班的春天(重映)12月2日注：标橙为本月新片数据来源：拓普电影睿库拓普9.53亿拓普9.53亿单片分析《阿凡达2》承担救市厚望，但未达市场预期类型：动作/科幻/冒险上映日期：12月16日月票房月人次拓普综合美誉度-观众9.0-专家8.5优势优势卡梅隆导演史诗级巨制：继首部《阿凡达》引爆全球后，时隔12年终于迎来续作上映，影片定档热度爆棚，IP粉丝关注度极高；●长期供片不足，市场期待度高：国庆后市场长期处于疲软状态，较长时间缺乏好莱坞大片，引爆观众报复性观影热情；●疫情政策全面放开：12月初全国疫情政策放开，影院陆续复工，利好影片票房。不足不足●IP年长化，年轻观众比例不足：续作时隔12年上映，IP受众年长化明显，以25岁以上男性为主，年轻受众相对不足；●前期过高票价劝退轻度观众及非IP观众：影片上映首周票价溢价比例过高，导致原本对影片无感的轻度观众及非IP观众未能走进影院；●特效大片对特殊厅强依赖，故事本体欠佳：作为特效大片，影片票房增长更多依赖特殊厅加持，加之影片故事套路拖沓，普通厅表现相对一般；●全国新冠病例数激增：特别是“未阳”观众对密闭空间存在较大顾虑。拓普单片分析《阿凡达2》映后三周票房逆跌增长，阳康增多、元旦小长假加持、票价回落、观影后置等是主因拓普单片分析●《阿凡达2》首周未达预期，上映次周周末起走势向好：《阿凡达2》上映次周周末供需指数大幅攀升，到第三周元旦期间已达1.6;全国阳康数量增多、元旦加持、票价回落、及近年观众观影后置性特点是票房走高的主因；2》电影票房创历史新高，特别是一线城市点映票价溢价比例达199%;随着影片热映，票价逐步回落，三线率先回落至大盘正常水平。《阿凡达2》票价变动《阿凡达2》票价变动点映零点场首周末3天次周一至四次周末3天第3周一至四第3周末3天2022年拓普513.79万拓普513.79万单片分析《想见你》口碑两极化，未实现非IP受众延展《想见你》导演：黄天仁主演：柯佳燕/许光汉/施柏宇上映日期：12月24日2.13亿2.13亿月票房月人次拓普综合美誉度-观众8.1-专家6.8优势优势原剧集IP人气口碑双高：该剧2019年首播，豆瓣9.2分，粉丝基础强大，观众对影版期待度高；原班人马制作，强化映前品质信任：影片导演、编剧、主演均为原班人马，●最大限度满足了粉丝对影片创作的期待，并强化了观众对影片映前的品质信任；●档期环境宽松，享受元旦跨年情侣观影红利:映后档期强片较少，上映次周仅《绝望主夫》1部新片，票房发挥空间宽裕。且次周正值跨年档，作为档期唯一一部爱情片，成为情侣仪式感观影的首选；疫情政策全面放开：全国疫情政策放开，影院陆续复工，利好影片票房。不足不足不利于影片向非IP用户的票房拓展；影片映前3天定档并开启预售，对迅速提升影片定档认知存在较大挑战。目录目录0312月终端市场情况0412月地域放映分析0512月特殊厅市场表现影院建设《阿凡达2》及双旦档带动影院新建环比提升明显拓普●本月《阿凡达2》及双旦档，带动影院新建环比提升明显：2022年12月新建影院143家，较11月提升明显，较2021年同期减少28家；2022年全年累计新建影院807家，较2021年减少297家。2021-2022年逐月新开业影院数全年累计807家2022年1104家2021年2021-2022年逐月新开业影厅数9778842全年累计4,761块2022年6,761块2021年数据来源：拓普电影睿库影院建设二线票仓新建影院数最多；浙江新建高至17家●银幕规模方面，4-7块银幕数影院新建数量持续保持最高；●票仓方面，二线城市新建影院71家，为本月最高；●省份方面，浙江、山东、广东、四川本月新建影院数均相对较多。2022年12月不同座位数影院新开业数量2022年12月不同银幕数影院新开业数量100以下12501-10001501以上41-3块4-7块8-10块10块以上32022年12月新开业2022年12月新开业2022年12月各票仓新开业2022年12月各省份新开业影院数量影院数量TOP5一线1255浙江省1768二线71346山东省1554三线21184广东省1467五线1389辽宁省3252022年12月新开业2022年12月新开业数据来源：拓普电影睿库19万达本月及全年累计新建影院数双高拓普●院线方面，万达院线本月新建影院25家，本月及全年累计新建影院数双高；●影投方面，万达电影本月新建影院13家，为本月新建最多，全年累计新建反超上月累计影院数最高的横店院线，为全年新建数最高。2022年12月院线新开业影院数量TOP6万达院线25浙江时代15上海联和13中影南方13中影数字大地院线2022年12月新开业2022年全年院线累计新开业影院数量TOP5万达院线85中影南方68上海联和58幸福蓝海53中影数字532022年1-12月新开业2022年12月影投新开业影院数量TOP2万达电影13博纳影院42022年12月新开业2022年全年影投累计新开业影院数量TOP5万达电影40横店院线31幸福蓝海11上海星轶10万象影城102022年1-12月新开业数据来源：拓普电影睿库20拓普《阿凡达2》首日及元旦档为本月影院营业率峰值●《阿凡达2》上映首日、元旦档为本月影院营业率峰值：自首周末全国疫情政策放开后，影院暂停率明显降低，《阿凡达2》上映当日达到本月影院暂停率首个低值，但随着疫情放开后，全国新冠病例的攀升，影院暂停率仍有反复。数量占比数量占比数量2022年2021年暂停2周及以上暂停1-2周暂停1周以内■未暂停&拓普自《阿凡达2》上映起，全国票房恢复至九成●本月中下旬全国影院票房恢复至九成：《阿凡达2》上映当天全国影院票房恢复至90.4%,与2021年同期相当。2021-2022年全国逐日影院票房恢复第一周第二周第三周第四周上映ⅢⅢⅢⅢⅢⅢ2022年12月影院票房TOP10排名影院(万)票房份额环比2022年11月票房单座收益(元)上座率0.25%444.38%2,104.012深圳CINESKY新天影院双IMAX0.22%251.55%940.283上海SFC上影影城(港汇永华IMAX店)269.090.17%269.19%4北京金逸影城(朝阳大悦城IMAX店)267.810.17%970.87%5成都博纳院线环球中心旗舰店IMAX265.630.17%1,412.196上海百丽宫影城(环贸iapm店)253.290.16%456.37%2,421.487北京万达影城(通州万达店)249.540.16%526.69%8北京UME国际影城(华星店)248.900.16%2144.29%9深圳金逸影城(宝安大任里IMAX店)228.470.15%318.37%北京金泉港IMAX国际影城227.030.15%820.51重点院线金逸珠江票房排名较上月上升3位，华夏联合排名上升2位，中影数字、中影星美各上升1位拓普●头部院线票房排名有所变动：金逸珠江票房排名较上月提升3位，华夏联合排名提升2位，中影数字、中影星美院线排名各提升1位；●头部院线中，大地院约、中影数字、华夏联合受疫情影响相对较高：三条院线本月暂停2周以上的影院比例均超25%。2022年12月票房TOP10院线14,23613,90512,3498,9127,7676,3785,3905,2524,834必排名院线本月新开影院票房(万)票房份额环比2022年11月票房单座收益(元)单影院产出(万)运营效率本月暂停2周以上的影院比例1万达院线33,070.421.2%251.2%40.332上海联和9.1%255.7622.3%3中影南方8.9%206.2%226.484912,349.3228.0%25.4%51大地院线98,911.531.1%63金逸珠江1270.9%203.807幸福蓝海56,378.24.1%93.1%22.9%8横店院线35.389.591中影星美25,251.721.5%2华夏联合34,834.43.1%203.3%25.4%重点影投上海星轶票房排名较上月上升7位，香港百老汇提升4位，CGV、横店院线各上升1位●头部影投票房排名更迭明显：上海星轶票房排名较上月上升7位，香港百老汇票房排名提升4位，CGV影投、横店院线排名各上升1位；●头部影投中，大地影院本月暂停2周以上的影院比例超四成。2022年12月票房TOP10影投44.2%6,5604,9504,7034,4633,9293,6843,5373,3492,533×狡排名影投本月新开影院票房(万)票房份额环比2022年11月票房单座收益(元)单影院产出(万)运营效率本月有过暂停的影院比例1万达电影31,370.320.1%256.1%21CGV影投26,559.54.2%313.7%1金逸影视04,949.6298.8%240.0642.309.5%4横店院线34,703.11博纳影院44,463.3218.7%0.0%6香港百老汇03,929.32.5%338.3%7中影影投03,683.8803,536.82.3%44.2%9上海星轶23,348.72.1%0.7%1幸福蓝海12,533.0203.89注：暂停影院比例数据仅统计2022年有过票房产出的影院数据来源：拓普电影睿库目录目录0312月终端市场情况0412月地域放映分析0512月特殊厅市场表现拓普票仓区域拓普下沉城市影院关停比例仍较高，票房跌幅更为严重●:全国疫情病例激增，下沉城市影院关停比例仍较高:本月首周全国疫情政策全面放开，本月全国暂停2周以上的影院比例为26.2%。其中，随着城市2021-2022年12月暂停2周以上的影院比例大盘14.3%2021年大盘26.2%2022年注：下图暂停影院比例数据仅统计当年有过票房产出的影院数据来源：拓普电影睿库拓普重点省份拓普河南省票房排名提升16位，湖北提升7位，北京提升6位大幅提升16名至本月第8;湖北、北京分别提升7位、6位；河南省暂停2周以上的影院比例为32.5%。广东省江苏省四川省浙江省上海市北京市湖北省河南省山东省福建省排名省份本月新增影院票房(亿)票房份额环比2022年11月票房单座收益(元)单影院产出(万)本月暂停2周以上的影院比例1广东省2江苏省83四川省4Ⅱ-浙江省5上海市56北京市07湖北省56河南省12,755.109山东省10号-1福建省4注：本页暂停影院比例数据仅统计2022年有过票房产出的影院数据来源：拓普电影睿库拓普重点城市拓普武汉票房排名提升83位，重庆提升50位，广州提升31位