社会科学研究程序与研究方法

社会科学研究程序和研究方法

——兼论MBA论文选题叶斯华

2006-8-132/5/20231YeSihua欢迎您的到来

祝您学习愉快!2/5/20232YeSihua本课程目的：

1、介绍社会研究的基本程序和方法；2、介绍社会研究分析问题的基本思路；

3、对“亚公大”MBA论文选题给予指导。

2/5/20233YeSihua引言2/5/20234YeSihua一、社会科学社会科学研究方法2/5/20235YeSihua科学是一种探索方法或者是学习和理解我们周围事物的方法一、社会科学研究方法2/5/20236YeSihua1.1常见的社会科学研究方法

1.1.1实验研究

(1)实验的概念与逻辑

①实验的定义及其基本要素

一、社会科学研究方法2/5/20237YeSihuaA自变量与因变量

B前测与后测

C实验组与控制组

一、社会科学研究方法2/5/20238YeSihua

测量因变量Y引入自变量X再测量因变量Y

结果1

结果2

图1-1

比较一、社会科学研究方法②实验的逻辑

2/5/20239YeSihua(2)双盲实验试验1心理学罗森塔尔的实验试验2新药的早期实验双盲实验，指的是在一项实验中，实验刺激对于实验对象和参与实验的观察人员来说都是未知的。

一、社会科学研究方法2/5/202310YeSihua(3)实地实验实地实验也遵循一般实验的逻辑，而其主要的特征是被研究的对象不与他们所生活的自然环境相分离。一、社会科学研究方法2/5/202311YeSihua例子：群体间的冲突谢尔夫假设：①如果两个群体彼此竞争，他们相互之间会逐渐产生出不友好的行为模式。②如果两个群体相互之间有敌意，那么，仅仅让他们相互接触并不能有效地减少群体间的冲突与紧张。一、社会科学研究方法2/5/202312YeSihua③如果有敌意的两个群体强烈需求某物，而只有共同努力才能得到。那么，他们会联合起来达到这一目标。④如果两个彼此有敌意的群体通过共同的努力，达到了他们共同的目标，那么，他们彼此之间的行为模式会变得比较友好。一、社会科学研究方法2/5/202313YeSihua

+假设1可简单表示为：群体竞争敌意－假设2可简单表示为：愉快接触敌意

+假设3可简单表示为：共同需要联合

+假设4可简单表示为：合作成功友好

一、社会科学研究方法2/5/202314YeSihua(4)影响实验正确性的因素

①重大事件的影响

实验刺激重大事件实验对象：前测后测一、社会科学研究方法2/5/202315YeSihua②实验对象的发育所造成的影响实验对象的发育指的是在实验的前测和后测之间，实验对象在生理上、心理上的成长、成熟及其所带来的变化。一、社会科学研究方法2/5/202316YeSihua③前、后测环境不一致的影响④

初试——复试效应的影响⑤

实验对象选择和缺损的影响

一、社会科学研究方法2/5/202317YeSihua1.1.2调查法

(1)调查法的概念和作用

(2)调查的实施和方式

①问卷调查法

A问卷的结构一、社会科学研究方法2/5/202318YeSihuaa封面信

（a）要说明调查者的身份

（b）要说明调查的大致内容

（c）要说明调查的主要目的

（d）要说明调查对象的选取方法和对调查结果保密的措施

一、社会科学研究方法2/5/202319YeSihua亲爱的青年朋友：您好！为了解新时代的青年人的工作和生活情况，探索青年成长和发展的有效途径，我们在全省四个城市开展了这项调查。我们从每个城市中随机抽取了一部分青年，作为该市青年的代表，您是其中的一位。本调查不用填写姓名，答案也没有正确错误之分。请您根据自己的实际情况，在每题的答案中选择一个打√（如没有特别说明，每题都只选一个答案）。遇到有

线的问题，就请直接在

中填写。送给您一件小小的礼物，作为这次调查的纪念。衷心感谢您的支持与合作！

××大学社会学系“青年发展状况课题组”

2015年1月26日联系电话：0756-***8917负责人：张小胆教授

一、社会科学研究方法2/5/202320YeSihuab指导语

填答说明

1．请在每一个问题后适合自己情况的答案号码上画圈，或者在

处填上适当的内容。

2．问卷每页右边的数码及短横线是计算机处理用的，您不必填写。

3．若无特殊说明，每一个问题只能选择一个答案。

4．填写问卷时，请不要与他人商量。一、社会科学研究方法2/5/202321YeSihuac问题及答案

开放式与封闭式

你最喜欢在哪里购物？（1）百货商场（2）大型超市（3）便利店（4）其他商店一、社会科学研究方法2/5/202322YeSihuaB问卷设计的原则a要明确问卷设计的出发点b明确阻碍问卷调查的各种因素(a)主观上的障碍(b)客观上的障碍c明确与问卷设计紧密相关的各种因素(a)调查的目的(b)调查的内容(c)样本的性质

一、社会科学研究方法2/5/202323YeSihua

C问卷设计的步骤

a探索性工作

b设计问卷初稿

c试用

(a)回收率

(b)有效回收率

(c)填写错误

(d)填写答案不完全

一、社会科学研究方法2/5/202324YeSihuad修改定稿并印制

一个实际研究的例子：

1981年，欧洲九个国家（英国、法国、联邦德国、比利时、荷兰、丹麦、意大利、西班牙、爱尔兰）的社会学者进行了一项题为“欧洲价值体系调查”的大型研究。

一、社会科学研究方法2/5/202325YeSihua②访谈法

可以分为三类：一是事实的调查，旨在要求被访者提供确实知道的一般情况；二是意见的征询，即征求被访者对某个欲调查问题的看法、意见和建议；三是了解被访者与调查内容有关的内心世界和心理动机，包括个人的认知、经历、体验、兴趣、爱好、抱负、信仰、思想特点、个性特征、心理品质乃至家庭情况、社会关系等等。一、社会科学研究方法2/5/202326YeSihua几点需要注意：其一，选择访问对象时应考虑到对方能否提供有价值的事实材料，是否乐于回答所提出的问题。其二，访问的时间和地点应以不影响被访者的工作或学习为前提。其三，访问者取得被访者的信任和合作是关键。

一、社会科学研究方法2/5/202327YeSihua其四，要善于洞察被访者的心理变化。其五，要掌握发问的技术。通常有三种方法：一是直接法;二是间接法;三是迂回法，当谈话离题时要善于巧妙地把话题引到原定的目标上来。

一、社会科学研究方法2/5/202328YeSihua1.1.3文献研究

(1)文献与文献研究①文献的类型文献：包含我们希望加以研究的现象的任何信息的形式。根据文献具体形式和来源的不同，既可以将其分为个人文献、官方文献及大众传播媒介三大类；也可以按原始文献和二次文献及现时性的文献和回顾性的文献两种标准分。

一、社会科学研究方法2/5/202329YeSihua按两个标准划分的文献类型

初级文献次级文献现时性的由作者当时编辑的：例如：法庭记录会议记录人口普查契约、录音、信件、电影“我正在写的”从初级文献中转述的：例如：根据助手的工作写成的研究报告用实际文献的历史研究用普查资料的统计研究对其他人的回答的研究“他当场写的”回顾性的作者在事件后编辑的：例如：私人日记、自传参观某一单位后的报告“我事后写的”从初级回顾中转述的：例如：利用日记或自传的研究报告“他事后写的”一、社会科学研究方法2/5/202330YeSihua几种常用的文献：A日记、回忆录和自传

罗伯特的《古雅的贫民窟》曾被用来研究第一次世界大战时期所发生的巨大的社会变迁。

托马斯和兹纳涅斯基利用了在美国的波兰人与在波兰国内的波兰人之间的通信，以及一个叫威斯津连斯基的27岁的年轻人应研究者的要求所写的自传所作的波兰农民的研究轰动了世界。一、社会科学研究方法2/5/202331YeSihuaB信件

托马斯与兹纳涅斯基的波兰农民研究中，研究者就利用了由754封信所构成的文献资料。

一、社会科学研究方法2/5/202332YeSihuaC报刊

从报刊的版面、封面、标题、直到刊登的文章、消息、报告等等，都可以是人们进行社会研究尤其是采用内容分析方法进行研究时所用的材料常常成为人们分析某一事件或运动的依据。但是：报纸上的报道文章通常并不是事件的全部。它一方面受到报道者个人思维、观察、分析及表达能力的限制——它往往只报道者印象最深或者最受刺激的一部分。同时又会受到报纸版面、编辑部负责人以及上级有关部门各种要求的限制。

一、社会科学研究方法2/5/202333YeSihuaD官方统计资料

如《中国统计年鉴》、《中国社会统计资料》、《中国人口统计年鉴》、《中国人口资料手册》等等

E历史文献

如阿斯沃思利用则遍及官方战争史，包括师级和营级的战争史的各种回忆录、纪念文章直到新兵的日记在内的各种文献，研究1914年至1918年的战争中，西部战场堑壕，分析抽象出后来对社会极为影响的社会学和心理学。一、社会科学研究方法2/5/202334YeSihua②文献研究及其类型

文献研究是一种通过收集和分析现存的、以文字、数字、符号、画面等信息形式出现的文献资料，来探讨和分析各种社会行为、社会关系及其他社会现象的研究方式。最常用的有内容分析、二次分析和现存统计资料分析。

一、社会科学研究方法2/5/202335YeSihuaA内容分析方法

a概念内容分析主要用于对大众传媒信息，尤其是对报刊、杂志、广播、电视的分析；

拉斯韦尔提出了著名的描述传播行为的“五W”模式

WHO—THROUGHWHAT—TOWHOM—SAYWHAT—WHATAFFECT一、社会科学研究方法2/5/202336YeSihua

c类型内容分析可以按大的方法论取向分为定量的和定性的两种

定量的内容分析方法的主要目标通常是决定内容中某一项目的频数，或者决定某一类别在整个内容中所占的比例等等;

定性的内容分析主要由研究者通过阅读、收听或观看，然后依靠主观的感受、理解、体会和分析，来解读、判断和挖掘信息中所蕴涵的本质内容。

一、社会科学研究方法2/5/202337YeSihua(a)定量研究

定量研究是对原始数据的整理、录入，以及利用单变量、双变量和多变量等分析。

I数据录入方法

直接从问卷输入数据或将问卷上的数据先转录到登录表上，再输入计算机。

II数据录入的工具

既可采用诸如WPS、Word等一般的文字编辑软件，也可采用专门的数据管理软件，如dBase、FoxBASE、FoxPro等。

一、社会科学研究方法2/5/202338YeSihuaIII数据清理

i有效范围清理

ii逻辑一致性清理

iii数据质量抽查

一、社会科学研究方法2/5/202339YeSihua(b)定性研究

I定性资料的概念指的是那些以文字、段落、文章或其他记录符号来描述或表达社会生活中的人物、人物的行为、态度，以及各种社会生活事件的资料。一、社会科学研究方法2/5/202340YeSihuaⅡ定性资料的特点

ⅰ来源的多样性

ⅱ形式的无规范性

ⅲ不同阶段的变异性

一、社会科学研究方法2/5/202341YeSihuaⅢ定性资料研究与定量资料研究的差别

ⅰ研究程序与技术的标准化程度不同

ⅱ资料分析的开始点不同

ⅲ二者在与社会理论间的关系上也有所不同

ⅳ分析的方式和所用的工具不同

一、社会科学研究方法2/5/202342YeSihuaⅣ定性研究的目标

定性研究的主要目标是将大量的、特定的细节组织成一幅清楚的图画。一种概括的模式，或组成相互连接的概念。

一、社会科学研究方法2/5/202343YeSihuaⅤ定性研究的若干性质

ⅰ概括性的问题

ⅱ测量与比较的问题

ⅲ推断因果联系的问题

一、社会科学研究方法2/5/202344YeSihuaⅥ定性资料的整理

ⅰ整理笔记与建立档案

ⅱ形成概念

ⅲ撰写分析型备忘录

一、社会科学研究方法2/5/202345YeSihuaⅦ定性资料分析的基本过程

ⅰ初步浏览阶段

ⅱ阅读编码阶段

ⅲ分析抽象阶段一、社会科学研究方法2/5/202346YeSihuaⅧ几种定性资料分析方法

ⅰ连续接近法

ⅱ举例说明法

ⅲ比较分析法

(ⅰ)一致性比较法

一、社会科学研究方法2/5/202347YeSihua一致性比较法的假设例子群体1群体2群体3群体4AAAAB

BBCCCCDDD

E

EF

F

G

G一、社会科学研究方法2/5/202348YeSihua(ⅱ)差异性比较法

差异性比较法的假设例子

群体1群体2群体5群体6AAXXBBDPCCECFFFFHGNMOOOK一、社会科学研究方法2/5/202349YeSihua

c内容分析的程序与调查研究的方法相似，内容分析方法在研究过程中也要作出若干非常具体的选择和决定。比如，总体的范围、分析单位、样本抽取、编码方法、分析方式等等，所以进行一项内容分析的许多程序与进行调查研究的那些程序都是相同的：同样需要抽取有代表性的样本；同样需要利用某种工具、按照某种程序来收集资料，最后通过对资料的统计分析得出结果。

一、社会科学研究方法2/5/202350YeSihuaB二次分析方法

a概念二次分析也称第二手分析，指的是对那些由其他人原先为别的目的收集和分析过的资料所进行的新的分析。其一个基本的前提就是现实社会中应存在大量的原始数据，并且研究者可以找到和获得它们。一、社会科学研究方法2/5/202351YeSihua

b二次分析的步骤

(a)选择研究的主题

(b)寻找合适的资料

(c)对资料的再创造

(d)分析资料

——只是把别人已“创造”好的资料拿来为自己所用。

一、社会科学研究方法2/5/202352YeSihuaC现存统计资料分析

a概念

其分析研究主要集中于对那些由国家和各级政府部门所编制的统计数据进行分析，这种方法在社会学、人口学、经济学等学科中应用较普遍。与二次分析有一个相似的方面，这就是它们所用的资料都是别人已收集好的。只是二次分析所用的是原始数据资料，而现存统计资料的研究者则是利用那种以频数、百分比等统计形式出现的聚集资料。

一、社会科学研究方法2/5/202353YeSihua

b现存统计资料分析的例子法国社会学家迪尔克姆一百多年前对自杀现象的经典性研究。

一、社会科学研究方法2/5/202354YeSihua

c现存统计资料分析的主要步骤

(a)选择合适的资料

(b)处理资料

(c)说明资料来源

(d)现存统计资料分析的效度和信度

一、社会科学研究方法2/5/202355YeSihua③文献研究的特点

A文献研究的优点

a无反应性

b费用低，省钱省时

c可以研究那些无法接触的研究对象

d适于作纵贯分析

e保险系数相对比较大

一、社会科学研究方法2/5/202356YeSihuaB文献研究的缺点

a许多文献的质量往往难以保证

b有的资料是不易获得的

c许多文献资料由于缺乏标准化的形式，因而难于编码和分析

d效度和信度存在一定的问题

一、社会科学研究方法2/5/202357YeSihua二、MBA论文选题二、MBA论文选题2/5/202358YeSihua

一项社会研究或一篇MBA论文通常要说明三个方面的问题：①如何研究的？②取得了哪些结果？③这些结果对于认识和解决这一问题有哪些理论意义和实际意义？二、MBA论文选题2/5/202359YeSihua

2．1选题两个方面的问题一是先取研究主题，即从现实社会中存在的大量的现象、问题和领域中，根据研究者的兴趣、需要与动机确定一个研究主题；二是形成研究问题，即在研究主题基础上进一步明确研究的范围，集中研究的焦点，将最初比较含糊、比较笼统、比较宽泛的研究领域或研究现象具体化、精确化，将其转化为既有价值又有新意，同时还切实可行的研究问题.

二、MBA论文选题2/5/202360YeSihua

2.2界定研究的问题（选择问题）

2.2.1研究主题与研究问题的概念所谓“研究主题”指的是社会研究所涉及的现象领域或问题领域。比如，婚姻、家庭、人际交往、社会流动、经济、产业等等二、MBA论文选题2/5/202361YeSihua

所谓“研究问题”指的是社会研究所要回答的具体问题。如——“青年结婚消费的结构及其影响因素如何”“城市居民的住宅状况对邻里交往有什么影响”“珠海市产业结构调整”“珠海建市以来的经济发展研究”等等二、MBA论文选题2/5/202362YeSihua2．2．2论文选题2．2.2.1选题的难度性（1）难以确定选题的方向（2）难以评估选题的可行性（3）难以战胜恐惧心理二、MBA论文选题2/5/202363YeSihua2．2．2．2选题标准（四性）（1）重要性（2）创造性（3）可行性（4）合适性二、MBA论文选题2/5/202364YeSihua2．2．2．3MBA论文选题的原则（1）原则之一——学以致用（2）原则之二——小题大做二、MBA论文选题2/5/202365YeSihua2．2．2．4MBA选题的方法（1）优势法①从工作优势出发选题②从占有资源优势出发选题③从知识积累优势出发选题二、MBA论文选题2/5/202366YeSihua（2）兴趣法

如《老伙记酒营销策略分析》、《中国纪录片国际营销的跨文化传通研究》

(3)排除法

如有位学员有三个可选方向：①本单位经营状况分析；②网络产品发展战略研究；③WT项目风险分析和竞争策略。二、MBA论文选题2/5/202367YeSihua2．2．2．5选题的范围

MBA论文都有一个特点，那就是必须结合当前经济、行业、企业的热点问题进行研究和探讨2．2．2．6导师在选题中的作用及与导师的沟通

(1)从经验的角度

(2)从专业的角度

(3)从方法论的角度

(4)要经常和导师沟通二、MBA论文选题2/5/202368YeSihua2．2．2．7MBA选题存在的普遍问题（1）题目太大（2）题目空泛（3）题目罗嗦

《关于××省超级市场现状及发展规模的研究》《广东省超级市场研究》《国退民进——中小企业走出困境的新路》，副标题是：“××玉印集团公司产权制度改革的实践与探索”

《××玉印集团公司产权改革方案的研究》二、MBA论文选题2/5/202369YeSihua

（4）用词不当

如《企业营销风险的成因，度量与管理对策》2．2．2．8好的MBA论文题目举例如《我国无铅汽油政策的经济分析》《创新与万杰集团的成长道路》《从两个案例看中国资本市场产权交易》《红方集团破产原因分析》

二、MBA论文选题2/5/202370YeSihua2．2．2．9自测过关（1）MBA论文选题的要求是什么？

（2）我的论文选题意义在哪里？（3）我的论文选题别人是否感兴趣？

(4)我想通过这篇MBA论文达到什么目的？

(5)我的工作经历中，有多少价值、值得再开发的东西？它具有典型性吗？

(6)该选题是否发挥了自己的优势？做到了扬长避短？

(7)围绕这个选题我是否有自己的独到见解或新意？能否给人启示？二、MBA论文选题2/5/202371YeSihua

(8)这篇论文有充足的资料保证吗？我从哪里可以获得第一手资料？它有典型意义吗？

(9)我的论文选题是否过大？自己能否驾驭？

(10)论文的题目是否精练？是否反复锤炼过？是否足以表现论文的内容？

(11)我能否用三万字把这篇MBA论文的主题说清楚？

(12)我在选题上是否借助了导师的指点，让我少走一些弯路？

(13)我的论文题目是否有多余的字需要删去？二、MBA论文选题2/5/202372YeSihua三、MBA论文的写作准备

2/5/202373YeSihua

3．1开题报告

3．1．1为什么要写开题报告

3．1．2开题报告的内容（《指引》P13、P53）

3．1．2．1论文选题的意义

3．1．2．2论文的类型与调研对象

(1)专题研究

(2)企业诊断

(3)案例分析三、MBA论文的写作准备2/5/202374YeSihua3．1．2．3论文研究的主要问题与结论3．1．2．4文献评论（1）文献评论的意义和过程感兴趣的现象或问题领域较宽泛地查阅相关的文献初步确定研究问题概念化确定要研究的概念以及变量的意义?进一步明确研究问题三、MBA论文的写作准备2/5/202375YeSihua

（2）文献评论的方法①如何查找相关的文献②如何选择阅读的文献③如何进行文献阅读

3．1．2．5论文的参考文献三、MBA论文的写作准备2/5/202376YeSihua

3．1．2．6论文的研究方法——资料收集、数据获取以及研究分析

三、MBA论文的写作准备2/5/202377YeSihua

3．1．4开题报告通常存在的问题①对该选题的意义表述不清；②没有考虑去哪个单位和企业进行调研，导致其选题资料的不确定性；③题目选得太大；④开题报告的内容写得太细；⑤没说明用何种研究方法；⑥没有列出论文的参考文献；⑦时间安排不科学。三、MBA论文的写作准备2/5/202378YeSihua3．2撰写论文写作大纲3．2．1怎样构思写作大纲3．2．2写作大纲中存在的问题3．2．3请导师修改写作大纲三、MBA论文的写作准备2/5/202379YeSihua四、撰写论文

2/5/202380YeSihua

4．1论文的写作思维方式及其过程

4．1．1论文的写作方法的“沙漏”思维方式四、撰写论文2/5/202381YeSihua

4．1．2一般的论文写作的过程

4．1．2．1资料的分类

4．1．2．2坚持突破困难的节点

4．1．2．3初稿要一气呵成（1）初稿写作的特点（2）初稿写作中的问题①动笔的时间太晚了②论文的字数太多了③资料的堆砌④结构的混乱⑤理论分析力度不够⑥弱点大暴露

四、撰写论文2/5/202382YeSihua（3）导师对初稿的修改①论文的结构上有无大的问题；②论文的分析有无力度。对文中提出的观点、建议分析和论证怎样；③数据是否充分，理论分析是否透彻；④论文有无创新和新意。四、撰写论文2/5/202383YeSihua4．1．2．4二稿要画龙点睛——二稿修改中的问题（1）对初稿的完全否定（2）画龙难以点睛（3）结构调整不到位四、撰写论文2/5/202384YeSihua4．1．2．5定稿要精益求精（1）每一章都要紧扣主题，做到首尾呼应；（2）引用别人的观点或数据要注明出处或来源；（3）观点和建议要能自圆其说；（4）文字要流畅，修改文中的错别字；（5）认真对待论文的摘要，这是全文精华的概括；（6）写好要致谢对自己论文有帮助的人；

（7）按照标准格式排