广告学复习范围

1、从机构上看，广告活动参加者主要有四类，包含广告主、（广告公司）、广告媒体以及调研制作公司。1．非商业广告包含三类，（政治广告）、（公益广告）、（个人广告）。2．1625年，用英文第一版的（《英国信使报》），第一次在反面版上登载了一则销售图书的广告，这被以为是世界上最早的报纸广告。3．1869年，美国（艾耶父子）广告公司在费城创办，标记着现代广告公司的出现。4．我国现存最早的工商业印刷广告，是珍藏在上海博物馆的北宋时济南（刘家针铺）的一块广告铜版。5．产品是一个整体观点，由（核心产品）、（形式产品）、（扩大产品）三个基本层次构成。6．1990年，广告学教授罗伯特E劳特朋第一次提出4Cs的新的营销理论，其核心是一切要以（花费者）为中心。8．广告受众抽样检查的主要方法有（简单随机抽样）、（分层随机抽样）、（分群随机抽样）、（多级随机抽样）9．广告图画是指广告中的插画，包含（广告绘画）和（广告拍照）。10、在集体环境下接收广告信息有其独有的规律和现象，主要有互相模拟、互相感染和（社会性遵照）等。11、1919年，在上海成立的（“中国广告公会”）是我国最早的广告同业组织。12、1979年1月28日，上海电视台初次播出（人参桂酒）的广告，标记着我国（大陆）电视广告的发轫。一、选择1、日本三得利的广告标题：“礼拜五——买葡萄酒的日子”属于（D）A．判断式标题B乞求式标题C感情式标题D倡议式标题2、以下（C）不是网络广告的表现形式横幅广告B插页广告C标版广告D邮件广告3、日本现代最大的广告公司是（A）电通B弘报堂C万年社D博报堂4、广告学最早创办于（B）日本B美国C英国D中国5、一准时期内，“不一样的”的人或家户接触某一媒体刊播的广告的比率，用百分数表示称为(A)抵达率B.毛评点C.视听众裸露度D.视听率6、10、产品在不一样的生命周期广告目标是不一样的，在引入期主要的目标是(A)A.使花费者了解产品B.对商品进行定位C.保证已有的市场份额D.以广告进行提示7、广告的实质是(B)A.宣传B.流传C.促销D.说服8、以下哪一种不属于商业性广告(B)A.促销广告B.公益广告C.观点广告D.形象广告9、POP广告指的是(D)A.直接媒介B.户外媒介C.特种媒介D.销售点广告10、“独到的销售主题”是由（B）提出来的大卫·奥格威B罗素·瑞夫斯C舒尔茨D艾·里斯二、多项选择1、广告创意的脑筋激荡思虑法的特色包含（ACDE）A集体性创作B实时指出不足C严禁责备D创意的量越多越好

E对创意的量不加限制2、平面广告的文案，往常包含（ABCE）标题B正文C广告口号D图表E随文3、现代广告的四大媒介有（ABCD）。A.报纸B.广播C.杂志D.电视E.户外媒介4、以下不属于平面广告的是（BC）报纸B网络C电视D杂志E海报5、以下那些属于小众流传媒体（ABD）户外广告B销售点广告C广播广告D交通广告E电影广告6、新媒体包含（BC）广播B有线电视C卫星电视D互联网EPOP广告三、名词解说1．AP(AccountPlanning)制度也称“业务策划”，20世纪60年月产生于英国，最近几年在欧美和日本广告界推行应用。它主要重申广告公司的业务分工要成立在“花费者中心论”上。2．广告代理制即由广告客户拜托广告公司代理实行广告流传计划，媒体经过广告公司承揽广告业务。3．广告提案是运用口头说明的方式，以有关的视听媒体为协助手段，把广告策划的要点内容与广告主进行交流的一种形式。4．比附定位借用其余已存在的、已知的定位，来说明本产品的地点的方法。5．广告口号是一种较长时期内频频使用的特定商业用语。6．媒体组合所谓媒体组合，即是对媒体计划的详细化。就是在对各种媒体进行剖析评估的基础上，依据市场状况、受众心理、媒体流传特色以及广告估算的状况，选择多种媒体归并进行有机组合，在同一时期内，公布内容基本一致的广告。媒体组合是广告媒体战略的核心和主框架。7．毛感点指广告经过有关媒体流传所获取的总成效，是各次广告流传涉及人数比率的总和。8．每千人成本为广告信息抵达一千个人（户）均匀所付出的花费成本。公式为：每千人成本=（广告费/广告抵达人数）*1000四、简答1、整合营销流传理论的含义及主要特色一、以花费者为中心，重在与流传对象的交流二、着重各样流传方式的整合，使受众获取更多的信息接触的时机三、突出信息流传以“一个声音”为主四、重申流传活动的系统性以4Cs理论为基础的现代公司经营，是以知足花费者的需要来拟订相应的战略策略的，全部活动都环绕花费者睁开。2、广告提案与广告计划书的异同不一样点：与广告计划书对比，广告提案比较详细、形象，信息流传拥有直接性和双向性。假如说广告计划书是静态的，那么广告提案就是动向的。广告计划书用书面方式表达，广告提案用口头说明加视听媒体的协助。共同点：一、同属广告计划的有机构成部分二、广告提案派生于广告计划书，广告提案的内容是广告计划书的要点、精髓。二者内容有相通之处。3、广告表现成功的标记（AIDMA法例）一则成功的广告作品，应切合AIDMA法例，即要能惹起注意、唤起兴趣、刺激欲念、加强记忆、并促成购置行动。4、杂志广告有关于报纸广告的优势杂志门类众多，总刊行量大，读者对象稳固且又有很强的针对性，适合于对不一样类其余目标对象进行广告信息流传。除此之外，与报纸对比还有以下一些优势：一、杂志的空间能够伸展，使得杂志广告的表现形式多样化。能够有全页广告、跨页广告、折页广告、插页广告、特别形式的广告二、杂志广告的印刷一般要比报纸广告更精巧。为了加强表现力，杂志广告多以图片为主，文字部分短而精，色彩运用也比报纸要好一些。5、电视广告与其余广告媒体对比有什么优势电视普及率高，收视对象层次宽泛，简单使观众产生和蔼感，极易于配合新产品上市、销售等促销活动。电视的流传形式是视听兼顾，声画一致，拥有较强的感染力。播出的灵活性也比较强，插播广告能突出要点，即时重复，在特定的地区和时期内流传拥有集中性和针对性，流传成效显然。6、为何说网络媒体广告更有益于与目标花费者交流网络流传信息是全天候的，不受地区和时间等限制，信息覆盖面广、受众选择性大，信息交流是开放的。更重要的是，网络流传采纳一对一模式，即广告信息一次只波及一个广告对象。广告受众能够依据自己的需要和兴趣，主动的选择和接见有关的站点，这即是网络传播所拥有的独到的交互性。因为流传模式的变化，花费者能够和广告进行深入的交流。花费者在接触有关的广告信息时，还能够在网上逛商场、选商品，以上这些都是传统媒体没法做到的。7、广告的基本特色一、广告主明确二、付费流传三、非人际流传四、特定的信息内容五、说服的方式六、流传对象拥有选择性五、阐述题1、试论广告策略在产品生命周期中的变化。产品生命周期往常分为4个阶段：一、引入期：这一阶段多采纳开辟性广告，诉求要点在介绍新产品的特色，促进花费者对商品产生初步的需求。二、成长久：这一阶段的广告庸俗内容以说服为主，加深花费者对某一品牌商品的印象，刺激选择性需求。三、成熟（饱和）期：这一阶段广告以提示花费者为目的，刺激重复购置，提升指名购置率。四、衰败期：销售额降落趋势加强，收益额渐渐趋势于零，此时应该退出市场，或转向另一轮循环。2、试述广告定位理论的形成过程广告定位理论产生于20世纪七八十年月。20世纪50年月，广告处于产品时代。那时只需产品优秀，有自己的特色，总会遇到消费者喜爱。到20世纪50年月末，科学技术飞快发展，产品之间差别和差别愈来愈小，为了适应同类产品的强烈竞争，广告创作也发生了新变化。20世纪60年月，进入称为形象至上的创作时代。由大卫。奥格威倡议的以塑造品牌形象