商场系列视觉宣传推广(POP广告设计)

商场系列视觉宣传推广(POP广告设计)课程安排1、POP广告设计的基本知识；1.1POP;1.2POP广告所扮演的角色;1.3POP广告的种类;

2、POP广告的属性与造型特点；

3、POP广告设计原理分析；4、POP广告具体单项设计；5、POP广告案列分析。

本课程研究方法：逻辑结构上的路径是“一般——个别”的逻辑思维方式。先介绍POP广告的共性特点，再针对商场出现的具体POP广告形式进行分析。POP广告概述什么是POP广告？POP是英文POINTOFPURCHASEADVERTISING的缩写形式。POINT是“点”的意思。PURCHASE是“购买”的意思，POINTOFPURCHASE即“购买点”。这里的“点”，具有双重含义，即时间点和空间的点。因此，POP广告的具体含义就是在购买时和购买地点出现的广告。具体讲，凡在商店建筑内外、所有能帮助促销的广告物，或提供有关商品情报、服务、指示、引导等标示，都可以称为POP广告。商场外悬挂着的横幅、竖幅标语商品橱窗广告塔、指示牌

作为整个宣传空间，POP广告是一个很大的立体设计，它应分门别类，讲究宣传的整体性，更具强大的感染力，给人留下深刻的印象。此外POP广告的整体布置，在商店环境中应该是更加整齐、美观。而对某一件具体的POP设计又是一件小的相对独立的立体设计或平面设计。它不仅具有形、色、构图、体积等，还可以运用其它手段，使之更优美、有趣，以引发消费者的购买欲望。A、系列POP广告为了有效地配合促销活动，在短期内形成一个强劲的销售气氛，单一的POP广告已经不能胜任，为此，多种类型的系列POP广告媒介同时使用，可以使营业额急速升高，所以，现在POP广告已从单一向系列发展。尽管我国的POP广告尚处于初级阶段，但是我们仍应该注意这一特点。B、新技术的吸收与综合随着科学技术的发展，新技术、新工艺、新材料不断涌现，将声、光、电、激光、电脑、自动控制等技术与POP广告相结合，产生一批全新的POP广告形式。运用高科技技术制作POP广告，虽然成本较高，但是其效果却是普通POP广告所无法比拟的。C、手绘式POP广告的普及手绘式POP广告，顾名思义，以手绘的办法来去制作POP广告。制作POP广告的方法很多，大致可分为手绘的和机械处理的两种。60年代以后，日本以超级市场为中心，开始大量应用手绘式POP广告来标本商品的品名与价格。其特点是可以迅速提供商品情报，与顾客沟通情感，其效果有时会超过机械制作的POP广告。POP广告的发展趋势？POP广告的功能很多，不同的POP广告有着不同的功能，综合起来有以下几点：POP广告所扮演的角色1、及时介绍和宣传新产品。几乎大部分的POP广告，都属于新产品的告知广告。当新产品出售之时，配合其他大众宣传媒体，在销售场所使用POP广告进行促销活动，可以吸引消费者视线，刺激其购买欲望。新的产品问世，商家为了强占市场,获取更高的利润,急需将产品推出去，消费者又急于了解，这时，POP广告就即时用上了，它简便、迅速、经济，是最为有效的广告形式之一。

3、充当营业员的角色。

POP广告是“无声的售货员”和“忠实的推销者”，它直接于消费者见面，把商品信息直接告诉消费者，使消费者能够迅速地作出选择，既简化程序，同时又突出消费者的作用，无不体现了以人为本。POP广告经常使用的环境是超市，而超市中是自选购买方式，在超市中，当消费者面对诸多商品而无从下手时，摆放在商品周围的一则杰出的POP广告，忠实地、不断地向消费者提供商品信息，可以起到吸引消费者促成其购买决心的作用。5、争取有效的时空效果。

便利是POP广告的最大特点，它可以利用有效的时间（快速传播，及时出击）和空间最大限度的发布商品信息，这对生产商来说由为重要。6、树立和提高企业的形象。

POP广告的现场展示于宣传，使消费者对产品的质量和服务有了比较和认定。从而密切了产销关系，同时也有利于企业在消费者心理的形象，是扩大产品和企业知名度的更为有效的手段。现在，国内的一些企业，不仅注意提高产品的知名度，同时也很注重企业的形象的宣传。POP广告同其他广告一样，在销售环境中可以起到树立和提升企业形象，进而保持与消费者的良好关系的作用。3、按形式不同来进行的分类

a、标牌式POP广告：包括价目卡、展示卡等，主要放在商品旁或添加在商品包装外。

展示卡——展示卡可放在柜台上或商品旁，也可以直接入在稍微大一些的商品上。展示卡的主要功能以标明商品的价格、产地、等级等为主，同时也可以简单说明商品的性能、特点、功能等简要的商品内容，其文字的数量不宜太多，以简短的三五个字为好。

c、悬挂式POP：在商店内外，如天花板、标挂、壁画、货架等位置悬挂的吊旗、吊牌、悬挂物等，可以从单面、双面或多面观看。吊旗式——吊旗式是在商场顶部吊的旗帜式的吊挂POP广告，其特点是：以平面的单体向空间作有规律有重复，从而加强广告住处的传递。吊挂物——吊挂物相对于吊旗来看，是完全立体的吊挂POP广告。其特点是以立体的造型来加强产品形象及广告信息的传递。

f、包装式POP广告：通过巧妙的设计，让包装开启或重新组合后直接展示、宣传商品，兼做POP广告使用。g、招贴式POP广告：呈现在购物点的平面广告，如张贴在墙壁或立柱上的海报等。h、橱窗式POP广告：根据所陈列的商品用途，利用具象、抽象的几何支架、平台、悬挂、背景造成一个类似“舞台”的三维空间，商品可直接陈列，应注意与整个气氛相协调。i、光电式POP广告：光、电POP广告有静态和动态的两种。静态的，如：利用透光材料制作的灯箱广告，形象逼真；动态的，如：利用电动使广告物的整体或局部产生上下左右移动或旋转运动，以吸引受众视线。j、声象式POP广告：利用电子屏幕或数字化演示等，让形、声、色综合传达商品及广告的信息。k、系列化POP广告：采用三种以上的POP广告形式，做同一商品的销售广告，容易营造声势、宣传效果较好。3、POP广告的多样性POP广告的形式可谓是五花八门，形式多样，不同的形式起着不同的作用，也使消费者有着新鲜感，不会对广告产生厌恶，同时也美化了购物环境。提高购物环境质量。4、POP广告的经济性POP广告不需要花费大的费用，只需要多动脑筋，想出一些点子来，就可作出既经济又与众不同的个性广告来。5、POP广告的易懂性POP广告简单、明了、直接，没有深奥的构思和创意，直截了当,文字说明清楚，图文并茂、具体、详尽、易认、易记，适合不同层次的消费者。6、POP广告的艺术性POP广告的表现手段形式多样，它起着广告的强化作用；同时，也体现了设计师的聪明才智以及艺术性。新颖多样的款式，美观的图形和文字，以及亮丽的色彩等，无不体现出其艺术性及魅力。

平面广告造型的特点及其设计要领，我们在平面广告设计中已作了较详尽的阐述。本课程POP广告设计的学习重点将放在与立体造型有关的内容。

POP广告的立体造型，从形态选择的角度看，可以分具象形态的造型和抽象形态的造型两大类。具象形态的造型，可以是产品实物形象的利用，或是产品模型的放大或缩小，也可以是与产品有关的附加具象形态的造型或象征、比喻性具象形态的造型。而抽象形态的造型，则以抽象的几何形态，有机形态，偶然形态等间接与产品内容发生联系，或从抽象的材质关系来产生与产品内容的联系等。二、台式POP广告台式