展示设计课件1

展示设计主讲人：徐晓学班：室内设计1403/

2016.03-05南京铁道职业技术学院软艺学院第一章展示设计概述（1-2周学习任务）一、走近展示——展示设计的概念

二、展示设计发展概述三、认识展示——展示设计的形式与范畴

（理论学习4课时，课堂讨论、作业点评：4课时）这是什么类型的展示？这是两种展示有什么区别？第一节走近展示——展示设计的概念

展示的定义展示的本质展示设计的目的展示与广告、展览的异同五现代展示的特征展示，英文为display,表示展现之类的状态行为。在既定的时间和空间内，运用艺术设计语言，通过对空间与平面的精确创造，使其产生独特的空间氛围，不仅含有解释展品、宣传主题的意图，并使观众参与其中，达到完美沟通的目的，这样的空间形式，我们一般称之为展示空间，对展示空间的创作过程，我们称之为展示设计。一展示的定义展——看——被看——解决物品、事情的空间方式；示——指向——告知——传播物品、事情的信息。有时，在设计的过程中，很想区别对待，但实际上二者是并行，难以分离。是在一种步行、停留的状态下产生的视觉行为。二展示的本质（1）从信息传播的角度来看，展示注重其沟通及桥梁的作用。并被美国学者拉斯韦尔(H．D．Lasswell)将展示归纳为“五w”模式，即：A.Who(谁)B.SayWhat(说了什么)C.Inwhichchannel(通过什么渠道)D.Towhom(向谁说)E.Withwhateffect(有什么效果)展示的本质三展示设计的目的是通过设计、运用空间规划，平面布置，灯光控制，色彩配置，以及各种组织策划，有计划、有目的、符合逻辑地将展示的内容展现给观众，并力求使观众接受设计者计划、传达的信息。从这个意义上说，商业化的展示也是一种特殊形式的广告。从展示的终极目的来谈,展示效益乃是一切展示活动中追求的根本目的。（1）方式不同广告——以媒介信息为载体展示——以自身为信息载体（2）效果不同广告——单向传播展示——双向交流、反馈（3）目的相同广告——促进商业销售展示——促进商业销售广告：借助各类信息载体发布信息，信息内容与信息载体毫不相干。人们获得是文字、图像、声音类的信息。广告覆盖力强、扩散力强、但有效性低。许多方面只能通过市场调查获得。1展示与广告的比较四展示与广告、展览的异同灯箱广告农产品展示（1）方式不同展览——强调内容的客观性展示——强调自身产品的客观性（2）效果不同展览——单向传播展示——双向交流、反馈（3）目的不同展览——宣传教育展示——促进商业销售2展示与展览的比较展览：将某件或某些物品摆出来让人看，观赏A.陈列的东西可以是实物的，也可以是图片，偏重于看而不是去摆弄。B.参观者是被动接受信息，是有范围的。C.是一些已知的信息，知识。D.以思想意识的活动为主周恩来纪念馆展示：将某些东西摆出来让人看，但同时含有当场演示、示范的意思。A.展示的东西一定是实物的，希望参与者了解产品，导致购买的欲望。B.展示者与参观者在信息交流上是互动的、扩展的C.展示则侧重于展现最新的成果。D.与经济活动联系在一起。真实性没有真实产品参与的信息发布，可以是广告，可以是展览，但决不是展示。五现代展示的特征(2)开放性

旁观者的可体验性与可参与性。

3.展示是开放性的，信息的交流与反馈是即时的。

参观者可以从展示中了解展品的性能，使用方法，展示者也可以即时了解参观者的意见和想法。双方能得到即时的交流和互动。4.展示具有“高可信度”和高说服力。

5.展示是一种商品促销手段6.展示产品的领先性

展品有一定程度的先进性，

不论从产品功能、使用方式、外观、价格等。

常见的展示艺术按照其功能和目的可大体分为四类：a.商业展示（专卖店、超市、会展、橱窗等）b.宣传展示（展示中心、陈列室等）

c.娱乐展示（游乐园、主题公园、影视舞台等）

d.教育与文化展示（博物馆、美术馆、科技馆等）第二节展示设计发展概述远古时期封建社会近代时期展示艺术的形式与内容一直随着人类社会经济的发展而发展，两者之间有着密不可分的关系。人类在原始社会，因生活的需要约定在某时某地聚集在一起，摆出各自的剩余产品，进行物物交换的原始交易活动，是人类最初的原始展示活动。一远古时期图

原始人交换剩余产品的情景二封建时期封建社会展示形式：教化活动——封建教义和民众的宗教艺术，致使庙宇神殿、教堂和石窟造像等一度达到空前绝后的极盛时期。商业活动——地主贵族生活中以收藏珍品古玩、书籍等为主要目的的展示活动，包括专业博物馆和官邸，私宅的博古架式陈列，旧时街道商铺的街头展示。敦煌莫高窟图

旧时北京药铺作为宣传展示的招幌图

清朝末年卖花灯的铺面陈列三近代时期英国政府于1851年5月，在伦敦海德公园举办了首届国际博览会。所建的展览馆被誉为“水晶宫”，是由园艺师约瑟夫·帕克斯顿按照伦敦温室架构的建造原理进行设计建造的。“水晶宫”采用铁框架和玻璃组装构成，空间开阔、通体透明，体现了工业革命的伟大成果。首届国际博览会在很大程度上促进了人类的科技进步和经济繁荣，推动了展示艺术设计水平的提高，同时也标志着现代展示设计艺术学科开始形成。图1851年首届世界博览会的会场——“水晶宫”每年两届的“广交会”，不仅本身的成交总额巨大(超过200亿美元)，而且给广东的旅游、交通、运输等相关产业带来20多亿元人民币的收入。会展经济是一个国家国民经济的睛雨表，只有经济繁荣发展才有展会的迅猛发展。另一方面会展经济的蓬勃发展也给展示设计艺术提出了更高的要求。自20世纪80年代，展示设计艺术形式上出现了个性化的趋势，并形成一种新的设计思潮。广交会展示设计图

蓬勃发展的现代会展业第三节认识展示——展示设计的形式与范畴展示的形式及分类

展示设计范畴

展示手段

展示的具体形式通常包括展览馆展示、商业展示、博物馆展示和庆典活动。（1）按规模划分----小型、中型、大型；（2）按形式划分----推广型、交易型、商业型；（3）按时间划分----长期性固定、定期持续、短期；一展示的形式及分类

博物馆陈列设计商业环境设计展览会设计旅游环境设计庆典环境设计各类广告设计二展示设计范畴

展示的范畴包括：国际性、地区性、综合性、行业性展示博物馆陈列设计ThemuseumdisplaysDesign科技馆历史博物馆自然博物馆民俗博物馆商场空间规划设计商品陈列设计店面橱窗设计商业环境设计BusinessenvironmentDesign橱窗设计展览会设计

Expositiondesign

展览会展销会交易会博览会旅游环境设计

Traveltheenvironmentdesign

庆典环境设计

Celebrationceremonyenvironmentdesign

各类广告设计

Varioustypesofadvertisingdesign

报刊广告路牌广告平面海报立体广告POP广告灯箱广告影视广告汽车车身广告等报刊广告路牌广告平面海报立体广告灯箱广告影视广告车身广告商业与经济意义教育与发展意义生态环境保护的意义保护盒发展民族文化，开发旅游资源的意义塑造现代社会形象，加速现代社会发展的意义三展示设计的机能与价值四展示设计的艺术风格与流派展示艺术的风格展示建筑化风格道具虚无化风格道具国际化风格展示形象的统一性风格空间构成的回归式风格空间构成的高技术风格展示陈列的生活化风格陈列形式的美学化风格陈列形式的戏剧化风格展示设计建筑化风格道具虚无化风格道具国际化风格展示形象的统一性风格空间构成的回归式风格空间构成的高技术风格展示陈列的生活化风格陈列形式的美学化风格陈列形式的戏剧化风格展示设计的艺术流派展示设计的装置派系展示设计的空间派系展示设计的戏剧派系展示设计的环境派系展示设计的装置派系展示设计的空间派系展示设计的戏剧派系展示设计