大学生情侣旅游市场调研报告及线路设计

大学生情侣旅游市场调研报告及线路设计调查步骤确定主题设计问卷修改问卷确定问卷调查问卷统计问卷分析问卷线路设计调查问卷的发放及回收调查情况：我们的调查成员分三个组，同一问卷、同一时间，分别在林科大、湖南师大、湘江沿江风光带三个地点进行调查。我们的调查对象是一对情侣而非情侣中的某一个人，因此我们要求在调查时必需调查两人都在一起的情侣。问卷的回收情况：本次调查我们小组一共发放问卷100份，其中回收问卷95份，统计后的有效问卷达到80份。问卷的回收率为=95/100=95%

问卷的有效回收率=80/95=84.2%问卷具体情况分析（目录）：

消费水平分析获取旅游信息来源分析出游情况分析餐饮、住宿、购物消费情况分析景点选择及娱乐偏好分析可能感兴趣的旅游目的地分析（图1）从图（1）可以看出，我们调查出来的大学生情侣两人每个月的消费水平占比例。最大的是1501-2000元，其次是2001-2500元和1501-2000元，2500元以上的只有10%，说明他们的消费水平还不是很高，这主要是因为他们还是学生，大部分的学生的生活费都是来自家庭的支持。旅游信息获取情况分析：我们可以看出，绝大部分的大学生情侣喜欢从网络获取旅游资讯，比重占到了52%，这在年轻旅游消费群体中有着典型的代表性，同时也间接反映了网络电子营销对现在旅游经营商的重大意义；其次有36%的学生是经亲朋好友介绍；校园广告在为大学生提供旅游信息方面也起到了一定的作用；当然还有一部分大学生情侣是通过旅行社、报纸杂志和电视广播了解出游信息的。出游交通方式百分比分析（图4）从图（4）出行交通选择调查来看，几乎60%的调查对象选择了火车出行，21%的选择汽车出行。不难看出，火车是学生首选的经济实惠的交通工具，但是作为旅行社线路设计的话，如果是短线旅游我们一般还是以汽车作为主要的交通工具，长线游就会主要考虑火车。图5大学生情侣出游方式分析42.5%的调查对象选择自助游，主要是因为他们希望有更多的自由活动时间。随着旅游产品的多样化，很多旅行社都相继推出了，跟团、半自助旅游以及自助旅游等旅游的组团模式。鉴于广大学生情侣市场的需求，我们也会更多的考虑在情侣这块市场上设计更多的自助游的产品。当然我们这里所指的自助游并不是指游客完全不参与旅行社的线路旅游方式，也不是指旅行社完全不给游客安排合理的自助游的时间。但同时也有30%调查对象愿意跟团旅游，跟团旅游的好处在于能够节约时间，同时费用可控，而且省心省力，安全也能得到较大的保证。图6大学生情侣出游时间选择分析

从图（6）可以看出，接近半数的调查对象愿意选择在节假日出行，其次是选择周末，从实际情况出发，调查对象选择寒暑假出去旅游的还是比较少的。节假日出行的话，我们可以为他们设计三到四天的线路，而周末只能安排短线一两天的旅游路线。调查数据显示，大学生情侣在出游时对景区知名度及景区环境这两个方面最为讲究；其次是景点门票价格，这对于价格敏感型的旅游消费群体来说确实是影响着消费者对旅游目的地的选择；当然一个旅游目的地的城市环境也会影响他们的出游决策；同时我们可以看出大学生这个特殊的消费群体有着自己鲜明的消费特点，他们对导游的要求并不会很苛刻，对餐饮服务条件要求也不是特别高，重在游的质量上。图11出游考虑因素对于调查对象旅游愿意出行天数调查，上图直接反映了：38%的调查对象选择四到五天，这也比较符合我们做调查前的预想。图7大学生出游天数情况大学生情侣出游可接受的旅游费用分析：

调查显示，有59%的大学生情侣外出旅游的消费水平在1000元到2000元之间。只有26%的大学生情侣希望旅游消费在1000元一下。当然其中还有15%的大学生情侣期望旅游消费在2000元以上。这个调查结果符合一般大学生的消费能力，也在我们的前期预料之中。我们可以针对我们的大部分的大学生群体设计出一条比较合适他们的消费水平，景点内容又丰富的旅游线路。(图2)大学生情侣餐饮选择情况分析：图8从图（8）可以看出，在餐饮方面，37%的调查对象选择普通饭店餐饮，选择风味餐和地方特色小吃的比例相差不大，也有一小部分处于经济和口味的原因选择自带些食物。这说明，大部分学生还是出于经济的原则，在餐饮方面的要求不是太高，也有一部分学生希望品尝当地风味餐和特色小吃，所以，我们在线路设计的时候可以在这方面节省他们的开支。图7大学生情侣住宿选择情况从图中看出，对于住宿调查结果，38%的调查对象选择经济型连锁酒店，同样比例的人选择家庭旅馆和青年旅馆，这还是由于学生的经济能力不强，他们在住宿方面的要求也不会太高，所以在住宿安排的时候我们也会考虑经济节约的原则。图（9），从愿意购买的旅游商品调查结果来看，56%的调查对象会考虑购买当地土特产品，30%愿意购买工艺品，所以我们可以根据他们的喜好适当安排进购物店。图9旅游商品购买情况分析（图10）半数的大学生情侣倾向于选择自然风光景区作为自己出游的目的地，比例重达50%；民俗风情游和休闲度假地对大学生情侣来讲具有同等的诱惑力，均占20%的比例；历史文化景区对他们的吸引力就远不如自然风景区，只有7%的人愿意把它作为自己的旅游目的地，因此我们在设计线路时可以选择自然风光比较优美的线路。景区类型的选择图12大学生娱乐项目偏好在我们对大学生情侣出游偏好的娱乐活动的调查结果显示，45%的人喜欢看民俗、风情表演，33%的同学乐于参与民间娱乐活动，只有17%的人希望安排游玩现代新兴娱乐设施和5%的人想看大型歌舞图演。由此我们可以看出，大学生作为一个年轻富有活力的群体，他们的出游更倾向于一种参与式的旅游，喜欢融入当地的民俗文化以及民间娱乐活动之中，深层次的体会当地的特色文化。

通过调查，我们可以明显看出，西南线路比较受调查对象的热衷，其次是华东线。其中，西南线中比较受欢迎的是云南和贵州和西藏。图13旅游线路选择情况分析图14在我们做问卷调查的过程中，我们了解到绝大部分的被调查者都愿意在整个旅游行程中增加一天的自由活动时间，让他们有机会自由出行，去自己想看的地方，买自己心仪的旅游纪念品，吃当地的特色小吃等等。

贵州旅游简介及线路特色

贵州属于中国西部高原山地，境内地势西高东低，平均海拔在1100米左右。贵州高原山地居多，素有“八山一水一分田”之说。贵州是迷人的“天然公园”。境内自然风光神奇秀美，山水景色千姿百态，溶洞景观绚丽多彩，野生动物奇妙无穷，文化和革命遗迹闻名遐迩；山、水、洞、林、石交相辉映，浑然一体。闻名世界的黄果树瀑布、龙宫、赤水、织金洞、马岭河峡谷等国家级风景名胜区和铜仁梵净山，茂兰喀斯特森林、赤水桫椤国家级自然保护区、威宁草海等国家级自然保护区，犹如串串璀璨的宝石，五光十色，令人流连忘返。以遵义会址和红军四渡赤水遗迹为代表的举世闻名的红军长征文化，多民族悠久灿烂的历史文化，浓郁神秘的民族风情，以及冬无严寒、夏无酷暑的宜人气候，使贵州成为理想的旅游观光和避暑胜地，荔波喀斯特水上森林和赤水丹霞被列入《世界自然遗产名录》。甲秀楼、黔灵山、弘福寺、花溪公园、红枫湖景区、百花湖景区、青岩古镇、香纸沟、鱼洞峡、仙人洞、东山塔、天河潭黄果树、龙宫，天星桥景区、石头寨景区、夜郎洞、织金洞镇远古镇、施秉、千户苗寨、剑河温泉、舞阳河、百里阔叶林。日期日程膳食住宿D1

14:00火车站集合长沙乘K471硬座赴贵阳（15:07-04:20）宿：火车上\火车上D2贵阳

景点：天河潭、花溪、青岩古镇、红枫湖

04:20接火车（考虑火车晚点）06:00早餐，早餐后06:30出发游览国家AAAA级景区名胜区天河潭（游览时间：2小时30分钟左右），09:30乘车云贵高原明珠—花溪风景名胜区,感受“十里河滩明如镜、几步花圃几农田”的美丽风光,竹树繁茂、四季花香（游览时间40分钟左右）。10:30乘车30分钟左右青岩古镇（游览时间：1小时20分钟）12:30吃中餐13:00乘车去红枫湖景区（游览时间：2小时）15:10乘车前往推荐自费景区桃源河大峡谷漂流、冲浪（约2小时）18:00吃晚餐宿：航运宾馆（贵阳市清镇市红枫湖附近）贵阳D3贵阳—安顺景点：龙宫、黄果树瀑布、天星桥、陡坡塘

7:00早餐，早餐后7:30出发去龙宫（车程约2小时30分钟）（游览时间：1小时30分钟）12:00中餐13:00出发前往黄果树景区【天星桥景区（约1小时）黄果树大瀑布景区（约1小时30分钟）陡坡塘景区（约30分钟）】17:30晚餐宿：168旅馆（安顺市西秀区）早安顺D4安顺—凯里景点：镇远古镇、雷公山、舞阳河7:00早餐7:30从安顺出发（车程约3小时）到镇远古镇（游览时间约1小时）12:00中餐、中餐后前往被苗族称为“母亲山”的雷公山（游览时间约2小时），随后抵达舞阳河风景名胜区（游览时间约2小时）宿：苗岭青年旅社（黔东南自治州凯里市北京东路46号州建总公司新大楼二楼）早凯里D5凯里—长沙景点：南花苗寨、剑河温泉

7:00早餐上午为自由活动和购物时间12:00中餐13:00出发去南花苗寨（游览时间1.5小时）随后游剑河泡温泉（约2小时）18:00晚餐19:30集合乘车去凯里火车站晚上凯里乘K110硬座返回长沙（20:21-06:24）

早火车上费用包含餐饮本次大学生出游都不包含，任何正餐的费用，仅仅只包含每天的早餐，但是导游和司机必需把客人送到可以用餐的餐馆或者告知他们在哪里可以用餐。交通大交通：火车为硬座；小交通：当地