湛江万达广场放舞全城时尚造物炮兵萌趣乐购五一嘉年华活动方案

放舞全城时尚造物炮兵萌趣乐购嘉年华CONTENTS01考核指标分解030204营销费用分解媒体推广计划氛围物料布置05营销活动规划指标分解客流指标：提升8%，日均客流6.8万人次销售指标：提升17%，日均销售281.3万元内容4月28日（周六）4月29日（周日）4月30日（周一）5月1日（周二）客流（万人次）5.57.57.46.8销售（万元）200340320270营销费用分解活动档期主题内容

费用（万）五一档期放舞全城，时尚造物之炮兵萌趣乐购嘉年华PR活动5SP活动（含小程序）5

媒体宣传3

物料制作2合计15整体档期规划

第一波段（4.17-5.6）

第二波段（5.11-5.13）第三波段（5.25-6.3）5.1劳动节5.13母亲节6.1儿童节感恩母亲节&玩购5.20萌宝六一“家”年华一级三级

二级客流销售/双爆发活力亲子、共享童趣以炮炮兵ip主题展为核心PR,联动结合：场内品牌、社会热点、异业资源，打造围绕家庭客群开展的大规模，话题性的活动内容；中心联动SP联合支付宝针对餐饮业态开展大力度的满减活动；联动场内商家结合小程序开展“乐购嘉年”华购物节。联手招商银行、可口可乐品牌活动，以感恩母亲为主题，针对女性及家庭客群，结合线上线下，开展话题感走心的家庭活动；结合场内品牌、社会热点、异业资源等打造话题性的活动内容；与招行、可口可乐落地活动结合，借势5月20日网络情人节开展情侣war-game、与陈伟霆“亲密合照”等线下活动，结合六一，聚焦家庭及儿童客群，预热阶段以餐车美食电音节等吸引家庭及年轻客群；通过媒体宣传升温阶段以童年的记忆，快乐风车节、80后玩具展等蓄客；爆发阶段以萌宝六一“家”年华、亲子运动会等形成爆发，结合异业活动开展有质感走心的儿童节商场体验活动。预热（4.17-4.27）爆发（4.28-5.1）延续（5.2-5.6）5.20网络情人节炮兵萌趣乐购嘉年华聚焦女性/情感营销媒体推广计划湛江万达广场五一活动媒体排期类别媒体名称频次栏目/位置规格4月5月期限（天）预算（万）1718192021222324252627282930123456二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日户外媒体社区框架40块附近主要大型社区电梯框架/

0.5公交车候车亭/滚动公交车候车亭3.5*1.5

1新媒体微信大号3条搵食湛江头条30.75朋友圈广告30万微信朋友圈/70.75官方微信持续商管项目官微/100官方微博持续项目微博/100其他pos机广告持续商户内1280*700100主力店、商户微信转发持续所有商户全员转发/100费用合计3氛围物料布置湛江万达广场五一营销活动物料清单序号工作列项执行内容尺寸材质数量单价总价1氛围物料灯杆旗1.8m*0.75m(56张）1.6m*0.6m（36张）高精灯布881717802大门玻璃贴0.8m*0.52m（52张）0.72m*0.47（52张）可移背胶过哑膜1042710623客服台包装3.64m*0.9m（1张）2.3m*0.56m（1张）5.3m*0.9m（1张）0.74m*0.4m（2张）可移背胶过哑膜327270客梯门贴1.1m*2.1m（30张）可移背胶过哑膜3027187261号门门头贴画5.2m*1.8m（2张）3.83m*0.98m（2张）可移背胶过哑膜42771072号门门头贴画8.4m*1.8m（2张）3.83m*1.03m（2张）可移背胶过哑膜42710308侧旗2.4m*0.6m（16张）KT板双面裱背胶过哑膜4031149011抽奖桁架3m*2.4m（1个）桁架包高精灯布双面15050013大门宣传地贴4m*2m（15张）可移背胶过哑膜4271640其他活动物料//10000合计

20000PR活动活动活动内容4.174.184.194.204.214.224.234.244.254.264.274.284.294.305.15.25.35.45.55.65.45.55.65.75.85.95.105.115.125.135.145.155.165.175.185.195.205.215.225.235.245.255.265.27主力PR炮兵萌趣ip主题展&炮炮兵游乐会√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√主力PR炮炮兵巡游√√√√√√√主力PR乐购创意小市集√√√主力PR乐活追忆潮流音乐节√√√√主力PR0距离“亲密合照”陈伟霆√√√√√√√√√√√√√√√√主力PR感恩母爱亲子体验营√√√主力PR大吉大利真人吃鸡game√√√√√主力PR明星约惠尚品真情520√辅助PR乐活达人广之旅旅游分享会√辅助PRTheone少儿电子钢琴表演赛√辅助PR乐活达人车生活嘉年华√√√辅助PR机器人欢乐放舞SHOW√辅助PR亲子游乐竞技叠杯邀请赛√辅助PR森林守护小达人英文演讲比赛√辅助PR乐享古筝文化节√√辅助PR乐享美食品鉴√营销活动排期SP活动活动活动内容4.174.184.194.204.214.224.234.244.254.264.274.284.294.305.15.25.35.45.55.65.45.55.65.75.85.95.105.115.125.135.145.155.165.175.185.195.205.215.225.235.245.255.265.27主力SP五一购抽大奖√√√√主力SP万达银联扫码天天惠√√√√主力SP五一购物欢乐GO—银行刷卡礼√√√√主力SP快舞时尚惠—优衣库满额赠√√√√主力SP五一民生聚实惠√√√√√√√√√√√√√√√主力SP五一家电折扣季√√√√√√√√√√√√√√√辅助SP春装五折√√√√辅助SP吃饭抽霸王餐√√√√辅助SP我要玩个购√√√√√√√√√辅助SP靓妆一生√√√√营销活动排期主力PR活动活动主题炮兵萌趣ip主题展&炮炮兵游乐会时间地点4月17日-5月6日

全场/巡游：4月21-22日、4月29-5月1日、5月5-6日全场活动内容广场一号门外广场、一号中庭、二号中庭舞台以及次通道设置炮炮兵主题场景ip展媒体预热：推出线上主题互动《这里有一百个小姐姐，约么？》：利用“抖音”结合自媒体宣传，启动欢乐放舞SHOW，用“一百个小姐姐”作为噱头，结合炮炮兵场景，把舞蹈和炮炮兵场景结合用充满创意、节奏感的形式呈现；线上征集“我与炮兵抖音秀”视频，互动提高曝光率；活动开展：现场提供拍照互动点位，联动小程序推广互动，开展扫码送照片，新人赠送定制小礼品等线上线下结合互动；联合商家互动，“炮炮兵乐购”为话题，分享万达的吃喝玩乐的抖音小视频至朋友圈集赞获赠小礼品；活动日内安排结合时下热门海草舞等抖音舞蹈，泡泡兵人偶巡游及快闪。主力PR活动活动主题乐购创意小市集（异业合作：可口可乐/商家合作：宝贝王、美吉姆、爱贝）时间地点4月29-30日、5月1日次通道、二号中庭舞台活动内容联动可口可乐以及场内宝贝王、美吉姆、爱贝开展儿童业态机构提前召集开展制作手工艺品市集活动。在现场制作环保手工小礼品并进行售卖，材料尽量选用环保材料，可口可乐公司提供一批饮料罐等材料给小朋友使用，所得款项交由福利院收取（可用与湛江电视台合作的名誉邀请福利院小朋友一起在现场进行手工制作。结合小市集，可口可乐提供舞台演艺，展示小朋友手工制作环保衣服展示、才艺展示。（注：其营销点位则另外跟多经合作）主力PR活动活动主题乐活追忆潮流音乐节时间地点4月29日—5月1日一号门活动内容打造五一潮流音乐节，整合并邀请当地有名气的乐队现场演出，活动为期3天，每天结合不同的音乐主题开展。主力PR活动活动主题感恩母爱亲子体验营（合作异业：招商银行、可口可乐宝贝嘉年华延伸）时间地点5月12日、5月13日上午&下午二号中庭活动内容联动招商银行开展现场互动体验活动①结合母亲节提前预热并线上征集，现场亲子diy制作蛋糕或点心，为母亲制作节日礼物，可口可乐提供现场饮品，现场设舞台上游戏互动，增加小程序应用曝光率；②愤怒的小鸟现场版，设置游戏点位可让小朋友现场砸小鸟，每轮可获得10个小鸟子弹，中3只三等奖、中5只二等奖、中7只一等奖。主力PR活动活动主题0距离“亲密合照”陈伟霆（合作异业：可口可乐）时间地点5月12日-27日一号中庭活动内容联动可口可乐布置幻境场景，设置为可口可乐代言人陈伟霆作为画面主题（设计成侧脸等待亲吻或可以拥抱的画面），顾客可扫万达小程序二维码获得在图案上与陈伟霆摆拍资格，现场工作人员征得顾客同意可配合可拍摄小视频在抖音、快手、火山小视频、映客直播上传。主力PR活动活动主题大吉大利真人吃鸡game（合作异业：招商银行、可口可乐电子竞技大赛线下延伸）时间地点5月12日、5月19-20、26-27日上午&下午一号中庭、二号中庭、二号门外篮球场活动内容联动招商银行开展现场互动体验活动活动前奏：通过自媒体结合小程序提前征集报名，5月12日现场举行吃鸡比赛。在最短的时间内干净地吃完一只鸡获胜，可口可乐提供现场饮品，奖品使用（模拟投弹）空投方式发放增加现场气氛，现场吃鸡视频通过抖音、快手、火山小视频、映客等直播上传推广；活动爆发：结合5.20节点，征集情侣组合，开展真人版线下“吃鸡”——绝地逃生实战活动。①设1V1、2V2、4V4三种比赛形式，单局胜出每个人即可获得奖品；②挑战赛：限时最快在场地内寻找并穿戴整齐指定数量装备回到出发点的参赛者可获得奖品；③百发百中：现场设射击标靶，环数达标者可获得奖品；④场景拍照：1:1吃鸡仿真枪、平底锅及道具，设拍摄区域，扫小程序二维码即可获得拍照资格主力PR活动活动主题明星约惠尚品真情520（合作商家：尚品宅配）时间地点5月20日上午&下午二号中庭活动内容联动场内商家尚品宅配，邀请著名香港明星万绮雯作为特邀嘉宾，开展明星见面会暨尚品宅配万达店周年庆，钜惠来袭活动。主力PR活动活动主题杨丞琳《爱表达大型公益活动》时间地点4月28日-5月6日次通道活动内容用手机全景拍下与杨丞琳的合照转发朋友圈并截图发送到万达广场公众号后台或者活动邮箱aibiaoda520@），并写上【520爱表达】的留言，将有机会免费加入杨丞琳广州演唱会观演团；辅助PR活动活动主题乐活达人广之旅旅游分享会（

多经合作岭南风情婚博会延伸）时间地点4月21日全天二号中庭活动内容联合广之旅，开展旅游推荐分享会，在场内以多经形式搭建展示空间，吸引定向客流。辅助PR活动活动主题Theone少儿电子钢琴表演赛（合作异业：Theone）时间地点4月28日晚上19:30-21:30二号中庭舞台活动内容与异业合作开展少儿电子钢琴表演赛，现场进行录影直播，同步线上宣传。辅助PR活动活动主题乐活达人车生活嘉年华（合作商家：新引擎汽车超市）时间地点4月29日—5月1日全天次通道活动内容与商家汽车超市结合，围绕汽车主题展开创意车展、汽车生活音乐节、欢乐汽车涂鸦等活动，品牌联手线上线下互动，开展“圈层”吸客活动。辅助PR活动活动主题机器人欢乐放舞SHOW（合作异业：凡子谷机器人创客）时间地点4月29日上午10:30-12:00

2号中庭舞台活动内容与异业机构合作，开展一场创意十足、别开生面的机器人舞台表演秀，提前自媒体线上宣传，应邀更多家庭客层参与互动。辅助PR活动活动主题亲子游乐竞技叠杯邀请赛（合作异业：金色雨林家庭游乐场亲子运动会延伸）时间地点4月29日下午14:30-17:00

2号中庭舞台活动内容与异业机构合作，开展一场激发孩子手脑并用，手眼协调的比赛活动，设置计时竞赛，获奖的小朋友可以获得证书。辅助PR活动活动主题森林守护小达人英文演讲比赛（合作异业：瑞思英语）时间地点4月29日晚上20:00-21:30

二号中庭活动内容结合儿童外语机构异业，开展以守护森林为主题的少儿英文演讲比赛，评选十位最佳“森林守护小达人”。辅助PR活动活动主题小顽童风情舞蹈秀（合作异业：屏星舞蹈）时间地点4月30日晚上19:30-21:30二号中庭活动内容结合儿童舞蹈异业，开展儿童团体比赛，提前征集（不低于50名）结合线上宣传，活动效果最大化。辅助PR活动活动主题乐享古筝文化节（合作异业：佳嘉卡通粤享时尚艺术节延展）时间地点4月30日10:30-17:00/5月1日全天二号中庭活动内容引入当地文化艺术元素，结合古筝的文化传承，打造以古筝文化为特色的文化节以及大规模高品位的市级青少年古筝比赛，同步当地媒体直播比赛活动。辅助PR活动活动主题乐享美食品鉴（合作商家：五月花大茶楼粤享时尚艺术节&劳动小明星延展）时间地点4月30日10:30-12:00三楼五月花茶楼活动内容媒体预热：推出《抖动的吃货美不美？》线上主题互动，征集用抖音在万达广场吃东西美食分享小视频在朋友圈公布，获得10点赞，即可获得由万达广场送出的精美小礼品；活动开展：与商家五月花大茶楼联手，现场活动组织顾客进行美食品鉴；提前征集家庭客群，组织现场开展岭南早点制作。主力SP活动活动主题五一购抽大奖时间地点4月28日-5月1日/次通道活动内容活动期间凡全场购物满51元即可参与幸运大转盘抽大奖活动，预算：1.5万元：

特等奖：万宝龙圆珠笔（4支）一等奖：空调扇（3台）二等奖：100元购物卡（40张）三等奖：洗衣液3L(80瓶）四等奖：纸巾一包（2000包）五等奖：世界杯定制钥匙扣（800个）主力SP活动活动主题万达银联扫码天天惠时间地点4月28日-5月6日/全场活动内容联合银联开展万达银联扫码天天惠活动，活动由银联为万达广场独家定制，活动分为两档，五一期间一档，五月一档。预算：0.1万元营销活动时间广场数门店数活动形式优惠均值总名额（万名）预算（万元）阶段14月28日到5月6日（共9个活动日）23818647消费满30元获得个人账户随机鼓励金10元60600阶段25月7日到5月31日（共25个活动日）23818647消费满30元获得个人账户随机鼓励金1~4元400到100400总预算1000主力SP活动活动主题五一购物欢乐GO—银行刷卡礼时间地点4月28日-5月6日/2号中庭活动内容联合招商银行，通过真人版吃鸡比赛，母亲节献祝福、VR体验等活动开展招商5月品牌推广活动，同时现场进行刷招商卡购物送礼活动，礼品由银行提供。主力SP活动活动主题快舞时尚惠—优衣库满额赠时间地点4月28日-5月1日/优衣库活动内容1、优衣库五一精选单品59元起；2、购物满299元送电影券1张，满500元送2张，每天限量20张。3、预算：0.27万元.主力SP活动活动主题盛盛百佳汇超市--五一民生聚实惠时间地点4月17日-5月1日/超市活动内容超市针对民生商品推出五一特价，包括；民生，洗护，食品等（具体活动以最终洽谈为准）；1、平日阶段：针对洗护用品推出加五元多一件等促销活动；2、周末阶段：甄选高客单的民生商品单品，推出低于市场价的大力度折扣。主力SP活动活动主题苏宁易购--五一家电折扣季时间地点4月17日-5月1日/苏宁易购活动内容活动期间，电器主力店针对五一推出大件电器组合套餐优惠，店内需进行氛围布置，场内布置明显折扣季活动宣传（以最终洽谈为准）。辅助SP活动活动主题春装五折时间地点4月28日-5月1日/服饰精品商户活动内容联合场内少淑、男女休闲，鞋品等品牌，春装出清，新品上市，春装不超过5折，夏装上新五折起，广场统一包装进行媒体物料宣传。预算：0元辅助SP活动活动主题吃饭抽霸王餐时间地点4月24日-4月27日/餐饮商户活动内容活动期间针对餐饮商户消费满51元,即可参与抽霸王餐券（指定商家50元代金券），每天设置40张,共200张。预算：1万元。辅助SP活动活动主题我要玩个购时间地点4月28日-5月6日/体验业态商户活动内容联合宝贝王，PLAY1,健身等体验业态商户，在万达小程序推出免费体验券，宝贝王旋转木马体验券，PLAY1游戏币领取券，健身单次私教课程免费体验券等，通过微信进行全员传播，主要以免费为噱头进行宣传。辅助SP活动活动主题靓妆一生时间地点4月28日-5月1日/屈臣氏活动内容屈臣氏专属VIP靓装日，屈臣氏、VIP专享7折优惠，护肤换季购万达店铺专属，美满510减100，限时限量。（活动以营运最终洽谈为准）市场进行系统宣传。小程序活动活动主题小程序新人专属礼时间地点4月28日-5月6日（1号门、2号中庭舞台、次通道）活动内容扫描小程序二维码，注册成为新用户，即可领取新人礼券。新人礼包括环保纸巾、矿泉水以及宝贝王、椒王等商家优惠券；小程序活动活动主题幸运大转盘拼手气抽IPD时间地点4月29日-5月1日活动内容活动期间用户在小程序领券并消费后，在核销页面可进入游戏页面，转盘抽奖赢礼品，新用户每消费一次可获取一次抽奖机会，老用户可享受3次抽奖机会特权；（礼品：IPAD、商家优惠券）小程序活动活动主题人气新品，5.1元限时抢购时间地点4月28日-5月6日活动内容当季超人气新品5.1元/51元抢购，小程序当季特惠单品上线；（至少51类人气商品参与活动）小程序活动活动主题换季出清，优惠放送，51元团100元时间地点4月17日-5月1日活动内容联动场内商家针对反季商品，小程序免费发放“51元团100元”资格券（每个用户限领1份），在指定商家出示券码核销后，用户可支付51元购买100元指定品类商品；小程序活动活动主题百万粉丝

专享福利时间地点4月17日-5月6日活动内容针对小程序会员，推出百万粉丝的专属福利；1、针对运动、健身圈层，推出运动品牌线上50团100代金券；整合运动服，运动装备及健身体验课程，推出“潮流运动行囊”等优惠活动；2、针对时尚服饰商家，推出限时抢购专场；小程序活动活动主题欢乐护照全家享时间地点4月17日-5月6日活动内容结合儿童娱乐，体验业态，健身业态通过小程序推出“欢乐护照”，顾客凭电子护照（核销凭证）可在各业态享受优惠（如游戏币兑换券，健身体验券，饮料兑换券，电影折扣券等）；场内商户关业态折扣券，代金券，护照内商户体验券数量不少于20家，力度不低于8折