涨价风潮中谁输赢

涨价风潮中谁输赢？提价“路线图”2007年11月深圳，《南方都市报》从1元/份提高到2元/份；2008年3月南京，《现代快报》《扬子晚报》《金陵晚报》和《南京晨报》一起从0.5元/份调整为0.7元/份，订阅价格也从180元/年提至252元/年，南京成为国内首个报纸集体提价的地区，10月份从0.7/份元提为1元/份；2008年4月成都，《成都商报》将周四、周五厚报从0.5元/份调整为1元/份。7月1日，同城集体提价,成都地区3种主要报纸的年订价和零售价全面涨价。《成都商报》《华西都市报》均从0.5元/份调整为1元/份；《成都晚报》从0.5元/份调整为0.8元/份；2008年7月上海，4家主要都市类报纸《东方早报》《新民晚报》《新闻晨报》《新闻晚报》同时提高至1元/份；

2008年8月武汉，《楚天都市报》《楚天金报》《武汉晨报》与《武汉晚报》提高到1元/份；

2008年9月昆明，4家都市类报纸《春城晚报》《都市时报》《生活新报》《云南信息报》都从0.5元/份升至0.8元/份。2008年9月北京，5家报纸《北京晚报》《法制晚报》《北京晨报》《北京青年报》《京华时报》统一调整价格。《北京青年报》从每份1元/份调整至1.5元/份。其余四报零售价由0.5元/份上调至1元/份。2008年10月山东，10月7日起多家主要生活类报纸集体上调。济南地区，《齐鲁晚报》《济南时报》《山东商报》由0.5元/份调至0.7元/份。……众多杂志、周报也开始悄然提价

《财经》杂志从2007年的10元提价到2008年的15元；《三联生活周刊》从2007年的8元提到了2008年的10元；《财富时报》从以前的2元提高到现在的5元；《中国经营报》从2元调为3元。

《经济观察报》也从2007年的2元提高到2008的3元；报纸提价有风险，表面上看是涨价，实际上是新一轮斗智斗勇斗底气的竞争，在这场“洗牌”中，究竟谁输赢？一、报纸提价风潮缘由新闻纸大幅涨价所拉动。二、新一轮的洗牌中，谁是受益者？谁该出局？三、提价实为重大战略，攸关一张报纸的生死存亡。四、提价的几点思考、启示。五、报纸提价应该考虑的问题（课堂讨论）六、报社应对新闻纸价格上涨的对策（课后思考）一、提价风潮缘由：新闻纸大幅度涨价

国内新闻纸价格2007年第三季度每吨4500至4600元，从2007年第四季度开始较大上涨，到了2008年七八月份新闻纸每吨已冲到5800元以上，有的地方已提到6200元。新闻纸涨价原因(1)．从产业链来看，“美废”涨价是这次新闻纸涨价的主因。(2).其他成本也在大幅增加。排污标准的大幅提高、人工费用、电价等均在涨。(3).短期的供求关系失衡进一步推动价格上涨。奥运期间需求增长。二、新一轮的洗牌中，谁是受益者？谁该出局？

1.强势媒体面对价格战的平静心态。

2.弱者的尴尬与无奈。

3.强者愈强，弱者愈弱。1.强势媒体面对价格战的平静心态。以南方都市报、南方周未、广州日报为例。南方都市报：南都当时的提价不是来自纸张涨价的外来压力，而是为了强化区域竞争优势的内在动力。南方周末：

南周提价不是一时的勇气而是十足的底气。

《南方周末》零售价已由两元提到3元，风险不大。它是周报，每月才12元、一年144元。广州日报：“我们不提价，因为上半年广告的上升势头大于纸张涨价的势头。”提价要有底气，不提价同样日子过得滋润也要靠底气。二、新一轮的洗牌中，谁是受益者？谁该出局？

2.弱者的尴尬与无奈。相当一部分报纸处在提也难、不提也难的“进退”两难的困惑中。透过提价，看到的是报业市场竞争的加剧。究竟谁会在这轮竞争中出局？二、新一轮的洗牌中，谁是受益者？谁该出局？

3.强者愈强，弱者愈弱。目前广告投放处在相对稳定时期，加上新媒体对广告的分割，因此完全想依赖广告来实现利润的增长难度非常大。

在新一轮的洗牌中，依照优胜劣汰的市场规则，强者愈强，弱者愈弱，竞争力太弱的报纸无论提价与否，都有可能出局。“报纸有没有必要这么厚？”不能倒退回版面薄、内容少的年代。

不同时间不同价格?版面多的中心城市先提价?三、提价实为重大战略，攸关一张报纸的生死存亡。“同城的其它报纸不涨，我们就无法涨价。轻易涨价会丢失部分市场份额，影响发行量，进而影响广告量。往大里说，事关生死。绝不敢轻举妄动”。

——南京某报人有两类报纸可以放心提价：一是靠红头文件发行的机关报。二是市场化程度很高，读者的认知度：从“可读”到“必读”的转变。四、反思与启示。涨价风潮中曝露出报业经营中的几个问题：1.忙于应付业外竞争，疏于报业内部市场竞争秩序的建立；2.报纸同质化突出，差异化经营缺失；3.经营单一，多元化经营未走上轨道；4.仓促应对危机，缺乏长远战略思路。1.忙于应对业外竞争，疏于内部市场竞争秩序的建立。

这些年老考虑怎么与新媒体竞争，但传统媒体本身如何建立良性的报业竞争秩序却考虑不多。

报业内部需要竞争才能发展，也需要共同营造良好的市场竞争环境，才能健康发展。2.报纸同质化突出，差异化经营缺失。

长远来看，提升报纸新闻产品的质量，做到“物有所值”、甚至“物超所值”，才是竞争中获胜的重要资本。案例：南方周末廉价销售

扩大发行吸引广告客户从广告中获得可观收入报纸再生产3.经营单一，多元化经营未走上轨道。

发挥报业自身的优势，将报业的相关多元化经营开展起来，才能防止因纸价和广告波动引发的危机。赔发行、赚广告

4.仓促应对危机，缺乏长远战略思路。

不少报纸显然缺乏足够的思想准备和办高质量报纸的积极措施，只是仓促应对提价。提价只是一个方面，还有其他方面的经营思路要解决。

讨论作为某家报纸的负责人，新闻纸上涨促使报纸提价，那么提价前应考虑哪些方面呢？五、报纸提价应该考虑的问题

多大幅度的涨价能弥补报社成本上涨导致的损失。读者的心理承受力。一个市场中的其他报纸是否也有提价意图。报纸涨价的角色策略是报纸零售与征订的涨价幅度应该有所不同。1.多大幅度的涨价能弥补报社成本上涨导致的损失观点一：报纸提价对于新闻纸涨价的应对效果不佳。观点二：合适的涨价幅度，能使报纸剔除一些于增加广告无益的“无效发行”。读者的心理承受力

顾及人们的购买力参考国内宏观经济的运行情况一个市场中的其他报纸是否也有提价意图。

报纸独自提价很难，既有产业发展的忧虑，又有市场竞争的忧虑。从现在全国报纸涨价的局面来看，绝大部分都是同城报纸一起涨。报纸涨价的角色策略

不同报纸所