第二章 网络出版的发展

第二章网络出版的发展网络出版的形式网络出版物电子图书的常见格式电子图书阅读器网络出版流程网络出版发展现状1§2.1网络出版的形式§2.1.1网络出版的分类从技术角度分类:个人电脑下载的网络出版技术；按需印刷的网络出版技术；电子书形式的网络出版技术；一个网络出版机构或者一个网站，可能经营多种类型的网络出版业务。2根据网络出版的媒体形式，网络出版可以分为：网络新闻出版；网络学术出版；网络教育出版；网络文学艺术出版；网络娱乐游戏出版。根据出版的内容，可以分为：网络图文出版；网络声像出版3§2.1.2网络出版物电子出版物----以数字代码方式将文字、声音、图形、图像等信息存储在磁、光、电等介质上，通过计算机或具有类似功能的设备阅读使用，用以表达思想、普及知识和积累文化，并可复制发行的大众传播媒体。

（通过书刊等渠道发行的）

以软盘、光盘为载体4网络出版物----将信息以数字形式存储在光、磁等存储介质上，通过计算机网络高速传播，通过计算机或类似传统设备阅读使用的出版物。（通过计算机网络出版发行）印刷版图书的电子版；纯网络出版的电子图书（即没有相应印刷版的出版物）；个性化的按需印刷定制的网络出版物；通过E-mail发给网络图书订户的图书资源电子文件等等。网络出版物就是网络出版的直接产品和最终表现形式，包括：5网络出版的六大要素：电子版权合法获得授权，完善的数字版权管理方案。电子出版物电子图书、电子报刊及其他数字化文档。数字化出版标准对数字化出版物的格式、权限、传播方式制定统一标准。电子图书生成器数字化出版物的制作、加密；设置下载、复制、出售、转借的权限。电子图书网站数字化出版物的传播、交易媒介。电子阅读器阅读数字化出版物的电子设备。6§2.1.3电子图书的常见格式电子书是专门用于在计算机上阅读的电子文档。电子图书的常见格式：HTML文件格式；EXE文件格式CHM文件格式；HLP文件格式PDF文件格式；WDL文件格式LIT文件格式；EBK文件格式“RB”是“RocketeBook”的缩写，这是一种类似于掌上型电脑的电子读物阅读器。7HTML文件格式HTML格式的特点就是显示效果好，表现力强，且文件比较紧凑，不会占用太多的磁盘空间。HTML文件格式的兼容性非常好，完全不用担心他人无法阅读的情况。（只要安装了Windows即可阅读HTML文档）。建议个人制作电子书使用。8EXE文件格式EXE最大的特点就是阅读方便、制作简单且制作出来的电子读物相当精美而且无需专门的阅读器支持就可以阅读。这种格式的电子读物对运行环境并无很高的要求。

EXE格式的电子图书也有一些不足之处，如多数相关制作软件制作出来的EXE文件都不支持Flash和Java及常见的音频视频文件，需要IE浏览器支持等。这是目前比较流行也是被许多人青睐的一种电子读物文件格式。这种格式的相关制作工具也是最多的。9PDF文件格式PDF：PortableDocumentFormat的缩写，意为可携式文件格式，PDF是由Adobe公司在1992年发表的。要求读者的计算机安装有这个阅读器，这个阅读器完全免费，可以到该公司的站点去下载。（建议单位制作电子书使用）10PDF的优点：这种格式的电子读物美观、便于浏览、安全性很高，支持导入图片。PDF的缺点：这种格式不支持CSS，Flash，Java，JavaScript等基于HTML的各种技术。所以它只适合于浏览静态的电子图书。如果希望看到具有动态效果的电子图书，PDF格式还不是您最好的选择。PDF的优缺点11§2.1.4电子图书阅读器AcrobatReader华康阅读器DynaDoc电子小说阅读器eBook超星图书阅览器SSReaderCAJViewer全文浏览器12§2.1.5电子书的制作

电子书批量制作工具（目前支持CHM和HTML格式）

电子书的制作其实一个非常机械的制作过程，电子文档处理器可以一步完成这个过程：点击你要执行的功能：可以将文本转化为HTML、CHM、文件格式，也可将网页文件转化为TXT、CHM文件。①选取待处理文件：通过目录选择框选取待处理文件所在目录，目录里面的文件都将被转换。②设置“选项”：针对你要执行的功能仔细设置与该功能对应的“选项”。我们可以就标题背景色、标题前景色、标题字体、正文背景色、正文前景色、正文字体进行选择，直到自己满意为止。13§2.2网络出版流程传统出版流程：作者出版社印刷厂发行商零售商读者网络出版流程：作者Internet出版社（网络公司）读者所谓“出版社”，就是出版图书、图画、地图纸张等出版销售的物品，也有出版光盘等电子物品的地方。是赢利性公司型的组织。14完整的网络出版流程包括3阶段：获取原始素材；制作数字内容和传播数字内容；通过有偿提供数字内容的复制品来获取收益。从出版学的角度来看，传统的出版流程包括：编辑，印刷，发行3个阶段。15§2.2.1传统出版和网络出版的编辑特点司马迁的《史记》中的十表八书，是编辑工作的结晶。善于叙事且具有很强的艺术感染力的《战国策》，是刘向根据《国策》、《国事》、《短长》、《事语》、《长书》、《修书》等流行的不同本子，整理校订、精选汇集、确定书名而后编成的。编辑可分为图书编辑、期刊编辑；报纸编辑、广播编辑；电视编辑及电子出版物编辑。16李阳冰为李白编《草堂集》，李汉为韩愈编《昌黎先生集》，刘禹锡编《柳宗元文集》，元稹编《白香山集》，杜牧编《李贺集》，都是出于倾慕和纪念而进行编辑的。司马光精研历史，编成《资治通鉴》，他用了19年的精力，领导一个小而精的编辑部，是可谓专职的编辑。17传统编辑编辑一词在现代已发展为多义词。一般又指专业性的工作，如出版社的选题、组稿、审读、加工整理等；非出版机构中，文献资料的整理，编撰工作通报、专业刊物等，也是编辑的工作。18戴文葆：“使用物质文明设施和手段，以事组织，采录、收集、整理、纂修、审定各式精神产品及其它文献资料等，使之传播展示于社会公众。”

刘光裕：“利用传播工具的传播活动中，处于作者和读者之间进行的种种出版前期工作。”

王振铎：“根本社会文化需要，按照指导方针，使用物质载体和技术手段，对精神产品进行组织、采集、鉴审、选择和编序加工，并缔构成一定的文化符号模式作为社会传播媒介的活动。”

叶向荣：“组织、审阅、编选、加工原创作品以在整体上构成就作品（编辑作品）的再创性著作活动。”什么是（传统）编辑？19一、网络编辑的概述目前,我国拥有网络编辑从业人员300多万人,未来10年内,网络编辑需求总增长量将超过26%。网络编辑人员，正是网站内容的设计师和建设者。网络编辑人员通过网络对信息进行采集、分类、编辑，通过网络向世界范围的网民进行发布，并且从网民那里接收反馈信息，产生互动。

网络编辑从业人员素质的高低，直接影响网站的整体水平。20网络编辑，是指利用关专业知识及计算机和网络等现代信息技术，从事互联网站内容建设的人员。网络编辑工作是指通过网络对海量信息进行采集、分类、编辑，再通过网络实时地向世界范围的网民进行发布，并且从网民那里接收反馈信息，产生互动的过程。二、网络编辑到底是干什么的?

21网络编辑的主要工作:(1)采集素材,进行分类和加工;(2)对稿件内容进行编辑加工、审核及监控;(3)撰写稿件;(4)运用信息发布系统或相关软件进行网页制作;(5)组织网上调查及论坛管理;(6)进行网站专题、栏目、频道的策划及实施。

22对应专业分析：网络的飞速发展，使网络编辑员的专业教育步伐显得落后，它对应的专业在多数院校都是作为专业方向出现，如编辑出版学(网络传播方向)、计算机应用(网络传播方向)、新闻学(网络新闻方向)等等。从网络编辑的从业要求来看，它对综合素质的要求也是比较高的，“编辑首先要是个杂家”这个道理人人都懂，这个“杂”字就是综合素质的体现了，而现代教育中对计算机技术的强调，也让更多对编辑有天赋的人更易于接近这一职业。23网络编辑：作为近几年的新兴职业，网络编辑受到很多人青睐，其主要工作内容包括撰写网站推介文字、编辑专题和专栏、优化专题结构等。与出版社编辑不同的是，除了要求文字功底好、具有专题策划能力外，网络编辑还有一定的技术性要求。许多网站都要求网络编辑们能够具有一定的网页制作或视频剪辑等技能，熟练使用Photoshop、fireworks软件，有的网站甚至连前台技术、数据库技术也都有要求。此外，行业性的网站还要求兼职者熟悉行业专业知识，把握市场动态。根据聚才网信息显示，编辑兼职报酬一般为20—100元/专题，

50—100元/专栏，100－200元/频道，特别专栏的价码最高，约为500－1000元每个。24首先，它计划性的出版特征有效的避免了出版资源的浪费和重复出版的现象。其次，有限的出版资源，让每个出版社精心的编辑每一本要出版的作品。同时，出版业所特有的垄断性和使命感又赋予出版业一种文化传播的责任。最后，正是由于这些特点，保证了出版业的行业高门槛。

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传统出版编辑的角色固定252

网络出版编辑的开放性首先，从编辑的形式上来看，网络的开放性给了大众更多的话语权，而网络技术和出版的结合降低了出版的门槛。其次，有作者在网络上进行创作，写多少就在网上放多少，根据点击率和读者的建议来修改作品进而决定是否进行网下出版。最后，从信息表达方式上来看，有着多媒体特性的网络出版，不仅仅要求对文字和图像进行编辑，更要求对声音，影像，动画甚至其它表达方式的编辑。采编信息\\再做编辑\\筛选再放网上网络编辑26§2.2.2传统出版与网络出版的关系1，网络出版不是传统出版的对立，而是传统出版的互补。如《第一次亲密接触》直接把深受网络读者喜爱的网上原创作品变成纸介质图书，该书的纸质版在台湾出版，一年热销60万册，大陆版3万册上市仅3天就销售一空。这是网络出版与传统出版互动双赢的成功范例。2，网络平台为作者与读者的交流提供了全新的沟通渠道。北京朝花少年儿童出版社于1999年推出了国内第一部纸介质媒体与现代电子媒体互动的校园小说《你好，花脸道》，在纸介质图书出版的同时，还在互联网上推出“花脸道初中部网站”。

3，网络平台为编辑与读者的交流提供了双向沟通渠道，成为编辑获取选题资源的平台和工具。27传统出版的流程：作者－出版社－印刷厂－发行商－零售商－读者网络出版的环节：

①网络选题；②网络组稿--网络审稿--网络编辑加工；③网络制作；④网络发行--网络出版管理成功的网络出版必须遵循“内容为王”的铁律：既要妙用已有内容资源，又要应用网络出版，构建符合时代潮流的现代出版模式，如此才能与时俱进，开拓新的经济增长点。28传统出版为网络出版提供了大量的资源支持，而网络出版为传统出版提供了越来越多鲜活的概念和信息，促使传统出版向数字化和网络化转变。从现实的角度看，网络出版拥有概念优势、技术优势、传播优势和成本优势。传统出版拥有经验优势、内容优势、品牌优势和收费优势。

从历史的角度看，网络出版代表了出版业新的发展方向。以读者为核心，提供个性化的内容服务已是网络出版的新概念。29网络出版以互动和数字化多媒体技术为支撑，应用通达四海的互联网为发行平台，成为出版新势力，主要原因（4）：环保节能方面:绿色环保，无需印刷，节约纸张、油墨、水资源；没有因为造纸、印刷、运输等产生的环境污染。出版流程方面:降低出版与发行成本，加快版本更新周期，增强图书的时效性和生命力；可以依托网络把传统图书、音像到达不了的那些角落的潜在读者挖掘出来，有效地扩大出版市场。30出版风险方面：网络出版与发行同步进行，零库存成为现实；不存在出版物积压（报废）、断档、脱销、绝版情况；省略制版、纸张、印刷、物流、上下架、仓储环节，节约人力、财力、物力支出；可以在几乎无需增加成本的条件下，满足更多受众的需求。31客户体验方面：电子书全球同步同享，即买即得，无论你在哪里，知识的取得几乎没有时差；电子书与纸质图书相比有很多独到的优势，如呈现方式多样、互动性强、检索方便，作者、出版者、读者之间可以通过网络直接进行对话；电子书还能以超文本方式与其他相关资料链接起来，使它的“注解”、“引文”、“人名地名”、“专业词汇”、“参考文献”等都变“活”，读者只要用鼠标一点击，便可看到更多、更详尽的信息，比直接进入图书馆去查阅有关资料还要方便。32§2.3网络出版发展现状网络出版已成为传统出版业的一个强劲竞争对手，2004年1月，新闻出版署批准设立了首批50家互联网出版机构，这标志我国第一批网络出版合法主体诞生。2004年我国电子图书出版收益超过20万元的出版社有26家，超过50万元的有15家，超过100万元的有5家。全国约有100家出版社开始出版电子书。现状：332005年我国网络出版实现规模性增长，据新闻出版总署音像资料统计，我国网络出版年产值已达25亿元，占全国信息产业值10%，带动相关产业增加产值250亿元。榕树下全球中文原创作品网是目前全球最大的中文网络文学网站和原创作品网。（截至2001年9月30日，榕树下拥有160万注册用户，签约作者3000人，其中包括一些著名的网络写手如安妮宝贝、宁财神等。截至2002年底，榕树下的文章总数达到180余万篇，日投稿量超过6000篇。）

34网络出版之所以能在短期内迅速突起，原因有：一方面得益于我国网民数量和宽带用户数的快速增长，这是网络出版产业全面快速发展的重要前提。据中国互联网信息中心统计，2004年底我国网民数为9400万，到2006年底，我国成为世界上拥有网民最多的国家约1.23亿。另一方面，是因为与传统出版相比网络出版具有不可比拟的优势。35网络出版特点有：（1）节省资源、没有环境污染；（2）不需要物流配送费用而且库存永远充足，无需纸张印刷，无积压；降低出版、发行成本；（3）突破了时空限制，扩大了出版范围，传播具有国际化和个性化特色；（4）时效性强，出版与发行同步，编辑内容可以随时更新；（5）互动性强，直接面对读者，方便受众参与；（6）能实现按需印刷，内容结构便于查询。网络出版对传统出版的流程、经营模式无疑提出了全面挑战。361、按需印刷---利用数字技术进行的一种短版印刷方式，就是将书籍数字化文件通过激光打印机印制成书。按需印刷的优势：挖掘绝版书的利润；生产短版书；实现异地印刷；实现个性化出版。372、网络出版所面临的问题读者阅读舒适度问题（阅读习惯，屏幕显示）数字版权问题；网络出版的法律地位问题；舆论控制和主导问题；信息良莠不齐的问题。38制约网络出版发展的主要问题（６）：1．出版主体不明确：在传统图书出版领域，著作权人、出版社、经销商分工是明确的，他们之间的权益关系也是十分清晰的。网络出版的兴起打破了著作权人、出版社、经销商之间严格的界限，这为界定谁是网络出版主体带来了一定的困难。明确出版主体是通观网络出版全局的首要问题。

392．版权保护问题：目前比较流行的数字版权技术（DRM）是采用下载计费、数字底纹加密和硬盘绑定等措施实现对网络出版物传播范围控制的。

3．费用与收益问题：网络出版很大程度上节省了图书生产和流通的成本，但是网络出版及发行全过程还是需要消耗人力和财力，网络出版的软件价格不菲，此外还有稿费、版税等支出，如果把这些费用加起来，网络出版物的成本并没有降低多少。很多网络出版物的成本是摊在传统出版物身上。404．阅读方式问题：

5．技术与标准问题：传统图书出版，出版社处于核心地位。网络出版兴起以后，核心技术则掌握在技术提供商手中。网络出版本身还有一些技术问题悬而未决：高清晰显示问题、数字版权保护问题、网络传输问题、营销渠道与技术模式结合问题等等。6．保存与收藏问题：网络出版物存储会因为阅读器的硬件或者软件故障而受到破坏。413、网络出版将有以下几个发展趋势：1)网络出版与传统印刷出版将长期共存；2)网络出版需要的技术日益成熟，规模将迅速扩大；3)在未来一段时间内，免费网络出版仍将是网络出版的形式之一；4)在网络出版部分地替代印刷出版的同时，它