中国移动搜索商业模式调查报告

中国移动搜索商业模式调查报告在信息社会中，随着通信和信息技术的不断发展，电信运营商可以为用户提供越来越多的新型、便捷、实用的服务，丰富他们的工作和生活方式。继手机钱包、手机音乐、手机博客等服务之后，一种新的应用服务在通信服务市场悄然兴起，这就是移动搜索服务。

移动搜索是一种新兴的无线增值服务，由于不需要任何线路连接，所以在市场上也被称为无线搜索。目前，运营商提供的移动搜索服务主要是通过手机在互联网上搜索成千上万的信息，用户使用该服务的主要方式是搜索和WAP网站搜索。其实我们需要时刻注意的一点是，移动搜索要返回的是用户想要的信息，而不是一串网络连接。

虽然各大互联网搜索和新型专业无线搜索纷纷进入移动搜索领域，移动搜索似乎风光无限，但距离大规模商用还有很长的路要走。

1.蓝图和现实之间的距离

虽然移动搜索的前景不言而喻，但一切都还处于初级阶段，移动搜索要顺利盈利还有很多问题。虽然巨头积极推广移动搜索，但只是在手机上展示网站搜索的内容，并无创新；真正的移动搜索需要专门的移动搜索引擎，良好的用户体验有利于推广。

与互联网相比，移动搜索资源极其匮乏，这成为移动搜索服务蓝图与现实差距的最大障碍。目前WAP网站只有16000多个，而且大部分都是以下载和图片为主，能够用来搜索满足用户个性化需求的信息并不多。

技术的发展是制约移动搜索的另一个重要原因，主要表达在移动终端设备屏幕窄，无线网络带宽的限制。用户在使用移动搜索时，由于移动终端屏幕的限制，无法获得更多的资源；然而，用户在发出搜索指令后，由于无线网络带宽的限制，不得不等待很长时间。

2.如何缩短差距？

面对这些问题，如何缩小差距，首先要分清互联网搜索和无线搜索的区别:一方面是硬条件的区别，手机搜索屏幕小，速度慢，用户需求差异大，目的性强；另一方面，无线搜索面临的市场并不是一个公平的环境。互联网搜索基本不受其他因素限制，而无线搜索受运营商和终端限制较大。这是一种共赢的产业链模式。

基于以上两点，就如何缩小差距提出三点建议:一是加强与手机厂商的合作；第二，与运营商建立战略合作关系；第三，技术进步获得竞争优势。

如果能成功与高渗透率的手机厂商形成合作，移动搜索服务商将大大提高移动搜索的渗透率。在进入无线搜索领域时，**宣布将与诺基亚合作，在诺基亚手机中植入**搜索服务。

同时，在移动搜索的价值链中，电信运营商处于核心地位，因为基于移动网络的服务必须获得运营商的同意，所以运营商的态度和推广将直接影响移动搜索的发展。

CGoGo的搜索业务之一是与电信运营商的战略合作。CGoGo提供搜索引擎的平台和解决方案，并负责其实施。与运营商的合作使得CGoGo拥有网络资源优势，使其形成更好的用户忠诚度，更容易与产业链上下游，包括手机终端厂商、横向内容提供商建立良好的合作关系。

在技术进步方面，在为客户提供更加个性化和精准化服务的根底上，无线搜索市场将产生多种搜索技术的组合，系统可以根据用户的关键词或问题，从匹配的搜索结果中通过智能筛选和过滤，为用户提供最有效的信息。这种技术的结合将成为无线搜索技术的发展趋势。

3.找到更好的商业模式。

即使是现在，移动搜索的市场也在铺垫，盈利是必须考虑的关键问题。移动搜索服务商不能一直停留在烧钱的状态，如何盈利也是重中之重。用户是否会承受移动搜索这个新生事物，还需要一个合理的商业模式。

基于手机平台的移动搜索服务必须依赖手机的Wap上网功能，使用搜索功能的费用按流量计算。对于手机用户来说，流量计费仍然是一项非常奢侈的消费，这给移动搜索市场的发展设置了很大的障碍。

对于移动搜索运营商来说，在移动终端开辟移动搜索服务无疑是为了盈利。用户使用移动搜索引擎服务时，按照网络流量收费。移动搜索引擎运营商不能参与移动运营商的分成。为了拿到份额，移动搜索运营商必须成为SP运营商，这对于移动搜索运营商来说并不难。用户通过互联网使用搜索引擎是免费的，但用户通过手机使用搜索引擎是要收费的。用户能承受吗？

基于此，盈利模式的选择必须考虑诸多因素。在目前使用的手机搜索中，最受青睐的是本地搜索。在本地搜索上，CGoGo已经有了清晰的商业模式。通过为用户提供地图黄页、商品信息、价格优惠等与生活息息相关的信息。，并通过