实战如何活跃产品转化率

实战如何活跃产品转化率？

在流量越来越紧张的电商行业，大家为了更充分地利用好流量，都在苦思冥想提高店铺宝贝转化率——细化完善宝贝信息，添加放大产品卖点，优化页面的表现形式……但是，众所周知，往往一篇短篇小说的阅读群众比一本长篇小说的阅读群众广泛。所以，当我们的宝贝详情页被无限加长的时候，页面的访问深度不高，跳失率反而上升了。尤其是网速不佳的时候，消费者更没有耐心往下看。那么，除了优化宝贝描述页，我们是否可以从其他方面下手，提高页面转化率？今天，麦编将给大家分享一个详情页宝贝介绍好助手——主图视频。主图视频让消费者在黄金第一屏就可以看到全面完善的动态产品展示。来，让我们马上给大家展示这个优化宝贝详情页的妙用工具。一丶功能与特点首先，先让我们来了解一下什么是主图视频。主图视频是淘宝针对宝贝详情页主图模块开发的自定义模块。视频主图在2013年7月份开始内测，经过两个月内测之后，视频主图功能正式上线。后来，由于淘宝忙于“双十一”丶“双十二”活动，此功能没有被很好地宣传。今年，主图视频已得到淘宝官方的大力发展。那么，究竟什么是主图视频呢？它又有什么特点呢？主图视频，顾名思义，我们今天要介绍的功能模块，从展示位置上来定位，就是在详情页第一屏的主图位置上；从展示特点上来说，就是能动起来的视频。换言之，商品详情页首屏左侧商品第一个位置即商品主图，在这个位置出现的视频即主图视频。既然我们主图视频是能动的视频，那么它能给我们带来的，首先就是平面模特变得“生动”，另外，通过拍摄手法的选取，我们能通过主图视频，把产品细节展示变得立体，并全方位地演示产品功能。二丶作用初步了解了主图视频之后，我们来进一步了解一下主图视频能给我们带来的作用有哪些：1丶多渠道引流(1)站内引流在这里，可能有些同学懵了，我们不是在讨论转化率吗？怎么这个主图视频还能引流了呢？前文中，我们已经说过，主图视频受到了淘宝官方的大力支持，所以，对于主图视频，能够在淘宝站内的“淘宝视频-视频导购”中得到展位，从而获得站内流量。(2)视频网站引流另外，由于主图视频是视频，所以，我们还能把制作好的主图视频上传到知名的视频网站上宣传，从而达到引流目的。(3)社交媒体引流对于我们只做出来的视频主图，我们能够在其他社交媒体上去投放使用，达到宣传引流效果。2丶提高宝贝转化率在论述完主图视频在引流方面的作用之后，我们回归到转化率，论述一下主图视频对提高宝贝转化率的作用。在这里，我们主要从几组数据的分享跟大家分析一下主图视频是怎样提高宝贝转化率的。根据淘宝调查，8成买家喜欢商品中的视频；5成买家会受主图视频影响促进购买意愿；8成卖家愿意使用主图视频。在这么可观的一组数据中，我们可以推出，主图视频在买家中接受程度还是比较高的。所以，有理由相信，只要我们的主图视频制作有创意，能够让宝贝详情页在首屏展示就吸引到客户眼球，那么要想提高宝贝转化率，主图视频就能给到你立竿见影的效果！三丶发展前景众所周知，谋发展，得看前景。前文中，我们论述过，淘宝已经开设了专门的“淘宝视频”版块来扶持此模块发展。我们也说了主图视频在买家中接受程度比较高。那我们再来给各位扎一针鸡血——无线用户狂飚升有木有？4G时代空降刻不容缓有木有？有这么强大的技术后盾支撑，主图视频，你说能不火吗？四丶制作方法心动了没？心动就行动吧。各位行动派，你需要的行动指标，来了。怎么做主图视频？我们分章列明：1丶手头上有视频剪辑如果，你是品牌旗舰店，手头上有品牌产品视频，或者已经有相关的宝贝视频剪辑。那么，你可以使用edius丶windowslive等工具制作。利用这些工具，优点就是省时丶易做丶无费用。2丶自行制作视频如果，你想自行制作视频。那么你可以通过两个方法来实现。(1)手机软件拍摄：利用虎眼丶淘视频软件，可以完成手机拍摄的视频制作，但是制作出来画面质量比较差。(2)图片转化视频：利用“粉我吧”工具，可以完成图片转化视频的制作。制作出来的视频画面质量主要受控于原图片质量。同样道理，此方法制作的视频，受原图片限制较大。3丶高质量制作对于要求比较高的视频制作，我们可以聘请专业的拍摄团队。这样，制作出来的视频质量比较高，但是，由于操作较为繁琐，视频制作周期比较长，相关费用也比较高。4丶代理商家另外，我们还可以以外包形式，请详情页制作代理商家完成。五丶拍摄规范无论我们选择哪种方式拍摄，我们都应该遵守淘宝相关的规范。1丶拍摄建议：(1)站在买家角度拍摄，突出商品特点(2)剪辑推荐一次性构图(3)全方位，效果清晰，由于大多数用户在使用电脑时，都有播放音乐的习惯，为了避免打开页面影响用户习惯而造成跳失，所以，不建议视频使用音乐(4)主体处于镜头居中位置(5)图片视频制作必须用高像素正方形近照2丶视频规格：(1)视频总长度小于9秒(2)视频总尺寸小于2G(3)高宽比例为1：1(4)视频分辨率为：800x800dpi六丶其他问题最后，我们来说说主图视频的要点：1丶开放情况：(1)集市店全网开放(成人用品丶内衣类目除外)(2)收费情况：暂不收费(3)空间容量：不占用图片空间容量(4)自动播放：自动，不影响加载速度(5)搜索图片：不影响，仍然显示之前的第一张主图(6)数量限制：一个视频只能绑定一个商品，总数不受限制综合起来说，主图