第五章企业标志

什么是CIS？CIS的全称是CorporateIdentitysystem,通常简称为CI。即企业形象识别系统。这一概念是由美国设计家莱蒙特·诺维和保罗·郎多在1930年左右提出的。CIS的由来

CI（CorporateIdentity企业识别）作为一个新设计领域，起源于五十年代的美国，在它的之前曾出现过CorporateDesign（企业设计）、CorporateLook（企业形貌）、DesignPolicy（设计政策）等不同名词，后来统一称为CI，并逐渐规划成一个完整的系统，称之为企业识别系统（CorporateIdentitySystem）简称CIS。CIS是60年代由美国首先提出，70年代在日本得以广泛推广和应用。对企业而言建立一套具有统一性、完整性、组织性识别体系来传达独特的企业经营理念，树立鲜明的企业形象已经成为企业竞争的重要手段，CIS应运而生。CIS就是企业形象识别系统，或者又叫做企业形象统一战略。美国的设计元老：罗威RaymondLoewy－－万能设计师设计主张：MAYA(MostAdvancedYetAcceptable）

极度先进，却为人所接受。重视推动自己公司的形象和个人形象。1935年工业产品冰箱销量翻三倍罗威很少投身于所谓设计观念上的理论探索，而是一个完全凭借敏锐的直觉进行设计的大师，好的设计能够促进产品的销售，体现其商业价值。可口可乐：白色文字、深红底字，变形字体下面是一条既延续又跃动的白色波状曲线，消费者挡不住冲击和震撼，销售量接连翻了数百倍。1940年他改进了“好运牌”香烟包装，使销路增加25％。包装设计办公室设计1934年公司内的产品设计作品，包括包装、标志以及形象策划方案等，都署上“罗威设计”的标志，以他的名义出品。标志设计“对我来说，最美丽的曲线是销售上升的曲线”，设计的目的仅仅是为了促销，充满了浓厚的实用主义色彩的商业气息。他把设计高度专业化和商业化，使他的设计公司成为20世纪世界上最大的设计公司之一。

CIS的功能提高企业的形象和知名度展现企业个性能传达统一信息能激发员工奋发向上的精神能迅速加速开发国际市场2009全球百强品牌排行榜前十位Coca-Cola，可口可乐Coca-Cola在我国几乎是家喻户晓，知名度高达81%。在进入中国市场时，有人将其译成“可渴可辣”，此名让人真有点难以接受。后来，由当时主管亚洲业务的的伦敦办事处征召中文译名，一位中国上海的留学者以“可口可乐”这个名字夺魁。这个名字好读易记，语意甚佳，特别适合我国民众喜庆的心理。“可口可乐”这个名字无论从字面还是从内涵上讲，都使Coca-Cola更具“中国味道”，有了不同寻常的语意。

Coca-Cola在我国几乎是家喻户晓，知名度高达81%。在进入中国市场时，有人将其译成“可渴可辣”，此名让人真有点难以接受。后来，由当时主管亚洲业务的的伦敦办事处征召中文译名，一位中国上海的留学者以“可口可乐”这个名字夺魁。这个名字好读易记，语意甚佳，特别适合我国民众喜庆的心理。“可口可乐”这个名字无论从字面还是从内涵上讲，都使Coca-Cola更具“中国味道”，有了不同寻常的语意。Coca-Cola，可口可乐可口可乐的英文标志可口可乐的中文标识英国《金融时报》评选出认知度较高的中国品牌

31中国石化40国家电网46中国石油天然气212中国人寿224中国移动通信229中国工商银行262中国电信287中化集团

309宝钢集团315中国建设银行316中国南方电网339中国银行

347和记黄埔371鸿海精密397中国农业银行402中油434中粮集团448一汽集团全球市场最有影响力十大中国品牌

1、海尔(Haier)

2、联想（Lenovo）

3、中国移动(ChinaMobile)

4、青岛啤酒(TsingtaoBrewery)

5、平安保险(PingAn)

6、中国银行(BankofChina)

7、中央电视台(CCTV)

8、中国国际航空公司(AirChina)

9、华为(Huawei)

10、新浪和搜狐(S/S)

中国现代企业家们越来越多的意识到企业视觉身份的重要性IBM的标志CIS能迅速加速开发国际市场CIS的组成★

CIS包括三部分，即MI（MindIdentity理念识别）、BI（BehaviorIdentity行为识别）、VI（VisualIdentity视觉识别）。企业理念识别企业理念系统---MindIdentity，简称MI。它主要指的是企业精神范畴的存在形式，如经营哲学、经营宗旨、经营信念、经营理想和价值观。企业行为识别企业行为系统---BehaviorIdentity，简称BI，是将MI的本质物化在企业的行为方式上，通过企业的各项制度、行为规范、管理方式、教育训练、公益文化、公共关系、营销活动等体现出来，从而获得企业员工和广大消费者的识别与认同。企业视觉识别企业视觉识别系统---VisualIdentity，简称VI，是企业在MI、BI的基础上，所设计的向外界传达的全部视觉形象的总和。如企业的标识、名称、广告语、口号、商标、图案等等。：视觉识别

品牌的图形标志（商标和标志）与产品和企业的特性融合在一起，形成清晰简洁的图像表述，用尽可能小的空间传播尽可能大的信息量，商标和标志担当着世界语的角色，在世界范围内跨国节传播着统一，确定的信息。你所熟悉的商标和标志麦当劳的标志麦当劳（McDonal’s）取m作为其标志，颜色采用金黄色，它像两扇打开的黄金双拱门，象征着欢乐与美味，象征着麦当劳的“Q、S、C＆V”像磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。

麦当劳企业在美国现代社会中具有强烈的存在意义，其企业理念是Q、S、C+V，即优质(Quality)、服务(Service)、清洁(Clean)、价值(Value)。MI、BI和VI的关系值得注意的是，CIS战略是一个系统，具有整体性。对CIS来说，MI、BI和VI三者相辅相成、相互支持的。MI的重点在心、在精神，它是企业CI战略系统的原动力。BI的重点在人，是企业界中人的因素的综合，是人的主观能动性的反映。VI的重点在物，是一种媒介或载体，承载着MI、BI的全部内涵，并通过视体表达出来。时尚的图形和明快的色彩赋予品牌独特的形象，有效地传达了企业精神。这就是VI的力量。CIS可理解为以下三个组成部分：CIS的结构项目系统结构系统结构说明1MI(MindIdentitySystem)理念识别

企业精神范畴的存在形式，如经营哲学、经营宗旨、经营信念、经营理想和价值观，

2BI(BehaviourIdentitySystem)活动识别

通过企业的各项制度、行为规范、管理方式、教育训练、公益文化、公共关系、营销活动等体现出来，从而获得企业员工和广大消费者的识别与认同。3VI(VisualIdentitySystem)视觉识别

是企业在MI、BI的基础上，所设计的向外界传达的全部视觉形象的总和，也是CI的具体化、视觉化、符号化的过程。如企业的标识、名称、广告语、口号、商标、图案等等。VI设计心理学研究表明：一个人在接受外界信息时，视觉接受的信息占全信息量的83%，11%的信息来自听觉，3.5%的信息来自嗅觉，1.5%的信息来自触觉，1%的信息来自味觉。因此，VI系统具有相当的地位和作用。VI的设计内容企业名称企业标识标准字厂房设计办公室环境设计服装名片、信筏画册纪念品（纪念章、领带、T恤、手提袋、工作证、文件夹请柬、贺卡）文化传播网络设计企业名称耐克公司：鞋经久耐用。大红鹰集团：该公司越来越红火，有如鹏程万里的大红鹰。美国四大航空公司：联合、泛美、三角洲和东方航空公司雪碧樱花和富士胶卷耐克是世界运动和健康产品领导者企业名称设计的原则独特简洁民族性国际性企业标志设计标志（LOGO）的以特定、明确的图形来代表事物的视觉符号。标志设计的构思标志设计的规范化字体设计标准字。标准字是指将企业名称或品牌名称经过特殊设计后确定下来的规范化的表达形式。标准字对于字体的类型、字体的形状、字距、笔画的配置、线条的粗细等作统一的精心的设计和制作，是企业视觉形象的核心要素之一。不同字体字形使人产生不同的感受中国汉字的甲骨文、篆书、隶书等给人以历史久远的感觉；字体、仿宋、黑体则给人现代和当代的感觉，美术字则给人前卫的印象；从字形及笔画造型上看，给人的感觉也不同，宋体、黑体让人感到比较正式、正规，而行书、草书则比较随意；宋体和黑体也有不同的风格，宋体直粗横细，造型变化多样，带有委婉储蓄、古典情趣的美；黑体粗细一致，造型平整匀称，传达着刚强明确、现代大方的理性美。标准字造型表现出性质和商品特性

标准字的企业名称或产品名称经个性化处理后，形成的生动的符号，它能够表达丰富的内容。设计专家们发现：

“由细线构成的字体”易让人联想到纤维制品、香水、化妆品类；

“圆滑的字体”易让人联想到香皂、糕饼、糖果；

“角形字体”易让人联想到机械类、工业用品类；标准字造型当企业、公司、品牌确定后，在着手中进行标准字体设计之前，应先实施调查工作，调查要点包括：

1．是否符合行业、产品的形象；

2．是否具有创新的风格、独特的形象；

3．是否能为商品购买者所喜好；

4．是否能表现企业的发展性与值得依赖感；

5．对字体造型要素加以分析。

标准色标准色是指企业选定某一特定的色彩或一组色彩来代表企业的形象。红色，洋溢着青春、健康、欢乐、向上的气息；柯达胶卷的黄色，表现色彩饱满、璀璨辉煌的产品特征；富士胶卷的绿色，使人联想到森林、绿树，给人以娇艳欲滴的生命感；海尔的蓝色，使人联想到大海的宽广，表现出海尔阔步世界的理想；企业标准色的选择要反映企业的理念，突出企业的风格和个性，同时要考虑社会公众的心理感受。环境应用要素的设计企业环境一般可分为三个层次：一是企业范围里的生产设施、车间、办公的场所及周边环境；二是企业为员工建议的固定性文娱、生活用的场所；三是临时性的或动态的展销会的展台、员工言行（员工自身拥有形象功能，在一定意义上讲员工也可视为企业的环境）、交通运输工具（车辆、飞机、轮船）等因素。案例素养整理整顿清扫清洁习惯健康5S6SKCWMC

国慧顾问产品包装的设计产品的外包装在CI设计中显得日益重要。两盒披萨，可能味道相差不同，一盒是没有任何标志，另一盒有“必胜克”标志。你会选择哪盒披萨呢？汇源果汁包装设计

给品牌产品一个漂亮的外表（包装），就有了品牌的视觉识别，即品牌的非语言表达部分。包装是一种经过提炼和美化的图案造型与色彩组合的具体形象，用以表现品牌产品的丰富内涵。

广告媒体设计在设计中处理好企业整体形象的统一性和可变性等具体问题。不论哪种形式的广告，都要做到文字简明扼要、语言简练生动、图形出神入化、含意深刻隽永，符合企业一致的精神气质。员工服装对于服务性行业来说，员工服装的美观和舒适是消费者的第一印象。整洁美观的服装服饰，不仅可以增强员工的责任感和荣誉感，更可以给消费者以专业和依赖感。一般来说，员工服装主要包括经理服、管理人员服、员工服、迎宾服、运动服、文化衫、T恤、领带、领带夹、领结、工作帽、纽扣、肩章等等。有些还要按季节分春秋装、夏装和冬装。企业行为系统企业行为系统---BehaviorIdentity，简称BI，是将MI的本质物化在企业的行为方式上，通过企业的各项制度、行为规范、管理方式、教育训练、公益文化、公共关系、营销活动等体现出来，从而获得企业员工和广大消费者的识别与认同。它体现企业文化中企业员工生产经营和人际关系中产生的“活动文化”，包括对内对外规范全体员工的一切经营管理活动、规划组织、教育与管理。除此之外，还有中层的“制度文化”，这些都是CI战略体系中“活动识别系统”的内容。企业行为识别包括：（1）规章制度(2)日常工作与决策（3）树立典范（4）典礼、仪式（5）建立网络（6）教育训练（新进人员训练、新任主管人员训练）企业行为识别的实施

1、职责说明必须明确在实施行为识别规范管理过程中。2、控制的幅度。是指相对执行单位的负责人的落实及同一负责人管理的员工人数。3、授权指企业最高主管与专案负责人根据执行的性质、规模、协调性等授予下层主管人员监督执行行为识别规范以及权利。企业知名度和VI操作借名借冕借机接加工业务和借古立名长丰汽车长丰汽车企业理念企业价值观：创新发展，追求卓越。

企业精神：开拓、创新、求实、奉献。

发展目标：打造“世界一流技术，中国越野先锋”的汽车工业谷。

创业宗旨：产业报国，以振兴民族工业为己任；打造品牌，以回馈社会为目的。

企业作风：军人的气魄+猎豹的速度+夸父的执著。

团队意识：同心同德，团结拼搏；精诚合作，携手共进。

危机意识：企业的发展是一个波浪式的过程，当它到达波峰时，我们就得去创造另一个波浪，攀登另一个波峰，否则就会跌入波谷而溺死其中；越接近顶峰山路越陡，越接近成功失败的概率越大

经营理念：造一辆猎豹，树一座丰碑，交一方朋友，拓一片市场。长丰集团以品牌占有市场，以诚信赢得市场，以创新开拓市场。

市场理念：今天的质量就是明天的市场，